全棉時代的婦女節廣告《山城書簡》，我是從第33秒開始哭的
祝各位婦女節快樂！
文章開始之前，我想先和大家說明，雖然身為女性，但我對關于“女性主義”的討論有諸多迷茫。
有時因為其中裹挾著太多情緒，我甚至會逃避接收這類信息。（所以本篇文章也無意過多圍繞于此。）
這也是全棉時代3月5日上線的《山城書簡》，我今天才看到的原因：
看完之后，我非常慶幸自己偶然點開了這條片子，又擁有了一次被廣告觸動的體驗。
我是從第33秒開始哭的。
女孩在信里寫，謝謝姐姐送的發卡，但是前幾天她的頭發剪短了，爺爺說這樣省洗發水。
很簡單、很平淡的一段敘述，卻喚醒了藏在我腦海里的一段看似八竿子打不著的記憶：
小時候，家里的女性長輩知道我來月經之后，就熱情地給我演示如何把衛生紙折疊起來放在衛生巾上使用。那時候我迷茫地看著媽媽，因為她顯然把她知道的所有關于月經的知識告訴了我，卻沒有給我講過這個。媽媽沉默了一會說：“還是你阿姨手巧。”
我也沒有多問，只是以為這是一種生活小妙招。
非常非常久之后，我看見了高潔絲的一個科普視頻，才知道，這種做法是“月經貧困”的一種。
目的是“這樣省衛生巾。”
所以，開篇33秒，短短幾行文案，它就已經做到了讓我看別人的故事，流自己的眼淚。
平復下心情，繼續看。
一個只有幾秒的畫面，又把我擊中了。
也許是我過度解讀了，但我想，感受過老一輩深重的“重男輕女”思想的女性，或許能明白我為什么會被這簡單的、柔和的、甚至溫馨的一幕擊中。
其實我最近腦海里一直有一個問題：故事片的度怎么把握？如何區分哪些是真正有意義的創作？哪些只是炫技？
最初產生這個疑問，是因為看見了日本化妝品品牌KANEBO（佳麗寶）的這支《I HOPE-人為什么要涂口紅》。
這支短片沒有起承轉合的故事情節，甚至可以說只有幾組鏡頭的拼接，但我想它應該就是大多數人心目中那種沖擊力強、無需解釋的好片子。
而在這部《山城書簡》里，打動我的也恰恰是這樣一個和主線劇情關系不大的、一閃而過的畫面。
并不是要“踩一捧一”，我也經常會被一些敘事性強，情節更為豐富的長廣告打動。
但也有一些故事片，讓我即便在腦海里念叨一萬句“為了工作，為了工作”，也沒有耐心看完。
所以回到最開始的問題——故事片文本的度在哪里？怎樣避免自己只是在“炫技”？
這個問題我暫時沒有很好的答案，期待在評論區看見各位的解答。
再回到《山城書簡》。
短片中好幾個鏡頭都在暗示，幫助女孩的姐姐，并不是一個生活優渥的所謂“精致女性”。
她會狼狽地拖著行李箱，疲憊地在公交車上睡著；她會在出租屋里，一邊吃著并不豐盛的食物，一邊為自己考大學的目標努力。
這帶給我這個觀眾的直觀感受是：
1、工作腦：這些畫面讓這個故事真實，不懸浮。
2、情感腦：之前一直搞不懂網友們說的Girls Power、Girls Help Girls到底是什么，看完這段之后，我好像終于有我自己能認可的解釋了。
展開來講，在我的理解中，女性主義不應該是一個一部分人用來展示“優越感”的話題。它本不需要有什么門檻。就像片中的姐姐，哪怕自己也正在生活中艱難闖關，還是愿意釋放對女孩的善意。
而在自己的能力范圍內幫助有需要幫助的人，是一個對世界有善意的人的自我選擇。
只是衛生巾用品的特殊性（只有女性需要使用），讓捐助和接受捐助的兩方都為女性，但它本質上就是一個人與人之間傳遞善意的舉動。
而“Girls Power”，則是一種無論當下境遇如何，都愿意釋放善意、主動擁抱變化、向往美好的“生長中”的力量。
比如小女孩想在考試中拿第一名，姐姐把小小的出租屋也布置得很溫馨漂亮。
就像姐姐在信里寫的那句：
之前沒有機會考大學，現在自己給自己創造機會。
我們一起加油。
一段“在路上”的鏡頭過渡之后，短片來到了第二個“小篇章”。
在一問一答之間，非常舒適、合理地引出了一句價值觀表達。
誰說漂亮女孩才是公主呀。
——
更想推薦大家去看原片，所以我不打算再詳述后面的內容。
我只能說，如果你看到這里對這部短片產生了哪怕一點點興趣，無論是技法層面、還是情感層面，它應該都不會讓你失望。
而我自己看完之后，還有一個小小的感受：
在我剛打開短片，看到下面這兩行字的時候，我沒有任何感覺，我只是覺得這是一種常規的技法、一句像我寫文章的時候，想過渡一下就會加的“值得一提的是”一樣的工具型文案。
但當我看完短片，我的腦海里又浮現出了開頭的這兩行字。
現在，我真的相信了。
我真的相信這個短片改編自300個困境女童的信和2000個匿名捐助者的留言。
一個讓人能夠“相信”的廣告，就是一個好廣告，不是嗎？
那么，你最喜歡的婦女節廣告是哪一個呢？
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