邯鄲文旅宣傳片：局長(zhǎng)本人出鏡，在線“道歉”
原標(biāo)題：邯鄲文旅“道歉”大會(huì)，把宣傳短片卷成一場(chǎng)出圈事件
近日，邯鄲文旅局的宣傳片火了。
網(wǎng)友直呼："這波操作太會(huì)了！"
短片不僅讓本地人驕傲轉(zhuǎn)發(fā)，還讓外地網(wǎng)友瘋狂種草："現(xiàn)在買(mǎi)票去邯鄲還來(lái)得及嗎？"
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邯鄲局長(zhǎng)道歉：一種很新的“毛遂自薦”
出圈背后，是一個(gè)“出格”的創(chuàng)意：
從淄博燒烤到爾濱爆火，近些年的文旅宣傳儼然從“高大上”進(jìn)化到了“卷網(wǎng)感”的船新版本，在流量爭(zhēng)奪日趨內(nèi)卷，官方玩梗層出不窮的當(dāng)下，我們思考：邯鄲文旅能打出什么牌？從一眾創(chuàng)意中脫穎而出？
當(dāng)然，玩梗固然討巧，城市宣傳，還是得結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣汉愑惺裁矗?/p>
有三千年的建城史、歷史悠久的趙文化、戰(zhàn)國(guó)袍和遍地碳水美食…
有1500多個(gè)成語(yǔ)：“邯鄲學(xué)步”、“圍魏救趙”、“毛遂自薦”、“負(fù)荊請(qǐng)罪”…等一下，“負(fù)荊請(qǐng)罪”，翻譯成人話，就是“對(duì)不起”？
這一句“對(duì)不起”，讓我們萌生了讓邯鄲文旅局長(zhǎng)對(duì)全國(guó)網(wǎng)友說(shuō)“對(duì)不起”的的大膽想法，借“道歉”的形式，局長(zhǎng)本人出鏡，“凡爾賽式”地介紹邯鄲的方方面面，實(shí)現(xiàn)表面“負(fù)荊請(qǐng)罪”，實(shí)則“毛遂自薦”的詼諧“笑”果，這一想法，讓我們興奮不已。
而在與文旅官方的溝通中，我們也意外得到了邯鄲文旅方面對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)可。
局長(zhǎng)本人對(duì)創(chuàng)意的接納程度，倒是頗具趙人“胡服騎射”的革新精神。一拍即合，一場(chǎng)官方道歉大會(huì)的短片，就這樣緊鑼密鼓地張羅了起來(lái)…
三千年，三句“對(duì)不起”
邯鄲扛著歷史甩包袱
短片在4月1日愚人節(jié)錯(cuò)峰上線，開(kāi)啟了邯鄲文旅全員大型“整活”現(xiàn)場(chǎng)：
視頻開(kāi)場(chǎng)，懸念拉滿的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，邯鄲文旅局長(zhǎng)出人意料的連著三個(gè)道歉：“對(duì)不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了”、“對(duì)不起，邯鄲讓你的宿命感拉滿”、“對(duì)不起，邯鄲讓你吃進(jìn)了太多墨水”，以“正話反說(shuō)”的方式，介紹了邯鄲的碳水充足的美食、以戰(zhàn)國(guó)袍為代表的趙文化，以及“成語(yǔ)之都”的城市名片…
不僅凡爾賽程度拉滿，也在每個(gè)道歉段落中，將當(dāng)代網(wǎng)友的情緒、笑點(diǎn)與邯鄲在地特色相結(jié)合，接連不斷的趣味包袱，裝進(jìn)“文旅道歉”的荒誕幽默中，塑造了更適合Z世代體質(zhì)的老城新形象。
在過(guò)往的文旅宣傳片結(jié)構(gòu)里，趣味性演繹之后，往往承接著“上價(jià)值”的情緒升華段落。而這一次，我們決定將“人味”貫穿到底，用“三千年朋友圈”，賦予邯鄲在“凡爾賽道歉”之外的另一層記憶點(diǎn)—邯鄲不僅是會(huì)玩梗的古城，更是一座與來(lái)了就能與古人為鄰的歷史大型真人秀現(xiàn)場(chǎng)。
因此，當(dāng)短片后半段局長(zhǎng)打著太極接住成語(yǔ)特效時(shí)，也穩(wěn)穩(wěn)接住了邯鄲三千年的歷史底蘊(yùn)，一段“歡迎大家來(lái)邯鄲，刷古人藏了三千年的朋友圈”的陳詞，是邯鄲歷史文化的集中亮相，也是向全國(guó)游客發(fā)出的“真誠(chéng)”的邀請(qǐng)。
到了尾聲，代表邯鄲歷史與華夏文明瑰寶的國(guó)寶們出現(xiàn)，用一聲聲“見(jiàn)一面吧”，將短片推向高潮，也留下一個(gè)充滿想象力的結(jié)尾。讓大批網(wǎng)友直呼：“我欠邯鄲一張車(chē)票”。
為嚴(yán)肅歷史披上流行文化的外衣，將文化基因解碼為當(dāng)代年輕人的社交話語(yǔ)，這樣一條“真誠(chéng)、說(shuō)人話”的廣告短片，收獲的結(jié)果，是上線1小時(shí)內(nèi)登上抖音全國(guó)熱榜、視頻號(hào)10w+轉(zhuǎn)發(fā)，登上小紅書(shū)熱榜、還得到共青團(tuán)中央在內(nèi)的官方大號(hào)們的翻牌，#邯鄲文旅出來(lái)挨夸 等相關(guān)話題播放量破2億…邯鄲文旅道歉，成為了2025年文旅界的第一次出圈事件。
邯鄲，這座曾經(jīng)在華夏文明史上占據(jù)C位的古城，一座活在全國(guó)人民課本上的名字，用一聲聲“對(duì)不起”，為官方與民間，架起了一座語(yǔ)言的橋梁；
又以一句“等了三千年”，為厚重歷史續(xù)寫(xiě)了與時(shí)代共振的浪漫新篇章。
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