6月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
不同的人生真的有一樣的指南嗎？
過(guò)來(lái)人就可以說(shuō)服你不要過(guò)來(lái)嗎？
作為一個(gè)陪伴無(wú)數(shù)畢業(yè)生的實(shí)用工具，
我并不打算勸你或指引你，
只是把所有你想到的和想不到的東西搜集起來(lái)。
……
人們喜歡叫你后浪，卻又常常趕著你上岸。
掃描全能王拍了一條很真實(shí)的畢業(yè)短片，沒(méi)有美好祝福，丟掉泛泛而談的指南，將重心放在了幫助畢業(yè)生解決具體、緊迫但容易被忽視的實(shí)際問(wèn)題。對(duì)于初入社會(huì)的畢業(yè)生而言，困難被看見(jiàn)和被承認(rèn)或許比一句“前程似錦”更具重量得多，因?yàn)檎驹谌松x擇路口的他們，深知前路漫漫并不會(huì)一帆風(fēng)順，別人無(wú)法替代他們向前走，但可以幫助他們打造對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的鎧甲。
掃描全能王切中的正是這一點(diǎn)，所以品牌直言“我并不打算勸你或指引你”，而后又跟上實(shí)際行動(dòng)“把你想到的和想不到的東西搜集起來(lái)……”這不正是當(dāng)今含金量極高的“打破信息差”嗎。
短片深刻洞察畢業(yè)生迷茫需要幫助但又不想要“爹味”指南的需求，承認(rèn)個(gè)體的獨(dú)一無(wú)二性并且敢于打破美好濾鏡，同時(shí)給出能“解近渴”的具體助力，掃描全能王這一波營(yíng)銷的確很懂受眾。
02
曾幾何時(shí)，中國(guó)汽車還不如中國(guó)足球。
比亞迪作為歐洲杯2024的官方合作伙伴，發(fā)布宣傳片《奔跑吧，中國(guó)足球少年》，“曾幾何時(shí)，中國(guó)汽車還不如中國(guó)足球，如今中國(guó)汽車已沖向世界?！边@句文案被廣泛討論。
足球賽事，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷需要考慮的點(diǎn)會(huì)比較多，大多都會(huì)往加油、助力，逐夢(mèng)等方向上靠，在有限的主題下，如何做出差異化？比亞迪這次的營(yíng)銷算是有些大膽又討巧：首先是用事實(shí)說(shuō)話，承認(rèn)曾經(jīng)的不足；先抑后揚(yáng)，中國(guó)汽車已經(jīng)沖向世界的現(xiàn)狀，既通過(guò)品牌自身的舊時(shí)今日對(duì)比來(lái)突顯進(jìn)步之快，又埋下了“中國(guó)足球”的話題點(diǎn)。雖然短片的主基調(diào)仍然是逐夢(mèng)這個(gè)體育營(yíng)銷中高頻出現(xiàn)的話題，新穎的角度仍然促成差異化。
03
萬(wàn)物生生不息，我們只是路過(guò)它們。
遠(yuǎn)家YUANJIA是位于成都的一家獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝品牌，主理人是一位作家。其服裝以棉麻為主，強(qiáng)調(diào)用料的天然和穿著舒適，品牌文案也流露出淡雅氣息。
很喜歡“萬(wàn)物生生不息，我們只是路過(guò)它們”這句文案，恰如蘇軾在《赤壁賦》中所言：“惟江上之清風(fēng)，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色，取之無(wú)禁，用之不竭。是造物者之無(wú)盡藏也，而吾與子之所共適。”宇宙無(wú)限，人類有時(shí)，作為過(guò)客，我們無(wú)法擁有萬(wàn)物，但每個(gè)人都可以感受一段生命不息、活力流淌的旅程。
從品牌的角度，這是遠(yuǎn)家“與自然和諧共生”理念的寫照，從文案本身來(lái)看，也與當(dāng)前社會(huì)“更加關(guān)照身心與自然連接”的物我觀相契合。
