專訪：FishFace 魚臉互動(dòng)——朝“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”一路狂奔
采訪：Wayne
文字：Viking
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1年的時(shí)間，73套作品，從最初成立的5人團(tuán)隊(duì)，到發(fā)展至今的15位員工，這就是今天我們要和大家分享的團(tuán)隊(duì)——FishFace 魚臉互動(dòng)。
成立于2014年底的FishFace，不僅做到了數(shù)量上的高產(chǎn)，同時(shí)也保持了質(zhì)量上的優(yōu)質(zhì)。正如創(chuàng)始人老徐為公司取名為“魚臉 ”——江南人民素來將魚臉上那小小一塊“活肉”視為無上珍饈。雖小，卻味美，這與 FishFace的核心價(jià)值一致——小而強(qiáng)悍。
做一家“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”
雖然規(guī)模不大，case by case還是FishFace目前主要的業(yè)務(wù)形式，但老徐卻把自己定位為“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”。
所謂的全能包括了兩方面：一個(gè)是物料提供的方式，比如PC網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站 （H5等）、微信營銷、長圖文、視頻創(chuàng)意制作等。另一點(diǎn)則是從策略層面開始，挖掘核心創(chuàng)意，從而可以去領(lǐng)導(dǎo)整體項(xiàng)目的展開 。魚臉的客戶不乏1號(hào)店、平安一賬通、大眾點(diǎn)評(píng)等互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)明顯的品牌，按照老徐自己的話來說，得益于互聯(lián)網(wǎng)客戶都比較年輕，本身放的比較開，給FishFace創(chuàng)造了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。
廣告是為溝通服務(wù)，創(chuàng)意無非就是做出一個(gè)漂亮的溝通。通觀FishFace的作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們并沒有刻意追求牛逼的視覺效果與華麗的技術(shù)手段。FishFace的強(qiáng)項(xiàng)更多的是在多元化的營銷思路上：即使是視覺上很簡(jiǎn)單的的一個(gè)點(diǎn)子，但是只要利于傳播，可以造成實(shí)際的轉(zhuǎn)換，形成一個(gè)好的銷量，魚臉就會(huì)去執(zhí)行。對(duì)于FishFace而言，轉(zhuǎn)化率是考核任何作品的一個(gè)重要因素，因?yàn)椤皵?shù)量”是可以直接檢測(cè)到的東西。另外一個(gè)則是作品的話題性，讓作品成為social currency，在用戶體驗(yàn)過后可以去分享，成為KOL，從而提升品牌的曝光度與在消費(fèi)者心中的好感度。
堅(jiān)持“原創(chuàng)性”
原創(chuàng)性是FishFace在作品創(chuàng)作中十分注重的一個(gè)方面。在過去一年出產(chǎn)的73套作品中，沒有一個(gè)是復(fù)制別人的創(chuàng)意。因?yàn)闆]有先例而造成的風(fēng)險(xiǎn)，即使導(dǎo)致有時(shí)結(jié)果不盡人意，但原創(chuàng)始終擺在第一位。“我們的參考就是沒有參考。我們希望有完全不一樣的東西出來”， 魚臉提案甚少會(huì)帶同行作品參考，曾經(jīng)有客戶拋出幾個(gè)reference，讓FishFace直接參考相同的創(chuàng)意來做，被老徐斷然拒絕。
3個(gè)代表性項(xiàng)目，了解FishFace：
項(xiàng)目1：iRobot × MCAKE： 聯(lián)手打造處女月無可挑剔禮物組合
（數(shù)英網(wǎng)案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/15440.html）
（MCAKE推廣長圖文：處女座破解分手神技能！服了！）
創(chuàng)意過程：
