6月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
不同的人生真的有一樣的指南嗎？
過來人就可以說服你不要過來嗎？
作為一個陪伴無數畢業生的實用工具，
我并不打算勸你或指引你，
只是把所有你想到的和想不到的東西搜集起來。
……
人們喜歡叫你后浪，卻又常常趕著你上岸。
掃描全能王拍了一條很真實的畢業短片，沒有美好祝福，丟掉泛泛而談的指南，將重心放在了幫助畢業生解決具體、緊迫但容易被忽視的實際問題。對于初入社會的畢業生而言，困難被看見和被承認或許比一句“前程似錦”更具重量得多，因為站在人生選擇路口的他們，深知前路漫漫并不會一帆風順，別人無法替代他們向前走，但可以幫助他們打造對抗風險的鎧甲。
掃描全能王切中的正是這一點，所以品牌直言“我并不打算勸你或指引你”，而后又跟上實際行動“把你想到的和想不到的東西搜集起來……”這不正是當今含金量極高的“打破信息差”嗎。
短片深刻洞察畢業生迷茫需要幫助但又不想要“爹味”指南的需求，承認個體的獨一無二性并且敢于打破美好濾鏡，同時給出能“解近渴”的具體助力，掃描全能王這一波營銷的確很懂受眾。
02
曾幾何時，中國汽車還不如中國足球。
比亞迪作為歐洲杯2024的官方合作伙伴，發布宣傳片《奔跑吧，中國足球少年》，“曾幾何時，中國汽車還不如中國足球，如今中國汽車已沖向世界。”這句文案被廣泛討論。
足球賽事，對于中國品牌來說，做營銷需要考慮的點會比較多，大多都會往加油、助力，逐夢等方向上靠，在有限的主題下，如何做出差異化？比亞迪這次的營銷算是有些大膽又討巧：首先是用事實說話，承認曾經的不足；先抑后揚，中國汽車已經沖向世界的現狀，既通過品牌自身的舊時今日對比來突顯進步之快，又埋下了“中國足球”的話題點。雖然短片的主基調仍然是逐夢這個體育營銷中高頻出現的話題，新穎的角度仍然促成差異化。
03
萬物生生不息，我們只是路過它們。
遠家YUANJIA是位于成都的一家獨立原創設計服裝品牌，主理人是一位作家。其服裝以棉麻為主，強調用料的天然和穿著舒適，品牌文案也流露出淡雅氣息。
很喜歡“萬物生生不息，我們只是路過它們”這句文案，恰如蘇軾在《赤壁賦》中所言：“惟江上之清風，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色，取之無禁，用之不竭。是造物者之無盡藏也，而吾與子之所共適。”宇宙無限，人類有時，作為過客，我們無法擁有萬物，但每個人都可以感受一段生命不息、活力流淌的旅程。
從品牌的角度，這是遠家“與自然和諧共生”理念的寫照，從文案本身來看，也與當前社會“更加關照身心與自然連接”的物我觀相契合。
04
有限面積，無限邊界。
這是印在南京大學錄取通知書上的一句話，外觀設計靈感源于“科赫曲線"。
去了解了一下科赫曲線的背景與含義：“1904 年，瑞典數學家海里格 · 馮 · 科赫提出科赫曲線的構造方法，從正三角形到六芒星，再到雪花雛形，隨著階數 N 的無限遞增，科赫雪花的面積增長微乎其微，而其周長的延伸趨于無窮。”
通知書上那句“有限面積，無限邊界”正是對科赫曲線這種現象的詮釋，作為文科生，第一次感受到了數學的浪漫。在一列公式的旁邊，有這么一段文字：“數學，如果正確地看它，不但擁有真理，而且也具有至高的美，它可以純凈到崇高的地步，能夠達到嚴格的只有最偉大藝術才能顯示的那種完美境地。”下方有一個二維碼，掃碼進去，是由南京大學13934顆本科生星球組成的“銀河”。
更令我感動的是，透過這些字句，我看見一個大學該有的包容、開放與對“求知”抱有的純粹態度，在“文科無用”等功利主義聲音成為大潮中，南京大學讓人看見了理性之美，也讓人看見人文之光。那些浪漫的文字解讀，更像是人文思想與理性的共舞，每一種存在都有它的意義。恰如被印在其他卡片上的幾句話：
“讓玫瑰成為玫瑰，讓松柏成為松柏。”
“每一條河流都有自己的方向。”
“世界上沒有兩片相同的葉子。”
人的生命是有限的，好在我們還有選擇、拓寬人生邊界的自由。就像科赫曲線，有限面積，無限邊界。不同的名詞、領域被發明出來是為了更好地尊重個性，幫助個體找到那根想要延長的邊界線，而非用以區分高低，把人框定在有限面積中。