04
有限面積，無(wú)限邊界。
這是印在南京大學(xué)錄取通知書上的一句話，外觀設(shè)計(jì)靈感源于“科赫曲線"。
去了解了一下科赫曲線的背景與含義：“1904 年，瑞典數(shù)學(xué)家海里格 · 馮 · 科赫提出科赫曲線的構(gòu)造方法，從正三角形到六芒星，再到雪花雛形，隨著階數(shù) N 的無(wú)限遞增，科赫雪花的面積增長(zhǎng)微乎其微，而其周長(zhǎng)的延伸趨于無(wú)窮。”
通知書上那句“有限面積，無(wú)限邊界”正是對(duì)科赫曲線這種現(xiàn)象的詮釋，作為文科生，第一次感受到了數(shù)學(xué)的浪漫。在一列公式的旁邊，有這么一段文字：“數(shù)學(xué)，如果正確地看它，不但擁有真理，而且也具有至高的美，它可以純凈到崇高的地步，能夠達(dá)到嚴(yán)格的只有最偉大藝術(shù)才能顯示的那種完美境地?！毕路接幸粋€(gè)二維碼，掃碼進(jìn)去，是由南京大學(xué)13934顆本科生星球組成的“銀河”。
更令我感動(dòng)的是，透過(guò)這些字句，我看見(jiàn)一個(gè)大學(xué)該有的包容、開(kāi)放與對(duì)“求知”抱有的純粹態(tài)度，在“文科無(wú)用”等功利主義聲音成為大潮中，南京大學(xué)讓人看見(jiàn)了理性之美，也讓人看見(jiàn)人文之光。那些浪漫的文字解讀，更像是人文思想與理性的共舞，每一種存在都有它的意義。恰如被印在其他卡片上的幾句話：
“讓玫瑰成為玫瑰，讓松柏成為松柏。”
“每一條河流都有自己的方向?！?br/>“世界上沒(méi)有兩片相同的葉子?！?/p>
人的生命是有限的，好在我們還有選擇、拓寬人生邊界的自由。就像科赫曲線，有限面積，無(wú)限邊界。不同的名詞、領(lǐng)域被發(fā)明出來(lái)是為了更好地尊重個(gè)性，幫助個(gè)體找到那根想要延長(zhǎng)的邊界線，而非用以區(qū)分高低，把人框定在有限面積中。
05
解
嗶哩嗶哩在高考前夕給考生送祝福，只有一個(gè)“解”字，卻包含千言萬(wàn)語(yǔ)。
學(xué)生時(shí)代，考試遇上不會(huì)的難題，不需要其他人提醒，也會(huì)習(xí)慣性地寫上“解：”。不要空著，是當(dāng)時(shí)最樸素的想法，或許還帶著“能掙一分是一分”的僥幸。
如今回看，一個(gè)“解”字，卻足以讓人感慨萬(wàn)千，并非它的含義變多了，而是寫這個(gè)字的人經(jīng)歷更豐富了。多年以前寫在試卷上的那個(gè)“解：”，也許你再?zèng)]機(jī)會(huì)填補(bǔ)后面的空白，也許在考試結(jié)束鈴聲響起的前幾分鐘你靈光乍現(xiàn)，最終奮筆疾書交了份滿意答卷。無(wú)論是何種情況，“解：”都有它的意義，前者是“不放棄的嘗試”，后者是“舍得的智慧”。
多年以后，那道題的答案已不再重要，可我們的人生卻仍在不斷“求解”、“交卷”。我們也會(huì)在生活中寫下隱形的“解：”，它時(shí)常表現(xiàn)為“試試吧”、“先邁出第一步”、“邊走邊看嘍”。有時(shí)，我們真的找到答案了，有時(shí)遲遲不得解，好在，人生的求索時(shí)間比一場(chǎng)考試長(zhǎng)得多，答案也并不受標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的束縛，所以盡己所能而不悔即可。
這是寫給高考生的祝福，也是寫給每一個(gè)“求解”之人的話。
06
我們都是集體夢(mèng)境中虛構(gòu)的角色。
從戶外運(yùn)動(dòng)品牌起家的服飾品牌Moncler盟可睞將于今年10月落地上海，在其門店的圍擋上，我們可以看見(jiàn)一組文案，源于此前品牌在米蘭中央火車站進(jìn)行的“一場(chǎng)夢(mèng)想的邀約”主題展覽。該展覽由Jefferson Hack策展，旨在打造一個(gè)“夢(mèng)境”、一場(chǎng)對(duì)話，致敬夢(mèng)想與非凡文化思想。展覽邀請(qǐng)了12位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，說(shuō)出自己的故事與“夢(mèng)想宣言”，圍擋上所示的就是其中三位品牌特邀“夢(mèng)想家”。
