作為每年營銷行業最重磅且最值得期待的數英內容榜盤點，從6月21日起，我們陸續從數英項目庫篩選并為讀者們奉上了 2019 上半年“最具人氣品牌項目TOP 50”、“人氣跨界品牌項目TOP 20”、“精選品牌視頻 TOP 20”以及“最具人氣平面類項目Top 20”。以上所述的關注重點大體都放在國內廣告生態，而作為一個優秀的廣告人，絕不會僅沉浸在自我滿足中，而是會不斷地向外汲取營養，甚至是放眼于國際舞臺。
于是，在年中盤點的最后，我們從數英項目庫在 2019 上半年收錄的海外項目中，結合人氣指數、項目評分、評論互動等多項指標，為大家甄選出人氣最高的 20 個創意項目，話不多說，快上快樂學習車！
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、谷歌日本超治愈“貓片”，
這些貓奴簡直“有毒”！
品牌主：Google 谷歌
代理商：HAKUHODO Kettle 東京
谷歌日本為其旗下的智能語音助手 Google Home Mini 打造的這支超治愈“貓片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，通過再現7個“貓奴”的日常寵貓瞬間，植入產品的各種功能點。這些瞬間也是“貓奴們”總結出來的貓咪習性，雖然有些看起來有點糟心，但是對于他們來說，都是生活中不可或缺的小確幸，因為沒有任何禮物比貓咪的愛更棒了！
除了廣告片中展示的一系列的智能家居設備操作之外，Google Home Mini 還能播放誘貓聲，讓瘋玩的貓咪立馬現身。這些甜蜜的煩惱，是唯有愛貓之人才能明白的幸福。當然，讓貓奴們保持微笑的除了愛貓和自己的耐心之外，還有 Google Home Mini 這個能“善后”的好搭檔啊！
2、日本旅游網站創意廣告：
哇，你看，那面墻上有忍者！
品牌主：NTT DOCOMO
代理商：ADK Creative One 東京
根據日本忍者委員會去年的調查，在海外，大約有60%的外國人相信日本仍然存在忍者。日本電信公司 NTT DOCOMO 決定充分利用世界對日本忍者的強烈興趣，通過 WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！澀谷忍者）戰役來宣傳其新網站 WOW! JAPAN（該網站為入境日本的游客提供有關日本文化、觀光和旅游體驗的各種資訊）。
為了吸引更多游客的關注，NTT DOCOMO 重磅推出了晝夜兩版交互創意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合線上下宣傳。作為本次戰役的一部分，“忍者”們每天都會在路人等待紅燈的時候，出現在澀谷 MODI 大樓的戶外熒幕上；屏幕中的“忍者”不停跳躍、分身、炫技，十分逼真。另外配合戶外廣告投放的還有官方派出的真人“忍者”，他會突然出現在正在駐足觀看的人群之中，與外國游客們驚訝相遇。而在線上，同名活動網站也被打造成了酷炫有趣的忍者風。
3、屈臣氏復古風爆笑廣告來襲，
過靚年大過天
品牌主：Watsons Malaysia
一個大家庭相處的時候，難免會有些許齟齬。但是過年團聚的大好日子，只要打扮得靚靚的、和和氣氣的，一切不和都會跑光光！基于此洞察，馬來西亞屈臣氏發布了一支新鮮出爐的復古風年味廣告片《過靚年，大過天》。
廣告片里充滿了夸張的肢體動作和豐富的面部表情，借此也將一家人之間的矛盾演繹得淋漓盡致。一波接一波的家庭成員間“爭奇斗艷”，最后都在母親的“過靚年，大過天”的吆喝下，馬上又變成一片和氣，堪稱春節“最佳歌舞廣告片”。
4、摔！今年的超級碗，
彩虹糖不做廣告，改懟廣告了
品牌主：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 芝加哥
在廣告人必爭之地的美國春晚——超級碗比賽期間，愛在營銷上搞怪的彩虹糖，今年沒有花500萬美元去買廣告位，而是于比賽當天，在紐約百老匯演出了一場音樂劇，堂而皇之向觀眾收起了門票錢（20~200美元不等），并在劇里公然懟起了廣告！
這部音樂劇是由 DDB 和劇作家 Will Eno 共同創作的，后者的戲劇《Thom Pain》曾入圍普利策戲劇獎決賽。而男主角則是曾主演長達八季的美劇《Dexter（喋血法醫）》 ，也有著豐富百老匯音樂劇演出經歷的 Michael C. Hall。如此強大的創作演出陣容，襯托著劇情本身的“笑”果，讓這波“擦邊球”迅速成為了社媒熱門和各大獎項的寵兒。
5、Swatch的限量聯名表，設計師是只豬...
