The One Show 2024 國際創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布。今年，以「The One to Brag About」為傳播主題，共有來自65個(gè)國家和地區(qū)的總共20038件作品參加，共頒發(fā)了184個(gè)金鉛筆獎(jiǎng)，206個(gè)銀獎(jiǎng)，280個(gè)銅獎(jiǎng)和1120個(gè)佳作獎(jiǎng)。

其中，最為亮眼的作品是《WoMen’s Football》，這個(gè)旨在大眾消除對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的偏見的作品，摘得大賽最高榮譽(yù)Best of Show獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，也不乏更多精彩創(chuàng)意——外送平臺(tái)向一位幸運(yùn)觀眾打包送出價(jià)值近50w的商品、利用棒球比賽的突發(fā)事故做成的完美危機(jī)公關(guān)……

我們將為大家分享獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的全部精彩作品。同時(shí)，更多The One Show 獲獎(jiǎng)作品正在逐步更新中，敬請(qǐng)關(guān)注「全球獎(jiǎng)庫」。

《An Unnecessary Love Story》
一個(gè)無用的愛情故事

Brand：Lazada
Agency：Lazada

大家應(yīng)該都買過一些“美麗小廢物”?？赡苁且粋€(gè)架在腦袋上的紙抽，或者保護(hù)鞋子的“鞋子雨傘”……

東南亞的電商平臺(tái)Lazada，以“Add to Cart. Add to Life”（添加購物車，豐富生活）為理念，推出短片《An Unnecessary Love Story》（一個(gè)無用的愛情故事），講述了一對(duì)情侶互相指責(zé)對(duì)方買過的無用的東西，但最后互相理解的故事。畢竟，“小廢物們”也為大家?guī)砹瞬豢商娲目鞓贰?/span>

電商平臺(tái)Lazada希望用這樣頗具泰國特色的幽默表達(dá)告訴大家，普通的產(chǎn)品也能激發(fā)的真實(shí)純粹的情感，并展示了平臺(tái)內(nèi)商品的豐富性。

最佳品牌內(nèi)部制作獎(jiǎng) Best of Brand-Side / In-House

DOORDASH-ALL-THE-ADS
找一個(gè)幸運(yùn)兒——得到在超級(jí)碗廣告中出現(xiàn)的所有商品

Brand：DoorDash
Agency：Wieden+Kennedy / Portland + Superette, the Creative Studio at DoorDash / San Francisco

這應(yīng)該就是海外版的錦鯉信小呆了。超級(jí)碗期間，外送服務(wù)平臺(tái)DoorDash向一位幸運(yùn)觀眾打包送出所有出現(xiàn)在超級(jí)碗廣告中的物品，從汽車到零食，甚至稅務(wù)服務(wù)，價(jià)值近50萬美元。

為了宣傳“任何商品，都能直接送到你的家門口”，在活動(dòng)期間，DoorDash不斷在網(wǎng)站的購物車中增加獎(jiǎng)品，觀眾需要在只需在超級(jí)碗廣告期間破解代碼，就有機(jī)會(huì)獲得所有物品。這個(gè)活動(dòng)的反響也是驚人的，人們不斷嘗試用破解器破解代碼，甚至有人嘗試出售代碼，全國電視早間節(jié)目和當(dāng)?shù)匦侣劧荚谡務(wù)撨@個(gè)營銷事件。使DoorDash成為賽前討論最多的十大品牌之一。

最佳社交媒體獎(jiǎng) Best of Social Media
最佳整合營銷獎(jiǎng) Best of Integrated / Omnichannel

COORS LIGHTS OUT
棒球比賽的一記全壘打，讓啤酒一夜走紅

Brand：Coors Light
Agency：Rethink / Toronto + Coors Light + Molson Coors Beverage Company

你敢相信，在大型棒球比賽上，沒有贊助也能讓品牌一夜走紅？

在MLB比賽中，明星棒球選手大谷翔平（Shohei Ohtani）的一記全壘打，將Coors Light 啤酒的電子廣告大屏打壞，屏幕上出現(xiàn)了一個(gè)黑色方塊。Coors Light沒有第一時(shí)間選擇去修復(fù)這塊廣告牌，而是借機(jī)推出了新的啤酒罐包裝。易拉罐上印有和大谷翔平打壞的電子屏幕一樣的黑色方塊。于是新包裝一夜之間在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，也讓新包裝的啤酒在 24 小時(shí)內(nèi)銷售一空，創(chuàng)新了體育營銷的模式。

最佳戶外獎(jiǎng) Best of Out of Home

WoMen's football
女足也精彩

Brand：Orange
Agency：Marcel / Paris + Les Artisans du Film / Paris + Prodigious / Paris

