12月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
2024，我還撲通撲通地活著，
抱抱我，我也抱抱你。
真的應(yīng)該，對(duì)我說(shuō)一聲謝謝 ，
在小小的角落，留下了小小單位的美好。
2024年的最后一天，小紅書(shū)發(fā)布了一則“由用戶自己創(chuàng)作”的年終總結(jié)，素材源于用戶分享的真實(shí)生活瞬間，全片沒(méi)有宏大敘事，但讓人感受到“小而美”強(qiáng)大的力量感。
記得在2024年，互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)常有這樣的聲音：“沒(méi)關(guān)系，又活了一天，已經(jīng)很棒了”。盡管有時(shí)這樣的表達(dá)會(huì)被評(píng)判為“躺平”“消極”，但我卻覺(jué)得，對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)，這恰好是太想好好生活了，可以從普通的日常中主動(dòng)尋找正反饋，分明是很寶貴的品質(zhì)，是缺失已久的“自我照顧”。
小紅書(shū)的文案回應(yīng)了這樣的社會(huì)情緒，讓我們更加確信“小單位的美好”值得慶祝。
“我們還撲通撲通地活著，抱抱我，我也抱抱你。”樸素的言語(yǔ)，描述的是鮮活的人。即便生活中仍有很多關(guān)卡需要去闖，但人與人之間有溫度的鏈接也能讓我們更有勇氣繼續(xù)向前走，哪怕只是一個(gè)隔空擁抱，釋放出的善意也是巨大的能量。在此，也想分享前段時(shí)間一個(gè)小紅書(shū)博主的祝福：“愿你仍然有為陌生人流淚的能力”。我想，人的情緒就是豐富的，如果我們很容易被微小事物觸動(dòng)，不要苛責(zé)自己的“高敏”，你只是在保護(hù)“對(duì)生活有感知力”的天賦。
小紅書(shū)，被稱(chēng)作“三億人的生活指南”，看見(jiàn)真實(shí)的生活，也強(qiáng)化了自身的“線上生活社區(qū)平臺(tái)”屬性，更是天然的鼓勵(lì)用戶在此分享生活的行動(dòng)號(hào)召。
2024過(guò)去了，先對(duì)自己說(shuō)聲謝謝吧，祝愿大家在新的一年，可以留下更多小美好。
02
不知道新一年的風(fēng)往哪兒吹，
反正我們來(lái)日有方長(zhǎng)。
2024年12月末，在靜安寺地鐵站內(nèi)，亞朵酒店投放了一組文案。整體畫(huà)面很簡(jiǎn)潔，卻十分符合歲末年初交接之時(shí)人們的心境。
亞朵用“不知道新的一年的風(fēng)往哪兒吹”表示了對(duì)未來(lái)“不確定性”的肯定，相比通常的“吉祥話”，這樣的表達(dá)反而更能激起共鳴和接近大多數(shù)人真實(shí)的生活。它沒(méi)有忽略那些真切存在的迷茫與疲憊，也沒(méi)有消極抱怨，而是將原本沉重的東西化作輕盈又自由的風(fēng)，在心理感知上，讓人輕松許多，亦更好接受。
緊接著，又及時(shí)搭建情感鏈接“反正我們來(lái)日有方長(zhǎng)”，總覺(jué)得“來(lái)日方長(zhǎng)”四個(gè)字，所表達(dá)的情感是更溫潤(rùn)與含蓄的，在相對(duì)內(nèi)斂的文化氛圍中，這幾個(gè)字帶來(lái)的是一種柔和又綿長(zhǎng)的溫暖感，恰好呼應(yīng)了下方那句“不期而遇的溫暖”。
其實(shí)，這也十分契合亞多的品牌理念“人文、溫暖、有趣”。此外，亞多十分重視“社區(qū)化運(yùn)營(yíng)”，這一方式本質(zhì)上也是讓人與人之間有更緊密溫暖的連接。在人來(lái)人往的地鐵站，這句文案好似悄悄地讓不同的人心中泛起了相同的情感漣漪，也算是人與人之間一種隱形連接。
03
讓過(guò)去擁有未來(lái)。
陜西考古博物館的結(jié)束語(yǔ)這樣寫(xiě)道：“讓過(guò)去擁有未來(lái)”。
過(guò)去，是館藏在此地的文物，是承載于它們身上的歷史，是一代又一代人傳承接續(xù)的文明。
