第一批商家，正在慢慢搬離安福路
撰文：洛特，編輯：銳裘，攝影：丁貓
也許經歷更多迭代后，安福路會找到它的最終位置。
商業永遠是流動的，在上海紅極一時的安福路也迎來了新一輪的“更新換代”。
就在上周，三頓半宣布，旗下的安福路咖啡店原力飛行，已確定在9月1日閉店，同時將于9月下旬在愚園路街區開出全新旗艦店。從2021年開業至今，原力飛行在安福路剛好度過了三年。三年時間里，這家店鋪也見證了安福路從“宇宙中心”到“流量中心”的過程。
和原力飛行一樣在安福路“短暫”存在的品牌們越來越多。安福路租金越來越貴了，在街上的商家們，也悄然變成了另一批人。
未來，安福路要成為什么？
一、水漲船高，
安福路3年里的街區眾生相
2021年，安福路上吸睛的店鋪數量達到高潮。
武康路和安福路的交叉口是一家西餐廳RAC BAR，堪稱“老網紅”；精品面包店sunflour、西餐廳FUNK&KALE也稱得上經久不衰的幾家美食打卡地。三頓半開出第一家線下咖啡店時，社交媒體上打卡者頗多。當時，二手交易平臺多抓魚還將其第一家綜合循環商店開在了安福路，一度成為排隊王。更不用說那幾年在小紅書爆火的服裝品牌Brandy Melville。
除此之外，美妝零售店HARMAY話梅、服裝店鋪klee klee&friends、家居店casa casa，也構成了安福路的“生活方式”零售業態。聚集在街角的幾家店鋪，幾乎可以供消費者們逛上一下午。
ELLEDECO家居廊
實際上，當時的安福路也是經歷了一輪更新，才有了上述網紅店鋪的存在。
2022年1月，公眾號“三明治”統計出的安福路店鋪數量為103家，其中數量排名前三的業態為服飾店、餐廳和家居店，分別為30家、16家和8家。而曾經的店鋪并不起眼，包括小鞋店、影像藝術館、中信銀行等等。
更多品牌加入、網紅的蜂擁而至，加上媒體的報道、大眾的好奇，以及全國想來學習打造“高商業價值街區”的有關部門，在這幾年全部涌入了安福路。
過于擁擠的關注度也讓商業出現了外溢，由“烏魯木齊中路-五原路-武康路”構成的555街區變得更加商業和消費主義。更重要的是，水漲船高的租金難題開始擺在商家面前。
二、新鄰居是誰？
RQ現場探訪發現，一批新商家已經入駐了安福路。
原本的野獸派鋪位一樓被13DE MARZO CAFE（小熊咖啡）取代。這家店主打氣泡飲，特色是掛杯小熊，在小紅書上吸引不少消費者打卡拍照。走在安福路上，小熊咖啡幾乎成為安福路的“入門設置”，人手一杯。
小熊咖啡樓上則是生活方式用品集合店NU SHOP，品類覆蓋戶外用品、家居用品等等。
再往隔壁看——在安福路308號，來自韓國的文創店wiggle wiggle承包了四層的獨棟空間，整體設計呈現五彩繽紛的特色，和當下時興的“多巴胺”風格相契合。這家店開設在面向年輕女性消費者的BM店鋪隔壁，在客群上也有較高的重合度。
明星王鶴棣在安福路開了一家咖啡店D.Desirable D.Coffee。
雖然是以藝人為流量利器開設的店鋪，這家咖啡店的售價相對正常?；蚴沁^了剛開業的“打卡期”，人流量相較小熊咖啡反而更少一些。
今年新開業的潮流飾品快閃店BLACKHEAD，取代了原來的話梅店鋪。這家店在近兩年進行了快速擴張，在新天地和愚園路都有店鋪。暗黑的產品風格和店鋪招牌，和一旁極簡風的klee klee&friends及五彩繽紛的店鋪，倒是形成了有趣的映襯。
本來緊靠klee klee&friends的話梅搬了新地址，但并未離開安福路。他們把店鋪換到了馬路對面，擁有更大的二樓空間。但這個新地址的一樓設有咖啡店，無論是工作日還是周末都聚滿人群，也成為社交媒體上經常被拍到的場景。
開在話劇大廈旁邊的設計師服裝店Short Sentence有了新鄰居DT.18，為隔壁D.Desirable咖啡店的延續，是一家烘焙快閃店。
安福路是一條從1915年就開始修筑的小馬路。不到900米長的小馬路，連接了常熟路、武康路、烏魯木齊中路這幾個梧桐區知名街區，這樣的地理位置或許是給它帶來流量的最早原因，也讓它有了天然的吸引力。
但在網紅街拍、打卡店鋪逐漸取代街區本身成為中心時，一些街區的“原生商戶”正逐漸離開。取而代之的是絡繹不絕，甚至周期短暫的新品牌。店鋪們滿足年輕消費者的打卡偏好無可厚非，但久而久之，消費者似乎感到疲倦，安福路也迷失在了商業里。
三、誰離開了安福路
在安福路開了十幾年的家居品牌casa casa，目前已經閉店，新地址選在岳陽路。
這家店算是安福路的“元老”，見證了周年店鋪的多年更迭。過去一直陪伴它的鄰居是話劇藝術中心、西班牙領事館文化處、中國銀行、安地房屋和奇美理發店。安福路不僅是casa casa開設實體店的起點，也是最早的辦公地。如今，創始人梁哥選擇去岳陽路打造全新店鋪。
