采訪&撰文：阿拜

注意看。

眼前的這個人，
是貨真價實的邯鄲市文化廣電和旅游局局長，不是演員，不是代言人，是真·局長本人。

她為什么站在鏡頭前？
不是開會，不是視察，也不是剪彩，而是——鄭重其事地“道歉”。

我要向到過邯鄲的、和沒有到過邯鄲的朋友們說一聲：對不起！
對不起，邯鄲讓你的減肥計劃失敗了～～

一起深鞠一躬的，還有她身邊的兩個“對不起”。
同樣謙意十足，獻上了標準的90度鞠躬。

以上片段出自邯鄲文旅2025最新宣傳片，由艾迪因賽操刀。

短片以一場“凡爾賽式”道歉發布會為切入點，把每一句負荊請罪的“道歉”都化為了邯鄲的“毛遂自薦”，詼諧“笑果”直接拉滿。

當然我這么說可能會過于商業和官方而弱化“笑果”，
建議先看視頻感受一下??

點擊查看項目詳情

4月1日，這條看似抽象實則就是在正大光明發癲的宣傳片，一發布就火了。

截至目前，全網視頻播放量3600W+，互動量140W+，相關話題播放量2.7億+，超60+國內外新聞媒體報道，全網曝光量3億+，就連上熱搜的詞條都是“邯鄲文旅出來挨夸！”

怎么說呢，“官方整活，最為致命”這句話的含金量還在持續上升。

打開視頻評論區，隨處可見兩大奇觀：

一邊是河北IP的網民在急切地問：“出河北了嗎，傳到哪兒了？”
——潛臺詞是“出息了，快來看我們！”

另一邊是其他IP的網民默默艾特自家文旅的官方賬號，
——潛臺詞是“快學學人家！”

一個總部Base廈門的廣告公司，一個河北邯鄲的G端項目，中間隔著上千公里的地理距離。

他們是如何建立合作關系的？
又為何能夠激發出如此出圈的抽象創意？
這支短片背后，還有哪些值得關注的門道細節？

數英專訪了艾迪因賽團隊，為大家解密這場邯鄲文旅出圈的幕后故事。

受訪嘉賓

艾迪因賽創始人 程振華
艾迪因賽合伙人&導演 李拜天
艾迪因賽合伙人&傳播事業部負責人 張燕娥

一
當甲方說：“你們說怎么拍就怎么拍”

高信任、高效率、高自由度，是這次艾迪因賽與邯鄲文旅合作的三個關鍵詞。

一切要從2024年年底說起。

當時，邯鄲文旅有意推出一支“不那么一樣”的城市宣傳片，最好是在春節上線。在調研過程中，他們注意到了由李拜天導演執導的《沙縣小吃史上第一條廣告》，以及與泉州文旅合作的《泉年游好運》。

福建文旅廳 《沙縣小吃史上第一條廣告》

泉州文旅《泉年游好運》

在文旅圈內，這兩支作品都引發了廣泛關注和積極反饋。邯鄲文旅還為此拉片分析、內部學習，越看越覺得“這味兒對了”。

于是，他們迅速找到了李拜天導演團隊及其所在的艾迪因賽。

其實邯鄲那時候已經有些“熱度苗頭”，比如年初邯鄲文旅的講解員“雞窩頭女士”就曾小小刷屏。不過從城市宏觀維度上看，一直沒能實現真正意義上的全國出圈。

他們很清楚，短期熱度來得快走得更快，流量要變“留量”，還是要沉下來做一支能火、能紅、能立住城市品牌印象的片子。

而這正是艾迪因賽所擅長的。

作為一家在城市文旅領域擁有豐富合作經驗的創意公司，艾迪因賽始終堅持一件事：用品牌建設的思維做文旅。

不過，當邯鄲文旅找來時，艾迪因賽的春節檔期早已排滿。

最終雙方決定將上線時間順延，定在了4月。事實上，這個調整反而變成了一個意外的優勢，不僅提前截住了清明節的流量窗口，還順勢占領了五一勞動節前的傳播節奏。

Brief？很簡單：

要一支有趣的、好玩的、誰看都想轉發的片子。
唯一的KPI也很直給：要爆火、要爆紅。

后來的一切就很順利了。從創意到執行過程一路綠燈：創意和局長直接聊，局長直接拍板；方案基本都是一稿過；執行期間的一切困難，雙方想辦法一起解決。

對艾迪因賽來說，邯鄲文旅給予的最大信任，其實就一句話：“你們說怎么拍就怎么拍。”這句話帶來了極大的創作空間，讓團隊可以堅定地按自己的想法推進，也讓很多原本可能被猶豫掉的想法最終都得以呈現出來。

