群玉山三周年Top 4案例
2022.3.3-2025.3.3
群玉山正式開業(yè)三周年
在 1096次 日月交替里
我們攜手 20余家 不同領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌
創(chuàng)作出各類型案例作品 50余件
「為品牌立志、為行業(yè)立行、為時代立言」
是我們與合作品牌共同的追求
這些作品凝聚了團(tuán)隊(duì)心血，見證了品牌發(fā)展。
在「三周年」這個節(jié)點(diǎn)，我們定下三項(xiàng)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)：
1、是否開創(chuàng)了公共敘事的「新范式」，且被行業(yè)借鑒與復(fù)用
2、是否沉淀「社會性資產(chǎn)」，動員更多社會力量，撬動更多社會資源，推動商業(yè)價值與社會價值的共同增長
3、是否獲得超預(yù)期的傳播效果和市場反饋
以此遴選出最代表群玉山標(biāo)準(zhǔn)的四個案例：
*以出街時間為序,排名不分先后
TOP 4 案例一：
整體調(diào)動電商平臺的運(yùn)營、物流、銷售、服務(wù)、營銷各板塊，
力出一孔，打造現(xiàn)象級營銷事件，
被業(yè)界稱為企業(yè)級操作
《京東圖書·問你買書》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
在4/23世界讀書日，邀請知名作家余華與余秀華代表京東圖書，向消費(fèi)者回購一本買而未讀的新書，
通過一場反向營銷活動，在圖書銷售重要節(jié)點(diǎn)完成了一次漂亮的攔截式廣告，
強(qiáng)化了京東「不負(fù)每一份熱愛」的品牌主張。
子品牌與母品牌在傳播主題上良好銜接，加強(qiáng)了品牌統(tǒng)一形象的輸出，
顯著提升京東品牌整體的社會聲譽(yù)，并引發(fā)中央網(wǎng)信辦重點(diǎn)關(guān)注，
將此作為世界讀書日的國家級傳播項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)推廣。
微博話題閱讀量15.7億，討論量82.2萬，
視頻全網(wǎng)播放量2.19億+，
品牌整體信賴度及品牌主張的用戶認(rèn)知度提升17%。
拓展閱讀：
群玉山出品｜一家賣書的平臺，竟然問你買書？！
數(shù)英專訪｜怎么給余華和余秀華寫文案？
TOP 4 案例二：
重大黨政題材的內(nèi)容共創(chuàng)
《撐天》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
在二十大召開之際，大膽承接公共課題，攜手共青團(tuán)中央與海瀾之家，聯(lián)合出品微電影《撐天》。
在此類題材中首次出現(xiàn)習(xí)總書記的身影，
并將習(xí)總書記近十年來「對中國青年說過的話、回過的信等內(nèi)容|高度提煉融合，
通過主題曲與影片進(jìn)行深度演繹，探索出中國品牌講好中國故事的全新范式。
共青團(tuán)中央宣傳部發(fā)來感謝信，中央相關(guān)部委給予高度評價。
微電影全網(wǎng)播放量超1億，微博話題閱讀量5.4億次，話題討論度662.5萬，微信指數(shù)高達(dá)1242萬。
拓展閱讀：
群玉山出品｜只要你努力，就能撐起一片天
我們收到了一封來自共青團(tuán)中央宣傳部的感謝函……
TOP 4 案例三：
以群玉山「城市心景」創(chuàng)作理念為指導(dǎo)，
開創(chuàng)城市營銷「去尖頂化」敘事新范式，
以人為中心，把城市的地理、歷史、
人文、消費(fèi)等貫連成一個獨(dú)特的生活場域，
釋放城市的魅力與競爭力
「快手500個家鄉(xiāng)第四季：鐵嶺·大連·許昌」
《柔軟的鐵嶺》
《大連人要贏》
《許昌不慌》
打破傳統(tǒng)城市宣傳片千篇一律的鳥瞰模式，實(shí)地深入三座城市，
開展15天田野調(diào)查，深度訪談60余人，取得超120萬字一手資料，
反復(fù)錘煉出全新的城市故事:「柔軟的鐵嶺」「大連人要贏」「許昌不慌」。
借快手創(chuàng)作者李雪琴、董麗娜、林燒之口，直指一座城市從未被講述過的精神底色，
為「500個家鄉(xiāng), 500樣中國」提供了一種全新的觀察視角，
讓中國精神與中國品格通過中國城市文化，變得具體生動。
三條影片反響強(qiáng)烈，登霸全平臺58個熱搜，曝光量超15億；
快手新用戶注冊量破80萬，并收到大量后續(xù)合作邀請；
海量用戶留言喊話，期盼自己的家鄉(xiāng)成為「下一站」；
三地政府相繼致函快手表示感謝，中央網(wǎng)信辦舉辦座談會高度肯定本季傳播對地方文旅的突出貢獻(xiàn)；
當(dāng)?shù)刂行W(xué)組織學(xué)習(xí)影片，高校納入研究案例。
本項(xiàng)目為「城市敘事」提供全新范式，
為城市品牌傳播樹立標(biāo)桿，
也印證了群玉山關(guān)于「城市故事是中國故事當(dāng)代語境下的最佳載體」的思考。
拓展閱讀：
TOP 4 案例四：
「新共識廣告」標(biāo)桿案例
電影《小小的我》社會公共營銷項(xiàng)目
《苔花公約》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
《我的電影》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
《別叫我腦癱》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
《小小的問答》
點(diǎn)擊圖片查看大圖
圍繞「殘疾人發(fā)展和無障礙環(huán)境建設(shè)」的社會課題策劃《小小的我》整合傳播項(xiàng)目，探索兼顧商業(yè)效果與社會共益的「新共識廣告」。
將電影與無障礙城市發(fā)展、公益行動合一，
也將電影宣發(fā)資源、政府官方資源、黨央媒資源合一，
用創(chuàng)意驅(qū)動最大化的社會能量。
其中,《苔花公約》作為一項(xiàng)旨在推動社會為殘疾人提供公平機(jī)會和幫助的文明公約，
以「大公共文本」形式呈現(xiàn)，
在社會行動層面得到了極大規(guī)模的公眾響應(yīng)，
切實(shí)推動社會進(jìn)步，快速拔升電影的社會價值與公共影響力。
此次項(xiàng)目總曝光量20億，全平臺互動討論量5.3億。
中國殘疾人聯(lián)合會、中國退役軍人等正部級單位和近百家主流媒體相繼關(guān)注報道；《苔花公約》獲四川成都和廣東信宜全市響應(yīng)，締約加入的30余家知名品牌覆蓋線下門店2萬余家，政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、專業(yè)組織、公益團(tuán)體200余家，重點(diǎn)院校5所(中國人民公安大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、蘭州大學(xué)、東華大學(xué)，合肥工業(yè)大學(xué))，影院277家，個體商戶和個人志愿者不計(jì)其數(shù)，時至今日，影響力仍在持續(xù)擴(kuò)散中。
拓展閱讀：
一個無障礙的社會，首先需要消除的是觀念的障礙
電影《小小的我》，與「新共識廣告」的一次最佳實(shí)踐
最后
誠摯感謝所有合作品牌、內(nèi)容合作伙伴、媒體合作伙伴、傳播合作伙伴。
很榮幸與大家并肩，將我們共同相信的、感動的，分享給無窮的遠(yuǎn)方和無數(shù)的人。
群玉山所有的案例，都是我們并肩攀登的足跡。
我們的故事，才剛剛開始。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）