9月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
福，是休來(lái)的。
喝杯奶茶，是最小規(guī)模的休假。
客戶每次說(shuō)要改方案，我都說(shuō)行，這就是修行。
今年立秋，餓了么發(fā)起#秋天的第一杯佛系奶茶#話題，前有#秋天的第一杯奶茶#，后有年輕人的求神拜佛熱潮，餓了么這次不做選擇題，來(lái)了個(gè)兩者都要。
什么是佛系奶茶？餓了么透過(guò)短片文案做出闡述：“不知什么時(shí)候開(kāi)始，奶茶和寺廟，成了年輕人最普遍的慰藉。古人講「以茶參禪」，今天大家喝杯奶茶，很多事情也就看開(kāi)了。”奶茶、佛系、寺廟，餓了么抓住的幾個(gè)關(guān)鍵詞直白描繪出當(dāng)代多數(shù)年輕人的現(xiàn)狀，不灌雞湯，也不散播消極情緒，這種剛剛好的狀態(tài)反而讓人可以接收到“苦中作樂(lè)”的積極信息。
文案還對(duì)福氣、修行等原本不太被年輕人提及的詞匯重新下定義，與當(dāng)代年輕人的實(shí)際生活狀態(tài)進(jìn)一步拉近距離。比如“福，是休來(lái)。喝杯奶茶，是最小規(guī)模的休假。”乍一看以為“休”寫(xiě)錯(cuò)了，看完后只想會(huì)心一笑，并感慨一句“妙啊”，其實(shí)當(dāng)代年輕人要的很簡(jiǎn)單，適當(dāng)?shù)男菹⒕褪歉猓饶滩杈褪瞧绦№靶菹ⅰ奔础靶薷！保戳髀冻霎?dāng)前的一些社會(huì)聲音，與熱議話題掛鉤，又讓“秋天的第一杯佛系奶茶”這件事變得合理且必要。同理，后面的“客戶每次說(shuō)要改方案，我都說(shuō)行，這就是修行”言語(yǔ)間雖然透著無(wú)奈和佛系，實(shí)際上反映了年輕人對(duì)環(huán)境的適應(yīng)和自我調(diào)節(jié)，這種自我調(diào)侃也未嘗不是一種樂(lè)觀。
02
Life is not a race.
好的SELF-CARE，是需要時(shí)間的。
Olay與張曼玉攜手二十年，在張曼玉59歲生日當(dāng)天，Olay發(fā)布一則由張曼玉本人剪輯的視頻。視頻中張曼玉給自己寫(xiě)了一封信，這既是她對(duì)自己說(shuō)的話，也是品牌想對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的話。
張曼玉將自己二十年來(lái)的成長(zhǎng)故事娓娓道來(lái)，她的言語(yǔ)和溫潤(rùn)氣質(zhì)都與Olay有契合之處。張曼玉說(shuō)：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要時(shí)間的。”O(jiān)lay的發(fā)展模式正如涓涓細(xì)流，一直走在自己的節(jié)奏里，其目標(biāo)客戶是跨年齡段的女性，強(qiáng)調(diào)科學(xué)護(hù)膚，這種“慢”，恰是在向處于不同年齡階段的人說(shuō)，無(wú)論何時(shí)，都可以不慌不忙地按照自己的方式去生活，找到相應(yīng)階段的節(jié)奏。這又呼應(yīng)了“好的SELF-CARE，是需要時(shí)間的”，Olay強(qiáng)調(diào)的愛(ài)自己是對(duì)自我身心的雙重照顧，不管是愛(ài)惜身體還是豐富精神世界都是急不來(lái)的，而是需要長(zhǎng)期的、循序漸進(jìn)地進(jìn)行，就像品牌提出的“科學(xué)護(hù)膚”。
在這個(gè)短片里，我們沒(méi)有看見(jiàn)護(hù)膚品的“不老”奇效，但有比容貌變化更打動(dòng)人的“時(shí)間的痕跡”，即歷經(jīng)歲月沉淀后的優(yōu)雅。
03
在我看來(lái)呀，
一個(gè)真正的標(biāo)準(zhǔn)精英，
他的眼神應(yīng)該是疲憊的，
是那種被壓力和責(zé)任纏身的疲憊。
9月，電視劇《裝腔啟示錄》熱播，憑借高共鳴度的臺(tái)詞，獲得8.2的豆瓣評(píng)分。
這部劇引起共鳴的很重要一點(diǎn)在于，它無(wú)情地撕下人們偽裝的面具，迫使人們直面內(nèi)心，仿佛有一個(gè)聲音在說(shuō)：“只有敢于直面現(xiàn)實(shí)，保持真實(shí)，才是真正的自我救贖之路。”
節(jié)選文案是唐影對(duì)于她眼里的“精英”的描述，眼神疲憊、被壓力和責(zé)任纏身，這顯然不符合我們對(duì)都市精英的一貫想象，卻是現(xiàn)實(shí)生活里穿梭在寫(xiě)字樓中的職場(chǎng)人的真實(shí)寫(xiě)照。其實(shí)“精英”不過(guò)是一個(gè)社會(huì)標(biāo)簽，可以被貼上，也可以隨時(shí)被撕下，只有自己了解標(biāo)簽下面是什么，光鮮亮麗的外表下總有一些黑暗的角落和破碎之處需要自己去面對(duì)和修繕。
