專訪 LxU：畢業生創業 5 年，拿下阿里、NB、麥當勞
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
數英網DIGITALING用戶原創文章，轉載請聯系本人
關注LxU已超過一年，今天終于來到本部，見到了公司的兩位創始人李雨( Levi ) 和魏婷婷( Una ), 公司已創立5年，團隊如今也已初具規模。而這次我們訪談的對象就是公司的負責人之一李雨( Levi )，下面咱們就開始訪談內容吧~
1.和大多數創業團隊不同，你們大學畢業后就開了公司，不拍碰壁么？
LxU: 大學我們的專業是廣告學院的設計系，畢業后最直接的方向就是去4A創意部做art。但我們發現了一個有趣的現象，但并不絕對。在設計上，廣告公司和設計公司會互相瞧不上，廣告人會覺得設計公司東西太扣細節，缺乏創意；而設計人會覺得廣告作品太粗糙，不精細。那么，是否能夠做一些 “有用的” 視覺溝通，讓信息可視化設計作為營銷、設計、信息溝通的橋梁吶？
于是，萌生了利用Info Graphic和Motion Graphic，設計《北京房事》系列的想法。而作品當時關注度非常高（2011），各路采訪、合作、訂單都涌向我們這兩個學生，大大超出了預期！
《北京房事》系列作品在ONE SHOW的現場演示
所謂不想做象牙塔里的設計師，就是不想做只被業內同行認可的人，希望和更廣大的群體發生關系， 覺得機會到了，公司也就這么開始做了。而LxU的意思，是我們倆英文名字的縮寫 ，中間的X代表乘號，象征著兩個擅長不同領域人能力相乘。直到今天，依然是我們團隊內部協同作業的指導。
小呆: 那么Motion Graphic是什么？
LxU: 在國內被直接翻譯成“圖形動畫”， 最早誕生于電影片頭，在國內以前主要表現在電視包裝領域，在LxU , Motion Graphic應用廣泛，也是我們的核心項目之一。
小呆: 剛開始創業順利么？
LxU：剛開始挺新鮮，由設計師轉變為管理者，會讓你感慨人生軌跡轉變的戲劇化，會感覺世界觀都補全了，逢朋友便講你應該去創業體驗一下。但到了第二年，感慨就都來了，起初因缺乏經驗，有些項目為照顧客戶上線周期，會先執行，后補合同，但沒想到最后環節被斤斤計較，甚至會要求無限制的修改；而有些項目不知不覺就成了炮灰，要重新返工。
LXU早期公司內部交流圖片
管理公司需要考慮的事情太多，時間管理、品質把控、客戶溝通、項目分配、人員招募、未來規劃，當然還包括催款。 漸漸意識到優秀AE（客服）在團隊中的重要性，他們在美術前面插一腳是有道理的，有時客戶要丑的稿子是有原因的...
