花100W做互動電影類H5 ，卻沒3萬塊的有傳播力？這是為啥？
標題所說的100W和3W都是象征性數字，這一期，小呆想和你聊的是，互動電影類H5在營銷領域的現狀與發現。看完這期文章后，你會發現，其實這個數字差距遠遠不止30倍！
自電影誕生以來，人們就一直在思考這樣一個問題：固定機位拍攝的影視作品，在將來的某一天，真的能和觀眾發生互動么？這將會是多么有趣和新奇的事情！讓電影直接與人發生互動？這真的可能么？
別說是在概念提出的80年代，即使在當下的互聯網時代，這種 “介于真實與影像的虛假選擇”類構想，也會讓人感覺不可思議。
2018年，大火的互動電影游戲《底特律變人》
在游戲行業可能還能勉強實現，但在移動手機、微信里、或者說互聯網廣告中，想應用這樣前衛的技術和構想，這怎么可能？
01
3年前的一個驚喜
小呆之前也是這么想的，但直到2016年，我在微信里看到了H5《活口》的上線。
這支前期并不被看好的“互動電影”，出乎了所有人意料，誰也沒想到，色調昏暗、氣氛壓抑的《活口》。
居然在上線當天，成為了現象級事件，它的出現，就好比在互聯網營銷圈里扔下一顆炸彈，一下子把所有同行都給轟懵逼了。
2016年上線H5互動電影《活口》
掃描二維碼，解鎖游戲！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
H5內置的所有場景分鏡圖
雖然作品在當時，并未擊穿互聯網營銷這個圈層，但他確實讓所有同行，都意識到了一個趨勢，那就是，“互動電影” 應該是，或者說必然是，行業未來的一個大方向。
《活口》因為是三位主創的自發項目，所以沒有具體的費用預算，但如果按照這個水準的項目來給客戶報價的話，成本一定是會過百萬的。
點擊鏈接，觀看《活口》作品分析：99%的人都玩不過的《活口》，也許是H5的新出路！
02
在新賽道上的“沖刺”
隨后，嗅到商機的大廠和各路團隊，開始試水“互動電影”，而在這個新賽道上，實力最為雄厚的玩家，應該就是騰訊互娛團隊了。
過去兩年，騰訊互娛耗費巨資打造了，忘憂系列代表作品，先后上線了《忘憂鎮》和《忘憂酒館》兩支重量級H5，想通過新場景，為游戲產品做推廣。
尤其是《忘憂酒館》，可以堪稱史上最貴，單單從執行成本來推算，大幾百萬可能都不夠！
《忘憂酒館》H5
（H5體驗長度大約需要：35分鐘，可在文后觀看視頻）
掃描二維碼，體驗互動劇！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
2017年上線《忘憂鎮》H5互動電影
《忘憂鎮》H5內容結構圖
而《活口》的三位主創，后來也分道揚鑣，他們或是加入了新團隊，或是組建了新團隊，隨后陸續出品了：《黃道吉日》（試水電商推廣）（已下線）、《武當密案》（試水游戲推廣）、《記憶重構》（試水互動游戲產品推廣）等等作品……
而這些項目，也都是動不動都要耗費上百萬預算的大制作H5。
《黃道吉日》互動電影類H5
《武當秘案》H5
（H5體驗長度大約需要：8′00″，可在文后觀看視頻）
掃描二維碼，破解秘案！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
《記憶重構》系列互動電影類H5
但萬萬沒想到的是，雖然這些誠意滿滿的大片，擁有了更多的預算、更好的條件和更強大的渠道力量，可這些“互動電影”再也沒有真正意義的刷過屏，就更別說，妄圖復制當年《活口》的影響了。
專業團隊+專款投入+大品牌背書+未來趨勢跟進，這么完美的加乘，怎么就翻車了？
到底是什么地方出了問題？為啥用戶又不愿意看了呀？
這不是影院看電影，這是刷手機！
其實，互動電影類H5在過去兩年一直在刷屏，只不過刷屏的不是，這些名門正派的“特效大片”，而是一些野路子的貧民小電影。
這里，比較有代表性的就是網易的《Julia》戲精系列和神舟專車的《Michael王今早趕飛機遲到了…》這樣的H5。
《Julia》戲精系列全家桶
掃描二維碼，圍觀變胖的Julia（豬你丫）
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
點擊鏈接，觀看《Julia》系列作品分析：專訪｜網易告訴你，如何打造一支戲精風格的刷屏H5
同樣是可交互類視頻，但這些H5，一點也不高大上，一點也不上檔次，對比來看，效果簡直LOU到爆呀！
可是，人家就是靠著這樣“很便宜”的H5，賣貨刷屏兩不誤，這是啥子情況？
《Michael王今早趕飛機遲到了…》互動電影類H5
掃描二維碼，體驗遲到的快感！
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
小呆覺得，理解這個問題的關鍵點有兩個：