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第九屆女足世界杯在2023年7月20日開賽，法國通信公司Orange發(fā)布了一則廣告片，為法國女子足球國家隊(duì)助威，同時(shí)呼吁大眾消除對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的偏見。廣告片以法國隊(duì)在比賽中激動(dòng)人心的鏡頭為開場(chǎng)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的畫面配以充滿激情的解說，使觀眾為之興奮。但在后半段，事情開始反轉(zhuǎn)，原來短片前半段出現(xiàn)的所有畫面全是女子足球比賽的現(xiàn)場(chǎng)，只是用特效將女子運(yùn)動(dòng)員的頭身換成了男足運(yùn)動(dòng)員。

女足運(yùn)動(dòng)員們同樣值得大家的關(guān)注和喝彩。

全場(chǎng)大獎(jiǎng) Best of Show Pencil
最佳交互、在線&移動(dòng)獎(jiǎng) Best of Interactive Online & Mobile
最佳影視獎(jiǎng) Best of Film & Video

PLAY IT SAFE
悉尼歌劇院50周年宣傳片

Brand：Sydney Opera House
Agency：The Monkeys, part of Accenture Song / Sydney + MassiveMusic / Sydney + ARC EDIT / Sydney + Revolver + Somesuch

悉尼歌劇院在正式開放 50 周年紀(jì)念日之際，推出了一首歌《PLAY IT SAFE》，向這50年來大膽的音樂致敬。

歌詞是對(duì)保守主義和順從的頌歌，就像你腦海里的聲音，告訴你要保持安靜和謙遜，要和其他人一樣。隱藏真實(shí)自我和個(gè)性。但當(dāng)歌詞與表演相結(jié)合，產(chǎn)生的感覺卻全然不同——一開始很安靜，中間搖擺不定，最后以一種騷亂、粗暴的反抗行為結(jié)束，有力地宣揚(yáng)了創(chuàng)造性勇氣和表達(dá)的重要性。

最佳品牌娛樂獎(jiǎng) Best of Branded Entertainment
最佳動(dòng)態(tài)影像工藝與產(chǎn)品獎(jiǎng) Best of Moving Image Craft & Product

RUNNER 321
代表唐氏綜合癥運(yùn)動(dòng)員的321

Brand：Adidas
Agency：FCB Canada / Toronto + Adidas + Suneeva / Toronto

在世界唐氏綜合癥日這天，阿迪達(dá)斯贊助了第一位患有唐氏綜合癥的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并發(fā)布”RUNNER 321“活動(dòng)，該活動(dòng)在波士頓馬拉松比賽中，為克里斯保留了代表唐氏綜合癥患者的21三體癥的數(shù)字——321號(hào)。

阿迪達(dá)斯希望321號(hào)能變成像球衣號(hào)碼一樣的標(biāo)志性數(shù)字，出現(xiàn)在每一個(gè)馬拉松比賽中，用這樣的方式激勵(lì)著同樣患有神經(jīng)發(fā)育異常的運(yùn)動(dòng)員們。

最佳創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng) Best of Creative Effectiveness

INFLATION COOKBOOK
通貨膨脹食譜

Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes

不當(dāng)家不知柴米貴。面對(duì)每天都在波動(dòng)的食品價(jià)格，加拿大“SkipTheDishes”推出了一款購物APP，可以預(yù)測(cè)未來的食品價(jià)格趨勢(shì)，還可以根據(jù)這些信息，生成做飯的靈感食譜。這款A(yù)PP會(huì)跟蹤 100 個(gè)主要零售商的 400 多種原料價(jià)格，讓大家在飲食上可以做出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且營養(yǎng)豐富的選擇。

最佳創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng) Best of Creative Use of Data

ADLAM
延續(xù)民族語言的字母表

Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes

聯(lián)合國預(yù)測(cè)，本世紀(jì)內(nèi)，全球 90% 的語言可能會(huì)消失。這其中包括富拉尼語。這是一個(gè)使用人口只有6000 萬，且沒有文字的語言。為了延續(xù)這個(gè)語言，巴里兄弟創(chuàng)造了手寫版的Pular字母表，并將其命名為 ADLaM，縮寫為“防止民族迷失的字母表”。

微軟也看到了這個(gè)瀕危的語言，于是將富拉尼語的字母重新進(jìn)行了數(shù)字化的設(shè)計(jì)，這個(gè)舉動(dòng)也直接促進(jìn)了周邊地區(qū)新學(xué)校的開設(shè)，和ADLaM詞典的創(chuàng)作完成。為延續(xù)語言和文化都起到了深遠(yuǎn)作用。

