周鴻祎換車，20+車圈品牌“蹭流量”哪家強(qiáng)？
這幾天，車圈又熱鬧起來。
但這次主角，不是小米和雷軍，而是“網(wǎng)紅”周鴻祎！
振臂一揮，“紅衣教主”前幾天做了一個艱難的決定：
要把邁巴赫賣掉，換一輛國產(chǎn)新能源汽車。
霸總要換車？引發(fā)了車圈爭搶著，要“寵幸”周鴻祎的一幕。
截至目前，包括不限于：蔚來、華為問界、小鵬、極氪、阿維塔、仰望、五菱、昊鉑、東風(fēng)納米、睿藍(lán)、啟辰、深藍(lán)、星途、猛士、哪吒、起亞、比亞迪……等近20個國產(chǎn)新能源汽車品牌，都來蹭這波流量。
那么問題來了，蹭周鴻祎流量，到底哪家車企強(qiáng)呢？
大叔做個盤點。
一、最“快”響應(yīng)：華為問界和蔚來
周鴻祎提到，在他4月18日11點30分，發(fā)出“紅衣賣車征集令”后，當(dāng)天下午，他就受到了來自余承東和李斌的詢問。
大叔說，借勢營銷，唯快不破。
大叔看到，周鴻祎和李斌這幾天一起在哈佛參加活動，李斌天然具有了“地理位置優(yōu)勢”，但大叔沒想到，余承東的跟進(jìn)能力這么快速。給老余點個贊！
可惜的地方在于，余承東和李斌都沒有利用其社交賬號互動，有點浪費(fèi)這次流量。但也可能有別的原因，文末細(xì)說。
二、最快“送車”（撤車）：小鵬汽車
這個小標(biāo)題真的不是大叔故意要玩幽默的，而是周鴻祎自己說的。
18日當(dāng)晚20點20點，小鵬汽車就發(fā)微博稱，“周總，車已經(jīng)送到您樓下?！辈⑴牧艘粓鲈?60樓下停車的照片！
如此快的效應(yīng)速度，不僅令老周十分感動，說“明天上班就去測試”。網(wǎng)友也大呼：還是小鵬會營銷。
但萬萬沒想到，結(jié)果第二天，小鵬X9已經(jīng)開走了，周鴻祎自己短視頻里說的。
原來，所有人都做了這個話題的“道具”啊……大叔覺得很可惜，難道是小編權(quán)限不夠？只能秀個圖？實在是想不通。但這種只是為了工作做個秀的方式，大叔覺得不可取，尤其是在“線上寵粉”盛行的當(dāng)下。
三、最“熱情”服務(wù)：極氪+阿維塔
極氪汽車這次為了“寵幸”老周，真是很賣力，分了三步走：
第一步，先是派出吉列汽車高級副總裁楊學(xué)良，在18日15點就給老周推薦極氪009光輝。
第二步，極氪CMO關(guān)海濤在19日上午10點55分跟進(jìn)。
第三，關(guān)海濤在20號親自帶隊，到360樓下，給周鴻祎介紹新車。
從集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)重視，到分公司迅速執(zhí)行，極氪展示了極大的熱情和誠意，還虛心接受了老周提出的有關(guān)車內(nèi)攝像頭的安全建議。
阿維塔也非常用心，不僅年輕的總裁陳卓親自為教主挑車，錄了一個視頻講解。也在官方賬號發(fā)布了把車送到老周那邊，并接受“霸總測評”的短視頻。
四、最“高冷”借勢：仰望
作為比亞迪旗下的高端品牌，仰望這次也保持了自己的“高冷人設(shè)”。
官博只給周鴻祎回復(fù)了幾個字：“仰望U8給您安排了”。
結(jié)果，就真的“安排”上了。然后，就沒有然后了……
五、最搞笑“回懟”：五菱宏光
老周在短視頻里，明確回應(yīng)網(wǎng)友：“五菱宏光這樣的好車，就不要給我推薦了，空間太小?！?/strong>
五菱汽車4月19日下午在微博回應(yīng)稱，“周總說五菱宏光挺好，就是空間太小，這真的小嗎？五菱宏光已經(jīng)在去360總部的路上了?！?/strong>
并附上了一條視頻。原來，這條視頻來自某交警，查獲一輛嚴(yán)重超載的五菱宏光，從里面下來20+個人。以此回懟周鴻祎“空間小”的質(zhì)疑！
大叔覺得吧，五菱宏光不愧是網(wǎng)紅品牌，是真的懂流量。
六、最“直接拒絕”：小米
就當(dāng)其他國產(chǎn)新能源車品牌，紛紛把自己的新車停到周鴻祎樓下時，唯獨有一家汽車品牌，直接拒絕了老周的“邀請”，這就是小米。
根據(jù)周鴻祎的說法，他前幾天見到了雷軍，雷軍點贊夸他會整活兒。
當(dāng)周鴻祎提出“也送我一部小米su7”時，雷軍以“仔細(xì)研究了你的選車標(biāo)準(zhǔn)，不適合你，等小米做SUV再說。”直接拒絕了周鴻祎。
在微博的評論區(qū)，那張傳神的照片，再次重現(xiàn)。
還有進(jìn)階版：
不知道是雷軍忽悠老周，還是記恨老周，反正，這波拒絕，大叔覺得還挺好的，實現(xiàn)了差異化。言下之意，你們其他車企需要蹭周鴻祎的流量，我小米不需要。
七、最“失望”互動：哪吒汽車
明眼人都看出來了，周鴻祎之所以這幾天把“賣邁巴赫”來制造流量，主要目的就是為了給自己投資的哪吒汽車做鋪墊嘛。