品牌主：SWATCH 斯沃琪
為了慶祝豬年，Swatch 選擇與世界上唯一一只會畫畫、甚至連名字都在致敬畢加索的母豬合作，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的藝術聯名腕表，限量發售2019枚。消費者購買 Swatch 的這款手表的同時，還將收到一份 Pigcasso 及其主人 Joanne 一起認證的防偽證書。
6、5G的世界是怎樣的？
日本這支概念片讓人充滿期待！
品牌主：日本總務省
5G真的要來了！據@人民日報稱，全球首個5G火車站于2月18日在上海虹橋火車站啟動建設，計劃年內完成5G網絡深度覆蓋。預計下半年，5G手機、5G平板電腦也將投放市場。
5G網絡能提供高速率、低時延、可靠安全的增強型移動寬帶服務，將是無人駕駛、智能家居、遠程醫療等必不可少的技術保障。這么說可能有些抽象，那么連接5G后的世界究竟是什么樣的呢？就通過日本總務省推出的這支概念片來了解吧。不過在進入超速通道前，請大家一定記好安全帶，謹防被震撼程度誤傷！
7、可口可樂2019超級碗廣告：
A Coke is a Coke
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：W+K 波特蘭
今年超級碗，可口可樂推出了名為《A Coke is a Coke》的動畫短片，頌揚關于包容多樣性的價值觀。這一次可口可樂放棄在比賽中間投放廣告，而是選擇了在播放國歌前播出廣告片。
可口可樂北美業務高級營銷副總裁 Stuart Kronauge 稱：“今年，我們決定在國歌之前、美國人都聚在客廳里的時候投放廣告，提醒每個人相聚是美好的（together is beautiful）。”而這個主題也延續了2017年的 Together is Beautiful，不分種族、性別、膚色，甚至是人類或動物，都可以一起享受可口可樂。
8、軒尼詩科幻大片：
進入七重境界，開啟感官之旅！
品牌主：Hennessy 軒尼詩
代理商：DDB 恒美 巴黎
在闊別廣告界15年后，執導了《異形》、《銀翼殺手》和《角斗士》等多部經典劇作的知名導演Ridley Scott，近日聯手軒尼詩，拍攝了一支極具未來感的廣告大片。導演將七重體驗品鑒幻化為獨立而又契合的七個超現實感官世界，精妙詮釋了每一種味覺體驗。
9、2019 Apple 春季新品發布會開場視頻：
回首蘋果的成長之路
品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季新品發布會。本次發布會蘋果沒有介紹新款硬件產品，但發布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三個訂閱服務和一張信用卡 Apple Card。
在這場沒有硬件的發布會上，蘋果放出了一支復古風格的開場視頻。這支動畫以電影片頭演職員表的形式，回顧數年來發布的那些重要產品和經典廣告。
10、品牌名太難記？
百力滋干脆把它從包裝上“拿掉”了
品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷
在泰國，許多消費者喜歡吃日式老牌百力滋的餅干棒，卻總是記不起百力滋的名字，常常稱呼為“那個咸咸的餅干棒”，或者干脆稱之為“咸的 Pocky（格力高旗下的另一個餅干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年聯合了拿獎無數的泰國創意公司 CJ Worx，在包裝上玩了一把，希望引起消費者的注意。
隨后，泰國街頭真的開始販賣起“沒有名字”的餅干棒，twitter 上還出現了 #這是哪家的零嘴（原文：????????????????）話題。僅僅是在包裝上做了一點改變，百力滋就成功地讓消費者記住了名字的確不太好念的它。
11、奧利奧×權力的游戲：
2750塊小餅干的史詩級巨作
品牌主：Oreo 奧利奧
《權力的游戲》最終季開播前，其媒體公司 HBO 曾聯合了眾多品牌宣傳造勢。這次《權利的游戲》及其片頭制作公司 Elastic 與奧利奧合作，不僅推出了主題餅干，還制作了一支奧利奧版的《權力的游戲》片頭，該片頭使用了2750塊奧利奧餅干，搭建層層疊起的餅干城堡，加上夾心鋪展成的雪地，再搭配上原著經典片頭曲《Main Titles》，高度還原了《權利的游戲》中片頭開始的維斯特洛大陸場景。
12、漢堡王又搞事！
你燒了競爭對手的廣告，就送一個皇堡
品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：DAVID 圣保羅
漢堡王在巴西開展了一個名為“Burn That Ad”的活動，該活動以漢堡王手機應用程序中的 AR 模塊為技術支撐，鼓勵消費者掏出手機掃描競爭對手的廣告，AR 技術就會使畫面出現燃燒的效果，等競爭對手的廣告“燃燒”殆盡的時候，出現漢堡王的廣告將其取而代之，隨后用戶可領取一個皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門店兌換漢堡。
“用火燒”的主題是對漢堡王的標志性火焰燒烤烹飪技術的一種表現，自1954年開業以來就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活動，旨在推廣 BK Express 服務，以便于客戶熟悉 App 的在線訂購付款和自取等流程。
13、#Hair We Go！
潘婷組織了一場學生向老師出題的“考試”
