10月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
不要再說(shuō)，因?yàn)楹ε滤劳鼍筒火B(yǎng)寵物這種話了。
如果有人想養(yǎng)狗但是有種種顧慮，
我想對(duì)這樣的你說(shuō)，
狗絕不會(huì)為了讓你悲傷而來(lái)。
它們到來(lái)，是為了讓你微笑。
不知藏于何處、不知名的神，
將充滿生機(jī)、溫暖的生命，寄存在我們這里，
是神賦予人類的，樸素而又高尚的樂(lè)趣。
文案節(jié)選自數(shù)英廣場(chǎng)的一則分享，是日本寵物食品品牌的文案。
想養(yǎng)寵物，但一想到它有一天會(huì)離開就無(wú)法接受，于是打消這個(gè)念頭，相信很多人都有過(guò)這樣的內(nèi)心掙扎。讀到這則文案時(shí)，不免被溫和言語(yǔ)中那股生命的流動(dòng)性打動(dòng)。
世間萬(wàn)物都無(wú)法逃脫生命的有限性，人與寵物短暫交錯(cuò)的時(shí)空，大概是“不知名的神”讓人類感受愛、學(xué)會(huì)愛的珍貴贈(zèng)禮。它們的到來(lái)，是為了讓你微笑；它們的離開，大概是相信你已擁有了快樂(lè)的能力。
人類與它們都只是短暫路過(guò)這個(gè)星球，那就好好珍惜當(dāng)下，與這個(gè)充滿生機(jī)、溫暖的生命，完成一次不留遺憾的相遇吧。
02
生命是一直往復(fù)的。
綜藝節(jié)目《花兒與少年》第六季去到智利，在向相關(guān)專家教授學(xué)習(xí)了部分天文知識(shí)后，有一個(gè)去戶外看流星的環(huán)節(jié)。
流星劃過(guò)天際，轉(zhuǎn)瞬即逝，地面上的人有了如下對(duì)話——
陳好：在宇宙中，零點(diǎn)零零零幾秒，我們就消失了。
周雨彤：老師我想知道，就是那些星星爆炸了，但并沒(méi)有真的消失，只是換了另外一種物質(zhì)存在。那就像我們?nèi)恕八馈绷艘粯邮菃幔?/p>
郭震-天文學(xué)教授：（沉默片刻回答道）生命是一直往復(fù)的。
如同那些看起來(lái)仍在閃耀的星，其實(shí)有一部分在幾百萬(wàn)年前已經(jīng)死去，只是它們的光，跨越了很漫長(zhǎng)的時(shí)空才來(lái)到我們面前。而天文學(xué)的研究也給了“人的起源”一個(gè)浪漫的說(shuō)法：人體中的很多微量元素，亦與約137億年前那場(chǎng)宇宙大爆炸有著深遠(yuǎn)聯(lián)系。因而，從某種角度來(lái)說(shuō)，我們都“來(lái)自星星”。
“我們從何而來(lái)，到哪里去”的問(wèn)題，吸引了哲學(xué)、生物學(xué)、天文學(xué)、玄學(xué)等多領(lǐng)域的求知者一代又一代孜孜不倦地求索，然而，我們?nèi)晕凑业侥莻€(gè)確切的答案。也許，比答案更重要的是人們?cè)诜磸?fù)的試探中，帶來(lái)了對(duì)生命本身如此多樣精彩的解讀，讓生命的“來(lái)”與“去”都變得盛大而不沉重。
我愿意相信生命是一直往復(fù)的，恰如達(dá)爾文在《物種起源》中所述：“如此觀之，宇宙萬(wàn)物的美麗與奇妙遠(yuǎn)超我們的理解。”
對(duì)于那些未知，我想保持好奇，保持敬畏。
03
Put daylight between you and your problems.