簡單來說就是，該放的膽敢放了，該玩的梗也敢玩了。

從立項到上線，整個項目的執行周期不到一個半月，節奏飛快但配合默契。

4月1日愚人節，一支創作自由度極高的短片，就這么出現在全國觀眾眼前。

二
喜劇外衣之下，真誠至上

文旅營銷說到底，逃不開兩個字：真誠。也就是對一個城市的認真理解和真實表達。

正如大家所見，這是一支輕喜劇風格的短片。

導演李拜天，也是艾迪因賽的合伙人，兼短片的策略、創意、文案。
他給自己的風格貼了幾個標簽：沙雕、搞笑、包癲的。

李拜天發癲廠是艾迪因賽旗下廠牌

但想要把城市文旅拍得“好笑”，其實是整個創作過程中最大的難點：到底什么樣的內容，才能真的讓觀眾笑出來？

答案是：真誠至上，好笑只是外在的表現形式。

導演李拜天對“好笑”的理解很直接：

喜劇的內核是悲劇嗎？不是的，喜劇的內核就是好笑。從傳播角度看，讓人難過其實挺容易，但要讓人發笑就難多了。

我要告訴你，這條短片用了2726種搞笑手法。為什么這么精確？因為是我編的。真正有效的幽默，得是“情理之中，意料之外”。關鍵不是“為了逗你笑”，而是“想讓你開心”。一旦創作出發點變成了“我要搞笑”，反而容易跑偏；但如果只是單純地希望讓觀眾感到輕松愉快，方向就更自然，也更清晰了。

而這支片子能真正讓人覺得有意思，靠的不是強凹設定，而是邯鄲這座城市自帶的底蘊：一個3000年沒改過名字的城市，本身就立得住“凡爾賽感”。這不是我們想出來的，而是它天然就存在的文化反差和氣質張力。

說到這里，就不得不先簡單介紹下邯鄲，一個3000年沒有改過名字的神奇城市：

邯鄲位于河北省最南部，緊鄰山西、河南、山東，是晉、冀、魯、豫四省交界的重要樞紐城市。
它是戰國故都，是趙國舊都，沉淀著厚重的戰國歷史與文化。
這里是1500多個成語的發源地，也是太極之鄉，可以說是“古早中國”的真實樣本。

如何將邯鄲深厚的歷史典故和文化底蘊，絲滑又幽默地融入3分鐘的短片？李拜天舉了個形象的例子：就像做菜，食材豐富，但如何搭配才是關鍵。

項目期間，李拜天去了邯鄲兩次。第一次是文旅局的工作人員帶著參觀，第二次是自己獨立去，在邯鄲待了近一個月。他向出租車司機請教，向當地人請教，也觀察游客的反應，反復揣摩、反復收集到底是什么讓大家對邯鄲情有獨鐘。

“觀眾的注意力就那么多，突然接受文旅視頻的很多信息是一件費勁的事。我希望能拎出一根大家都最有感觸、最讓大家覺得真誠的主線。真誠，才是最能打動人心的方式。”

三
三句“對不起”，邯鄲文旅集體整活

有效的文旅營銷不是大聲吆喝和堆疊信息，而是講清城市的性格，講透人和地方的真實關系。

圍繞著美食、景點、文化三個核心板塊，這支短片由此展開。

1、對不起，邯鄲讓你的減肥計劃失敗了

最“凡爾賽”的橋段，莫過于介紹邯鄲美食的第一部分。

片子一開場，局長就用一句“對不起，邯鄲讓你的減肥計劃失敗了”穩穩抓住了觀眾的注意力，節奏立住了，調性也出來了。

讓局長出鏡，過程中是有過猶豫的。她反復問：“真的要我出鏡嗎？我出鏡邯鄲能火嗎？”邯鄲文旅90、00后同事們的回答都是：“包的！”