05
解
嗶哩嗶哩在高考前夕給考生送祝福，只有一個“解”字，卻包含千言萬語。
學生時代，考試遇上不會的難題，不需要其他人提醒，也會習慣性地寫上“解：”。不要空著，是當時最樸素的想法，或許還帶著“能掙一分是一分”的僥幸。
如今回看，一個“解”字，卻足以讓人感慨萬千，并非它的含義變多了，而是寫這個字的人經歷更豐富了。多年以前寫在試卷上的那個“解：”，也許你再沒機會填補后面的空白，也許在考試結束鈴聲響起的前幾分鐘你靈光乍現，最終奮筆疾書交了份滿意答卷。無論是何種情況，“解：”都有它的意義，前者是“不放棄的嘗試”，后者是“舍得的智慧”。
多年以后，那道題的答案已不再重要，可我們的人生卻仍在不斷“求解”、“交卷”。我們也會在生活中寫下隱形的“解：”，它時常表現為“試試吧”、“先邁出第一步”、“邊走邊看嘍”。有時，我們真的找到答案了，有時遲遲不得解，好在，人生的求索時間比一場考試長得多，答案也并不受標準化評判標準的束縛，所以盡己所能而不悔即可。
這是寫給高考生的祝福，也是寫給每一個“求解”之人的話。
06
我們都是集體夢境中虛構的角色。
從戶外運動品牌起家的服飾品牌Moncler盟可睞將于今年10月落地上海，在其門店的圍擋上，我們可以看見一組文案，源于此前品牌在米蘭中央火車站進行的“一場夢想的邀約”主題展覽。該展覽由Jefferson Hack策展，旨在打造一個“夢境”、一場對話，致敬夢想與非凡文化思想。展覽邀請了12位不同領域的創作者，說出自己的故事與“夢想宣言”，圍擋上所示的就是其中三位品牌特邀“夢想家”。
如果細看更詳細的闡述，大概能理解Moncler盟可睞要表達的是對多元創想與個性的尊重，也塑造了有靈感、獨特與尊重文化的品牌形象。
“我們都是集體夢境中虛構的角色。”是由一名叫做Deepak Chopra的醫生&作家提出的，他主張綜合醫學、靈秀與自我的轉變，激發人們身心的極限，著眼于個人的發展。
在查閱資料之前我對這些甚至是Moncler盟可睞都并不了解，不過這并不影響對文字的喜歡，且翻到覺得這是很成功的圍擋廣告。近年來身心靈逐漸成為熱門話題，品牌所選取的文案也很容易讓人聯想到該領域，不管品牌實則要表達什么，“引發想象和思考”已經是某種成功，且每個人不同的理解正好與品牌要表達的創想、個性相貫通，在正式登陸上海之前，Moncler盟可睞像是先給自己蒙上一層神秘的面紗，品牌調性立起來了。
拋開品牌，廣告營銷的話， 個人也很喜歡這句話，看到它我首先想起的是《楚門的世界》。時常在想，倘若我們所在的世界就是一個“集體夢境”，那我們何不在虛構中大膽一些，盡情體驗這場夢。
07
一觸即涼。
MUJI無印良品發售「涼柔系列」，產品包括涼柔動物靠墊、降暑冰墊、涼柔披巾等。
所選文案來自這組產品的宣傳海報，短短四個字，迅速傳遞了產品賣點。
更為巧妙的是，文案與海報設計的搭配，以及同系列產品文案細微又準確的變動。比如“一觸即涼”對應的是靠墊/抱枕、拖鞋系列和小物系列，海報選用清新的藍色，企鵝輪廓清晰可見，涼爽之意不言自明；“一穿即涼”對應防曬服飾；“一躺即涼”對應床品系列和寵物窩。動詞的簡單變換，既保持了系列感，又區分了產品的功用。
好久沒見著這么直接明了的廣告文案了，眼前一亮。這也啟發我們，創意有時也可以很“小”，對味兒才是關鍵。
08
合上是美美的畫，推開是美得不像話。
文案來自數英用戶@Ja頻率（策劃文案）于數英廣場的分享。
這是一面全身鏡的介紹文案，就個人而言，很好地切中購買需求點了：需要一面全身鏡，但不希望它一直是全身鏡。尤其是在相對狹小的居住空間，鏡面能反射大部分屋內環境，并不美觀，有時還會沒安全感。
“合上是美美的畫，推開是美得不像話”既傳遞了有效信息——鏡子不需要的時候可以合上，且具有裝飾性，還順帶把人也夸了一下，兩句話合一起挺順口的。
本期分享結束，下期再會嘍。
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