問(wèn)題之外，還有日光可享。
世界自然基金會(huì)最近一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，每六個(gè)英國(guó)人中就有一個(gè)面臨著精神亞健康的問(wèn)題，對(duì)此，心理醫(yī)生開出了一份處方：每天與大自然相處20分鐘。
其實(shí)，自然對(duì)人的療愈力已經(jīng)受到很多人的認(rèn)可，只是繁忙的日常和高度的城市化往往讓人忽略了它的存在。調(diào)查中，89%的英國(guó)人認(rèn)為待在大自然對(duì)心理健康有積極影響，而“公園20分鐘效應(yīng)”“去戶外”也是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)社交媒體逐漸興起且大家欣然接受的趨勢(shì)。
在世界自然基金會(huì)推出的一組海報(bào)中，這則醫(yī)生的“處方說(shuō)明”個(gè)人非常喜歡：Put daylight between you and your problems.
在我們遇見問(wèn)題時(shí)，我們總是會(huì)傾向于將關(guān)注度過(guò)于集中到那些麻煩事上，容易造成生活中全是問(wèn)題的錯(cuò)覺，可是，真實(shí)的世界遠(yuǎn)比你想象的廣闊，除了你、問(wèn)題，中間還有無(wú)限日光呢，視野放大，思維拓寬，我們能看見的就不只有自己和問(wèn)題，尚有一片空間灑滿光亮，尚有時(shí)間可以冷靜思考。
04
每個(gè)播客就像一顆星球，
我們則是小宇宙的漫游者。
播客APP小宇宙在線下舉辦了一場(chǎng)“漫游日”活動(dòng)，這也是小宇宙第一次與創(chuàng)作者、聽眾們進(jìn)行線下交互，在“聽”與“說(shuō)”之間搭建起了更具體的溝通橋梁，受到很多人的喜愛。
在現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)有一個(gè)小宇宙信箱，輕輕按下相應(yīng)按鈕，我們便能收到一封“宇宙來(lái)信”——隨機(jī)出現(xiàn)的不同播客節(jié)目中對(duì)話片段。在活動(dòng)手冊(cè)上，有這樣一段話：“每個(gè)播客就像一顆星球，我們則是小宇宙的漫游者?！?/p>
從聲音的交流、精神的共鳴到線下的相遇，有聲內(nèi)容在形式上是精簡(jiǎn)的，但好似多彩世界一片不易被察覺的靜謐之地，等待同頻的人去發(fā)現(xiàn)它。很喜歡“漫游”這個(gè)詞，它沒(méi)有過(guò)多的功利性，卻總讓人相信前方仍有一些新鮮的事物。而我們，是這個(gè)世界的探索者。
05
別看我，看鞋。
思加圖攜手楊冪推出一組戶外廣告，“直給式”文案仿佛能讓人聽見楊冪的聲音。
楊冪的“你沒(méi)事兒吧”、“林蕭你……”等很多表達(dá)都成為熱梗在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，自帶社交屬性和幽默感。這次的“別看我，看鞋！”配上楊冪的形象，不用過(guò)多解釋，大家就能秒懂并樂(lè)于分享這份快樂(lè)，在溝通效率上是十分高效的。與此同時(shí)，產(chǎn)品也以十分合理的方式充分露出，相比直接呈現(xiàn)一組代言人穿著產(chǎn)品的精美廣告，思加圖這種不走尋常里的“叛逆”方式，反而因?yàn)槿诤狭舜匀藗€(gè)性變得更有記憶點(diǎn)，也更能激發(fā)人的好奇心，主動(dòng)去了解產(chǎn)品。
在同系列的廣告中，產(chǎn)品舒適、好看、受歡迎等賣點(diǎn)也以詼諧但清晰的方式被提出：
“穿上騎士靴，廣告牌上站一天都不累?！?/p>
“您猜怎么著？今兒我又又又又穿思加圖了。”
“靴靴，有被美到?！?/p>
……
06
人不需要每天都過(guò)得很幸福，
你每天過(guò)得怡然自得，
你很平靜，你很舒服，是非常非常好的。
