標(biāo)題所說(shuō)的100W和3W都是象征性數(shù)字，這一期，小呆想和你聊的是，互動(dòng)電影類H5在營(yíng)銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀與發(fā)現(xiàn)?？赐赀@期文章后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)數(shù)字差距遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止30倍！

自電影誕生以來(lái)，人們就一直在思考這樣一個(gè)問(wèn)題：固定機(jī)位拍攝的影視作品，在將來(lái)的某一天，真的能和觀眾發(fā)生互動(dòng)么？這將會(huì)是多么有趣和新奇的事情！讓電影直接與人發(fā)生互動(dòng)？這真的可能么？

別說(shuō)是在概念提出的80年代，即使在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種 “介于真實(shí)與影像的虛假選擇”類構(gòu)想，也會(huì)讓人感覺(jué)不可思議。

2018年，大火的互動(dòng)電影游戲《底特律變?nèi)恕?br/>

在游戲行業(yè)可能還能勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)，但在移動(dòng)手機(jī)、微信里、或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告中，想應(yīng)用這樣前衛(wèi)的技術(shù)和構(gòu)想，這怎么可能？

01
3年前的一個(gè)驚喜

小呆之前也是這么想的，但直到2016年，我在微信里看到了H5《活口》的上線。

這支前期并不被看好的“互動(dòng)電影”，出乎了所有人意料，誰(shuí)也沒(méi)想到，色調(diào)昏暗、氣氛壓抑的《活口》。

居然在上線當(dāng)天，成為了現(xiàn)象級(jí)事件，它的出現(xiàn)，就好比在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷圈里扔下一顆炸彈，一下子把所有同行都給轟懵逼了。

2016年上線H5互動(dòng)電影《活口》

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H5內(nèi)置的所有場(chǎng)景分鏡圖

雖然作品在當(dāng)時(shí)，并未擊穿互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這個(gè)圈層，但他確實(shí)讓所有同行，都意識(shí)到了一個(gè)趨勢(shì)，那就是，“互動(dòng)電影” 應(yīng)該是，或者說(shuō)必然是，行業(yè)未來(lái)的一個(gè)大方向。

《活口》因?yàn)槭侨恢鲃?chuàng)的自發(fā)項(xiàng)目，所以沒(méi)有具體的費(fèi)用預(yù)算，但如果按照這個(gè)水準(zhǔn)的項(xiàng)目來(lái)給客戶報(bào)價(jià)的話，成本一定是會(huì)過(guò)百萬(wàn)的。

點(diǎn)擊鏈接，觀看《活口》作品分析：99%的人都玩不過(guò)的《活口》，也許是H5的新出路！

02
在新賽道上的“沖刺”

隨后，嗅到商機(jī)的大廠和各路團(tuán)隊(duì)，開始試水“互動(dòng)電影”，而在這個(gè)新賽道上，實(shí)力最為雄厚的玩家，應(yīng)該就是騰訊互娛團(tuán)隊(duì)了。

過(guò)去兩年，騰訊互娛耗費(fèi)巨資打造了，忘憂系列代表作品，先后上線了《忘憂鎮(zhèn)》和《忘憂酒館》兩支重量級(jí)H5，想通過(guò)新場(chǎng)景，為游戲產(chǎn)品做推廣。

尤其是《忘憂酒館》，可以堪稱史上最貴，單單從執(zhí)行成本來(lái)推算，大幾百萬(wàn)可能都不夠！

《忘憂酒館》H5

（H5體驗(yàn)長(zhǎng)度大約需要：35分鐘，可在文后觀看視頻）

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2017年上線《忘憂鎮(zhèn)》H5互動(dòng)電影

《忘憂鎮(zhèn)》H5內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖

而《活口》的三位主創(chuàng)，后來(lái)也分道揚(yáng)鑣，他們或是加入了新團(tuán)隊(duì)，或是組建了新團(tuán)隊(duì)，隨后陸續(xù)出品了：《黃道吉日》（試水電商推廣）（已下線）、《武當(dāng)密案》（試水游戲推廣）、《記憶重構(gòu)》（試水互動(dòng)游戲產(chǎn)品推廣）等等作品……

