2024戛納全場大獎合集（下），精彩持續放送

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舉報 2024-06-26

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2024戛納全場大獎合集，繼續放送中！在上篇，我們為大家呈現了經典、藝術、娛樂、健康等四大類別的案例。

下篇將繼續圍繞Engagement 互動、Experience 體驗、Good 公益、Strategy 策略、Titanium 鈦獅五大類別全場大獎展開，共14個項目，為您揭曉最后一批全場大獎的獲獎結果。

同時，更多戛納獲獎作品正在逐步更新中，敬請關注「全球獎庫」。

【Engagement 互動】

Creative B2B B2B創意

Meet Marina Prieto
在地鐵廣告上展示 100 歲老奶奶的社交賬號

Brand：JC DECAUX
Agency：DAVID, MADRID

在馬德里地鐵站里，人們紛紛對一位名不見經傳的老奶奶產生了好奇。因為在地鐵站的廣告牌，展示了一位百歲老人在社交平臺發布的內容，她的自拍、她和家人的合影、她不小心睡著的畫面……為什么這位只有28個粉絲的老奶奶能成為地鐵廣告的寵兒？

原來，地鐵廣告品牌德高集團在面臨著地鐵媒體有效性和吸引力比不上普通的街頭戶外廣告的困境，從而導致地鐵廣告投資減少。為了讓人們相信地鐵廣告的有效性，在馬德里地鐵站所有未售出的廣告牌中，向人們展示一位平凡的老奶奶的社交賬號。實驗證明該舉措確實有效，老奶奶社交平臺的粉絲增長了39285%，也足以證明地鐵廣告，還是有人看的。

Creative Data 創意數據

Room for Everyone
萬事達卡：幫助烏克蘭企業家選址

Brand：MASTERCARD
Agency：MCCANN POLAND, WARSAW

由于戰爭，數百萬烏克蘭難民逃往波蘭，但波蘭人對大量難民的涌入也不免抱有很多負面看法。

萬事達卡遵循“行善致富”的理念，為加強烏克蘭企業與波蘭企業的經濟合作，發起了人人有空間（Room for Everyone）活動。Room for Everyone可以幫助烏克蘭企業在波蘭企業旁邊找到開設企業的最佳位置，從而實現彼此發展的互補業務配對，促進了經濟合作，使波蘭企業家和尋求新起點的烏克蘭難民都因此受益。

Media 媒體

Handshake Hunt
握手就能領折扣

Brand： MERCADO LIBRE
Agency：GUT, SAO PAULO

在巴西，想要在黑色星期五中脫穎而出，不是一件容易的事。為打破在電視廣告中激烈的競爭，吸引更多觀眾的注意力，Mercado Libre推出了“握手尋寶”（Handshake Hunt）活動。

Mercado Libre的Logo就是握手圖案，于是以此為靈感，和電視網絡Globo進行合作，每當電視上出現握手動作時，就會彈出一個獨家優惠的二維碼，將握手場景與獨家優惠聯系起來。這項活動持續了 45 天，讓觀眾在觀看電視節目時始終保持關注并尋找最優惠的價格，開創了黑色星期五促銷活動的新穎方式。

Social & Influencer 社交與影響力人物

Michael Cerave
用一場“陰謀”預熱超級碗

Brand：CERAVE
Agency：OGILVY PR, NEW YORK

CeraVe在超級碗期間，用一個假新聞讓自己變成了大家討論的焦點。

CeraVe實際上是一個由皮膚科醫生創立的護膚品牌。但在超級碗期間，大家明顯更關注明星，而不是一個皮膚科醫生。所以在超級碗開始前一個月，CeraVe謊稱實際上是由演員邁克爾·塞拉 (Michael Cera) 開創的，并通過400多位網紅對這個假新聞發表看法，讓這件事在互聯網上得到熱議。

然后，CeraVe利用其自有渠道進行反擊。首先發布了官方聲明，并在 TikTok 上否認了皮膚病學，發表了一篇《紐約時報》的文章，看上去陰謀無處不在。當超級碗真的開始時，再發布廣告，告訴大家CeraVe 是一個皮膚科醫生品牌，給大家都留下了深刻印象。