品牌主：Pantene 潘婷
在日本，約60%的都立高中都要求學生提交注明發色和頭發性質的“真發證明書”，但即便是提交了，一些被認為是茶色頭發的學生仍被要求將頭發染黑或剪掉。那么提交這樣一份證明真的有必要嗎？許多同學都想要得到一個合理的解釋，并表示更困惑的是：為什么這種發色就不行呢？
于是潘婷創造了一次師生相互交流的機會，通過一份學生出給老師的問答調查發現，約有93%老師認為“校規有必要與時俱進”；同時，還將“試題”和不同學校老師的回答做成了 Q&A 海報，并進行了地鐵平面廣告投放。通過此舉，潘婷讓所有人再次審視與思考與學生頭發相關的學校規定，鼓勵學校對學生進行個性化培養，支持每個人擁有適合自己的發型發色，自信地向前邁進。
14、Adobe為一張海報，拍了部“電影”
品牌主：Adobe
代理商：Pereira O'Dell
去年秋天，為了宣傳推廣 Adobe Creative Cloud，Adobe 聯合創意機構 Pereira O’Dell，發起了一場面向大學生的“電影”海報設計大賽。最特別的地方在于，所謂的“電影”其實并不存在，需要參賽者自行腦補進行創作，獲勝作品將被拍攝成一部微電影。
而就在今年4月，Adobe 宣布了比賽的獲勝者——波士頓大學的學生 Sam West，以及獲獎的海報——《In The Time It Takes To Get There（在到達那里的時間里）》，還邀請了編劇兼導演 Zach Braff，根據這個作品編寫劇本拍攝了這部“電影”。
15、雪碧出了噴霧罐，
美國青年在街頭玩瘋了！
品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Plan 9 Media
4月，雪碧在美國上線了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生來清涼-雪碧噴霧）”Campaign，采用視頻、海報、戶外等多種媒介進行整合營銷傳播，融合電子音樂、Remix、涂鴉、復古和蒸汽波等潮流音樂和藝術表現手法，展現了美國青年街頭文化風格。
16、寶礦力水特：
一鏡到底的青春舞蹈，760人的共同吶喊
品牌主：ocari Sweat 寶礦力水特
這支廣告是由760名學生共同參與，運用一鏡到底的手法去拍攝的。其中，廣告當中的3位年輕演員從3個教室同時出發，穿越人群、圖書館、實驗室、教室與走廊，最后同時聚集在學校的中央廣場。三位主演分別是，Miri（模特&舞者）18歲、萩原護（日本「ZeBRA☆STAR」偶像團體的一員）15歲、茅島水樹（模特）14歲。廣告以寶礦力水特的藍綠色作為主色調，與強節奏的音樂搭配，成就了震撼的效果，同時也傳達了“青春的吶喊，汗水只為你而流”。
17、Google母親節廣告：
呼喚你，千千萬萬遍
品牌主：Google 谷歌
今年母親節，Google 將小孩子們各種需要媽媽幫助的“喊媽時刻”剪輯成一支有趣的廣告片《Hey Mom》，旨在在美國母親節（5月第二個周日）來臨之際，宣傳 Google Home Hub 產品，也致敬每一位擁有“超能力”一樣隨叫隨到的媽媽。
18、宜家還原《辛普森一家》場景，
以后就住進美劇里！
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Publicis 陽獅 西班牙
5月，宜家攜手陽獅（西班牙）在阿聯酋發布了一組海報——“Real Life Series（真實生活系列）”。用自家產品作道具，還原了3部經典影視劇《老友記》、《辛普森一家》、《怪奇物語》的客廳場景。
創意團隊從幾十個最能代表年輕人喜好的熱門影視劇中，挑選出其中三部，并用了2個月的時間，從宜家目錄和網站的數百件物品中找到了這些標志性家具。將家具圖片和電視劇截圖發送到 3D 工作室后，夢想中的客廳終于變為現實。
19、麥當勞×Spotify：
請掃碼查收你的“薯條歌單”
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 哥倫比亞
現在，麥當勞不僅可以為顧客提供上乘的炸薯條，還將提供一種獨特的數字體驗。
六月初，麥當勞與 Spotify 合作，攜手創意機構 DPZ&T（巴西）和 Leo Burnett（李奧貝納，哥倫比亞）設計了一款“薯條歌單 (FriesList)”。顧客可以將薯條按長短排布在托盤紙的代碼上，完成后再打開 Spotify 應用程序并掃描托盤紙上的“薯條代碼”，便可以獲取麥當勞提供的名為“FriesList”的在線歌單。然后，顧客一邊享受美食，一邊聽著不同風格的歌曲，例如《My Fries Are Over（我的薯條吃完了）》、《They Stolen My Fries（他們偷了我的薯條）》、《Keep Calm and Eat Fries（吃根薯條冷靜下）》等等，每個消費者都可以使用他們的薯條來獲取符合他們心情的音樂。
20、資生堂品牌宣傳片，
超越時空聯結的日式美學
品牌主：SHISEIDO 資生堂
在日本，“敬畏”這個概念，不僅僅存在于人與人之間。四季更迭，自然與人、人與人，所有的一切是相輔相成，相互聯結、互相影響的，而我們就生活在這緊密的聯系之中。基于此點，資生堂于近日發布了全新企業宣傳片——“Japanese Beauty Nothing Like It ”，整支廣告片充滿了日式美學精神，是一場極致的視覺享受，令人感到驚艷！
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