未來(lái)，是很多個(gè)“明天”，也是“當(dāng)下”。當(dāng)我們走進(jìn)博物館，試圖了解那些靜態(tài)物品的背后故事時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們是有溫度的。透過(guò)它們，我們得以“穿梭時(shí)空”，探見(jiàn)那些我們不曾抵達(dá)但如此豐富的“過(guò)去”。那么，我們是否也是“過(guò)去”的牽引者。我們?cè)诋?dāng)下看見(jiàn)的文物，便是“過(guò)去”的“未來(lái)”，然而，這個(gè)“未來(lái)”還可以更久遠(yuǎn)一些，直到有一天，我們自己也成為“過(guò)去”。
雖然文案僅有7個(gè)字，卻用兩個(gè)時(shí)間概念將歷史的宏大敘事和個(gè)人命運(yùn)緊密相連。“讓過(guò)去擁有未來(lái)”，是讓歷史被繼續(xù)銘記與傳承，也激勵(lì)我們從現(xiàn)在開(kāi)始好好生活，給未來(lái)留下些我們來(lái)過(guò)的痕跡。
04
“蘋(píng)果不去想橘子的問(wèn)題，
甚至不想自己的問(wèn)題，
只是順著陽(yáng)光的梯子，一路爬到樹(shù)上。”
水果思考很少，水果只管生長(zhǎng)，
希望你也一樣。
2024年年末，新世相發(fā)起“晚安計(jì)劃”，活動(dòng)期間，報(bào)名者會(huì)每晚收到一條來(lái)自陌生人的晚安短信。
一天晚上，我被這樣一則短信打動(dòng)。
短信引用了顧城的一首詩(shī)，借蘋(píng)果和橘子，提醒我們很多時(shí)候，接近快樂(lè)和抵達(dá)目標(biāo)只需要“專(zhuān)注”。其實(shí)，人在孩童時(shí)，狀態(tài)和橘子、蘋(píng)果很像，可以花很長(zhǎng)時(shí)間觀察一朵云的飄動(dòng)，可以耐心等待一朵花的盛開(kāi)，孩子的世界里好像沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)判、對(duì)錯(cuò)、應(yīng)該，只有“我想”，但卻總能因?yàn)榧兇獾暮闷娓兄鼭饬业目鞓?lè)、發(fā)現(xiàn)更新奇的事物。長(zhǎng)大后，我們的腦子里越來(lái)越難同一時(shí)間只裝下一件事，于是多了很多猶疑和瞻前顧后，消耗了很多精力“思考”，卻難以邁出步伐，快樂(lè)和成就感隨之大打折扣。
當(dāng)然，由于責(zé)任的不同，大人和小孩的世界本就不同，但也許可以有一些時(shí)刻，當(dāng)我們陷入思維漩渦時(shí)，試著用橘子、蘋(píng)果、孩童的方式看問(wèn)題，反倒能豁然開(kāi)朗。
05
山里的路，不用看紅綠燈，
跟著一片云走。
文案源于數(shù)英廣場(chǎng)的一則分享，看到時(shí)一個(gè)很大的感觸是，“形式”也是一種語(yǔ)言。文案寫(xiě)在云朵狀的載體上，似乎就更容易讓人抬起頭看看真實(shí)的云。
跟著一片真實(shí)的云走，是不必等紅綠燈也不必顧及方向的悠閑，與此時(shí)的山中景和自然心十分匹配。
同時(shí)，眼前這朵假云，又起到標(biāo)的物的作用，讓人有可以隨性閑逛的安心感，因?yàn)榭傆幸欢洹霸啤笨梢詭覀兓丶摇?/p>
06
晦朔合離，可謂之月。
月之盈虧，而成弦望。
銀光旋動(dòng)，光影流轉(zhuǎn)。
朔弦晦望，終始相尋。
在上海天文館，有一個(gè)名為“朔弦晦望”的裝置，描述了月亮從新月到滿月再到無(wú)月的周期性變化，象征著生命、時(shí)間的循環(huán)往復(fù)。節(jié)選文段是作品的官方釋義。
在中國(guó)傳統(tǒng)歷法中，“朔”是指農(nóng)歷每月初一，新月剛出現(xiàn)但不被看見(jiàn)，代表新的開(kāi)始與希望；“弦”是農(nóng)歷每月第七或第八天，月亮呈半圓狀，象征蓄力發(fā)展之勢(shì)；“晦”指農(nóng)歷每月的最后一天，月亮不可見(jiàn)，代表結(jié)束，業(yè)代表新生；“望”指農(nóng)歷每月的十五或十六，是月亮最圓最亮的一天，代表圓滿和繁盛。
早在九百多年前蘇軾就感嘆“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”，如今科技的發(fā)展足以幫助我們將月亮的運(yùn)行軌跡了解清楚，但卻仍然少有人有可以接受事物圓缺變化的豁達(dá)。