1. 用戶使用場景的思考：也就是說，去思考大家在什么時候會看到你的“互動電影”，想想看，你在用手機時，要么是在坐地鐵、要么是在工作中、要么是在聊天當中。
時間是極其碎片化的，在這樣的場景下，人的耐心都是特別差的，不管誰，都是這個情況。
你突然不經意間打開了這么個東西，就算他做的再精致、就算他的內容再新穎、再精巧，你有耐心看上幾十分鐘么？
答案是肯定的：沒有！絕對沒有！
而且大家天天都被埋在信息泡沫中，要看的信息簡直太多了，我們更希望的是“被安排”，而不是“去選擇”，看個視頻還要點半天？選結局和故事方向？哪尼！你要累死我么？？？
2. 創作思路的錯位：那些大制作的H5互動電影，最大的誤區就是，把影院場景的影像制作思維和移動場景的特征混淆在一起了。
移動互聯網需要的是主觀描述，而非客觀講述，需要更多的是第一人稱視角的身臨其境，而不是第三人稱視角的說教。
因為這才會增強沉浸感，你得讓觀眾感覺到，是“我”自己在玩才行。
大片類互動電影在朋友圈以營銷廣告出現時，經常會給人這樣的印象，打開時，一頓納悶，看了10分鐘后，忍不住就給關了。
這？“這究竟是啥？算了，我還要忙別的事情，就不看了。
就算你有耐心看完了，也會讓人覺得，品牌是在搞行為藝術，最后關掉H5，或者轉發到朋友圈，然后加上一句類似“人傻錢多”的點評。
所以，超輕量、少交互、快節奏的戲精系列H5才會更受歡迎，因為他更適合移動場景的特征，用戶看了也不會有太大的壓力。
3分鐘就能看完，而且內容輕松有趣，而超重度、多交互、慢節奏的大片級互動電影，就不太適合移動場景的產品營銷了，起碼說，不適合大多數產品。
現在，你知道，為什么說花100W做的H5，卻沒3萬塊的有傳播力了吧。
二戰的時候，也有類似的情況在上演，在日美海戰時，日本軍隊對于火力點的布置、戰船的部署、人員的調配都研究的非常細致，堪稱教課書級方案，但他們還是失敗了。因為，他們就沒想明白，這場仗其實就不應該打！
同樣的道理，一切想刷屏，但又不以用戶場景和用戶習慣出發的互動電影作品，也注定會被冷落。
那么，互動電影真這么不靠譜么？
其實，這類大制作的互動電影，都是很花心思的好作品，但可惜，在應用場景的思考上走了彎路。
不過好在，從今年開始，我們能明顯感覺到，方向終于算是找對了，如果做營銷，那就專為影視劇服務做推廣，像是《古董局中局之佛頭起源》的做法，雖然還不算成熟，但路子對了。
H5互動電影《古董局中局之佛頭起源》
或者直接將互動電影獨立成產品，而不是用于推廣其他產品的廣告來對待，把應用場景從朋友圈引向APP，或者小程序，這樣會帶來更好的體驗。
其實回到根上說，《活口》最初就是一款“互動電影”產品，他內部集合了故事、交互、支線劇情、甚至還有支付設計，他本身就具備變現的能力，所以，他真的不是什么營銷廣告，而是數字產品。
H5游戲內置的全景圖
不是廣告，卻被當成廣告，這也是沒辦法的事情，在當時H5=廣告，誰讓《活口》太超前，就連主創們都還沒來得及想明白很多問題。
但好消息是，目前在圈內，小呆聽到了很多重量級互動電影產品正在開發當中，所以，今年是有大片看的，互動電影的發展路徑也變的逐漸清晰了起來。
03
互動電影的未來走向
如果要用于移動營銷，需要的是短、頻、快、的小型互動電影H5，投入少，周期短，效果好。
而如果要用于產品開發和布局未來市場的話。
那么，小呆還是建議你多研究產品類的重度互動電影，因為5G時代要來了，萬物互動也真的要從口號變為現實，在新的時代，視頻的單向制作思路肯定要發生改變，而互動電影，就目前來說，是最為明顯的發展趨勢。
舉例說：現在大家都用手機看電視劇和電影，那么未來的電視劇和電影會不會也互動化？
必定使用場景已經不是傳統意義的電視了，設備已經具備了可交互能力，而且網絡帶寬也允許你這樣做。
目前，國外已經出現了相關的實踐案例，并且已經制作成了產品投放了市場。
2018年真人互動電影英劇《黑鏡：潘達斯奈基》
《黑鏡：潘達斯奈基》故事結構圖
面對這樣的趨勢，不知道你會怎么看？
關于互動電影，如果你還想了解更多相關知識，或者有其他問題？歡迎你留言與小呆互動～
我會為你一一解答，這期的內容分享到這里也差不多了。
《黑鏡：潘達斯奈基》截圖
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好了，這就是本期的分享，想學習和了解更多關于H5的制作、策劃、設計的知識，請關注小呆，下期有更多好內容分享給你，咱們下期見！
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作者公眾號： H5廣告資訊站（ID：H5-zixunzhan）
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