最佳創(chuàng)造性技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng) Best of Creative Use of Technology
最佳文化驅(qū)動(dòng)獎(jiǎng) Best of Cultural Driver
最佳IP和產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best of IP & Product Design

MY JAPAN RAILWAY
我的日本鐵路

Brand：JR GROUP / Japan Railway 150th Anniversary Campaign
Agency：DENTSU INC. / Tokyo

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坐火車也能集郵票了，收集癖們前來報(bào)到！據(jù)調(diào)查，僅有6%的日本人游訪過全國47個(gè)都道府縣。為了鼓勵(lì)大家出行，去欣賞本土的風(fēng)景名勝，JR集團(tuán)推出一項(xiàng)宣傳活動(dòng)——Train Trip（火車旅行）。

首先，它深究每一個(gè)火車站臺(tái)的歷史故事，并利用日本傳統(tǒng)雕版印刷工藝，將它們?cè)O(shè)計(jì)成風(fēng)格不一的郵票。

其次，同步推出一個(gè)手機(jī)小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經(jīng)過一站，即可手動(dòng)在小程序上收集一枚精致的站點(diǎn)郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事。

最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best of Design

H150 ANNIVERSARY
喜力啤酒：叫錯(cuò)名字也沒關(guān)系

Brand：Heineken
Agency：LePub / Milan + Boomerang / Amsterdam + Prettybird / London + MassiveMusic / Amsterdam

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為了慶祝品牌誕生150周年，荷蘭啤酒品牌喜力發(fā)布一支廣告片。廣告片不僅展現(xiàn)了世界各地的消費(fèi)者品飲喜力的氛圍，還體現(xiàn)世界各地出售喜力的不同方式。而且，更令人意外的是，這支品牌廣告片里集合了來自世界各地的消費(fèi)者，在購買或分享喜力啤酒時(shí)鬧的烏龍，從喜力發(fā)展歷史的回答錯(cuò)誤，到喜力的英文拼寫錯(cuò)誤，尷尬氣息呼之欲出。

最佳直銷獎(jiǎng) Best of Direct Marketing

THE DIVERSITREE PROJECT
為花粉過敏患者種下抗過敏樹林

Brand：Bayer Consumer Health / Claritin
Agency：Energy BBDO / Chicago + CANJA Audio Culture + Coyne PR + twelvenote

花粉過敏，在美國是最廣泛的季節(jié)性過敏源。研究發(fā)現(xiàn)，只有只有雄性樹木會(huì)產(chǎn)生花粉，雌性樹木則不會(huì)。所以DiversiTree 項(xiàng)目，先是在美國花粉過敏癥最嚴(yán)重的一些城市種植雌樹，并隨后在全國范圍內(nèi)擴(kuò)展。目的是能將美國的綠地變成了抗過敏的花園和公園。每個(gè)人都可以在活動(dòng)網(wǎng)站上認(rèn)領(lǐng)自己的雌樹。這個(gè)活動(dòng)涉及到的雌樹保護(hù)區(qū)，也成了人們放松身心的地方，為過敏癥患者創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

最佳體驗(yàn)、沉浸式獎(jiǎng) Best of Experiential & Immersive

THE COST OF BEAUTY
未成年也有容貌焦慮

Brand：Dove
Agency： Ogilvy UK / London + Ogilvy Toronto / Canada

你有容貌焦慮嗎？互聯(lián)網(wǎng)上的各種苛刻的審美標(biāo)準(zhǔn)，不僅讓成年人產(chǎn)生容貌焦慮，甚至青少年希望自己完美無缺的心態(tài)，也會(huì)深陷容貌焦慮，如焦慮、抑郁、飲食失調(diào)，甚至自殺。

為了讓孩子們從畸形的審美標(biāo)準(zhǔn)中擺脫出來，多芬向大家講述了瑪麗的故事；一個(gè)因節(jié)食而差點(diǎn)喪命的女孩。多芬以她十多年來的照片、視頻和日記作為素材，制作了一部影片。展現(xiàn)了她在擁有第一部手機(jī)并加入社交媒體后經(jīng)歷的人生低谷經(jīng)歷。這不僅僅是瑪麗的故事。這是數(shù)百萬女孩的故事。這部影片旨在動(dòng)員觀眾簽署請(qǐng)?jiān)笗С帧秲和诰€安全法案》。

最佳健康獎(jiǎng) Best of Health & Wellness

DREAMCASTER
盲人現(xiàn)場(chǎng)直播籃球比賽

Brand：AB InBev, Michelob ULTRA
Agency：FCB / New York + AB Inbev / Michelob ULTRA / New York + 456 Studios / New York