看著眼前的裝置不停歇地轉(zhuǎn)動(dòng)、交疊出不同的形態(tài)，好像真切地感受到了“銀光旋動(dòng)，光影流轉(zhuǎn)”，再抬頭看看月亮，它的“朔弦晦望”不知道重復(fù)了多少次，在人類(lèi)可見(jiàn)的范圍，它好像沒(méi)什么不同，但月亮的每一次變化都看見(jiàn)不同的天地。盡管有“朔弦晦望”，但只要在“流動(dòng)”，“新事物”便在不斷誕生。
如果人生恰好處在“朔晦之時(shí)”，不要忘記“終始相尋”，你只需流動(dòng)起來(lái)。
07
Jessica Tina Mark Jeffery，
儂要按時(shí)切飯噢！
抽象只是表象，關(guān)懷才是本體。
三九胃泰在上海地鐵站投放一組線下廣告，因過(guò)于抽象反倒被爆贊。網(wǎng)友熱評(píng)：“感覺(jué)我小時(shí)候它抱過(guò)我”。
巧了，這種“被抱過(guò)”的感覺(jué)不就是品牌想要表達(dá)的“關(guān)懷才是本體”嘛。
如同前文提到的“形式”也是一種語(yǔ)言，廣告語(yǔ)言往往是一種組合創(chuàng)意表達(dá)。
先看畫(huà)面，濃濃的“長(zhǎng)輩風(fēng)”，大老遠(yuǎn)就能看見(jiàn)，辨識(shí)度極高；再看文案，話是上海話，名是英文名，但不管你來(lái)自哪里，都有種莫名親切感，畢竟上海打工人身邊要找到一個(gè)Jessica/Tina/Mark/Jeffery真的挺容易的。畫(huà)面和文案單獨(dú)來(lái)看，似乎都有一種夸張感，但兩者加在一塊，就“負(fù)負(fù)得正”了，形式上的抽象讓人更容易將重點(diǎn)放在文案的趣味性上，文案雖然玩梗，但又不是無(wú)中生有，易懂、有代入感。
此外，另一邊的補(bǔ)充文案也恰到好處：“抽象只是表象，關(guān)懷才是本體”，既不減損廣告整體的趣味性，又可以傳達(dá)品牌核心理念，品牌身影的自然出現(xiàn)，亦可減少?gòu)V告被“一笑而過(guò)”的情況，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。
08
種完麥子我就往南走。
相信這句話大家已經(jīng)聽(tīng)了很多次也夸了很多次，所以在此我就不談文案本身，想聊聊文案后面的群像。
這句話源于大冰快手直播間一次8分中的連麥，一位阿姨，從小就希望出去走走，但從13歲開(kāi)始便一直困于種地、家務(wù)瑣事等，如今60歲的她終于下定決心“種完麥子就往南走”。這句話爆火后，我在各社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)翻閱了很久，其中有一條評(píng)論這樣寫(xiě)道：“她不是我的媽媽?zhuān)皇俏覌寢寙幔俊?/strong>
我想，這便是“種完麥子我就往南走”爆火的原因，且不說(shuō)我們是否從麥子阿姨身上看見(jiàn)周?chē)肆松碛埃白鐾?忙完……我就……”這樣的句式我們自己是不是也特別熟悉呢？
人們從麥子阿姨身上看見(jiàn)的是很多個(gè)普通人的畫(huà)像，它有著生活粗礪的質(zhì)感，卻也不失由熱情、期望、人與人之間互助調(diào)和而成的明亮底色。所以，我們?yōu)辂溩影⒁痰攘?0年的出發(fā)感到遺憾，也為她終于出發(fā)感到欣喜。
我們祝福她，感動(dòng)于此，大概也是為自己那些無(wú)奈、遲疑的瞬間而感到遺憾，卻也因此確信“現(xiàn)在不晚”。
希望你不必等到XX之后，就有出發(fā)的自由，如果沒(méi)有，愿你的火焰不被熄滅。
2024年度最后一期的印象文案到此結(jié)束。
很感謝屏幕前素未謀面的你陪伴這個(gè)欄目又走過(guò)了一年，這里關(guān)于廣告，但不只有廣告，因?yàn)槲覀兪冀K相信熱烈的生活、豐富的日常會(huì)成就最好的廣告！
來(lái)年再會(huì)，一起去看看前方還有什么。
提前祝大家新年快樂(lè)！
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