群玉山三周年Top 4案例
2022.3.3-2025.3.3
群玉山正式開業三周年
在 1096次 日月交替里
我們攜手 20余家 不同領域的優秀品牌
創作出各類型案例作品 50余件
「為品牌立志、為行業立行、為時代立言」
是我們與合作品牌共同的追求
這些作品凝聚了團隊心血，見證了品牌發展。
在「三周年」這個節點，我們定下三項嚴苛標準：
1、是否開創了公共敘事的「新范式」，且被行業借鑒與復用
2、是否沉淀「社會性資產」，動員更多社會力量，撬動更多社會資源，推動商業價值與社會價值的共同增長
3、是否獲得超預期的傳播效果和市場反饋
以此遴選出最代表群玉山標準的四個案例：
*以出街時間為序,排名不分先后
TOP 4 案例一：
整體調動電商平臺的運營、物流、銷售、服務、營銷各板塊，
力出一孔，打造現象級營銷事件，
被業界稱為企業級操作
《京東圖書·問你買書》
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在4/23世界讀書日，邀請知名作家余華與余秀華代表京東圖書，向消費者回購一本買而未讀的新書，
通過一場反向營銷活動，在圖書銷售重要節點完成了一次漂亮的攔截式廣告，
強化了京東「不負每一份熱愛」的品牌主張。
子品牌與母品牌在傳播主題上良好銜接，加強了品牌統一形象的輸出，
顯著提升京東品牌整體的社會聲譽，并引發中央網信辦重點關注，
將此作為世界讀書日的國家級傳播項目，進行重點推廣。
微博話題閱讀量15.7億，討論量82.2萬，
視頻全網播放量2.19億+，
品牌整體信賴度及品牌主張的用戶認知度提升17%。
拓展閱讀：
群玉山出品｜一家賣書的平臺，竟然問你買書？！
數英專訪｜怎么給余華和余秀華寫文案？
TOP 4 案例二：
重大黨政題材的內容共創
《撐天》
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在二十大召開之際，大膽承接公共課題，攜手共青團中央與海瀾之家，聯合出品微電影《撐天》。
在此類題材中首次出現習總書記的身影，
并將習總書記近十年來「對中國青年說過的話、回過的信等內容|高度提煉融合，
通過主題曲與影片進行深度演繹，探索出中國品牌講好中國故事的全新范式。
共青團中央宣傳部發來感謝信，中央相關部委給予高度評價。
微電影全網播放量超1億，微博話題閱讀量5.4億次，話題討論度662.5萬，微信指數高達1242萬。
拓展閱讀：
群玉山出品｜只要你努力，就能撐起一片天
我們收到了一封來自共青團中央宣傳部的感謝函……
TOP 4 案例三：
以群玉山「城市心景」創作理念為指導，
開創城市營銷「去尖頂化」敘事新范式，
以人為中心，把城市的地理、歷史、
人文、消費等貫連成一個獨特的生活場域，
釋放城市的魅力與競爭力
「快手500個家鄉第四季：鐵嶺·大連·許昌」
《柔軟的鐵嶺》
《大連人要贏》
《許昌不慌》
打破傳統城市宣傳片千篇一律的鳥瞰模式，實地深入三座城市，
開展15天田野調查，深度訪談60余人，取得超120萬字一手資料，
反復錘煉出全新的城市故事:「柔軟的鐵嶺」「大連人要贏」「許昌不慌」。
借快手創作者李雪琴、董麗娜、林燒之口，直指一座城市從未被講述過的精神底色，
為「500個家鄉, 500樣中國」提供了一種全新的觀察視角，
讓中國精神與中國品格通過中國城市文化，變得具體生動。
三條影片反響強烈，登霸全平臺58個熱搜，曝光量超15億；
快手新用戶注冊量破80萬，并收到大量后續合作邀請；
海量用戶留言喊話，期盼自己的家鄉成為「下一站」；
三地政府相繼致函快手表示感謝，中央網信辦舉辦座談會高度肯定本季傳播對地方文旅的突出貢獻；
當地中小學組織學習影片，高校納入研究案例。
本項目為「城市敘事」提供全新范式，
為城市品牌傳播樹立標桿，
也印證了群玉山關于「城市故事是中國故事當代語境下的最佳載體」的思考。
拓展閱讀：
TOP 4 案例四：
「新共識廣告」標桿案例
電影《小小的我》社會公共營銷項目
《苔花公約》
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《我的電影》
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《別叫我腦癱》
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《小小的問答》
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圍繞「殘疾人發展和無障礙環境建設」的社會課題策劃《小小的我》整合傳播項目，探索兼顧商業效果與社會共益的「新共識廣告」。
將電影與無障礙城市發展、公益行動合一，
也將電影宣發資源、政府官方資源、黨央媒資源合一，
用創意驅動最大化的社會能量。
其中,《苔花公約》作為一項旨在推動社會為殘疾人提供公平機會和幫助的文明公約，
以「大公共文本」形式呈現，
在社會行動層面得到了極大規模的公眾響應，
切實推動社會進步，快速拔升電影的社會價值與公共影響力。
此次項目總曝光量20億，全平臺互動討論量5.3億。
中國殘疾人聯合會、中國退役軍人等正部級單位和近百家主流媒體相繼關注報道；《苔花公約》獲四川成都和廣東信宜全市響應，締約加入的30余家知名品牌覆蓋線下門店2萬余家，政府機構、事業單位、專業組織、公益團體200余家，重點院校5所(中國人民公安大學、西北農林科技大學、蘭州大學、東華大學，合肥工業大學)，影院277家，個體商戶和個人志愿者不計其數，時至今日，影響力仍在持續擴散中。
拓展閱讀：
一個無障礙的社會，首先需要消除的是觀念的障礙
電影《小小的我》，與「新共識廣告」的一次最佳實踐
最后
誠摯感謝所有合作品牌、內容合作伙伴、媒體合作伙伴、傳播合作伙伴。
很榮幸與大家并肩，將我們共同相信的、感動的，分享給無窮的遠方和無數的人。
群玉山所有的案例，都是我們并肩攀登的足跡。
我們的故事，才剛剛開始。
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