2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
但春天甚至不是一種事物，她是一種說話的方式。
文案來自葡萄牙詩人費爾南多·佩索拉《當春天歸來》，而與詩中的春天一同到來的，是香氛品牌「觀夏」位于上海洛克 · 外灘源街區的第二家門店。
新店取名「女作家的書房」，以「自由與想象」為主題，圍繞作家身份邀請女性主義書店Paper Moon為空間挑選書籍，同時也邀請余秀華、巫昂等十位女性詩人們進行全新的詩歌創作，并挑選出十首春天的小詩，將春天的自由與想象分享每一位到訪的客人。
佩索拉的這首詩將春天比做人，來闡釋自己對春天的留戀，字里行間體現的，是一名作家落筆時的想象，對自然的皎潔洞察。尤其對女作家來說，文字亦是春天，在「open and close」兩個最為日常的動作中，她們在書卷的開合間尋找并體驗關于創作的多重宇宙。
對觀夏而言，香氣與文學的創作方法論亦有相似之處，調香師用香味表達對世間萬物的理解，詩人用文字塑造自我的精神世界，兩者都在追尋「自由與想象」。借由這些詩句，觀夏再一次用敏銳的文藝嗅覺，呈現貴而不矜，孤而不傲的品牌調性，在「香」與「文字」之間塑造了全新的品牌表達。
02
有時，「謝謝惠顧」也藏著生活的另一種想象，
當真愛變得稀缺，500多萬束玫瑰，謝謝惠顧，
當人生需要不斷上岸，3萬多塊沖浪板，謝謝惠顧。
沒想到，還能有被品牌「年終回顧」打動的一天。
天貓這次「年終回顧」短片，通俗來說是跟大家總結了一下：今年總共賣了哪些貨？但是吧，它不是直接說，而是先點明當下社會和消費者在生活和需求上的變化，再借一正一反的對比，為所售出的產品賦予相應的意義，最終回扣到天貓與用戶交易過程出現的“謝謝惠顧”一詞。
而所有的「謝謝惠顧」集合起來，就是天貓的「年終回顧」。比如文案“當真愛變得稀缺，500多萬束玫瑰，謝謝惠顧”，指的是即便面對當下年輕人的“速食愛情”，仍有很多人在購買玫瑰，“500多萬”的銷量代表還愿意認認真真體驗純粹感情的那部分人。
可以說，天貓此次的洞察是真另辟蹊徑，將品牌業績與消費者需求靈活掛鉤，挖掘“謝謝惠顧”背后隱藏的生活另一種想象，誠懇且機敏。
03
想家的人，大多是從想一口菜開始的。
2月，中國平安為祝愿返鄉路上的人們平安順利，推出了一系列關于平安的“平安簽”系列海報。
這些文案沒有花哨的語言，僅從平實的生活視角，放大你我生活中微乎其微的感受，其中都是。比如：“想家的人，大多是從想一口菜”開始的，寫的是味道，是味覺的感知，實際上是對家人的牽掛。又如：“回去的行李，除了心意，就別放太多心事了”，瞄準漂泊人士在外“報喜不報憂”，再難也不跟家人埋怨的心緒。
此外，中國平安也巧妙地將“平安”的品牌名融入這些承載家庭溫情的字句中：“家人不關心世界有多大，只關心你的車子平安聽到樓下”，字字不提愛，處處都是愛。可以說，中國平安的文案，為表達中國人的思鄉情切，找到了許多美好微小的角度，讓我們重新審視身邊看似平淡無奇的細節。
04
我不再年輕了，但遠未曾老去。
2月尾聲，#我的阿勒泰 過審#這一話題登上微博熱搜榜單的高位，以1.9億的閱讀量引發廣大網友的熱議。
《我的阿勒泰》是作家李娟的散文作品，原生態記錄了自己在疆北阿勒泰地區生活的點點滴滴，包括人與事的記憶和感悟，尤其是樸野清新的疆北風物人情，是該書的一大亮點。“我不再年輕了，但遠未曾老去”，是我在閱讀時頗有感觸的一句話，它描述的是李娟大學畢業回家，見到重溫故鄉生活時，心境發生的變化。
李娟的文風明凈，質地純粹，用簡單的筆觸中就將一個淳樸小女孩和北疆家庭的成長與變遷描摹得繪聲繪色，這是《我的阿勒泰》飽受讀者青睞的一大原因。而此劇的翻拍之所以引發熱議，因為當下的影視市場，有關新疆地區的作品，大都是軍旅題材且年頭較長。
而翻拍的《我的阿勒泰》主打“當代民族劇”，據說是截取其中講述漢族和哈薩克族人民之間婚姻的章節進行延展，并會極力以游牧遷徙和賽馬會為代表北疆風速。也就是說，即將到來的《我的阿勒泰》將對「散文作品影視化」和「新疆題材的全新破局」兩大重要命題率先做出回應。
05
我想看看時間本來是什么觸感，
人本來可以有多安心。
同樣是聚焦歸家之旅，民生銀行信用卡的新春短片《回來》，格局打開了。
短片的精巧在于，擺脫了大眾固有印象里對「家」這一物理空間的認知，將「家」的概念從有限的想象，轉向一切能激發回憶的家鄉事物中。因為所謂「故鄉」，并非只是家人所在之處，它還可能是一個你曾拒絕的工作崗位，一張破舊的校園課桌，一個老去的圖書館；還有可能，是一縷已經模糊的炊煙，一些陌生的山路，又或是安靜的漁船.....
