舉報(bào)
2019-03
Burn That Ad
最近，漢堡王在巴西開(kāi)展了一個(gè)名為“Burn That Ad”的活動(dòng)，該活動(dòng)以漢堡王手機(jī)應(yīng)用程序中的AR模塊為技術(shù)支撐，鼓勵(lì)消費(fèi)者掏出手機(jī)掃描競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，AR技術(shù)就會(huì)使畫(huà)面出現(xiàn)燃燒的效果，等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告“燃燒”殆盡的時(shí)候，出現(xiàn)漢堡王的廣告將其取而代之，隨后用戶可領(lǐng)取一個(gè)皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門(mén)店兌換漢堡。
“我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告到處都是。”
“所以我們決定使用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)”
“去燒了它們。”
“這個(gè)特色項(xiàng)目只有在漢堡王App上才能體驗(yàn)到。”
“這不僅充滿趣味。”
“還能得到一張皇堡的兌換券。”
“用火燒”的主題是對(duì)漢堡王的標(biāo)志性火焰燒烤烹飪技術(shù)的一種表現(xiàn)，自1954年開(kāi)業(yè)以來(lái)就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活動(dòng)，旨在推廣BK Express服務(wù)，以便于客戶熟悉App的在線訂購(gòu)付款和自取等流程。
據(jù)悉，該活動(dòng)在巴西有50萬(wàn)人能收到皇堡兌換券。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DAVID 大衛(wèi) 圣保羅
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2020
D&AD Awards
Experiential | Use of Realities
Graphite Pencil
2020
The One Show
Mobile | Augmented, Virtual & Mixed Reality (AR, VR, MR)
Bronze Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Silver Pencil
2020
The One Show
Interactive & Online | Augmented, Virtual & Mixed Reality
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Innovation in Out of Home
Silver Pencil
2019
Cannes Lions
Direct | Challenger Brand
Gold
2019
Cannes Lions
Direct | Use of Mobile
Bronze
2019
Cannes Lions
Direct | New Realities & Voice-activation
Silver
2019
Cannes Lions
Outdoor | Technology
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | New Realities & Voice-activation
Bronze
2019
Cannes Lions
Outdoor | Interactive Experiences
Silver
2019
Cannes Lions
Direct | Experience Design
Bronze
2019
Cannes Lions
Mobile | AR
Silver
2019
LIA
Billboard | Innovative Use of Billboard
Gold
2019
LIA
Digital | Augmented Reality
Gold
2019
LIA
Non-Traditional | Guerrilla Marketing
Silver
2019
CLIO Awards
Experiential/Events | Guerrilla
Shortlist
2019
CLIO Awards
Direct | Digital/Mobile
Bronze
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile | Virtual/Augmented Reality
Silver
2019
CLIO Awards
Direct | Out of Home
Bronze
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