大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
被風打亂節奏，就邀請它加入合奏。
一陣小涼風，是夏天最小單位的風口。
ubras小涼風系列產品升級，推出兩則宣傳片，文案來自其二《夏天的風口在哪》。
說起“風口”，大人們或許首先想到的是它經過延展后的意義，比如投資風口，生意風口，但其本意為“因無遮擋而風比較大的地方”，記得小時候的夏天，鄰里們就經常會搬個小凳子坐在弄堂的風口乘涼。
這支視頻中，ubras的切入點就是“風口”，雖然是突出產品面料的涼爽透氣，但品牌并未選擇從“觸感”出發，而是通過捕捉一種淡淡的但又剛好可以觸發群體腦海中某些記憶的“通感”入手，由此延伸出來的很多場景、角度也構成差異化的一面。
ubras所描繪的“風口”，是夏日打開冰箱時的一陣涼意，是站在空調下吹風的愜意，是透過一扇窗吹進來的微風……都是非常日常的東西，大多數人對這樣的“涼感”是有過切身體會的。此外，文案也體現了情緒洞察：“想不通，就交給風，風會把一切都吹開”“習慣走路帶風，偶爾嘗試下慢慢兜風”“沒有風口不可替代，這個排不上，就等下一個。”仿佛站在邊界拉扯，既有對當前生活的真實寫照，如“想不通愛去天臺或戶外走走”“走路帶風（忙）”等，又有“慢下來”“換一個”的渴望，這正是當代大眾，尤其是年輕群體中普遍存在的矛盾感。
在洞察到“情緒”這個相對宏大的命題后，ubras的表達又回到“輕”。那塊飄動的布，全程出現，但在不同的場景，它其實扮演了不同的角色，有時像晾曬的床單，有時是門簾，有時是裝飾物，仍然是生活中常見的。布的飄動實則是“小涼風”的具象化，回想學生時代，大家寫作文時大概都用過“樹影婆娑”“隨風飄揚”之類的表達，但是長大后很少會去關注風吹動樹葉、布料等的樣子，ubras的表達，沒有讓人回到過去也沒有讓人一定要放松，一切都是淺淺的，只是呈現，但忽然又會戳你一下，讓你想起些什么，達到一種平衡的舒適感。
雖然沒有直接言明產品用料的涼爽透氣，但整個片子都散發著一陣涼感，在受眾腦海中建構“ubras小涼風”與“涼爽舒適”關聯目的已達成。
02
兩個嗎嘍一夾，哈嘍兩個宜家。
西安宜家雁塔商場開業，迎來一城兩店。以西安代表性食物“肉夾饃”為靈感，推出具有地方特色的“三文魚”肉夾饃，品牌借用“一夾”和“宜家”的諧音，延展出“兩個一夾，兩個宜家”主題營銷，既表達了“一城兩店”的信息，又巧妙地展示了宜家豐富的產品。
以“三文魚肉夾饃”這個產品為線索，“三文魚”這個信息不變，對夾它的“饃”做了有趣的延展，并適當結合網絡梗。
看到“兩個嗎嘍一夾，哈嘍兩個宜家”，沒忍住笑了（苦笑）。兩個原因：在互聯網語境，嗎嘍和打工人有著密切關聯，作為打工人，一下理解并覺得有被冒犯到；另外，宜家居然真的有“嗎嘍”賣（個人覺得這個更好笑）。雖然尤恩格斯庫格一直有，但經過宜家這么一調侃，存在感變得更強了，給產品打廣告的效果達成。
城市、產品、開業信息、開業活動在其中都得以呈現，一舉多得。
03
人生，易如反掌。
4月，“人生易如反掌”登上熱搜，這本是日劇《四重奏》里面的一句臺詞，通過網友們的花式玩梗，成為一句語意積極但常用于自我調侃的流行語。
《四重奏》中說出這句臺詞的有珠是一個性格復雜、不被社會大流認可但目標清晰并逐步實現自己愿望的角色，她身上敢于直面欲望、敢于不顧旁人目光去追逐自己真正想要的個性，也是“人生，易如反掌”這句話火起來的原因之一。
影視劇中的有珠是真的把人生過成了“易如反掌”的樣子，而現實世界中，當人們笑稱“人生易如反掌”，更多是一種寄望，甚至是在嘗盡“不易”后無奈的自嘲。拋開這句話出現的不同語境，會發現社會觀念很有趣的轉變：相比那些完美人設，人們似乎越來越喜歡帶點“反骨”特征但又不損他人的角色，大概是在他們身上看見了許多被自己親手扼殺的東西。好在，一些負向的自我審視正在被逐漸剝離，正向的自我意識正在越來越清醒的當代人體內蘇醒。