曾在路口吸引眾多人流的野獸派，將新的店鋪開在了洛克·外灘源。野獸派在安福路曾擁有一樓和二樓的豐富空間，如今，一樓的三個門面拆分成了小熊咖啡和D.Desirable D.Coffee咖啡店。
上海知名買手店in the PARK也曾經是安福路的“必去店鋪”，目前已經閉店，原店鋪位置做了圍擋。wiggle wiggle所在的店鋪位置原本是一家設計師店鋪東息素顏鏡，售賣素顏鏡產品。離開安福路后，這家店鋪也沒有在上海開出新店，目前該品牌在北京仍有一家店鋪。
近兩年越來越火的服飾品牌An Ko Rau安高若，也搬離了安福路21號。但新地址離得不遠，在烏魯木齊中路243號。原本店鋪的位置，如今是更具可愛風格的潮流零售GRAF。
一些已經聽不到名字的品牌，也曾經在安福路留下痕跡。
例如餐廳Aussie Bar——這家店曾坐落在安福路53-57號，目前上海已無該品牌。如今，這家店的位置為咖啡店Gregorius SHADE。家居店Indigo Living已經離開安福路超過兩年，搬去了更遠的浦江鎮產業園。如今，該店面被一家法國服飾品牌Vanessa Bruno代替。
在離開安福路商家的清單里，最近又多了一家店，原力飛行（into_the force）。
這是三頓半旗下的線下概念店，自2021年9月開業后一直保持不錯的生意。8月23日下午，三頓半宣布原力飛行即將搬往愚園路附近的鳳岡路。安福路店是這個新消費品牌在線下的第一次嘗試，為了紀念這段日子，原力飛行也會在8月24日至9月1日于安福路店舉辦搬家活動。
走訪中，我們發現原力飛行的安福路店一反安福路的“打卡”常態，由于店內設置了不少座位，很多看似是常常光顧的本地消費者聚集在此辦公或聊天。
三頓半
在一眾網紅街區中，安福路業態的波動最大?；馃嶂畷r，新消費品牌涌入安福路，消費者趨之若鶩；經過幾年的起伏，品牌對于線下生意有了新的思考，而消費者的感受也從追捧、好奇轉為質疑和疲倦。
在安福路身上，我們也能看到整個線下零售消費的環境變化，重新思考“流量”的意義。
根據公開資料整理
四、安福路是否會被商業透支？
必須承認的是，短短三年內不斷更新，這讓我們看到了安福路的活力。RQ在工作日來到安福路，發現這里的人流依然很可觀。這里依然在吸引大量游客，甚至有不少不同膚色的外國游客。
從業態上來看，安福路在短短幾百米涵蓋了餐飲、服飾、零售和生活方式集合店等多類店鋪，商業密度和豐富度不輸于任何一個網紅街區。
但在活力背后，因商業而興起的安福路，也在被商業透支。
我們曾經在探討愚園路的文章中談到，街區本身是服務于周邊居民使用的地方，靈魂也在于人本身。關注任何一個“網紅街區”的商業時，一個繞不開的話題是和日常的融合。
在流量涌向安福路時，店鋪們嘗到甜頭，不愁生意。多抓魚這樣的商店，也因此在線下充分釋放品牌理念，讓更多人了解自己。2022年，內容平臺小紅書還推出“安福路在線”活動，扶持設計師品牌，足可見安福路的IP效力。
但硬幣的另一面是，如今這里的商業似乎出現了“空心”的狀態：打卡蜂擁而至，內核卻缺少恒久的吸引力。更不用說，街區商業是否做到了“主客共享”。更現實的問題是，租金和人流量的上升已經影響了店鋪的正常運營。
在告別安福路的推文中，casa casa創始人梁哥說，“租金越行越高，效益越行越低，糾結的心態也越發嚴重了”。
梁哥提到，眾多創意商鋪的開業，讓各種時尚潮人都匯聚到了安福路，拍照打卡類的網紅經濟充斥著安福路的各個角落，與此同時，難停車、擠滿人的問題影響了眾多老顧客討論設計方案。去年7月起，casa casa選擇在每月第一個周日休息，也是為了避免高客流，直到決定徹底離開。
casa casa
其實，安福路也并非沒有日常。
如今我們依然可以看到，安福路有各種街拍的人，仿佛成了一個室外秀場。但周邊居民們在人群穿過，似乎也對這一畫面習以為常。常駐店鋪太平洋咖啡和baker&spice是安福路的“常青樹”，他們接待著對安福路充滿好奇的人，更多時候容納常客。安福路就是這樣一個日常和打卡交織的地方。
話梅搬至對面的圍擋期
所以，“安福路”到底是時尚的代名詞、上海的名片，還是流量時代下街區版的KOL？
我們當然希望它成為一個城市IP，吸引商家和人群來到這里體驗線下的魅力。網紅街區的商業生態該如何保持“持久”的韌性？也許，在經歷了新一輪甚至更多的迭代后，安福路會找到它最終的位置。
真正的城市IP，需要的不僅是討論度，更重要的是背后長期的內涵。
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