李拜天當時也在“賭”，甚至沒有找演局長的演員。

因為他知道，如果不是局長本人來拍，整個片子的真誠度就會大打折扣。這些真正在地、熱愛自己家鄉的人，才是最具說服力的代言人。在短片中，不僅是局長，邯鄲文旅的小伙伴們集體都上陣了，為了宣傳家鄉甘跑龍套。

花絮：同事們“全員表情包”

在視覺呈現上，艾迪因賽也埋了不少小巧思。

比如短片中，局長鞠躬時身旁出現的兩個會一起彎腰的“對不起”。

最初，李拜天覺得畫面太平，少了點趣味。剪輯說字母的字體不能鞠躬，他索性決定后期單獨做了個3D效果，再貼到人物旁邊。

事實證明，這個小設計成了意外驚喜。很多觀眾都特別提到了這兩個“會鞠躬的對不起”，覺得既好玩又巧妙。

這正是艾迪因賽一貫的“爆點思維”。也就是說，在充分理解信息碎片化的傳播特征下多制造幾個潛在的爆點，“我們不確定哪個點能火，所以盡可能多埋點。”

那么問題來了：邯鄲這么多碳水轟炸的美食，為什么偏偏選了武安拽面、氣布袋和驢肉香腸這三樣？

答案來自最接地氣的調研。在邯鄲期間，李拜天每次打車都會問司機，“你覺得邯鄲最好吃的是什么？”
最后他選出了這三樣被提及最多的美食，可以說是群眾票選的“最大公約數”。

他開玩笑地說，這不是文旅局決定的，是出租車司機定的。
邯鄲的出租車司機幾乎個個都是“民間導游”，熱情、健談，對游客滔滔不絕地安利邯鄲的吃喝玩樂。

這種熱情和真誠，可能就是中國式的待客之道。

2、對不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿

“宿命感”這段的創意，最開始的版本是：“對不起，邯鄲讓你的手機內存不夠用了。”

但邯鄲文旅團隊有不同的想法，覺得這還不夠“直擊靈魂”。

后來，艾迪因賽團隊就將創意改為了“宿命感拉滿”，讓“戰國袍”跟古城墻、古文化做更深層的綁定，用邯鄲3000年的歷史撐住“宿命”兩個字的分量。

“戰國袍”是邯鄲文旅在推動城市形象年輕化和潮流化的過程中推出的獨特文化符號。它從戰國時期貴族服飾和兵馬俑的形象汲取元素，打造的并不僅僅是“漢服”或“古裝”，而是具有邯鄲特色的文化潮服。

且，邯鄲不想用“我們啥都有”來堆砌信息，而是想明確告訴大家：那種穿上戰國袍后仿佛血脈覺醒的宿命感，只有邯鄲給得起。用營銷的話術來說，這就是“定位”和“心智占領”。

短片中，騎射手丁音采身著戰國袍奔跑的鏡頭，就是在直接創造文旅場景下的具體體驗。不只告訴你“這很好拍”，而是直接給出“來了邯鄲，就可以這么拍”的參考答案。

就連跑步場景、拍攝機位、畫面調色，都是為消費者提前設定的參考模板。

花絮

邯鄲文旅的配套誠意也拉滿了：即日起至6月2日，只要穿上戰國袍、搭配完整妝造，邯鄲16大景區首道門票統統免費！（原諒我沒忍住打了個廣告）

3、對不起，邯鄲讓您吃進了很多墨水

這部分聚焦的是邯鄲的文化表達。

太極之鄉、成語之都——最初團隊也一度糾結，這么多title，到底聚焦哪一個？最后決定，干脆把這些統統融合成一個腦洞大開的創意橋段。

于是，兩個“太極宗師”幼年體上場，用（起源于邯鄲的）成語來了一場激烈的battle。

為什么選小孩？李拜天在采風過程中發現，邯鄲的大人小孩真的會打太極，打得還很自然。清晨的叢臺公園里，楊式、武式太極拳的傳承者們滿滿當當。可能就像我們覺得內蒙小孩都會騎馬一樣，邯鄲的小孩會打太極就是另外一種鮮明有趣的文化標簽。

