隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向和消費者審美的多元化，近些年越來越多品牌想通過跨界來博得消費者的青睞。融合了不同的元素，品牌方們也有機會挖掘出更好的創(chuàng)意，從而達到跨界營銷1+1＞2的效果。
2019年即將結(jié)束，在這一年中我們見識到了讓人眼花繚亂的跨界案例，以不同的角度展開腦洞，為品牌創(chuàng)造了更多的可能性。2020年行業(yè)的發(fā)展方向是什么？也許只有時間才會知道，但不可否認的是廣告人要迎接的挑戰(zhàn)可能會越來越多。
因此在2019的結(jié)尾，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份 2019 年最人氣跨界營銷項目 TOP 20 榜單，希望看完之后，屏幕前的你可以在2020年有更好的創(chuàng)意，成為行業(yè)中的爆款廣告人！
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊標題 或 圖片查看案例詳情）
1、TICO×公路商店：
二月二龍?zhí)ь^，一起#洗心革面#
Brand：TICO 微觀宇宙 北京
By：TICO 微觀宇宙 北京 & 公路商店 北京
TICO聯(lián)合公路商店，在百年老澡堂——雙興堂舉行了「洗心革面 二月二·龍?zhí)ь^」活動。復刻最純粹的澡堂記憶，也為了讓參與者體驗到傳統(tǒng)二月二剃頭刮臉的手藝。舉辦方邀請到了老北京傳統(tǒng)剃頭匠、雙興堂二十年搓澡師傅、拔罐伙計和修腳大哥，讓你從頭到腳，從頭開始。
2、快手福苗計劃“土味”海報：
快，鄉(xiāng)間好貨到手！
Brand：快手
By：快手設計中心
4月初，快手“福苗計劃2019春季專場”正式上線。這是快手聯(lián)合國務院扶貧辦社會扶貧司、財政部定點扶貧辦、廣電總局公共服務司等多家國家機構(gòu)共同舉辦的扶貧活動。此次快手除了邀請平臺上的97位大V銷售貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，還在內(nèi)部找了6名員工，拍攝了一組“農(nóng)品+人物”的創(chuàng)意攝影海報。
3、人民日報×李寧打造“報款”聯(lián)名：
中國造，正當潮！
Brand：人民日報傳媒廣告
By：待認領(lǐng)
人民日報與李寧跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品，包括簡約聯(lián)名logo款、老報紙剪報款、老照片致敬款、報童喊話款等。此次聯(lián)名系列產(chǎn)品在5月10日5月12日期間，于三里屯的人民日報“有間國潮館”快閃店展出。
4、RIO雞尾酒×英雄：
肚里有墨水，敬你是英雄
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：待認領(lǐng)
今年的5月，天貓將原來的“國品計劃”正式更名為“國潮行動”，RIO雞尾酒作為此次國潮行動中的雞尾酒品牌，聯(lián)合英雄墨水，全新打造了RIO英雄墨水雞尾酒，創(chuàng)造時尚飲酒新風潮。
5、奧利奧年度宮廷大戲：
10600塊小餅干傾情出演
Brand：Oreo 奧利奧
By：藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu) & 赤馬傳媒 上海
奧利奧用10600塊真實餅干，在26天內(nèi)打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。
6、氣味圖書館×大白兔：
快樂童年香氛，給生活來點孩子氣
Brand：SCENT LIBRARY 氣味圖書館
By：NEONE 有門
10歲的氣味圖書館遇見60歲的大白兔，他們聯(lián)合天貓#國潮來了#，在這個六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺，推出快樂童年香氛系列，包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身體乳等6大跨界產(chǎn)品。
