漢堡王×部落沖突×餓了么：AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

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舉報(bào) 2019-08

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漢堡王×部落沖突：AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

原標(biāo)題：Supercell × 漢堡王 × 餓了么：餐墊上的部落沖突

熱愛玩火的漢堡王這回終于沒有在街角“碰瓷”麥當(dāng)勞。

這一次，來自美國(guó)的Burger King（漢堡王）選擇與芬蘭Supercell旗下的Barbarian King(《部落沖突》野蠻人之王)一起，聯(lián)袂出演一部KING級(jí)片——《餐墊上的部落沖突》。

餐墊上的部落沖突

1、WHOPPING IDEA

游戲IP與快餐品牌玩跨界早已是業(yè)內(nèi)基操。我們?cè)诮拥紹rief之后，坐在漢堡王餐廳內(nèi)除了猛塞皇堡和霸王雞條之外，也在思考除了線下快閃店和聯(lián)名玩偶售賣以外，還有什么方式，可以將一個(gè)游戲品牌與一個(gè)快餐品牌更自然地結(jié)合到一起。

最后，我們選擇從用餐體驗(yàn)場(chǎng)景尋找切入點(diǎn)，來玩一玩食用快餐必備的餐墊。

我們用《部落沖突》的世界觀設(shè)計(jì)了一款特別的漢堡王餐墊，用戶只需要根據(jù)說明將皇堡（WHOPPER）與可樂放置到餐墊上的特定位置以后，即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動(dòng)畫。（活動(dòng)執(zhí)行過程中，巴西麥當(dāng)勞也推出了一款音樂AR餐墊）

漢堡王×部落沖突×餓了么：AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

2、將餐墊送到更多人的手上

為了能讓這款餐墊能夠觸達(dá)到更多的人，用戶除了可以在主題門店獲得之外，還可以在全國(guó)范圍內(nèi)通過餓了么APP下單漢堡王主題套餐，即可隨餐獲得這款A(yù)R餐墊。

漢堡王×部落沖突×餓了么：AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

3、把游戲建筑搬到現(xiàn)實(shí)

我們將位于上海南京西路的漢堡王門店改造成《部落沖突》玩家熟知的大本營(yíng)造型。

漢堡王×部落沖突×餓了么：AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

門店里的墻貼也可以使用AR掃一掃，看看野蠻人之王如何為你火烤漢堡肉餅。

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我們還將游戲中的兵營(yíng)搬到了漢堡王主題店旁，讓玩家可以在兵營(yíng)內(nèi)享用主題套餐。

在兵營(yíng)內(nèi)，我們用投影的方式將餐桌變成了網(wǎng)紅餐廳才有的“裸眼”3D用餐體驗(yàn)。

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最終，我們通過餓了么平臺(tái)與漢堡王門店實(shí)現(xiàn)了線下40多個(gè)城市的覆蓋；活動(dòng)期間共送出超過500,000份的部落沖突主題餐墊。三方資源線上超過100,000,000次的曝光。

案例展示——梵布上海，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：鄭斯琦
客戶總監(jiān)：陳爽
藝術(shù)指導(dǎo)：張弘毅
美術(shù)設(shè)定：蔡佳、張宇
制片人：馬胤
實(shí)拍導(dǎo)演：Nemo Deng
動(dòng)畫導(dǎo)演：Sergei Chumak

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——梵布上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)快餐連鎖品牌“漢堡王”，遇上手機(jī)游戲《部落沖突》中的“野蠻人之王”，來自不同領(lǐng)域的兩位KING要玩跨界！如何才能讓雙方的粉絲都樂在其中？這是我們遇到的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
我們?cè)O(shè)計(jì)了一款特別的漢堡王餐墊，用戶將皇堡與可樂放置到餐墊上的特定位置以后，通過AR軟件即可解鎖一段部落沖突與漢堡王的動(dòng)畫故事。這款餐墊也通過餓了么的外賣服務(wù)在中國(guó)40多個(gè)城市間派送。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)O(shè)計(jì)了一款特別的漢堡王餐墊。用戶根據(jù)餐墊上的提示，將漢堡和可樂放置于指定位置，再打開AR軟件，就可以從餐墊上解鎖一段野蠻人之王與漢堡、可樂的交互動(dòng)畫。用戶不僅可以在漢堡王主題門店內(nèi)體驗(yàn)這款神奇餐墊，也可以在餓了么APP下單主題套餐，通過900多家中國(guó)漢堡王門店的外賣配送服務(wù)獲得餐墊。
【結(jié)果與影響】
本次戰(zhàn)役聯(lián)合餓了么超級(jí)品牌日，聯(lián)動(dòng)全國(guó)48座城市的外賣服務(wù)，最后送出超過500,000份部落餐墊；漢堡王交易額也創(chuàng)造了歷史單日最高峰。（餓了么是中國(guó)領(lǐng)先的在本地生活服務(wù)平臺(tái)，主營(yíng)在線外賣、新零售、即時(shí)配送和餐飲供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。）

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Supercell

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

梵布互動(dòng) 上海

參與者

美術(shù)

TRYtry

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 互動(dòng)組 | 互動(dòng)場(chǎng)景類

銅獎(jiǎng)

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 體驗(yàn)營(yíng)銷類

銀獎(jiǎng)

2019

One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)

Cross-Platform | Augmented Reality/Virtual Reality

銅鉛筆

2019

One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)

Cross-Platform | Experiential Marketing

優(yōu)秀獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

品牌

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）

營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

互動(dòng)性很強(qiáng)
餐盤、部落、漢堡、burger king，這一切連在一起的創(chuàng)意表達(dá)方式還有什么可講的么？
線上線下有互動(dòng)
有趣，與場(chǎng)景關(guān)聯(lián)聰明。
是一次很成功的IP營(yíng)銷的case，成功將IP內(nèi)容、商業(yè)產(chǎn)品以及消費(fèi)者互動(dòng)巧妙結(jié)合在一起。
AR技術(shù)一點(diǎn)都不新，但是在餐墊上演藝，兩個(gè)品牌做到了1+1=1的完美結(jié)合。
點(diǎn)子不新，執(zhí)行來補(bǔ)
生動(dòng)切到位的IP體驗(yàn)生動(dòng)化設(shè)計(jì)
IP、渠道、技術(shù)，相輔相成。
用科技將產(chǎn)品更好植入場(chǎng)景，呈現(xiàn)出了更好的互動(dòng)效果
把VR餐墊通過線上和線下渠道送到食客手中，同時(shí)對(duì)于三個(gè)品牌都進(jìn)行了很好的推廣。這是個(gè)用心的co-branding案例，三家的品牌團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該因?yàn)檫@個(gè)campaign有所收益。非常有意思的操作。
完美的AR游戲連接，極強(qiáng)的互動(dòng)性！
兩大IP聯(lián)手的一個(gè)項(xiàng)目，只是ar技術(shù)有點(diǎn)兒老。
創(chuàng)意新穎，互動(dòng)有趣，看完想體驗(yàn)。
執(zhí)行很棒，但對(duì)于AR的運(yùn)用還可加強(qiáng)