魯豫的播客節(jié)目《巖中花述》火了，恰如播客名，這是一檔對(duì)話不同領(lǐng)域女性的節(jié)目，希望看見女性如花一般柔軟的一面，也看見其如巖石一般堅(jiān)硬的一面，透過(guò)節(jié)目眾多的話題，似乎也能感受到如石縫中搖曳的鮮花一般的生命韌性。
在與心理咨詢師、作家張春對(duì)話的一期中，魯豫談到“幸?！睍r(shí)，提出“人不要每天都過(guò)得幸福”，怡然自得、平靜便是非常好的。這不禁讓人想到，社會(huì)中其實(shí)有很多關(guān)于“幸?！钡陌l(fā)問(wèn)，“幸福”一詞出現(xiàn)時(shí)，前面通常還會(huì)跟著一個(gè)動(dòng)詞“追尋”。有時(shí)候，人們?cè)绞怯谩耙绯觥钡木θふ倚腋?，便越意味著?duì)當(dāng)下關(guān)注度的缺失或不滿。當(dāng)心中總是存在一個(gè)“更好”的標(biāo)準(zhǔn)，且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不是由自己定義，那執(zhí)著于對(duì)幸福的尋找反倒可能成為痛苦的來(lái)源，畢竟，人生并非每一天都波瀾壯闊。相比之下，平靜、舒適、自洽好像是更可控、更容易達(dá)成也更接近內(nèi)心的快樂(lè)。
07
Know the time without seeing you have 1249 unanswered emails .
純看時(shí)間，才不會(huì)讓你順便看見還有1249封郵件未回。
在智能手表忙著卷各種新功能時(shí)，機(jī)械手表品牌精準(zhǔn)找到用戶痛點(diǎn)，進(jìn)行一波反向營(yíng)銷。
智能產(chǎn)品的不斷精進(jìn)給人帶來(lái)很大的便利，同時(shí)也更加模糊了工作與生活的邊界。有時(shí)候，人們希望消息通知不要那么迅速和隨處可達(dá)。
普通機(jī)械手表主要功能就是看時(shí)間，但這項(xiàng)功能顯然完全被手機(jī)、電子手表等替代，如果做加法，機(jī)械手表在功能上很難做到豐富度比電子手表高；如果從價(jià)值角度，也難與許多奢侈品手表競(jìng)爭(zhēng)，但品牌聰明地選擇了做減法，干脆普通到底：除了看時(shí)間，啥也干不了，并且強(qiáng)調(diào)不會(huì)讓你看到工作郵件。只看自己想看的信息，這個(gè)賣點(diǎn)，在這個(gè)打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)、APP，就容易被突然彈出的信息帶偏到忘記自己要干嘛的信息過(guò)載時(shí)代，很難不打動(dòng)人。
08
焦慮的時(shí)鐘總是突然響起，
也許只是在提醒，晚霞的時(shí)間到了。
每個(gè)選項(xiàng)都好像糾纏交錯(cuò)在一起，
但最終都會(huì)像河流一樣，有自己的方向。
珀萊雅「回聲計(jì)劃」4.0，打造了一處“情緒安放地”，用有形的藝術(shù)裝置將看不見的情緒描繪出來(lái)。
情緒，一直是珀萊雅的關(guān)注且重視的，這一次，品牌關(guān)注的情緒范圍和人群都有所拓寬，也從挖掘情緒產(chǎn)生原因開始，讓人對(duì)焦慮、悲傷、失落、郁悶等情緒表現(xiàn)有了更深的理解。
理解情緒是釋放情緒和解決問(wèn)題的開始，多數(shù)情況下，人很難察覺到微妙情緒背后的真實(shí)需求，當(dāng)不同情緒和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題交織在一起，容易被“剪不斷，理還亂”的心理感受困住。珀萊雅告訴我們：“最終都會(huì)像河流一樣，有自己的方向。”停止掙扎、讓情緒自然流動(dòng)，也是一個(gè)接納的過(guò)程。
對(duì)于焦慮，珀萊雅只說(shuō)：“也許只是在提醒，晚霞的時(shí)間到了”，但卻釋放出一種神奇的松弛力量。所以，下次焦慮時(shí)鐘敲響時(shí)，先抬頭看看晚霞吧。
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