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卡梅隆·布萊克生來就完全失明，但這并沒有阻止他實(shí)現(xiàn)成為一名體育播音員的理想。

啤酒品牌Michelob ULTRA幫助他實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。他們開發(fā)了一種開創(chuàng)性的多感官技術(shù)，讓卡梅隆能夠全面體驗(yàn)和播報(bào)一場(chǎng)籃球比賽。

首先，使用人工智能驅(qū)動(dòng)的盲文，將籃球相關(guān)數(shù)據(jù)傳到卡梅隆的指尖。然后，使用空間音效將卡梅隆置于球場(chǎng)中央，讓他充分把握比賽的每一秒移動(dòng)、戰(zhàn)術(shù)和速度。最后，添加觸覺反饋，讓他真正感受到每個(gè)時(shí)刻的回響。利用數(shù)據(jù)和人工智能，他能理解和感受體育比賽的每個(gè)精彩時(shí)刻和球員們的動(dòng)作，并通過電視直播向數(shù)百萬觀眾解說了一場(chǎng)比賽。

最佳音樂制作獎(jiǎng) Best of Music & Sound Craft
最佳音頻獎(jiǎng) Best of Radio & Audio-First
最佳交互&移動(dòng)獎(jiǎng) Best of Interactive & Mobile Craft

SCROLLING THERAPY
帕金森患者的康復(fù)訓(xùn)練，也可以是刷短視頻

Brand：Eurofarma
Agency：Dentsu Creative Argentina + Dentsu Creative Chicago + Dentsu Creative New York

帕金森患者可以通過刷短視頻，來進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練了。

Scrolling Therapy 是一款可以通過面部識(shí)別來瀏覽新聞的APP，將帕金森患者重要的面部練習(xí)表情——微笑、揚(yáng)眉、皺眉，轉(zhuǎn)換為可以操控APP指令。患者只需改變面部表情，就可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、播放、上下滾動(dòng)等操作。該APP提供實(shí)時(shí)反饋，幫助患者確保他們正確地進(jìn)行鍛煉，而不必面對(duì)鏡子進(jìn)行枯燥的康復(fù)訓(xùn)練。

最佳制藥獎(jiǎng) Best of Pharma

HEINZ KETCHUP FRAUD
番茄醬造假

Brand：Kraft Heinz
Agency：Rethink / Toronto + Kraft Heinz / Toronto

大家都知道，亨氏番茄醬很受歡迎。但出于性價(jià)比考慮，很多餐館會(huì)用質(zhì)量和口味沒那么好的番茄醬替代亨氏。

為了強(qiáng)化大家對(duì)亨氏番茄醬的喜愛，亨氏發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)：先是讓餐廳在亨氏番茄醬瓶子里，裝上其他普通番茄醬，再邀請(qǐng)粉絲幫忙找出他們懷疑番茄醬造假的餐廳。甚至還推出了一個(gè)網(wǎng)站，餐廳可以匿名承認(rèn)造假，以換取真正的亨氏番茄醬。

最佳印刷宣傳獎(jiǎng) Best of Print & Promotional

JUST DATE A FARMER
和農(nóng)民約會(huì)

Brand：Kraft Heinz - Just Crack an Egg
Agency：Rethink / New York + Kraft Heinz - Just Crack an Egg

2023年1月，美國禽流感爆發(fā)，導(dǎo)致雞蛋價(jià)格失控，漲價(jià)70%。

亨氏旗下品牌Just Crack an Egg ，主要銷售只需打一個(gè)雞蛋就能吃上的早餐碗。這個(gè)和雞蛋緊密聯(lián)系的品牌，為消解人們對(duì)雞蛋漲價(jià)的負(fù)面情緒，推出了和農(nóng)民約會(huì)（Just Date a Farmer）活動(dòng)，幫助人們獲得免費(fèi)雞蛋。

Just Crack an Egg和農(nóng)民社交約會(huì)網(wǎng)站FarmersOnly（一個(gè)擁有超過 1,000,000 名單身農(nóng)民的社交平臺(tái)） 合作。在廣告上，用長(zhǎng)相帥氣的農(nóng)民吸引大家，并為每一位購買 Just Crack an Egg 的消費(fèi)者提供免費(fèi)的 FarmersOnly 的訪問權(quán)限，并且幽默地暗示“如何獲得雞蛋由您自己決定?！毕Ｍ麑⑷藗儗?duì)雞蛋價(jià)格的負(fù)面情緒，轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的熱愛。

最佳公關(guān)獎(jiǎng) Best of Public Relations

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