而這些項(xiàng)目，也都是動(dòng)不動(dòng)都要耗費(fèi)上百萬(wàn)預(yù)算的大制作H5。

《黃道吉日》互動(dòng)電影類H5

《武當(dāng)秘案》H5

（H5體驗(yàn)長(zhǎng)度大約需要：8′00″，可在文后觀看視頻）

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《記憶重構(gòu)》系列互動(dòng)電影類H5

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但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，雖然這些誠(chéng)意滿滿的大片，擁有了更多的預(yù)算、更好的條件和更強(qiáng)大的渠道力量，可這些“互動(dòng)電影”再也沒(méi)有真正意義的刷過(guò)屏，就更別說(shuō)，妄圖復(fù)制當(dāng)年《活口》的影響了。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)+專款投入+大品牌背書+未來(lái)趨勢(shì)跟進(jìn)，這么完美的加乘，怎么就翻車了？

到底是什么地方出了問(wèn)題？為啥用戶又不愿意看了呀？

這不是影院看電影，這是刷手機(jī)！

其實(shí)，互動(dòng)電影類H5在過(guò)去兩年一直在刷屏，只不過(guò)刷屏的不是，這些名門正派的“特效大片”，而是一些野路子的貧民小電影。

這里，比較有代表性的就是網(wǎng)易的《Julia》戲精系列和神舟專車的《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了…》這樣的H5。

《Julia》戲精系列全家桶

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點(diǎn)擊鏈接，觀看《Julia》系列作品分析：專訪｜網(wǎng)易告訴你，如何打造一支戲精風(fēng)格的刷屏H5

同樣是可交互類視頻，但這些H5，一點(diǎn)也不高大上，一點(diǎn)也不上檔次，對(duì)比來(lái)看，效果簡(jiǎn)直LOU到爆呀！

可是，人家就是靠著這樣“很便宜”的H5，賣貨刷屏兩不誤，這是啥子情況？

《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了…》互動(dòng)電影類H5

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小呆覺(jué)得，理解這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)有兩個(gè)：

1. 用戶使用場(chǎng)景的思考：也就是說(shuō)，去思考大家在什么時(shí)候會(huì)看到你的“互動(dòng)電影”，想想看，你在用手機(jī)時(shí)，要么是在坐地鐵、要么是在工作中、要么是在聊天當(dāng)中。

時(shí)間是極其碎片化的，在這樣的場(chǎng)景下，人的耐心都是特別差的，不管誰(shuí)，都是這個(gè)情況。

你突然不經(jīng)意間打開了這么個(gè)東西，就算他做的再精致、就算他的內(nèi)容再新穎、再精巧，你有耐心看上幾十分鐘么？

答案是肯定的：沒(méi)有！絕對(duì)沒(méi)有！

而且大家天天都被埋在信息泡沫中，要看的信息簡(jiǎn)直太多了，我們更希望的是“被安排”，而不是“去選擇”，看個(gè)視頻還要點(diǎn)半天？選結(jié)局和故事方向？哪尼！你要累死我么？？？

2. 創(chuàng)作思路的錯(cuò)位：那些大制作的H5互動(dòng)電影，最大的誤區(qū)就是，把影院場(chǎng)景的影像制作思維和移動(dòng)場(chǎng)景的特征混淆在一起了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要的是主觀描述，而非客觀講述，需要更多的是第一人稱視角的身臨其境，而不是第三人稱視角的說(shuō)教。

因?yàn)檫@才會(huì)增強(qiáng)沉浸感，你得讓觀眾感覺(jué)到，是“我”自己在玩才行。

大片類互動(dòng)電影在朋友圈以營(yíng)銷廣告出現(xiàn)時(shí)，經(jīng)常會(huì)給人這樣的印象，打開時(shí)，一頓納悶，看了10分鐘后，忍不住就給關(guān)了。

這？“這究竟是啥？算了，我還要忙別的事情，就不看了。

就算你有耐心看完了，也會(huì)讓人覺(jué)得，品牌是在搞行為藝術(shù)，最后關(guān)掉H5，或者轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，然后加上一句類似“人傻錢多”的點(diǎn)評(píng)。

所以，超輕量、少交互、快節(jié)奏的戲精系列H5才會(huì)更受歡迎，因?yàn)樗m合移動(dòng)場(chǎng)景的特征，用戶看了也不會(huì)有太大的壓力。

3分鐘就能看完，而且內(nèi)容輕松有趣，而超重度、多交互、慢節(jié)奏的大片級(jí)互動(dòng)電影，就不太適合移動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品營(yíng)銷了，起碼說(shuō)，不適合大多數(shù)產(chǎn)品。