文案“我想看看時間本來是什么觸感”尤為戳中我的原因，就是這句話濃縮的，是我們每個人在以上場景中可能經歷的一切，它承載著只有我們自己才知道的成長，所謂“觸感”是時間如何在我們身上留下痕跡？又如何改變了「故鄉」？我們又怎樣面對滄桑中蘊含的生命力？
在我看來，民生銀行這支短片為「家」和「故鄉」找到了全新的定義，也啟發我們：歸家的意義，不僅僅是為了抵達終點，還有體驗歸家途中能夠撫慰疲勞感，予以“懸著”的生活徹底放松和治愈之處，那些也是生命的重點。
06
感覺人類喜歡下命令吧，
人類這種動物吧，
其實希望有某個強大的人，領導自己。
2月，韓國政治驚悚片《首爾之春》在豆瓣以8.8（開分9.0）口碑迎來現象級大爆。
影片聚焦韓國歷史真實發生的“雙十二”政變，講述1979年韓國總統樸正熙遇刺身亡后，軍事實權派代表全斗煥，如何借助自己組建的一心會勢力挑起軍事政變。電影用2個小時，展現了短短9小時內，正反派激烈斡旋的全過程。
政變之中，貪生怕死的人軟弱求存，渴望高位的人死里求生，兩個極端之間，政治人性的博弈，正邪對立的派系斗爭展現得淋漓盡致。“感覺人類喜歡下命令吧”呈現的是“一介莽夫”全斗煥向下屬發動心理戰的一幕，這場看似嚴肅的政變背后，實則充斥著意料之外的荒誕與兒戲。
這部電影不僅提名橫掃亞洲電影大獎，更成為疫情后最賣座的韓國電影，觀影人次突破1300萬，逆襲登頂年度票房冠軍，甚至沖上了影史票房第九，挽救了一直被唱衰的韓國電影市場。《首爾之春》為什么能在韓國引起如此大的反響？
因為對韓國民眾來說，“雙十二”政變生生摧毀了他們所憧憬“首爾之春”的民主氣象，讓韓國又重新回到樸正熙18年軍事獨裁的黑暗之中。而影片主角全斗煥被稱為是韓國歷史上最聲名狼藉的總統。他實施威權統治，打壓民主運動，扼殺文化產業，還因“叛亂首魁”、“秘密資金”等罪行，被判處死刑。
可就是這樣的人，推動了韓國經濟高速增長，讓韓國成功舉辦第10屆亞運會，并成功申辦1988年夏季奧運會，大幅提升了韓國的國際地位。全斗煥，最終活到了九十歲壽終正寢，而“雙十二”政變中的正派全都家破人亡。《首爾之春》 沉甸甸的歷史，再次令人感慨：殺人放火金腰帶，修橋補路無尸骸。
07
一天到晚在那兒做事，全是我不愛做的。
年好巧不巧，今年的雨水剛好恰逢打工人的周一。
餓了么也在這一天發布了一支雨水節氣短片。有趣的是，片中以雨水飲茶的習俗為背景，選取老舍、魯迅、朱生豪、契科夫、卡夫卡和托爾斯泰6位文學大家的“擺爛名言“，打造了一個「上班喝茶，帶薪休假」飲茶文學。
文案“一天到晚在那兒做事，全是我不愛做的”來自老舍，16字切中打工人的叛逆心態，語境輕松，洞察到位；又如卡夫卡“我最大的能耐，就是躺著不動”，更是扛起打工人職場反卷大旗......字字真切，直擊痛點，看似做打工人的人群溝通，實際上讓被現代文明遺忘的時令文化，重新回歸大眾視野，這也是「餓了么時令官」IP在文化層面的價值。
另一方面，我們也看到餓了么在成為“打工人嘴替”的路上越來越“得心應手”，情緒連接也更自然。今年CNY品牌「祝你過年不用餓了么」的地鐵文案也憑借切中打工人返鄉團聚的情緒，強勢出圈。這些洞察背后，是品牌對于某一特定群體社會生存狀態的深入挖掘，以及對社會情緒的全方位拆解。
08
有時候
人之所以能往前
就是因為退后一步的地方
有永遠為你兜底的人
《繁花》之后，“爺叔”游本昌迎來了自己的第一個廣告 —— 伊利舒化安糖健CNY短片。
“娃娃們”，點開游本昌前輩在各大社交賬號下的視頻，這三個字，已成為他與年輕晚輩們溝通的專用語。作為一款針對高血糖人群的牛奶產品，舒化安糖健需要一個能夠與受眾形成強連接的“符號”。品牌此次選擇“爺叔”游本昌，也非常有眼光：一是借助《繁花》這部劇的流量效應和游本昌前輩的個人魅力，輻射老中青三代，延展品牌受眾；二是為品牌的CNY，找到一個能連接全民情感的共鳴點。
這次CNY品牌的核心主題是“年輕就是底氣”，因為年輕，可以不斷試錯，探索；因為年輕，我們還有父母、朋友做后盾，他們就是文案中在“退后一步的地方，永遠兜底的人”。而游本昌前輩已經90歲，他從要別人兜底變成為別人兜底，而他從“濟公”到“爺叔”熒幕形象的變遷，也代表了消費者從童年到成年再到中年的蛻變。
如今，他與這個時代，與這個時代中的年輕人再次頂峰相見，他以過來人的肺腑之言，鼓勵大家“按照自己自然的節奏，開心上坡，隨緣下坡”，別害怕，年輕就是底氣。
本期文案分享到此結束，下期再會嘍～
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