相比蒙蔽在他人營(yíng)造的夢(mèng)幻泡影中，越來(lái)越多人更愿意看見(jiàn)真相，與真實(shí)的世界交手，畢竟學(xué)會(huì)接受不完美本就是生命歷程中的重要一課。
04
親愛(ài)的雪，我已嫁入豪門(mén)。
9月，瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名無(wú)疑掀起營(yíng)銷圈一股熱浪，就在大家爭(zhēng)議茅臺(tái)瑞幸誰(shuí)輸誰(shuí)贏時(shí)，沒(méi)想到蜜雪冰城躺贏。“親愛(ài)的雪，我已嫁入豪門(mén)”沖上熱搜，就在這前不久，蜜雪冰城與中國(guó)郵政合作，網(wǎng)友喊話瑞幸：“親愛(ài)的瑞，我已考入編制”，蜜雪冰城、瑞幸先后的兩個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)剛好夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)起來(lái)，加上這兩個(gè)品牌平日里都愛(ài)玩“互懟”，網(wǎng)友們也愛(ài)拿它們逗了，逮著機(jī)會(huì)就“火上澆油”，但這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)正是“自來(lái)水式的流量和潑天的富貴”呀。
這歡喜冤家的人設(shè)，怎么就偏偏落在了瑞幸和蜜雪冰城頭上，我認(rèn)為有以下兩點(diǎn)——
平價(jià)定位：瑞幸是咖啡屆的平價(jià)代表，9.9元的咖啡拴住了多少人的心；蜜雪冰城更是不用說(shuō)了，個(gè)位數(shù)吃冰淇淋喝奶茶的快樂(lè)是它給的。兩者在價(jià)格定位上持平，相對(duì)好比較參照，并且咖啡和奶茶原本就很好結(jié)合。
品牌雙方的特點(diǎn)和人設(shè)：瑞幸是聯(lián)名王，蜜雪冰城是街溜子，都是愛(ài)社交的，這兩個(gè)品牌平時(shí)就愛(ài)在互聯(lián)網(wǎng)相互串門(mén)，很難不吸引人的注意。加上他們總能很好地利用大眾發(fā)現(xiàn)的華點(diǎn)，可以將調(diào)侃轉(zhuǎn)化成新的話題，能讓人樂(lè)呵，大家愛(ài)看。
說(shuō)到這，瑞幸又聯(lián)名了，這次是和《貓和老鼠》，有人喝過(guò)了嗎？
05
人生有三道，升道，降道和沒(méi)想到。
文案節(jié)選自電影《在京都小住》，影片花了很大的篇幅講美食，但藏著很多人生哲理。
電影中，生活受挫的女主應(yīng)媽媽要求來(lái)到京都照顧受傷的舅公，然而在京都小住的短短幾天里，美食、人情溫暖、慢節(jié)奏的生活卻給了她很多生活的啟示。
人生中有升道、降道，這幾乎是人人知曉和達(dá)成共識(shí)的一個(gè)事實(shí)，可是還有一個(gè)“沒(méi)想到”常常被人們忽略，而我認(rèn)為這種意料之外恰恰是人生的奇妙之處。相比上坡路、下坡路，“沒(méi)想到”因其不確定屬性反而給了個(gè)體自由發(fā)揮的空間，比起按照既定的道路向前走，這多了幾分探險(xiǎn)意味，可以擁抱不確定性也是人生的智慧。
升道收獲，降道沉淀，“沒(méi)想到”自由發(fā)揮；有爬坡的能力，有等待的耐心，有冒險(xiǎn)的熱情，如此看來(lái)，人生也算有趣。
06
如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)路。
前段時(shí)間，花西子事件引發(fā)一陣社交平臺(tái)上的國(guó)貨熱，尤其是一些老牌國(guó)貨的活躍度上升。在抖音的評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友分享了一句自己在老牌洗衣粉品牌“活力28”直播間看到的一句標(biāo)語(yǔ)：“如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)路”，獲贊百萬(wàn)。
作為曾經(jīng)的“湖北名牌”之一，現(xiàn)在的活力28可能連名字都鮮有人知，直播間里的主播也都是不熟悉直播話術(shù)、操作也不是特別順暢的幾位中年人，此時(shí)，直播間“如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)路”這句標(biāo)語(yǔ)更加顯目。巔峰時(shí)不驕傲，低谷時(shí)不泄氣，品牌所持有的謙遜態(tài)度和空杯心態(tài)贏得消費(fèi)者好感。
