全棉時(shí)代的婦女節(jié)廣告《山城書簡》，我是從第33秒開始哭的
祝各位婦女節(jié)快樂！
文章開始之前，我想先和大家說明，雖然身為女性，但我對關(guān)于“女性主義”的討論有諸多迷茫。
有時(shí)因?yàn)槠渲泄鼟吨嗲榫w，我甚至?xí)颖芙邮者@類信息。（所以本篇文章也無意過多圍繞于此。）
這也是全棉時(shí)代3月5日上線的《山城書簡》，我今天才看到的原因：
看完之后，我非常慶幸自己偶然點(diǎn)開了這條片子，又擁有了一次被廣告觸動的體驗(yàn)。
我是從第33秒開始哭的。
女孩在信里寫，謝謝姐姐送的發(fā)卡，但是前幾天她的頭發(fā)剪短了，爺爺說這樣省洗發(fā)水。
很簡單、很平淡的一段敘述，卻喚醒了藏在我腦海里的一段看似八竿子打不著的記憶：
小時(shí)候，家里的女性長輩知道我來月經(jīng)之后，就熱情地給我演示如何把衛(wèi)生紙折疊起來放在衛(wèi)生巾上使用。那時(shí)候我迷茫地看著媽媽，因?yàn)樗@然把她知道的所有關(guān)于月經(jīng)的知識告訴了我，卻沒有給我講過這個(gè)。媽媽沉默了一會說：“還是你阿姨手巧。”
我也沒有多問，只是以為這是一種生活小妙招。
非常非常久之后，我看見了高潔絲的一個(gè)科普視頻，才知道，這種做法是“月經(jīng)貧困”的一種。
目的是“這樣省衛(wèi)生巾。”
所以，開篇33秒，短短幾行文案，它就已經(jīng)做到了讓我看別人的故事，流自己的眼淚。
平復(fù)下心情，繼續(xù)看。
一個(gè)只有幾秒的畫面，又把我擊中了。
也許是我過度解讀了，但我想，感受過老一輩深重的“重男輕女”思想的女性，或許能明白我為什么會被這簡單的、柔和的、甚至溫馨的一幕擊中。
其實(shí)我最近腦海里一直有一個(gè)問題：故事片的度怎么把握？如何區(qū)分哪些是真正有意義的創(chuàng)作？哪些只是炫技？
最初產(chǎn)生這個(gè)疑問，是因?yàn)榭匆娏巳毡净瘖y品品牌KANEBO（佳麗寶）的這支《I HOPE-人為什么要涂口紅》。
這支短片沒有起承轉(zhuǎn)合的故事情節(jié)，甚至可以說只有幾組鏡頭的拼接，但我想它應(yīng)該就是大多數(shù)人心目中那種沖擊力強(qiáng)、無需解釋的好片子。
而在這部《山城書簡》里，打動我的也恰恰是這樣一個(gè)和主線劇情關(guān)系不大的、一閃而過的畫面。
并不是要“踩一捧一”，我也經(jīng)常會被一些敘事性強(qiáng)，情節(jié)更為豐富的長廣告打動。
但也有一些故事片，讓我即便在腦海里念叨一萬句“為了工作，為了工作”，也沒有耐心看完。
所以回到最開始的問題——故事片文本的度在哪里？怎樣避免自己只是在“炫技”？
這個(gè)問題我暫時(shí)沒有很好的答案，期待在評論區(qū)看見各位的解答。
再回到《山城書簡》。
短片中好幾個(gè)鏡頭都在暗示，幫助女孩的姐姐，并不是一個(gè)生活優(yōu)渥的所謂“精致女性”。
她會狼狽地拖著行李箱，疲憊地在公交車上睡著；她會在出租屋里，一邊吃著并不豐盛的食物，一邊為自己考大學(xué)的目標(biāo)努力。
這帶給我這個(gè)觀眾的直觀感受是：
1、工作腦：這些畫面讓這個(gè)故事真實(shí)，不懸浮。
2、情感腦：之前一直搞不懂網(wǎng)友們說的Girls Power、Girls Help Girls到底是什么，看完這段之后，我好像終于有我自己能認(rèn)可的解釋了。
展開來講，在我的理解中，女性主義不應(yīng)該是一個(gè)一部分人用來展示“優(yōu)越感”的話題。它本不需要有什么門檻。就像片中的姐姐，哪怕自己也正在生活中艱難闖關(guān)，還是愿意釋放對女孩的善意。
而在自己的能力范圍內(nèi)幫助有需要幫助的人，是一個(gè)對世界有善意的人的自我選擇。
只是衛(wèi)生巾用品的特殊性（只有女性需要使用），讓捐助和接受捐助的兩方都為女性，但它本質(zhì)上就是一個(gè)人與人之間傳遞善意的舉動。
而“Girls Power”，則是一種無論當(dāng)下境遇如何，都愿意釋放善意、主動擁抱變化、向往美好的“生長中”的力量。
比如小女孩想在考試中拿第一名，姐姐把小小的出租屋也布置得很溫馨漂亮。
就像姐姐在信里寫的那句：
之前沒有機(jī)會考大學(xué)，現(xiàn)在自己給自己創(chuàng)造機(jī)會。
我們一起加油。
一段“在路上”的鏡頭過渡之后，短片來到了第二個(gè)“小篇章”。
在一問一答之間，非常舒適、合理地引出了一句價(jià)值觀表達(dá)。
誰說漂亮女孩才是公主呀。
——
更想推薦大家去看原片，所以我不打算再詳述后面的內(nèi)容。
我只能說，如果你看到這里對這部短片產(chǎn)生了哪怕一點(diǎn)點(diǎn)興趣，無論是技法層面、還是情感層面，它應(yīng)該都不會讓你失望。
而我自己看完之后，還有一個(gè)小小的感受：
在我剛打開短片，看到下面這兩行字的時(shí)候，我沒有任何感覺，我只是覺得這是一種常規(guī)的技法、一句像我寫文章的時(shí)候，想過渡一下就會加的“值得一提的是”一樣的工具型文案。
但當(dāng)我看完短片，我的腦海里又浮現(xiàn)出了開頭的這兩行字。
現(xiàn)在，我真的相信了。
我真的相信這個(gè)短片改編自300個(gè)困境女童的信和2000個(gè)匿名捐助者的留言。
一個(gè)讓人能夠“相信”的廣告，就是一個(gè)好廣告，不是嗎？
那么，你最喜歡的婦女節(jié)廣告是哪一個(gè)呢？
歡迎在評論區(qū)分享。
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