【Experience 體驗】

Brand Experience & Activation 品牌體驗與活動

The First Edible Mascot
可食用吉祥物

Brand：POP-TARTS
Agency：WEBER SHANDWICK, CHICAGO

Pop-Tarts是美國標志性的早餐代表食物之一，為了觸達新的一代，Pop-Tarts希望品牌可以從早餐走向零食領域，發起了“可食用吉祥物”項目。

利用Pop-Tarts對大學橄欖球賽的贊助，在首屆大學橄欖球季后賽 Pop-Tarts Bowl 上推出了世界上第一個可食用的吉祥物，并在現場將它獻給了獲勝的球隊。品牌贊助的這一壯舉讓沉寂無趣的球場變得更加有趣，在社交媒體上也引起了轟動，吸引了大學橄欖球、社交媒體和主流媒體的關注，成為了焦點。

Creative Business Transformation 創意商業變革

Refurb
銷售翻新產品

Brand：PHILIPS
Agency：LEPUB, AMSTERDAM

一到節日，就有大量的禮物，其中也會出現大量不想要的禮物被退貨。而跨國公司更鼓勵大家購買新產品，這可比重新檢查、包裝和運輸舊產品更有利可圖，所以被退貨的產品最終歸宿大多是被扔進垃圾填埋場，造成了資源浪費和環境污染。

飛利浦由此帶來了“比新的更好”項目，創建了交互式虛擬體驗，上線了許多退貨的和翻新的產品，以強調退貨的禮物最終被填埋的后果。而翻新產品的售價更低、保修時間更長，不是新品，但比新的更好，省錢還環保，受到了大家的歡迎。最終，飛利浦銷售了5.2萬件退貨產品，減少了185噸電子垃圾的排放以及大約277噸二氧化碳排放。

Creative Commerce 商務創意
Sustainable Development Goals 可持續發展目標

Renault - Cars to Work
雷諾推出：工作用車

Brand：RENAULT
Agency：PUBLICIS CONSEIL, PARIS

巴黎通過了不使用汽車的法律，這項計劃從2025年開始實施。但現實情況是，每10個法國人中就有8個使用汽車來生活和工作，其中40%的人生活的地區沒有公共交通可用。但有54%的求職者會因為辦公距離遠，沒有車代步，而找不到工作。沒有汽車，就找不到工作，找不到工作，就沒法貸款，人們只會陷入這樣的惡性循環中，這在法國是個普遍的社會現實。

雷諾集團因此推出“工作用車”項目，在求職者的試用期內，為他們提供免費汽車，等他們工作穩定后，才開始支付汽車費用。工作用車，既有益于企業，也幫助了求職者，在最需要的時候，為最需要的人提供汽車。

Innovation 創新

Voice 2 Diabetes
用聲音篩查糖尿病

Brand：KVI BRAVE FUND INC
Agency：KLICK HEALTH, TORONTO

印度是世界上糖尿病病例位居第二的國家，但由于交通距離、費用和資源匱乏等難題，超過一半的病例無法通過抽血檢查獲得診斷。

Voice to Diabetes是一種替代傳統血液檢測的創新型篩查糖尿病的辦法，通過利用Al工具，檢測人耳無法察覺的細微聲音變化，進行語音分析來篩查糖尿病。

這個項目有267名印度人參與了臨床研究，利用AI工具分析了18465份錄音，包括音調和語音的強度變化等特征，最終確定了14種聲學特征，形成了一個高度準確的糖尿病識別工具，最終檢測女性的準確率高達89%，男性的為86%。這一創新辦法既節省成本，又能更方便快捷的篩查糖尿病，提升了印度的醫療服務體系。

Luxury & Lifestyle 奢侈品&生活方式

LOEWE×Suna Fujita
羅意威×Suna Fujita陶瓷工作室

Brand：LOEWE
Agency：LOEWE, MADRID

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西班牙奢侈品牌LOEWE與來自日本京都的陶瓷工作室Suna Fujita，進行了一次特殊的合作。藤田翔平和山野千里這對藝術家夫婦從他們的鄉村生活、兒子、寵物狗中汲取靈感，創作了各種陶藝作品，而LOEWE以他們的五件關鍵陶瓷作為基礎，設計了一系列高端獨家的包包、服飾、配飾作品，運用皮革紋理的拼花工藝，刺繡的浮雕效果等技藝，將Suna Fujita的奇思妙想和LOEWE精美的工藝藝術完美結合。