而小朋友喊出成語招數的設計，來自一個有點中二的洞察：為什么大俠放大招之前都會把招式喊出來？

李拜天向我們介紹：

小時候看武俠片，發現大俠們一出手，都會大聲喊出招式名，比如“降龍十八掌！”那能不能讓這種“喊”的動作再具象一點？讓招式文字也“打”出來？

于是，在“五毛”和“六毛”的特效之間，我讓剪輯選了個“五毛五”的方案，直接把“成語”打在屏幕上。這些來自童年記憶的小洞察，恰恰最有共鳴，也最能落地。

艾迪因賽還將邯鄲的成語典故進行了現代語境下的再詮釋，讓古代成語在今天的生活中“活”了起來，實現了歷史與當代的有趣對話。

“胡服騎射”改革者的趙武靈王，成了史上第一位“穿搭博主”，靠換衣風格引領戰國潮流；
“邯鄲學步”也不再只是書本上的成語，而是被重新理解為最早的 citywalk 嘗試；
“毛遂自薦”，更像是古人版的“找工作跟老板談”，是真正的“戰國直聘”。

在邯鄲，成語不是紙上談兵，而是城市DNA中就自帶的臺詞。

一句“在邯鄲，每走一步都能刷到三千年前的朋友圈”，讓邯鄲不再只是一個“有故事”的地方，而是變成了一個真實可感的歷史真人秀現場。

4、等了三千年，我們見一面吧

響堂山的部分，成為了讓無數人動容的“題眼”。

響堂山石窟始建于北齊時期，歷經多次戰亂和大規模盜鑿的劫難。響堂山的佛首如今散見于全球50多家博物館。大英博物館便收藏了一尊北齊加彩石佛首，并標注其原屬于響堂山石窟。近年《黑神話：悟空》等文化作品引發了公眾對文物追索的關注，游戲中的“無頭靈吉菩薩”也被解讀為對歷史掠奪的隱喻。

李拜天曾三次去往響堂山，每次來到這里，都會看到幾乎每一位從石窟出來的游客，眼睛里都閃著淚光。

“這種沖擊力太強烈了，只有當你真正站在那里時，才會感受到那種震撼。腦海中唯一的念頭就是：還我文物、還我國寶。”

在短片中，艾迪因賽也真實還原了響堂山無頭佛窟的現狀，展現了那些流失到海外的佛頭們。通過鏡頭，他向觀眾傳遞了對歷史的敬意以及對遺失文物的痛切呼喚。

最后的結尾文案，李拜天坦言：“我是哭著寫完的。”

結尾文案：

歲月不語 唯石能言
所謂念念不忘 必有回響
我們 都在等一次重逢
等了三千年 我們 見一面吧

“見一面吧”這句文案，簡短卻意味深長。

第一層，是一座城市的真誠邀約。“見一面吧”，邯鄲在向呼喚每一位游客，熱情地等著你的到來。
第二層，則是對千年文物的呼喚。面對那些流失海外的佛首，這句話像更一封家書，喚起人們對文化回歸的渴望與對歷史遺憾的凝視。

剪輯過程中，因為時長所限，李拜天還曾寫下這樣一段未被采用的版本：

響堂山，栩栩如生的佛像
隨時都能和你嘮嘮過去的故事
他們也許會和你提起北朝的輝煌
也許會和你抱怨，一些歷史上的遺憾：
“有些人，盜圖就算了，盜頭實在不厚道”
在大英博物館流過的眼淚，能不能再為響堂山流一次？

對觀眾來說，“見一面吧”是一句行動的號召。

它不只是讓人來邯鄲走一走，更是在提醒我們去看一看那些曾經失落的文化與文物，也讓“見一面吧”有了更升華的意義。

四
用事件思維做文旅營銷

從“邯鄲本地圈”到“全國文旅圈”到“文化產業圈”，層層傳播、層層破圈。

在邯鄲文旅的傳播策略中，事件營銷的思維貫穿始終。好的策略、好的創意、好的傳播，本質上是一體的。

這支短片不一樣的地方在于，項目立項初期，團隊便確定了事件營銷的邏輯，而非傳統的拍片邏輯。雖然核心物料是一個短片，但整個營銷策略卻遵循了事件營銷的思維方式，團隊從一開始便著眼于如何利用資源最大程度地撬動傳播、吸引關注、提升傳播勢能。