再到第三年，再有人和我聊創業，我會非常理性地勸告他是不是真的想好了。 同時，讓我們值得慶幸的是，這些都發生的非常早，而且這5年中我們遇到了對的人，感謝這些同事、客戶、朋友、讓我們能夠順利的走下去，給我們繼續堅持的信心。
2.能給我們講講LXU的服務理念么？
LxU: 我在荷蘭登貝上海辦公室有過一段工作經歷，他們對設計的態度非常執著。有時一張信紙的排版都要好幾天，反復推敲字體，間距行距等等，但是那種設計做出的品質感是讓你難以言語的。我們一直在努力為作品融入更多的品質，雖然，受眾習慣和項目需求不允許你去任性，但品牌的價值展現，仍然需要去精致打磨。所以，我們不想去做那種像“焰火”一樣，只獲取3秒鐘耀眼的內容，而是能夠更長久， 更有價值。
LXU部分H5作品截圖
小呆: 很多同行會覺得LXU的H5動畫很贊 ！
LxU: 真的過獎了，LxU最初的方向就立足于廣告創意傳播、設計制作、信息技術這三者的結合。剛開始做H5是在14年中旬，當時就沒想過要搞那些超級翻頁PPT，希望能和鏡頭語言、交互設計結合。實際我們很多不錯的作品也沒動畫，可能長久以來做MotionGraphic 的原因，會讓大家更關注我們的動畫。
3.LXU為什么能在14年就看準H5這個領域？
LxU: 其實在12年底，就開始做PC端Html5的項目了，14年中旬有一個項目遇到了難題，我們為客戶設計了一套在social渠道上傳播的動態信息長圖，因為內容量過大，壓縮后效果不理想。順勢我們希望在手機端進行Html5的嘗試 ，就是這么開始的！那時“H5”這個詞還沒有流行起來。
LXU第一支H5作品截圖
小呆: 當時服務的是什么客戶，大概什么時間上線的 ？
LxU: 是家具類品牌，在2014年中旬，因為時間太早，當時對于如何推廣出去，這個問題都討論了很久。放到現在，可以分享朋友圈、發朋友圈廣告、訂閱號推送等等很多方式，但在當時完全不知道怎么發出去。
小呆: 后來怎么解決的？
LxU: 當時我們把這個H5掛在客戶訂閱號的自定義菜單下面，別人可進入訂閱號來觀看這支作品。
4.《小腦瓜的大胃口》這支H5讓人腦洞大開！能聊聊這個案例么？
LxU: 麥當勞是非常具有社會責任感的企業，他們新推出的開心樂園餐會送書，希望倡導大人陪孩子讀書這樣的一個理念，活動就叫做《麥麥上書》。
《小腦瓜的大胃口》前期預想圖
從兒童書的角度出發，和客戶一番討論后，我們把方向定為“用書來打開兒童的想象力”。起初，還真考慮過把腦瓜畫到H5里去，不過擔心有人會產生反感，后來還是換成了燈泡來表現想象力。而選擇黏土來表現，一來是能和很多麥當勞的線下活動掛鉤，二來是和那些卡通插畫相比，黏土更有趣并且更充滿想象力的創造性。
《小腦瓜的大胃口》H5廣告截圖
點擊查看：《麥當勞：小腦瓜的大胃口 移動網站》http://www.sh-jinniu.com/projects/14986.html
小呆: 里面的黏土模型都是真的么？
LxU: 確實捏了不少黏土模型，但效果不理想，最后還是用了3D來表現。但通過動手制作，在質感表現上獲得了很大參考。而在H5里面你看到的3個小場景也不是隨意空想的，都是贈品圖書的主角，H5相應的圖標也都做到了自由拖動，顏色也用的非常的純。
小呆: 這個作品的調性非常明確，細節也很出彩~
5. LXU和環時互動（SociaLab）怎么成為好基友的？很多用戶特別喜歡《宇宙奇妙市集》這支H5！
LxU: 我們迄今為止一共和環時有過兩次合作，也是這些年極少數和其他Agency合作的案例，當時環時已經和京東達成social方面的合作，這個項目當時需要一個很強的創意設計。為實現好項目，我們也從不拒絕和優秀公司合作。而該作品投入的成本確實不低，光設計就投入了4個人，花費了一個多月的時間，這還沒算技術投入。
《京東宇宙奇妙市集》H5截圖
點擊查看：《京東：宇宙奇妙市集 移動網站》http://www.sh-jinniu.com/projects/14670.html
小呆: 這么復雜的H5為什么加載也沒覺得卡頓？