以co-branding的形式，將機(jī)器人iRobot的生日與蛋糕結(jié)合起來。巧妙的運(yùn)用了機(jī)器人的生日：9月17號(hào)→處女座→潔癖，完全符合這款掃地機(jī)器人的特點(diǎn)，出產(chǎn)了一系列的病毒視頻、長圖文、H5等物料。此外，因?yàn)槭巧眨月?lián)合了另外一個(gè)客戶MCAKE，設(shè)計(jì)了一款處女座蛋糕，將蛋糕的裝飾物排列的整整齊齊。最終這項(xiàng)活動(dòng)推廣的蛋糕銷量占據(jù)MCAKE當(dāng)季銷量前三。
項(xiàng)目2：1號(hào)店：喝杯咖啡慢慢來 移動(dòng)網(wǎng)站
（數(shù)英網(wǎng)案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/15136.html ）
創(chuàng)意過程：
1號(hào)店作為一個(gè)電商平臺(tái)，之前一直在做沖擊賣貨速度的吉尼斯記錄營銷，但本質(zhì)還是凸顯降價(jià)。在2015年，我們就想轉(zhuǎn)變個(gè)思路，來為咖啡做一波campaign。從咖啡上，我們洞察出了一個(gè)字“慢”。現(xiàn)代社會(huì)人的生活都比較快，但其實(shí)“慢” 才是特別有價(jià)值。慢下來，可以回想一下自己的初衷；慢下來，可以重新審視整個(gè)事情；慢下來，可以獲得更清晰的洞察。 “慢”有很大的價(jià)值，但現(xiàn)代人害怕慢。咖啡是一個(gè)提供讓人慢下來勇氣的東西，要去慢慢研磨，慢慢品嘗，所以我們做了 這個(gè)H5，里面15句讓人慢下來得文案，也是直戳人心。
項(xiàng)目3：平安一賬通：就算是屌絲，也有1%的機(jī)會(huì)追網(wǎng)紅！移動(dòng)網(wǎng)站
（數(shù)英網(wǎng)案例鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/16435.html ）
創(chuàng)意過程：
金融服務(wù)的對(duì)象是生活，而生活是一個(gè)帶有情感因素在里面的詞。現(xiàn)代人的生活基本上都是在手機(jī)里，叫外賣會(huì)打開“餓了么”，查看航班會(huì)用“飛常準(zhǔn)”，我們既然要去講一個(gè)人的生活，那何不把手機(jī)的app串連成一個(gè)故事。同時(shí)，結(jié)合了當(dāng)下“網(wǎng)紅”的熱門話題，把屌絲能否約到網(wǎng)紅的梗在H5一開始就拋出來，引起消費(fèi)者的注意。
“抱成團(tuán)，死撐”
在談到團(tuán)隊(duì)管理時(shí)，老徐告訴我們，F(xiàn)ishFace的理念就是“抱成團(tuán)，死撐”。團(tuán)隊(duì)員工都是一條心，大家的價(jià)值理念都是以出作品為第一目的，并不會(huì)過多的考慮、計(jì)較時(shí)間。同時(shí)，由于團(tuán)隊(duì)的扁平化，大家溝通比較方便、做事情也很簡(jiǎn)單。所以大量溝通的時(shí)間會(huì)縮短，埋頭做東西，效率高產(chǎn)。而在面對(duì)客戶時(shí)，老徐也始終灌輸“一個(gè)好的甲方只要做好兩件事：首先brief清楚，然后找一個(gè)靠譜的乙方，然后就可以早點(diǎn)下班了”的合作理念。當(dāng)然老徐的這套理念，并不是隨便說說，因?yàn)镕ishFace總能用他們的作品來證明。
關(guān)于FishFace的下一步：
關(guān)于FishFace未來的發(fā)展，老徐希望能發(fā)揮小公司的天生優(yōu)勢(shì)，“成立1~2年的公司，就像一個(gè)新人進(jìn)入新公司一樣，需要通過不斷的努力來證明自己的實(shí)力。我們目前還處于這種狀態(tài)，我希望這種狀態(tài)能保持很久。”
在接下來的一年中，F(xiàn)ishFace會(huì)做一個(gè)適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型，不單停留在一家創(chuàng)意執(zhí)行層面的公司，而是希望從企業(yè)策略開始去挖一些洞察，做到一年有2～3個(gè)案子，幫助企業(yè)挖掘品牌價(jià)值，塑造品牌氣質(zhì)。從而讓FishFace在離“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”的道路上更進(jìn)一步。
更多有關(guān)FishFace 魚臉互動(dòng)：http://www.sh-jinniu.com/company/11609
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