同時，LOEWE還推出了針氈羊毛手工制作的定格動畫，賦予了這些角色個性和故事，還為這對夫婦拍攝了紀錄片，展現Suna Fujita背后夫婦二人的生活和工作。

【Good 公益】

Glass: The Lion For Change 玻璃：變革獎

Transition Body Lotion
跨性別沐浴乳

Brand：UNILEVER
Agency：OGILVY, SINGAPORE

許多品牌只在驕傲月期間出現，要么改變顏色，要么在現有產品上添加彩虹旗，來支持LGBT+社區。

而凡士林則推出了一個全新的護膚品類別，專門為變性女性生產護膚品，填補了保健方面的空白。由于變性女性在接受激素治療期間會遇到獨特的皮膚問題，凡士林推出了一款變性身體乳，針對她們的特殊需求量身定制，可以解決皮膚干燥、暗沉和色素沉著等問題。身體乳中添加了異黃酮，這是一種植物性雌激素，有助于調節因性別改變而造成的荷爾蒙失衡。

Grand Prix For Good 全場慈善大獎

The First Speech
第一演講

Brand：REPORTERS WITHOUT BORDERS
Agency：INNOCEAN BERLIN

德國無國界記者組織成立30周年之際，發布了三支系列影片，來慶祝他們對批判反對民主和新聞自由的人所做出的奉獻。影片穿梭時空，帶領觀眾回到現代專制君主發表總統就職演說的那天，生動地描繪了國家和公民聆聽新當選領導人的第一句話時的情景。通過攝影藝術和震撼的音樂，反映了專制者的漂亮話和殘酷現實之間的鮮明對比，從而宣揚“相信新聞自由，而不是漂亮話”的理念。

【Strategy 策略】

Creative Effectiveness 創意效果

It Has To Be Heinz
必須是亨氏

Brand： HEINZ KETCHUP
Agency：RETHINK, TORONTO

當你想到番茄醬時，你或許會想到亨氏。

作為最初的番茄醬品牌，亨氏進行了一項這樣的實驗，這項實驗的參與者遍布五大洲，實驗中亨氏給他們布置了一個簡單的任務：畫出番茄醬。結果參與實驗的人都畫出了亨氏。于是，他們的畫成為了全球戶外廣告，店內亨氏瓶子上的標志性標簽也換成了參與者的畫。無論這些畫是何種樣子，它們都是獨一無二的亨氏。

Creative Strategy 創意策略

A Piece of Me
屬于我的一部分

Brand：KPN
Agency：DENTSU CREATIVE, AMSTERDAM

33%的青少年會分享私密照片，但這也使他們容易受到網絡羞辱，社會通常會指責受害者，使得這些青少年抑郁、孤獨甚至自殺。

荷蘭電信公司KPN希望人們認識到造成網絡羞辱的不是受害者，而是那些轉發親密圖片的人。KPN與荷蘭流行歌手 MEAU合作，并且采訪了一些受害者，從他們的經歷中汲取靈感，創作了一首Z世代會分享、媒體會報道、家長和老師會談論的歌曲《A PIECE OF ME》（屬于我的一部分）。歌曲有力地傳達了這樣一個信息：轉發之前，請三思。

【Titanium 鈦獅】

Doordash-all-the-ads
為所有廣告產品外送

Brand：DOORDASH
Agency：WIEDEN+KENNEDY, PORTLAND

DoorDash以餐廳外賣而聞名，但這個應用提供的數百萬種其他產品卻并不出名。因此，在超級碗期間，當其他品牌投放自己的廣告時，DoorDash產生了一個大膽的想法：將所有超級碗廣告中的產品送貨上門。每當其他品牌的超級碗廣告亮相時，DoorDash都會將其產品添加到在線購物車中，這樣全世界就可以實時跟蹤。最終，DoorDash 成功地將全部76個廣告中的所有產品送到了一位幸運兒的手中。這次長達數周的活動也是超級碗活動中的第一次，共交付了2468件單品。