在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌都在“搶占”消費(fèi)者，但在我看來(lái)，消費(fèi)者并不能被“搶”來(lái)，而是要品牌憑實(shí)力“贏得”，一個(gè)踏實(shí)做好產(chǎn)品、真誠(chéng)溝通客戶的品牌可以贏得消費(fèi)者的尊重，帶著“利他”思維前進(jìn)的品牌也會(huì)走得更遠(yuǎn)。產(chǎn)品力是最好的武器，真誠(chéng)是最好的粘合劑。
07
現(xiàn)在我成了死神，世界的毀滅者。
上個(gè)月，諾蘭新作《奧本海默》上映，引發(fā)熱議。雖然是基于歷史和科學(xué)的傳記類題材，電影中關(guān)于復(fù)雜人性的刻畫(huà)和對(duì)于兩難境地的選擇亦給人留下了深刻印象。
在原子彈試爆前，“原子彈爆炸可能會(huì)摧毀地球”這一趨近零的可能性還是引發(fā)了眾人的擔(dān)憂和恐慌，所幸最后這件事并沒(méi)有發(fā)生，原子彈成功爆炸，地球還在。然而對(duì)于科學(xué)家自己來(lái)說(shuō)，當(dāng)他無(wú)法決定自己所研發(fā)出的新科技如何被使用，這樣的集體的“成功”或許也是個(gè)體的“災(zāi)難”，因而在所有人都在歡慶勝利時(shí)，奧本海默卻說(shuō)：“現(xiàn)在我成了死神，世界的毀滅者”。
這不禁讓人想到最近很火的ChatGPT等AI議題，科技的進(jìn)步和向前推動(dòng)是時(shí)代發(fā)展不可阻擋的大趨勢(shì)，科技與倫理道德的問(wèn)題或許是長(zhǎng)期伴隨人類的問(wèn)題，生產(chǎn)工具以超出想象的速度向前發(fā)展，這是一件好事，但如果一味帶著“人可操縱一切”的傲慢，人類是否會(huì)被自己創(chuàng)造出的工具異化？無(wú)論如何，人應(yīng)該保有對(duì)萬(wàn)物的敬畏與善意。
08
這個(gè)時(shí)候，普通生活的重壓，
或許會(huì)讓我們?cè)僖矡o(wú)暇顧及遠(yuǎn)方的苦難、陌生人的命運(yùn)。
……
或許未來(lái)有那么一天，各位也會(huì)對(duì)自己說(shuō)，
我真的不能再繼續(xù)下去了，我要收回自己的同情心，我的青春和悲憫已被耗盡。
但那一天不是今天。
北京大學(xué)歷史系徐天教授的開(kāi)學(xué)致辭沖上熱搜，他以《歷史學(xué)可以是一種博大的共情體驗(yàn)》為題從歷史與共情的角度發(fā)表了自己的看法，其中很多觀點(diǎn)給人啟迪。
他提出：“歷史學(xué)最需要的，可能是對(duì)人的興趣、對(duì)人的尊重、和對(duì)人的同情。”又接著對(duì)同情心做了更深入的闡述，并表示：“我當(dāng)然希望各位今后的人生一帆風(fēng)順，但我們當(dāng)中的大多數(shù)人，大概率都會(huì)在未來(lái)遇到或大或小的挫折，在有意無(wú)意之間，我們會(huì)傷害別人、辜負(fù)別人，同時(shí)被傷害、被辜負(fù)，甚至在某些不可抗力面前不止一次意識(shí)到自己的渺小。這個(gè)時(shí)候，普通生活的重壓，或許會(huì)讓我們?cè)僖矡o(wú)暇顧及遠(yuǎn)方的苦難、陌生人的命運(yùn)。或許未來(lái)有那么一天，各位也會(huì)對(duì)自己說(shuō)，我真的不能再繼續(xù)下去了，我要收回自己的同情心，我的青春和悲憫已被耗盡。但那一天不是今天。”
在這里我想和大家探討的并不是歷史或歷史學(xué)，畢竟在如此宏大的敘事面前，自己的知識(shí)未免有些淺薄，但是我想說(shuō)說(shuō)同情與悲憫。
拿自己接觸得多一點(diǎn)的廣告領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，如今很多品牌營(yíng)銷似乎也走到了兩難境地，一面是日益緊迫的對(duì)快速收益的需求，一面是越發(fā)清醒不被消費(fèi)主義裹挾的消費(fèi)者。這種情況下，單純求快往往效果并不理想，反而是那些慢慢來(lái)的、真實(shí)的表達(dá)獲得大眾喜愛(ài)。為什么？廣告總是在講洞察，講共鳴，我想品牌與消費(fèi)者良好溝通的本質(zhì)就是理解與共情。
人與人之間邊界感越來(lái)越清晰，但人心向善向好追求依然共通共連。世界需要共情與悲憫，對(duì)個(gè)體而言，這也讓我們保持對(duì)觀察世界的熱情，如徐天教授所言，洞悉人性的多變和恐怖之處，卻能因此變得更勇敢、更寬容。
本期分享結(jié)束，下期再會(huì)！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）