有時，對一件事情轉變觀念，也的確如同“反掌”，是我們自己可以控制的，想法、視角換換，一些新的解法也浮出。
04
你來到互聯網的世界，
就需要一個名字。
……
你的名字是你社交的名片，
你自稱社恐，朋友卻遍布世界。
你的名字，注定走得比遠還遠。
每一個你的名字，都見證我們共同的歷史和未來。
你的名字，也是我們的名字，更是時代的名字。
中國互聯網協會攜手人民日報、騰訊共同發布互聯網30周年宣傳片《你的名字》，從個體的網名入手，以小見大，串聯起中國互聯網發展30年種種突破與創新時刻，清晰地刻畫“互聯網改變生活”。
“你的名字”是個體進入互聯網世界的開始，又通過互聯網與一個又一個新名字連接，匯合成“我們的名字”，照見不同群體。互聯網發展的背后是人的成長與時代的變化，30年來，“你的名字”不斷出現、更新，它依然出現在互聯網領域，但30年前出現在網吧“大頭機”里的“你的名字”，后來出現在音視頻交流app、外賣平臺、在線支付app等眾多依托互聯網興起的“新事物”中，再后來，你看見了“他們的名字”，助農振興、信息無障礙、互聯網公益、在線互助文檔、適老化改造、衛星互聯網……“你的名字”不再只是一張進入互聯網世界的“通行證”，更是時代變遷與發展的“ 見證者”，因而，“你的名字”也是“時代的名字”。
名字+事件+時代變遷，小洞見和宏大議題相交融，雖然敘事重心不在互聯網，卻處處言明互聯網的作用，如同它的名字，互聯-成網-溝通-共同創造與改變。
05
i，i人，i人遲遲不敢麻煩導購買iPhone，
i人買iPhone就上美團外賣。
i，idea，有idea的人會把蘋果藏在蘋果外賣里送給愛人。
i，important，在做很important工作的人，也沒有時間去買iPhone。
i人買iPhone，就上美團外賣。
美團外賣上線可以買手機、平板、筆記本等數碼3C產品等業務，為傳達這一信息，推出一則廣告片，用在數碼產品中具有標志性的iPhone作為切入點，加上輕松詼諧的演繹方式，呈現線下買iPhone的痛點并反復強調“買iPhone可以上美團”這個信息點。
對iPhone首字母進行各種變形和延展是項目的巧妙之處，對“i”的每個延展背后都藏著相應的廣告目的，i人，是人群，對于偏好簡化社交關系和各種流程的i人來說，美團外賣買數碼產品既保護了個人邊界，又滿足即買即用的需求；“i，idea，有idea的人會把蘋果藏在蘋果外賣里送給愛人。”“i，important，在做很important工作的人，也沒有時間去買iPhone。”是場景，突出送禮、忙碌又急用手機的情況下，用美團外賣就能解決。
“美團外賣買3c數碼產品”對于消費者來說是意料之外的新信息，且即便知道了這個信息，“外賣買手機”這種方式還是有點反之前的消費觀念，很多人一開始都會持觀望態度。美團外賣直從誰買、什么情況買入手，讓消費者對“美團外賣買手機”這件事有更清楚和具體的認知，并且，送禮、加班忙時點外賣這種情況是大家熟知且普遍接受的，美團外賣在這個基礎上，把產品換成iPhone，進行認知的遷移類比，消費者對新事物的信任度和接受度也相應提高。
06
vivo X Fold3，輕到上天。
濰坊風箏節的“奇觀”和好笑程度相信大家已經聽說了，沒聽說但感興趣的話，我給大家指個路：可以去《2024濰坊風箏節，品牌把屁都放上天了》這篇文章笑一笑。