從哪吒自己發(fā)布的微博就能看出，原來，哪吒汽車昨晚（4月22日）要發(fā)布新車，周鴻祎和張勇會出現(xiàn)在現(xiàn)場。
大叔原本以為，哪吒汽車會精心策劃這次互動方式，來一個出其不意，結(jié)果呢，哪吒汽車官方賬號和張勇的微博互動，毫無誠意，全是“尿點”。拉胯不是一點點。人家別的汽車品牌好歹還會拍個短視頻……
八、最“過早”蹭流：猛士
猛士在4月19日19點發(fā)了借勢的內(nèi)容，介紹了自己作為一款國產(chǎn)電動越野車的性能?？上?，這個內(nèi)容當(dāng)時看啊，發(fā)得有點早了。
因為在次日（4月20日凌晨），周鴻祎才正式宣布了6大選車標(biāo)準(zhǔn)，其中一項就是安全，比如“出現(xiàn)翻車等極端情況，能否確保乘客安全。”當(dāng)然，猛士也可以再跟一條借勢，比如放一個自己在野外翻車測試的短視頻。
可惜的是，后續(xù)第二波沒有，第一波呢，又過早。這就是犯了一個借勢營銷的典型錯誤，只有不斷嘗試才有出圈和熱搜機(jī)會。你只嘗試一次就放棄了，那還怎么整流量呢。
相比較而言，睿藍(lán)汽車就是專門在借勢文案里，回應(yīng)了周鴻祎提到的問題，做了針對性的回復(fù)。
九、最“低調(diào)”送車：理想MEGA
上文提到，接近20個汽車品牌都紛紛借勢，在微博上和周鴻祎互動，蹭流量。但卻有一個品牌，非常低調(diào)，悄悄地送了車過去，但根本沒宣傳。這就是理想MEGA。
值得一提的是，這輛MEGA的顏色是一大半的紅色，大叔猜測，一方面是理想MEGA希望擺脫“奠車”的負(fù)面印象，另一方面呢，也可能是因為周鴻祎是“紅衣教主”，所以才專門送一輛“紅車”，紅配紅。
十、最“l(fā)ow”擦邊：啟辰汽車
前段時間，“啟辰”這個品牌，自己內(nèi)部做的一個“小米汽車su7投放”的ppt文檔好多人當(dāng)真了，其實呢，據(jù)說基本都是錯的。
這次，啟辰汽車也在周鴻祎留言區(qū)蹭流量。
但令大叔有點意外的是，點進(jìn)了它的主頁，竟然有很多“有容乃大”和徐某冬的宣傳物料。
乃大+徐某冬的S曲線……要不要這么明顯，哎，周鴻祎，你怎么看？這車你敢要嗎？歡迎你在留言區(qū)告訴我。
十一、最“大氣”送車：星途星紀(jì)元
星途星紀(jì)元，派了一位高管，一口氣送了兩輛車過去，一輛轎車，一輛SUV。
終于明白轉(zhuǎn)發(fā)文案里“百臺試駕”是啥意思了，這是還差98臺唄？
據(jù)說，理想其實送了兩臺MEGA。
十二、純“湊”熱鬧：昊鉑、東風(fēng)納米、起亞
大叔實在不知道該怎么點評這些車企的做法了。
個人覺得就是浪費(fèi)機(jī)會吧，刷個存在感，湊個熱鬧。
還不如悟空租車和哈啰租車，人家蹭的都比你們強(qiáng)。
十三、最“豪”品牌：奔馳
周鴻祎不是要賣掉奔馳嘛……
結(jié)果，一家奔馳的經(jīng)銷商直接把多輛奔馳放在了360公司樓下。
簡直就是小型“北京車展”了。經(jīng)銷商是真懂流量，知道哪里有流量，在哪里投入。
就是不知道，奔馳有無給場地費(fèi)啊，這廣告打得真猛。
十四、“熱搜”最多大佬：周鴻祎
當(dāng)然，你千萬不要以為，只有車企蹭周鴻祎。
實際上，是互相蹭熱度。
不完全數(shù)據(jù)顯示，僅僅上周，周鴻祎就上了11個微博熱搜。
他可謂雙線作戰(zhàn)，一方面蹭馬化騰、張朝陽、雷軍、李彥宏等大佬；另一方面，用賣邁巴赫的霸總?cè)嗽O(shè)，吸引了一大批國產(chǎn)新能源汽車到360公司開“車展”。
大叔看到，微博CEO都為周鴻祎拼命搞流量的能力和敬業(yè)精神點贊。
在抖音，周鴻祎近90漲粉近200萬，視頻號也做得風(fēng)生水起，被小馬哥點贊，“網(wǎng)紅”教主可謂效果顯著。
當(dāng)然，有一點瑕疵，就在其高調(diào)宣布賣掉邁巴赫的第二天（4月19日），360發(fā)布了2023財年報。
2023年全年營收90.55億元，同比下降4.89%；凈利潤虧損4.99億元，歸母凈虧損4.92億元。
雖然360連續(xù)兩年凈虧損，但一家原名叫做“360數(shù)科”（現(xiàn)名叫“奇富科技”）的公司，在最近三年，卻實現(xiàn)了140.1億元的歸母凈利潤，旗下的產(chǎn)品包括不限于：360借條、360周轉(zhuǎn)靈。
大叔看到，在賣車視頻的下面，有網(wǎng)友留言：
“錢不夠可以用360借呀，利息還低呢?！?/p>
從這個角度來看，流量是一把雙刃劍吧。
這難道是部分頭部車企，并不想主動且公開與這個完全由周鴻祎本人打造的“流量密碼”走得太近的原因之一？
最后，你怎么看此事？尤其是各家車企的借勢？
歡迎你在留言區(qū)聊聊。（不排除有漏網(wǎng)的品牌，也歡迎你補(bǔ)充。）
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