最猛一屆315，公關(guān)不用擔(dān)心被AI替代？
央視315晚會(huì)，公關(guān)人的“春晚”，如期而來。
這是大叔連續(xù)第11年點(diǎn)評(píng)。
大叔最直接的感受：
今年的315最最最猛！
你可能會(huì)問，今年315晚會(huì)都沒曝光啥大品牌啊，怎么猛呢？
大叔認(rèn)為，今年的315，
逐步形成以“央視財(cái)經(jīng)315晚會(huì)”為核心，
以新京報(bào)、湖北經(jīng)視、澎湃新聞、廣東電視臺(tái)等地方媒體曝光為輔，
以黑貓投訴為消費(fèi)投訴主要線索平臺(tái)，
構(gòu)成了“1+4+1”的315媒體曝光矩陣。
在曝光企業(yè)方面，雖然都是“暗訪”，但央視315以曝光“上游供應(yīng)商”、涉及到食品安全、個(gè)人隱私、個(gè)人健康等公眾利益的選題為主，部分選題來自黑貓投訴，而另外4家媒體呢，則以曝光知名品牌、上市企業(yè)為主，形成了“互補(bǔ)”。
所以，今年的315，可謂是最近5年，最最最猛的一屆315！
那么問題來了，公關(guān)到底要不要擔(dān)心被deepseek替代呢？
大叔下面細(xì)說。
1、央視315晚會(huì)前的廣告，不可能有了
真正參與過央視315晚會(huì)的公關(guān)，應(yīng)該都知道，過去有一個(gè)“渠道”，就是：
在央視315開始前，如果你在央視財(cái)經(jīng)頻道投廣告，投成功了，就說明“安全”了，因?yàn)槊襟w不會(huì)自己打自己的臉。
但這個(gè)“廣告渠道”，已經(jīng)連續(xù)4年沒有了。
今年的315晚會(huì)，是從一個(gè)“動(dòng)物世界”的節(jié)目，直接無縫轉(zhuǎn)到了315晚會(huì)。
沒有任何廣告！
大叔個(gè)人的判斷是，大概率以后也不會(huì)有了。
但不知道該高興還是不高興，上述提到的“4”個(gè)媒體，其中就有學(xué)到了這“招”。
2、地方融媒體“兇猛”，但“吃相”難看
比如大叔上面提到的某地方電視臺(tái)，在315晚會(huì)之前，安排了大量來自企業(yè)的人員采訪。
看似是這些企業(yè)給該媒體的315晚會(huì)做了背書和站臺(tái)，但站在危機(jī)公關(guān)角度，這不就是……
大叔在該媒體視頻號(hào)，至少搜到了20個(gè)這樣的短視頻，包括不限于：攜程、錢大媽、廣汽……更直接的是，“出鏡”的企業(yè)人員，好幾個(gè)就是公關(guān)……
裝也不裝了……
從媒體報(bào)道選題來看，新京報(bào)的曝光，還是最猛！
“楊銘宇黃燜雞米飯”此事，直接引發(fā)國務(wù)院食安辦的掛牌督辦！
??一位讀者還留言給我：大叔，你為啥沒點(diǎn)評(píng)“楊銘宇”的危機(jī)？
大叔回復(fù)他：
1、“楊銘宇”的聲明，寫得挺好，有態(tài)度有行動(dòng)有承諾，但有用嗎？
2、如果是屢次出現(xiàn)如此嚴(yán)重的食品安全問題，這樣的企業(yè)就應(yīng)該倒閉！公關(guān)呢，趕緊換個(gè)工作吧。
3、蜜雪冰城“被曝光”，網(wǎng)友更認(rèn)可了
今年央視315晚會(huì)的“暗訪”，非常扎實(shí)，大叔點(diǎn)個(gè)贊。
相反，其他4個(gè)媒體平臺(tái)的報(bào)道，則出現(xiàn)了“反噬”。
比如某媒體曝光了蜜雪冰城。
“蜜雪冰城被曝鮮果切片常溫過夜后繼續(xù)用，連店員都直呼不敢喝自家檸檬水?！?/p>
結(jié)果，報(bào)道一出，網(wǎng)友評(píng)論區(qū)反而都紛紛力挺蜜雪冰城。
記得，有一年315曝光了肯德基的食品安全問題，結(jié)果因?yàn)閳?bào)道不扎實(shí)，反而給網(wǎng)友留下了肯德基這么干凈的印象，結(jié)果第二天，肯德基爆滿！
現(xiàn)在來看，蜜雪冰城也有這個(gè)趨勢。
當(dāng)然，企業(yè)官方還是公開強(qiáng)調(diào)了食品安全的重要性。
4、沒被曝光卻主動(dòng)回應(yīng)，護(hù)舒寶有點(diǎn)猛
說回央視315晚會(huì)。
目前，曝光問題在網(wǎng)絡(luò)引起反響最大的，可能就是第一個(gè)：
知名母嬰品牌、衛(wèi)生巾品牌殘次料被翻新售賣。
涉及到的品牌包括不限于：
