今年看哭我的蘋果新春大片《小蒜頭》，是B站UP主先發的
一年一度的蘋果“Shot on iPhone”新春大片又來了。
依舊是一支預告片、一支正片、若干幕后花絮的傳播節奏。
也依舊是iPhone產品拍攝、知名導演掌鏡的配置。
但今年有點不一樣的是，蘋果這次除了在科技垂類媒體「愛范兒」上發布了“主創對談”。還與B站知名up主「影視颶風」合作發布了一支幕后揭秘視頻。
而且，影視颶風的幕后揭秘視頻是比蘋果官方的正片提前一天發，這就有點意思了。
在這篇文章里，我們就先聊聊B站，再看看片子。
本文目錄
01 聊聊B站
02 看看《小蒜頭》
03 最后，再說說蘋果每年的“Shot on iPhone”新春大片
01
聊聊B站
去年有許多關于B站營銷的討論。討論的焦點主要在于：
大家一般都認同B站的用戶群體、內容屬性有其獨特優勢，但品牌怎么去運營B站，才能獲得“看得見、摸得著”的確定性增長？
說得再直白點——拿什么去說服老板投B站？老板同意了之后又該怎么做？
蘋果這次似乎給這個問題交上了一份高分答卷：
1、找對人
影視颶風是B站科技區的知名up主。
如果用4個詞來形容他們團隊的內容風格，大概是：“真實、坦誠、專業、有趣”。
創始人Tim從不吝于在鏡頭前分享自己沒那么“體面”的部分。
在2021年和2023年，他分別發布了一期《一個百大UP主的創業故事》。聊了很多他的痛苦、掙扎、以及他遇到的真實困境。
這類表達很容易收到“凡爾賽”“不知足”的反饋，而他的評論區則寫滿了善意的理解：
《一個百大UP主的創業故事》視頻下的評論
尤為值得一提的是，他在2023的那期視頻里，花了不少時長去聊了“優質內容的商業化之困”。
在Tim看來，創作優質內容需要大量的人力、資源、時間、但是很多時候它并不能收獲與那些“引爆眼球”的速朽內容同等的反饋。
作為“作品”，它或許能達到自己內心的標準，但是作為“商品”，它就有很大的缺陷。
而且與上下游的配合，也讓他倍感心累，他經常會被沒有職業道德的代理牽動情緒，影響到自己的創作狀態。
但是他還是積極地去面對這些問題，尋求解決之道，用他自己的話說就是“無限進步”......
我想說的是，我們一般可能會去強調KOL的垂類標簽、專業人設，但是對于B站up主來說，他們的這些看似與他們所處垂類無關的日常分享、人生感悟、乃至他們的語言風格、和粉絲之間的相處模式，也都非常重要。
B站是一個有“活人”氣息的地方，大家更喜歡和立體、真實的up主建立更深度的關系。一個愿意展示自己更多側面的up主自然能收獲更多的信賴。
所以，與他合作發布的視頻，也能得到這一層加持。
2、找對視角
從專業拍攝的角度揭秘影視幕后，本就是影視颶風的內容強項。
而這次比較值得一講的是，雖然同為“幕后揭秘”類內容，影視颶風的視角和愛范兒的媒體視角做出了明顯的區分度。
對于愛范兒來說：
它需要先用幾段文字給讀者介紹清楚基本信息，比如這支短片的背景、特色；
然后要從它作為科技媒體的專業角度，強調蘋果想體現的科技賣點。在這一部分，它會結合一些具體的拍攝細節，不過由于圖文形式和篇幅的限制，這部分注定不能面面俱到。
最后則是一些主創們的感悟分享和片場小花絮。
而對于影視颶風來說：
首先，它不需要像文字類媒體那樣，交代清楚背景，它只需要兩三句的引導語，告訴大家這支視頻拍了什么就行。比如這支視頻的引導語是：
蘋果每年 Shot on iPhone 新春大片背后的故事都很神秘，這一次，我們走進了蘋果劇組，看到了《小蒜頭》鏡頭背后的故事，他們是如何高效協作的？
——影視颶風
然后接下來的整個視頻，他都可以用鏡頭帶著大家去看片場發生了什么，讓觀眾有一種更親近的“在場感”，文字要想達到這種效果可能得付出十倍的努力。（此時一名編輯流下了羨慕的口水）
另外，愛范兒和影視颶風都提及了蘋果產品的科技賣點，愛范兒是以第三方媒體的視角去描述，而影視颶風是以一種“同行的肯定”的口吻去訴說。
兩個視角都很重要，缺一不可。
而影視颶風的視角的優勢是，觀眾在觀看的時候，會有一種看一個魔術師揭秘另一個魔術師表演的感覺，天然就有一種信任感。
舉個例子，我寫文章可能要想很久怎么能讓大家愿意來看一眼，但是馬曉波老師如果寫一篇“怎么寫文案”，可能大半個廣告圈都會自發去看一看。
這就是找對up主之后，允許他在他的創作舒適區產出內容的效果。
02
看看《小蒜頭》
好巧，我的鼻子就挺蒜頭的，我也有覺得我就是全世界最完美的小女孩的爺爺，所以代入感很強。
每個人的小時候是不是都是這樣？雖然自己可能都不知道自己是誰，是怎樣的人，但是還是非常害怕別人不能接納“自己”，想要長成別人眼里最受歡迎的、最漂亮的樣子。
正在和片中的小女孩一起思考時，范偉老師打開柜門出現的陌生女人把我也嚇了一跳，也吸引著我繼續看下去。
小女孩變成了自己想象中各種各樣的“更好的”人，最后，因為不想傷害到自己的爺爺，終于度過了孩提時代的“自我認同”危機。但是，成長為青蔥少女的她，來到大城市的鋼筋水泥森林中，又有了新的困境要面對：
拍幾百張自拍只為找出稍微好看點的那一張，鼓足勇氣懷著一點雀躍的小期待發出去，卻很快被淹沒在了光怪陸離的數據洪流中。像一杯倒進大海里的水，連一點浪花都沒有，只好默默把帖子刪掉，假裝自己從來沒有發過，也就不會失望了。
被社會反反復復的翻面毒打，很難再相信自己是爺爺口中“獨一無二”的那一個。
迷茫又焦慮的小薇（片中小女孩的名字），又開始變成別人的樣子了。她過上了非?！熬省钡纳睿沁\動健將、是舞池明星、是享受退休生活的優雅女性、是器宇軒昂的商務精英。這幻夢太“美好”，美好到她都不愿意接爺爺的電話了。
只是有一點不好。她想不起來自己是誰了.......