現(xiàn)在，你知道，為什么說(shuō)花100W做的H5，卻沒(méi)3萬(wàn)塊的有傳播力了吧。

二戰(zhàn)的時(shí)候，也有類似的情況在上演，在日美海戰(zhàn)時(shí)，日本軍隊(duì)對(duì)于火力點(diǎn)的布置、戰(zhàn)船的部署、人員的調(diào)配都研究的非常細(xì)致，堪稱教課書級(jí)方案，但他們還是失敗了。因?yàn)?，他們就沒(méi)想明白，這場(chǎng)仗其實(shí)就不應(yīng)該打！

同樣的道理，一切想刷屏，但又不以用戶場(chǎng)景和用戶習(xí)慣出發(fā)的互動(dòng)電影作品，也注定會(huì)被冷落。

那么，互動(dòng)電影真這么不靠譜么？

其實(shí)，這類大制作的互動(dòng)電影，都是很花心思的好作品，但可惜，在應(yīng)用場(chǎng)景的思考上走了彎路。

不過(guò)好在，從今年開始，我們能明顯感覺(jué)到，方向終于算是找對(duì)了，如果做營(yíng)銷，那就專為影視劇服務(wù)做推廣，像是《古董局中局之佛頭起源》的做法，雖然還不算成熟，但路子對(duì)了。

H5互動(dòng)電影《古董局中局之佛頭起源》

或者直接將互動(dòng)電影獨(dú)立成產(chǎn)品，而不是用于推廣其他產(chǎn)品的廣告來(lái)對(duì)待，把應(yīng)用場(chǎng)景從朋友圈引向APP，或者小程序，這樣會(huì)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

其實(shí)回到根上說(shuō)，《活口》最初就是一款“互動(dòng)電影”產(chǎn)品，他內(nèi)部集合了故事、交互、支線劇情、甚至還有支付設(shè)計(jì)，他本身就具備變現(xiàn)的能力，所以，他真的不是什么營(yíng)銷廣告，而是數(shù)字產(chǎn)品。

H5游戲內(nèi)置的全景圖

不是廣告，卻被當(dāng)成廣告，這也是沒(méi)辦法的事情，在當(dāng)時(shí)H5=廣告，誰(shuí)讓《活口》太超前，就連主創(chuàng)們都還沒(méi)來(lái)得及想明白很多問(wèn)題。

但好消息是，目前在圈內(nèi)，小呆聽(tīng)到了很多重量級(jí)互動(dòng)電影產(chǎn)品正在開發(fā)當(dāng)中，所以，今年是有大片看的，互動(dòng)電影的發(fā)展路徑也變的逐漸清晰了起來(lái)。

03
互動(dòng)電影的未來(lái)走向

如果要用于移動(dòng)營(yíng)銷，需要的是短、頻、快、的小型互動(dòng)電影H5，投入少，周期短，效果好。

而如果要用于產(chǎn)品開發(fā)和布局未來(lái)市場(chǎng)的話。

那么，小呆還是建議你多研究產(chǎn)品類的重度互動(dòng)電影，因?yàn)?G時(shí)代要來(lái)了，萬(wàn)物互動(dòng)也真的要從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在新的時(shí)代，視頻的單向制作思路肯定要發(fā)生改變，而互動(dòng)電影，就目前來(lái)說(shuō)，是最為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

舉例說(shuō)：現(xiàn)在大家都用手機(jī)看電視劇和電影，那么未來(lái)的電視劇和電影會(huì)不會(huì)也互動(dòng)化？

必定使用場(chǎng)景已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的電視了，設(shè)備已經(jīng)具備了可交互能力，而且網(wǎng)絡(luò)帶寬也允許你這樣做。

目前，國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)了相關(guān)的實(shí)踐案例，并且已經(jīng)制作成了產(chǎn)品投放了市場(chǎng)。

2018年真人互動(dòng)電影英劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》故事結(jié)構(gòu)圖

面對(duì)這樣的趨勢(shì)，不知道你會(huì)怎么看？

關(guān)于互動(dòng)電影，如果你還想了解更多相關(guān)知識(shí)，或者有其他問(wèn)題？歡迎你留言與小呆互動(dòng)～

我會(huì)為你一一解答，這期的內(nèi)容分享到這里也差不多了。

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》截圖

如果你喜歡這次的分享內(nèi)容，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給更多人！也希望你為文章：留言和點(diǎn)贊。

好了，這就是本期的分享，想學(xué)習(xí)和了解更多關(guān)于H5的制作、策劃、設(shè)計(jì)的知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注小呆，下期有更多好內(nèi)容分享給你，咱們下期見(jiàn)！

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作者公眾號(hào)： H5廣告資訊站（ID：H5-zixunzhan）