麥酷酷、自由點(diǎn)、嫚熙、中億孕嬰、好之、米菲、Babycare、全棉時(shí)代、蘇菲……
央視這個(gè)曝光，正好和去年網(wǎng)友掀起的“衛(wèi)生巾各種問題”，不謀而合了。
大叔看到：
1、 不少品牌的直播間，關(guān)閉了。
2、護(hù)舒寶成為第一個(gè)回應(yīng)的品牌。
但值得強(qiáng)調(diào)的是，央視315晚會(huì)里并沒有提到它，這屬于品牌主動(dòng)跳出來。
護(hù)舒寶的聲明全文是：
關(guān)于消費(fèi)者對于2025 CCTV315晚會(huì)曝光#翻新衛(wèi)生巾#的詢問，護(hù)舒寶品牌回應(yīng)如下：
第一：晚會(huì)曝光品牌完全不涉及護(hù)舒寶。
第二：護(hù)舒寶嚴(yán)格粉碎銷毀殘次品，堅(jiān)決不讓殘次品流入市場。
第三：護(hù)舒寶所有官方正規(guī)渠道市售產(chǎn)品均安全高品質(zhì)，符合國家相關(guān)法規(guī)，消費(fèi)者可以放心使用。
哦，原來是品牌接到了很多消費(fèi)者的“詢問”，做個(gè)說明。
央視沒曝光你，但你第一個(gè)跳出來，這到底是一招好棋還是險(xiǎn)棋呢？
大叔個(gè)人覺得，從危機(jī)公關(guān)角度，肯定是稍微有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)吧，畢竟，你的“堅(jiān)決不讓殘次品流入市場”，可能后面會(huì)成為一個(gè)靶子，但至少目前，抓住了這波流量。高潔絲、倍舒特也跟進(jìn)。
5、啄木鳥聲明“甩鍋”給師傅，太蠢了
再說一個(gè)明確被曝光的企業(yè)，也第一個(gè)發(fā)了聲明的，那就是啄木鳥！
“除了感情不修啥都修”，你看，這營銷話術(shù)是挺火的，但經(jīng)營模式有問題，公關(guān)有豬隊(duì)友，火上澆油，真是活該，就這你還要上市……
央視的暗訪，非常清晰，
啄木鳥平臺(tái)，通過包括培訓(xùn)、考核等各種方式，逼著裝修師傅要欺騙消費(fèi)者，甚至還要演雙簧，來抬高維修價(jià)格！
啄木鳥的回應(yīng)是，先回復(fù)了一個(gè)叫九派新聞的媒體：
“公司管理層非常關(guān)注此類問題，針對維修師傅他們有著嚴(yán)格的投訴流程，稱已建立"客服登記-專人回訪-查實(shí)處罰"三級(jí)投訴機(jī)制，承諾48小時(shí)響應(yīng)，確認(rèn)屬實(shí)將會(huì)對師傅進(jìn)行嚴(yán)格處罰。”
隨后，其又在官方發(fā)了一個(gè)“正式聲明”，算是第二次回應(yīng)。
不知道是不是deepseek寫得，還是看過大叔的一些文章，態(tài)度非常好，尤其是這句：
“所述問題都是啄木鳥家庭維修平臺(tái)的完全責(zé)任，我們深感自責(zé)和痛心”。
但這顯然就是學(xué)了一個(gè)“皮毛”，只學(xué)到了表面漂亮話，但沒學(xué)到根本，因?yàn)橹挥锌赵挘瑳]有落實(shí)到“行動(dòng)”，還不如上面第一次回應(yīng)“處理師傅”呢。
“任何維修或服務(wù)上的不妥之處，啄木鳥家庭維修均承認(rèn)為自身之全責(zé)。我們將毫無保留地承擔(dān)由此引發(fā)的一切后果與責(zé)任”。
好幾百字的聲明，全是廢話，留言區(qū)的網(wǎng)友已經(jīng)在問了：
別這么多廢話，你怎么退款？
既然你這么“誠懇”，貴公司公章都沒有嗎？
……
兩次回應(yīng)，第一次把最基層、被平臺(tái)剝削的師傅，推了出去，甩鍋；
第二次全是廢話，沒有任何實(shí)際行動(dòng)，連個(gè)章也沒有。
太蠢了?。?！
一查才知道，維修家電一年收入超過20億……
但至少有好的地方吧，鑒于啄木鳥這樣的蠢做法，公關(guān)終于不用被AI替代。
Deepseek火爆，好多公司借著Deepseek裁員，從應(yīng)對315的復(fù)雜性來看，公關(guān)的價(jià)值正在繼續(xù)回歸！
當(dāng)然，危機(jī)公關(guān)不是用Deepseek寫個(gè)聲明口徑，而是在輿情的前、中、后全周期管理，尤其是公關(guān)對守護(hù)企業(yè)價(jià)值觀的“守門員”。
最后的最后，你怎么看今年的315？歡迎你在留言區(qū)聊聊。
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