從3.15開拍前邯鄲道上的“開機大吉”的地貼，到3.16發布會把拍攝現場設在戶外地標性的邯鄲道，至3月29日首支官方花絮預告片釋出，艾迪因賽沿著一個不斷埋設爆點的路線前進，最大限度引發本地市民的好奇期待與自發分享。

在正片上線前，小紅書和抖音上以 #邯鄲文旅又整活 為代表的自來水話題已累計獲得69.1萬次播放，為內容預熱造勢，讓本地人先期待拉滿。

4月1日，正片在邯鄲文旅抖音號和中國日報視頻號同步首發，迅速引發關注，點贊量與轉發量持續攀升，吸引大量“自來水”自發傳播。上線10天內，斬獲6個熱搜：抖音全國熱搜TOP24、小紅書全國熱搜TOP8，抖音、微博城市榜分別登上TOP1、TOP2、TOP5和TOP6。此外，還獲得B站權威官媒@共青團中央 的翻牌推薦。

在國際傳播上宣發的是中英文雙語字幕版本，短片上線48小時內中國日報facebook視頻播放量就高達164W。大美中國也跟進發布了正片。

有人問：“海外發布版本為什么不做個英文配音版？”

李拜天回應得很直接：

“為什么非要用英文配音？你看那些進口電影，不也都有國語版和原版嗎？但大家最后看的還是原版。我們當然可以配上英文字幕，但堅持用普通話講這座城市的故事，才是真正的文化底氣和自信。”

此次傳播的效果，80%的效果都在意料之中，憑借多年的經驗，艾迪因賽團隊能夠做出大致預判。

程振華說：

對于類似項目，我們其實在一開始就會做一套推演和估算。比如我們會用流量模型來測算基本盤，再結合事件本身的傳播潛力、社會議題的熱度、用戶情緒的反應路徑，來判斷它可能觸達的范圍和能引發的輿論效應。

就像古代打仗一樣，戰還沒打，但我們已經能大致預判到這仗怎么打、會打成什么樣。只是這一次，它的實際效果超出了我們的平均預期，特別是它最終沖上了全網熱搜，這說明它在某些傳播節點上達到了更高的爆發點。

意外之喜還不止熱搜：

一是邯鄲首次登上了《新京報》長紅城市榜30強；
二是登上了人民網輿情中心和小紅書的熱門詞條。

數英：“流量不能定義城市”，但它又常常先聲奪人。當所有文旅都在搞抽象抓流量的時候，怎么保證城市的差異化調性？

李拜天：

我覺得抽象首先得是具象。

從小我們接觸的很多“抽象”，其實都是有跡可循的。就算它表現得再跳脫、再超現實，我們也能知道它原來的模樣。可現在很多創作里的“抽象”，卻變成了為了抽象而抽象，脫離了原始的內容根基。我理解的“抽象”，應該是基于真實的生活體驗，用一種更符合當下語境的方式去表達。這其實是一種創意的“放飛”，但前提是它得有非常穩固的底層邏輯作為支撐。否則一旦飛得沒邊，觀眾就真的會看不懂。

當前在城市表達上，很多地方跟風做表情包、土味短視頻，看上去是熱鬧了，但很快也會淹沒在一片同質化的內容里。到頭來，每座城市都變得越來越像，反而失去了自己的個性。而我們更該守住的是那個最根本的東西：你是誰，你從哪來，你要去往哪里。

我始終認為，真正的差異化，不是表現形式上的噱頭，而是這座城市本身的獨特性。你有什么是別人沒有的？這才是文旅創作的根本。每一次內容的引爆，都應該基于真實、基于城市本身，而不是套用公式。

數英：艾迪因賽做的文旅項目也不少了，這次和邯鄲文旅合作下來最大的感受是什么？

李拜天：

可能會有很多文旅傳播，是本地人自己覺得好看、有創意，但游客并不買單。現在隨著艾迪因賽的作品被更多人看到，啟發越來越多的文旅從業者開始反思內容的出發點是否真的以“游客為中心”。