有人放“屁”，有人吐槽“這個逼班上夠了”，有人甚至把秦始皇放上天，堪稱風箏屆的創意大賽。但就在大家爭“奇”的時候，vivo突然來句簡短直接的“vivo X Fold3，輕到上天”反倒讓我覺得新鮮。相比之下，這好像是最正經的一句文案，但在這個場合，搭配風箏外形還是能讓人笑一笑并快速了解一款新產品的突出特點，在此真想感慨一句“妙啊，vivo是認真在打廣告。”既在歡樂氛圍里湊到了熱鬧、狠狠露臉（瞧這風箏廣告牌多大），又干了正事。
另外，挑選“輕”這個賣點出現在風箏上也是恰到好處，“輕”和“飄到天上”是人們容易想到的、已經形成的關聯點，在放風箏這樣的場合出現，直接的廣告倒顯得不生硬且有點討巧，但凡換個地方效果都打折。濰坊風箏節出圈，人多，品牌受眾也對口。
07
在書中讀懂自己，讀懂世界。
世界圖書日，京東圖書攜手著名表演藝術家游本昌，借用數字技術打造的“濟公”，演繹《圖書館奇妙夜》，游本昌老師微博配文：“想要更好地理解和適應這個社會，最好養成閱讀的習慣，在書中讀懂自己、讀懂世界。”
關于讀書的意義，大概從小到大我們都聽煩了，但仔細想一下，也許大多數我們曾聽到的并非“讀書的意義”，而是讀書的“功用”。很多時候，當我們索問意義，便越難接近真正的它。讀書，表面上是我們在閱讀作者的文字、他人的世界，實際上，回想一下那些愉悅的閱讀時刻，皆因我們與文字里流露的種種共鳴共振，又或者在字里行間，我們看見了自己不曾見過的世界。所以，閱讀，實則幫助我們更好地理解自己，理解世界。
同時，這又最是一件不能急于求成的事情，如短片中，“濟公”那句“與人為善方能與己為善”，正是讀書意義的體現，《孟子》中有言：“取諸人以為善，是與人為善者也。故君子莫大乎與人為善。”而“濟公”的“與人為善方能與己為善”是書中智慧身體力行的體現，是閱讀對人潛移默化的影響。
短片中，雖然結尾通過“濟公”的蒲扇一揮，方法論、與人相處之道和各種處世智慧皆分別進入相對應人的頭腦，但這恰好提醒我們：若非藝術表達，書籍里的東西并不會這么快被內化。書籍也不是救急的“近水”，而更像是一個長期的陪伴者。
08
再看看那個光點吧。那是此地，那是家園，那是我們。
你所愛的每一個人，你所聞的每一個人，曾經存在的每一個人，都在上面度過一生。
我們的悲喜相加，千百個自以為是的宗教、意識形態和經濟學說，
每一個獵人與強盜，每一個英雄與懦夫，
每一個文明的締造者與毀滅者，每一個國王與農夫，
每一對青春愛侶，每一對母親父親，憧憬的孩童、發明家與探險家，
每一個德行崇高的教師，每一個貪污腐敗的政客，每一個“超級明星”，
每一個“最高領袖”、人類歷史上的每一個圣人和罪人，都住在這里——
一粒懸浮在陽光中的微塵。
1990年2月14日，正在朝遠方不斷飛行的旅行者一號收到指令：轉身，拍攝一張地球的照片。于是，有了下圖。
在浩瀚的宇宙中，人類賴以生存的地球，赤道直徑約12742千米的星體，此時，僅僅是一個幾乎快要看不見的光點。
卡爾·薩根在《暗淡藍點》一書中將其描述為：“一顆懸浮在陽光中的微塵”。節選文案，便是來自此書。
在廣袤宇宙，人類微小不及塵埃般大小，好與壞、名譽、財富都被這個“一視同仁”的更大空間稀釋，變得無足輕重、無關緊要。忽然想起王羲之《蘭亭集序》中那句“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛，所以游目騁懷，足以極視聽之娛，信可樂也。”先人在科學技術尚無法幫助他們在宇宙航行時，便已向我們道明天地之大，人只需樂在其中便好。
人生短暫，若能不為各種人造的定義、標簽束縛，只需在這顆藍色星球“游目騁懷，極視聽之娛”便是幸事吧。
即便是比塵埃還渺小的我們，漂浮著漂浮著還是在這里相遇了，那么，期待下一期「印象文案」，我們再會。
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