(留點懸念，大家自己去看最后發生了什么吧?。?/span>
我覺得這支片子除了情感上的共鳴，我最喜歡的是劇情文本自然的連貫性，以小女孩小薇的成長為脈絡，以她的不同人生階段為自然的分界點，而爺爺是一個“破局者”，也是一個錨點，兩次都是小薇和爺爺之間相互的愛，帶著小薇走出了自我認同的危機。
而且，片子沒有把小薇塑造成一個扁平的叛逆、迷茫的少女形象，沒有抹殺她的主觀能動性，讓她變成一個只能等著爺爺來營救的形象。
比如小時候，因為差點傷害到爺爺，她就醒悟了。
再比如長大后，在為爺爺打開那扇門之前，她來到鏡子前，想要自救，變回“小薇”。
這是一個能讓人覺得“與我有關”，卻又“超脫于我”的故事。
03
最后，再說說蘋果每年的“Shot on iPhone”新春大片
今年是蘋果第7年為中國市場定制“Shot on iPhone”新春大片。
2018年：《三分鐘》iPhone X 拍攝，陳可辛導演
2019年：《一個桶》iPhone Xs拍攝，賈樟柯導演
2020年：《女兒》iPhone 11 Pro拍攝，周迅出演，西奧多?梅爾菲導演（曾獲奧斯卡提名）
2021年：《阿年》iPhone 12 Pro Max拍攝，王子語導演（曾獲金球獎提名）
2022年：《卷土重來》 iPhone 13 Pro拍攝，張猛導演（電影《鋼的琴》導演）
每年年尾CNY前后發布一支新春大片，已經成為了蘋果和“果粉”之間的默契。
雖然喚作“新春大片”，但蘋果目前的這7支片子里，其實都沒有把重點放在營造傳統意義的“年味”上。
《三分鐘》刻畫了一組春節期間也只能和親人團聚三分鐘的群像，本質是在講親情。
《一個桶》講了一個母親給兒子帶上一桶雞蛋，想讓他帶回城市一點家鄉味的故事，也是講親情。
《女兒》講了一個離異的女性獨自帶著女兒開出租車，經歷了各種各樣的事最終和母親和解。還是講親情。而且，與前兩部相比，《女兒》這一部里的CNY元素更加弱化了一些，只是劇情中的一小段發生在“大年三十”。
《阿年》講了一個小女孩冒險追年獸的故事。里面涵蓋的東西比較多，也是爭議比較大的一部。喜歡的人很喜歡，不喜歡的人很不喜歡。我覺得里面有童趣、有成長、有親子關系。有文化的代際傳承。
《卷土重來》講了一個替身演員過年回家時，為了“面子”說自己是大導演，然后真的和村民們一起拍了電影的故事。講了人性，也講了“鄉土中國”。
《過五關》講了一個京劇傳承的故事，重點講傳統文化和中國人的“韌勁”，CNY元素幾乎沒有。
今年的《小蒜頭》則講了一個小女孩的成長。講找尋自我的故事。
整體看完這7支片子，有一種隱約的感覺是，或許在蘋果給導演編劇們下的“brief”里，CNY元素只是一道選答題，而不是必答題。
尤其是在和外國導演合作的幾支片子里，蘋果似乎更希望表達一些全球化的、全人類共通的情感體驗。
我推測，有兩方面原因。（想要拋磚引玉，如有不同想法非常歡迎在評論區一起交流！）
第一，作為一個全球性品牌，蘋果更希望采取的融入本土的方式是，給自己的品牌精神找到在每個國家里相對應的母體文化。而不是先挑出最討喜、討巧的本土文化，再去做一些“削足適履”的表達。
第二，“Shot on iPhone”這個概念，可以追溯到2014年的一場攝影征集活動，當時蘋果發現很多人在社交平臺發照片時，都會加一個“Shot on iPhone”的Tag，蘋果也以這樣的形式參與到了許多人生命中難忘的瞬間。后來，蘋果還會挑選一些照片做成戶外廣告牌，來回應用戶的支持。
所以，Shot on iPhone的靈魂有三個：一是個體的記錄，二是用戶之間的分享，三是品牌和用戶之間的互動。
也是出于這個原因，今年《小蒜頭》的花絮視頻里，還有一個教你《如何拍出變身特效》的，帶動大家一起用iPhone玩起來，一起“Shot on iPhone”。
從這個層面上來看，其實這7部片子都是在呈現iPhone記錄下的不同個體的不同人生，與“Shot on iPhone”早期的思路一脈相承。不算跑題。
那么，你最喜歡7部中的哪一部呢？
對于今年的《小蒜頭》有沒有想要分享的感受？
歡迎在評論區交流。
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