7、安踏：跨界可口可樂與故宮，
霸汽巡潮，不止霸道！
Brand：ANTA 安踏
By：COMOON 咖們 北京
享受真正自我，不止霸道，要霸汽。
欽定南巡五城，不止霸道，要巡潮。
安踏先后聯(lián)手可口可樂和故宮文創(chuàng)，推出了各具特色的聯(lián)名款，作為兩次聯(lián)名中主推的霸道系列，也用這波操作宣告強勢進軍潮流圈，將帶有文化潮流態(tài)度的品牌形象傳遞給新世代消費者。
8、優(yōu)衣庫×KAWS聯(lián)名T恤秒售空，
帶你游歷經(jīng)典藝術(shù)傳奇
Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫
By：待認領(lǐng)
部分在售商品
KAWS是1974年出生于美國新澤西州的嘻哈藝術(shù)家和玩具設計師，主要作品包括經(jīng)典卡通公仔“Companion”系列和“Bendy”系列。今年夏天，KAWS和優(yōu)衣庫合作推出聯(lián)名T恤及帆布包等產(chǎn)品，再次還原了Original Fake的經(jīng)典，帶你游歷經(jīng)典藝術(shù)傳奇！
9、ReFa與美少女戰(zhàn)士IP跨界聯(lián)動：
V力變身，為美而戰(zhàn)
Brand：ReFa
By：MAX Communication 上海
高端美容儀品牌ReFa推出新品DOUBLE RAY，聯(lián)合世界頂級IP美少女戰(zhàn)士共同打造“為美而戰(zhàn)”營銷戰(zhàn)役，呼吁女性消費者通過產(chǎn)品全方位提升自己，喚醒美的潛在力，散發(fā)光芒。同時，邀請品牌代言人朱一龍作為少女們的守護者，進行助攻，號召ReFa女孩們?yōu)槊蓝鴳?zhàn)。
10、MINI×既下山：
游牧酒店正式落戶云南，帶你睡在風景里
Brand：MINI
By：Anomaly 上海
哇
開車去未曾到過的地方，是每個自駕愛好者的夢想，只是勇氣的背后，還要面對一路未知的風險。即便抵達了陌生的目的地，能否如設想般融入當?shù)兀惺茉娘L土人情，經(jīng)歷終生難忘的好故事，依然要打個問號。MINI x 既下山，打從一開始，就決定把兩種難以達成的體驗，同時打包給你。
11、聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps
聚劃算希望利用品牌聚星扶植副品牌的平臺效應，尋一段「聯(lián)名」的姻緣：幫 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四個護膚美妝品牌，進行煥新、產(chǎn)品升級以及全網(wǎng)品牌影響力的提升，于是找到了創(chuàng)造美的上古大神：Adobe。包裝正面靈感來自 loading 頁面布局，根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品特點配合插畫。禮盒上的文案，將產(chǎn)品功能與設計師們常用的快捷鍵結(jié)合，簡單直接。
12、閑魚×草莓音樂節(jié)：
垃圾都變潮包了，你還在問自己是什么垃圾？
Brand：閑魚
By：Beeku 比酷傳播 北京 & cms3 獅邁廣告 上海
垃圾分類熱潮下，每天都要拷問自己一遍“我到底是什么垃圾？”畢竟，間歇性躊躇滿志，持續(xù)性混吃等死，是自己生活的常態(tài)。閑魚，作為一個致力于讓閑置循環(huán)起來的平臺，看見閑置被浪費，總是非常心疼。所以，找到草莓音樂節(jié)，和草莓音樂節(jié)廢棄的廣告布，做了一件想都不敢想的事，把廢物重新制作成了“燃棄造青年”系列潮牌包。
13、寶潔×知乎：一起拯救夏日“問題人”！
Brand：P&G 寶潔
By：BOOM 火研社 南京
2019年8月9日寶潔蘇寧易購超品日，寶潔聯(lián)合知乎帶來#夏日的十萬個為什么#。從大家最常見的夏日困擾中挑選出九大問題，一邊探索問題出現(xiàn)的原因，一邊推出解決問題的神器。同時在知乎設置了夏天的十萬個為什么專題頁，引導用戶登陸知乎參與討論。
14、漢堡王×部落沖突：
AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)
漢堡王與芬蘭Supercell旗下的《部落沖突》一起聯(lián)袂出演一部KING級片——《餐墊上的部落沖突》。用《部落沖突》的世界觀設計了一款特別的漢堡王餐墊，用戶只需要根據(jù)說明將皇堡（WHOPPER）與可樂放置到餐墊上的特定位置以后，即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。
15、天貓國潮來了29件跨界國貨，
請這些腦洞原地實現(xiàn)
在雙11來臨之際，各網(wǎng)友和品牌們紛紛獻上創(chuàng)意跨界單品，有方便面假發(fā)、青島啤酒味瓜子、海爾兄弟同款秋褲、五年高考三年模擬背包、辣條耳環(huán)、“回家跪搓”鍵盤、真·鴨脖U形枕、火鍋底料噴霧、奶茶色指甲油……真的是人有多大膽，國潮多大產(chǎn)！
16、361° ×高達40周年：
我們即高達，屹立于大地之上
高達40周年之際，361°聯(lián)合高達IP，聚焦于高達0079系列，打造了系列限定服裝鞋款。發(fā)布《我們即高達》的內(nèi)容紀錄片，邀請了4組不同圈層的高達迷，從他們的視角，傾聽他們對高達的熱愛，感悟高達的力量。
17、科學辟謠×美團點評：
一只外賣塑料袋就可以辟謠？
Brand：科普中國
By：SociaLab 環(huán)時互動 北京
科普中國旗下科學辟謠聯(lián)合美團點評推出了可降解的科學辟謠塑料袋，將有關(guān)飲食方面的辟謠內(nèi)容放到外賣塑料袋上，讓塑料袋成為傳播媒介，傳遞到每一個人手中。
18、SK-II邀請全球多位先鋒藝術(shù)家辦展，
重塑品牌文化
Brand：SK-II
By：待認領(lǐng)
11月10日起，SK-II 聯(lián)手 Opening Ceremony 創(chuàng)始人 Carol Lim 以及全球多位先鋒藝術(shù)家在上海·上生新所，這棟歷史建筑中舉辦了一場名為”POWER OF PITERA?“的展覽，其目的則是通過藝術(shù)來重塑品牌文化。此次展覽由美國潮店「開幕式」（Opening Ceremony）創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Carol Lim執(zhí)掌，匯集了來自世界各地的優(yōu)秀藝術(shù)家，為SK-II在當下重新創(chuàng)造一個屬于自己的藝術(shù)語境。
19、紅星美凱龍跨界還原《夜宴圖》，
邀你為生活設宴
Brand：MACALLINE 紅星美凱龍
By：QM謙瑪 上海
掃描二維碼，馬上入宴！
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7月12日-14日，2019魯班設計尖貨節(jié)開啟，紅星美凱龍和攝影藝術(shù)家孫郡一起合作還原了《韓熙載夜宴圖》，精心挑選了國內(nèi)外知名品牌共計30件家居設計尖貨，涵蓋床、沙發(fā)、座椅、矮榻、屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等諸多品類，巧妙再現(xiàn)了當代中產(chǎn)階層和頂級家居生活場景，給你帶來一場名叫#魯班設計尖貨節(jié)#的狂歡。
20、LV×英雄聯(lián)盟：
游戲主角同款定制裝配，又美又颯
Brand：Louis Vuitton 路易威登
By：待認領(lǐng)
秉持著創(chuàng)新開拓的共同價值觀，路易威登和拳頭游戲就 2019 年于法國巴黎舉辦的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開了多項合作，其中包括召喚師獎杯定制獎杯箱、由路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière 親自設計的至臻皮膚和聯(lián)名服飾系列等。
另附《2019上半年人氣跨界品牌項目TOP 20盤點》
（點擊標題/圖片即可閱讀原文）：
2019上半年人氣跨界品牌項目TOP 20
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