“Just Do It”這句人盡皆知口號的另一種表達是？
體育賽事一直是各方爭奪的戰(zhàn)場，然而花了大價錢后，卻鮮有什么實際的成效。這似乎還得歸結于信息爆炸的時代，人們只愿意相信符合自己價值觀的東西這一事實。因而，在2019國際足聯女子世界杯背景下，殺出重圍的還是始終忠于運動的耐克Nike。
在美國女足衛(wèi)冕世界冠軍后，耐克Nike發(fā)布的這一條60秒視頻，可以說震撼了全球億萬觀眾。其中，那股不可想象的力量，來自于耐克Nike讓圖片在視頻中有效“落地”。
事實上，不論是圖片，還是視頻，它們一直都是全媒體傳播的主要力量。然而持續(xù)走高的圖片和視頻用量，并沒有給市場帶來“確認過眼神”的影響和變化，絕大多數還是表面看起來光鮮的噱頭。
那么，這一次，耐克Nike為什么恰當地提供了“對路”的營銷？在我看來，還要從以下三個方面進行分析。
1、重視圖片營銷
不可否認，圖片營銷能力卓越的，幾乎都是報社類的媒體平臺，“蓋帝”圖片社Getty Images就是其中的佼佼者。因而，如何在不斷涌入的大量圖片資源中，獲取盡可能多的傳播效果，是很多品牌方正面對的一個極為現實的問題。
而就目前的傳播情況來看，耐克Nike已經有了一個完善的圖片運作架構：在2019國際足聯女子世界杯期間，耐克Nike將采集到的大批圖片進行信息編輯，迅速加工成“默片”形態(tài)的產品，最后再借由鏗鏘有力的“信仰”式話語——I Believe，充分調動起年輕一代受眾的熱情。
2、融入“JETS”模式
“JETS”模式是攝影運作的一種理想狀態(tài)，主要涉及“攝影記者+圖片編輯+技術支持人員+圖片營銷人員”，可以很快地制作出適合受眾需求的圖片傳播產品。
顯而易見，耐克Nike抓住了這一模式的精髓，即呈現一個多向、互動、集合的實力打call過程。其中，不論是將存檔的資料圖片與現場圖片進行整合，還是根據市場反饋迅速拓展圖片的媒體形態(tài)，都無一例外地擺脫了單向、靜態(tài)、割裂的“無聲”限制。
3、具備市場常識
對于任何營銷動作來說，這都是至關重要的一點。唯有如此，才有可能從中獲益。但是由于各種原因，很多體育賽事的品牌主，經常下意識地把自己定位為一個在場內觀看的“局外人”。
與之相對，耐克Nike在觀看的同時，腦子里卻多了一個坐標——“市場”。而這一點著重體現在，耐克Nike不僅是參與一場盛大的賽事，更認真研究了這一體育背景下女性運動員的生存狀態(tài)，繼而專門提供了迎合受眾需求的“I Believe”宣言，努力為她們的每一次場內、場外的勝利搖旗吶喊。
最終，這一條60秒視頻呈現的驚人效果，便是讓我們不用在各大賽事的信息洪流中，再費力地去分辨耐克Nike的身影在何處，即可輕易地作出“Just do it”的Dream Crazy論斷。而這顯然就是耐克Nike希望大眾產生的價值認同。
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