當然，也不只是我們在做出改變。更重要的是，我們一直在關注評論區的聲音。對我們來說，無論是做片子還是做項目，第一受眾從來不是我們自己，也不是文旅局，而永遠是游客。只有游客覺得好、愿意分享，內容才有意義。


數英：站在從業者角度，你覺得下一波城市文旅傳播的核心競爭力會是什么？是AI、是社區感、是文化認同、還是想象力、組織力，亦或是別的什么？

李拜天：

這得看市場想要什么，看消費者、看老百姓真正關心的是什么。我們始終堅持一點：第一受眾永遠是消費者，而不是自己或者文旅局。

每一次傳播，我們都希望能在不同的時間點、不同的語境下，引發不一樣的關注。如果一座城市在一年內的多個節點能引爆三次、四次，那它自然就不只是“爆一次就沒了”的網紅城市，而是真正擁有持續影響力的“長虹城市”。

當然，傳播只是一次戰役，更重要的是文旅服務做好日常的戰備。不只是拍個片子熱鬧一下，更包括基礎設施、接待能力、旅游動線等每一個細節的打磨。這是一個持續、日復一日的過程，是一座城市真正該修煉的內功。

五
進擊的艾迪因賽

“發心要正。我們就是要幫客戶拿到結果。”

四年前，數英曾探店艾迪因賽。

這四年里，艾迪因賽不僅打造出一系列代表作，更接連進化團隊，孵化了多個專業廠牌：視覺創意廠牌「BAI BRAND」、小紅書全案營銷咨詢廠牌「ideabox」、視覺制作廠牌「SEE SOUL」、以及導演廠牌「李拜天發癲廠」。

而始終未曾改變的，是我們當初在程振華身上感受到的那份“少年感”。
如今依舊清晰可見。

與許多創意熱店不同，艾迪因賽從成立之初，定位就是創意 + 整合營銷傳播一體化。

程振華稱，

很多創意公司更專注于某一個環節，比如只做創意，而咨詢、媒介、公關各自獨立分工。但我們更強調既整體又獨立，從策略、創意到傳播，甚至執行落地，全鏈路能力都要夯實。

我們的基本盤一直很穩。很多客戶一合作就是五年以上。大部分新客戶也是通過口碑轉介紹，看了我們的案子后主動找上門的。

我們會有意識地跟北上廣的一些強勁的公司去過招。我們敬畏對手，也希望在跟同行過招的過程中，不斷學習提升，保持“手感”，保有創作的敏感度與戰斗狀態。

如今的艾迪因賽團隊，很難得地在“聚合”與“敏捷”之間，保持了難得的統一。

比如，小紅書團隊可以獨立承擔種草類項目，導演團隊則專注于創意短片的制作，有些項目甚至不直接涉及傳播。但一旦需要協作，團隊就能快速集結，合力打硬仗。

就像李拜天，作為導演，他不僅負責影像拍攝執行，更會前置參與創意鏈條，確保作品的完整性與統一性。

李拜天曾說“不太理解為什么創意崗和導演要做那么確切的分離”

六
多說兩句

有個評論說，這支短片呈現出的邯鄲，不是“網紅城市”的氣質，而是真正屬于邯鄲的氣質。

我想這支短片的意義正在于此：它為當下的文旅傳播提供了一種新的破局路徑，不必迎合熱梗，而是以更年輕化的語言講好一座城市的故事。

“真誠”是我們這次采訪中的高頻詞。

正所謂“沒有任何道路通向真誠，真誠本身就是道路。”如果出圈有密碼，真誠或許就是那個答案。

這種真誠，不僅體現在邯鄲文旅滿懷熱情地推介邯鄲的魅力，那是屬于一座城市的自信，也是他們眼中真實可愛的邯鄲。

或許，真誠還體現在創意策劃與傳播的每一個環節里。在一次次腳踏實地的采風中，在每一個深思熟慮的鏡頭背后，更在一字一句反復推敲的文案里。他們講述風景，講述歷史底蘊。那里不僅有山水人文，更藏著一種想與你分享的惦念。

那，這么多用心的人，真誠地向你推薦他們心中值得一去的城市。
端午將至，不如就趁這個假期，出發吧。

這么近那么美，周末到河北。
邯情脈脈 鄲等你來！