LxU: H5采用了分段加載這么個小竅門，你點那個星球就會加載那個星球，回避了帶寬問題。
小呆: 這么大的投入做一個H5真的值得么？
LxU: 嗯，當然值得，作品的品質提升了活動的參與度，獲得了很高關注，而這支作品并不會隨著活動的結束而被人們忘記，時隔一年之后還會有像你這樣的人因為京東618的這支H5而找到我們，希望挖掘出作品背后的故事，從這個維度講，肯定是值得的。
《京東宇宙奇妙市集》GIF動圖
小呆: 嗯，這樣的H5和那些曇花一現的作品不同，雖然項目結束，但還依舊具有生命力。就像是上文對于 “品牌價值” 的描述。
6. New Balance的《玩轉進化論》在ONE SHOW獲得了移動端銀獎，能和我們聊聊這個作品么？
LxU: New Balance主要有兩個產品線，跑鞋線和潮流線，而新推出的 Omni 574，正好是跑鞋科技和時尚外形的融合。通過這些信息，我們當時和客戶討論提出”Mix& Evolution” 這兩個點，因為是兩個產品線的融合體，同時具備黑白兩款，也就考慮到了雙屏互動，將產品的每一個特點物像化，相互結合進化，這切合產品特征，并不是僅僅為了標新立異。
為了體現Omni574的性格，執行運用逐幀動畫，采用了具有張力的線條，形式放縱不羈，黑白單色也應對兩款顏色。當時提了兩套方案，客戶特別喜歡雙屏互動。
《玩轉進化論》H5截圖
點擊查看：《New Balance：玩轉進化論 移動網站》http://www.sh-jinniu.com/projects/15213.html
7.最近，假冒證件H5、VR H5 、都開始被客戶追捧，公司是不是也會有相應的應對措施？
LxU: 我們一直都有做自發項目的傳統，像是GIF動圖，12年作為自發項目就開始嘗試了，并且應對傳播媒介最早做出GIF長圖，宮格GIF等。拿這些自發項目的成果和客戶溝通會特別有效，他看得見摸得著。公司后面也打算做些新的改變，也算是對時局的應對。
LXU公司內景一角
LXU會延展出兩個部門：
1. LxU Play 將會輸出產品，從設計的另外一個角度出發，而不只是做委托設計。
2. LxU Lab 會做一些實驗項目和研究，來應對當下不斷迭代的互聯網局勢。
8.互聯網行業這么迷信H5，咱們是怎么看待H5的當下，以及未來的？
LxU: H5必定是技術和手段層面的東西，要不要做，需要看項目條件。H5可以說是我們經歷的第三次形式熱潮，第一次是InfoGraphic，第二次是Motion Graphic，而這次換了H5，一切的一切是那么驚人的相似，他們都會經歷出現—火爆—回歸理性的過程。當熱潮退去，H5會重新回歸到它的固有價值當中。
談到前景，現在人們把很大精力都投在了用H5做營銷，實際它在產品級應用上潛力及大。向更廣的范圍看、未來的游戲、APP應用，都可能被Html5替代。
9.傳統行業設計想踏入互動領域，能給他們點指導和忠告么？
LxU: 每個人的情況肯定不同， 從內容上來說，H5設計與平面設計沒有本質區別，而對新媒體環境的不適應，不應該成為你最大的障礙，很多平面設計師在LxU成為了動畫師，實際很多原因在于他們自己的執著和嘗試。作為新人，勇敢地去適應和嘗試新媒體是比較重要的。
小呆: 我也覺得邁出第一步是最難的，困難和付出哪里都有，而邁出第一步才最關鍵！謝謝李雨能抽出時間和小呆聊天，咱們這次的訪談問題就基本問完了~
LXU公司一角
這是一家坐落在四合院的創意團隊，雖然地方不大，但是環境非常溫馨，內置了很多小道具和有趣的裝置。
從兩個人的小工作室到如今接近20人的創意團隊，LxU就像是互聯網大潮下，新興設計力量在中國崛起的一個縮影。這里看不到滿肚子經綸的行業老槍，也看不到愛賣弄渠道資源的某某大咖。有的是，每年都會去做自發項目的年輕創造者們，從Motion Graphic到Info Graphic再到H5，LxU一定還會給我們更多驚喜！
好了，本期的訪談內容到這里就基本結束了，謝謝大家一直以來的關注，咱們下期見~
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