如果細(xì)看更詳細(xì)的闡述，大概能理解Moncler盟可睞要表達(dá)的是對(duì)多元?jiǎng)?chuàng)想與個(gè)性的尊重，也塑造了有靈感、獨(dú)特與尊重文化的品牌形象。
“我們都是集體夢(mèng)境中虛構(gòu)的角色?！笔怯梢幻凶鯠eepak Chopra的醫(yī)生&作家提出的，他主張綜合醫(yī)學(xué)、靈秀與自我的轉(zhuǎn)變，激發(fā)人們身心的極限，著眼于個(gè)人的發(fā)展。
在查閱資料之前我對(duì)這些甚至是Moncler盟可睞都并不了解，不過(guò)這并不影響對(duì)文字的喜歡，且翻到覺(jué)得這是很成功的圍擋廣告。近年來(lái)身心靈逐漸成為熱門話題，品牌所選取的文案也很容易讓人聯(lián)想到該領(lǐng)域，不管品牌實(shí)則要表達(dá)什么，“引發(fā)想象和思考”已經(jīng)是某種成功，且每個(gè)人不同的理解正好與品牌要表達(dá)的創(chuàng)想、個(gè)性相貫通，在正式登陸上海之前，Moncler盟可睞像是先給自己蒙上一層神秘的面紗，品牌調(diào)性立起來(lái)了。
拋開(kāi)品牌，廣告營(yíng)銷的話， 個(gè)人也很喜歡這句話，看到它我首先想起的是《楚門的世界》。時(shí)常在想，倘若我們所在的世界就是一個(gè)“集體夢(mèng)境”，那我們何不在虛構(gòu)中大膽一些，盡情體驗(yàn)這場(chǎng)夢(mèng)。
07
一觸即涼。
MUJI無(wú)印良品發(fā)售「涼柔系列」，產(chǎn)品包括涼柔動(dòng)物靠墊、降暑冰墊、涼柔披巾等。
所選文案來(lái)自這組產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，短短四個(gè)字，迅速傳遞了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
更為巧妙的是，文案與海報(bào)設(shè)計(jì)的搭配，以及同系列產(chǎn)品文案細(xì)微又準(zhǔn)確的變動(dòng)。比如“一觸即涼”對(duì)應(yīng)的是靠墊/抱枕、拖鞋系列和小物系列，海報(bào)選用清新的藍(lán)色，企鵝輪廓清晰可見(jiàn)，涼爽之意不言自明；“一穿即涼”對(duì)應(yīng)防曬服飾；“一躺即涼”對(duì)應(yīng)床品系列和寵物窩。動(dòng)詞的簡(jiǎn)單變換，既保持了系列感，又區(qū)分了產(chǎn)品的功用。
好久沒(méi)見(jiàn)著這么直接明了的廣告文案了，眼前一亮。這也啟發(fā)我們，創(chuàng)意有時(shí)也可以很“小”，對(duì)味兒才是關(guān)鍵。
08
合上是美美的畫，推開(kāi)是美得不像話。
文案來(lái)自數(shù)英用戶@Ja頻率（策劃文案）于數(shù)英廣場(chǎng)的分享。
這是一面全身鏡的介紹文案，就個(gè)人而言，很好地切中購(gòu)買需求點(diǎn)了：需要一面全身鏡，但不希望它一直是全身鏡。尤其是在相對(duì)狹小的居住空間，鏡面能反射大部分屋內(nèi)環(huán)境，并不美觀，有時(shí)還會(huì)沒(méi)安全感。
“合上是美美的畫，推開(kāi)是美得不像話”既傳遞了有效信息——鏡子不需要的時(shí)候可以合上，且具有裝飾性，還順帶把人也夸了一下，兩句話合一起挺順口的。
本期分享結(jié)束，下期再會(huì)嘍。
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