原標(biāo)題：主創(chuàng)請回答｜One Screen 國際短片電影節(jié)全場大獎《大人請回答》專訪

在2024年春節(jié)期間，One Screen 國際短片電影節(jié)獎于紐約公布獲獎名單，來自中國的作品《Answer Me 大人，請回答》橫掃千軍成為最大的贏家。

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香蕉氣球深圳為騰訊 SSV所創(chuàng)作的這部影片獲得了2023年度最重磅的 Best of Show 全場大獎。

作為 One Screen 自2011年以來，史上首個獲得全場大獎的中國作品，影片是騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部致力于中國農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字教育和在線教學(xué)的典范。

該作品更是將 Best of Region-Asia Pacific 亞太地區(qū)最佳作品獎以及 Screenplay 劇本、Directing 導(dǎo)演、Casting 選角三大craft awards 工藝大獎都統(tǒng)統(tǒng)收入囊中。團(tuán)隊(duì)的另一作品《第三只耳朵》也獲得了Cinematography 的工藝大獎。

????創(chuàng)出這一佳績的團(tuán)隊(duì)是何許人也？
影片的成功背后都有些什么樣的故事？
一個小鄉(xiāng)村的影片走到國際舞臺純屬好運(yùn)嗎？
拿國際大獎有什么獨(dú)家秘訣和配方？

我們與《大人請回答》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)/幕后英雄的幾位代表做了一個專訪，誠邀他們坦誠相待地聊一聊，從不同的維度和角度分享自己看法與觀點(diǎn)，并大致總結(jié)了幾點(diǎn)：

有生命力的作品誕生：打動自己，傳染團(tuán)隊(duì)一起發(fā)燒搭建故事的；
關(guān)鍵洞察往往來自于一些沒被看到的事實(shí)；
沒有太多計劃，尊重并擁抱變化反而會帶來很多驚喜；
好故事是可以走遍全球的，文化差異反而有時是優(yōu)勢；
日復(fù)一日堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)做好作品的人，運(yùn)氣不會太差。

無論你是公益人、還是創(chuàng)意人、還是影視人，相信他們所分享的心 (獨(dú)) 得 (家) 體 (內(nèi)) 會 (幕) ，都能為你帶來一些思考與啟發(fā)！

Akae Wang 王彥鎧
創(chuàng)意長，香蕉氣球 Banana Balloon 

一個老頑童，過去是，現(xiàn)在也是。以前很厲害的事就留給以前，現(xiàn)在只在乎香蕉氣球有沒有厲害。肩頸很緊，交感神經(jīng)也很緊，想練八段錦。

Xie Peng 謝鵬
導(dǎo)演，榔真文化 Linkfilms 

入圍過 D&AD 最佳導(dǎo)演和棕櫚泉國際電影短片、斬獲過AdFest亞太廣告影片&最佳新銳導(dǎo)演金獎、Cresta國際廣告節(jié)金獎、Spikes Asia 銀獎&銅獎、加拿大國際短片最佳紀(jì)錄片獎等。

Zita Zou 鄒揚(yáng)
Head of Copywriter，香蕉氣球 Banana Balloon  

從業(yè)10年+，仍舊熱愛創(chuàng)意和創(chuàng)作。相信有生命力的作品才能抵達(dá)更多人心。熱衷通過影片故事、數(shù)字互動等創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌傳遞核心愿景，建立與C端大眾的溝通。曾任職騰訊集團(tuán)市場部高級策劃經(jīng)理。

得知參與2023年 One Screen 國際短片電影節(jié)的作品獲了獎，第一反應(yīng)是怎樣的？

Zita：挺驚訝的，完全在意料之外。尤其是沒有想到會得到全場大獎，畢竟有很多優(yōu)秀的作品。當(dāng)然也很開心，開心完了繼續(xù)去做手頭的工作哈哈哈。

謝鵬：坦誠說，沒想過能拿那么多獎，也許能拿其中一個獎我倒是有期待。很不容易，非常感謝 One Screen 給予的肯定。

成為史上第一個斬獲 One Screen 全場大獎的中國作品，對你們有什么啟發(fā)嗎？

Zita：收到官方通知時正值春節(jié)假期，群里突然彈出消息，我看完后第一時間跟家人分享了這個消息，雖然他們并不了解這個行業(yè)，但聽到是全場大獎，就覺得很厲害也很開心。當(dāng)時我已經(jīng)回到了家鄉(xiāng)，那也是一個和《大人請回答》片中差不多的偏僻鄉(xiāng)村，村子周圍群山環(huán)繞，村里人一般晚上九點(diǎn)就睡了。我們所講述的故事就是發(fā)生在廣闊中國的這樣一個“角落”里，沒有想到這樣一個遙遠(yuǎn)角落的故事，最后會走向更大的舞臺，被世界另一頭的專業(yè)評審所看見、所鼓勵。這件事本身其實(shí)也帶給我很多感動和力量。

謝鵬：和好的團(tuán)隊(duì)合作，才會有好的作品，從客戶到創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)到制作上執(zhí)行的每一個工作的人員。對我來說這是一種莫大的鼓勵，相信自己可以拍下去，相信中國有原創(chuàng)精神的影像工作者可以好好的拍下去。

《大人請回答》在2023年兒童節(jié)發(fā)布后，不僅獲得了很多獎項(xiàng)，也收獲了大眾的熱烈反響，復(fù)盤后你們覺得它獲得成功的最核心的原因是什么？

Zita：回頭來看，其實(shí)很難總結(jié)出所謂的成功方法論。雖然作為廣告創(chuàng)意人員，我們的工作是服務(wù)于大眾傳播，但通常也很難準(zhǔn)確預(yù)測作品推出后，所謂的“大眾”會有怎樣的反饋。我覺得能把一件作品做好最重要的要素，首先是要先打動自己。創(chuàng)意人員被項(xiàng)目的價值觸動，被其中真實(shí)的人和事觸動，才能創(chuàng)作出打動人的腳本，而故事通常也只有打動自己才有可能打動別人。這種“觸動力”本身也會在協(xié)作的團(tuán)隊(duì)里傳染，就像感冒病毒一樣，具有傳染性，漸漸的大家都會為這件事“發(fā)燒”（只有一個人“發(fā)燒”是不夠的）。我想，對于攝影師、導(dǎo)演或其他創(chuàng)作角色或許也是如此。

這種發(fā)自內(nèi)心的動容是非常真摯的，它會滲透在工作流程中的每一步，讓參與其中的人都更加全情投入，在每一個環(huán)節(jié)都盡自己的專業(yè)和心力做到最好。而創(chuàng)意人員作為故事文本的創(chuàng)作者在影片工作流中是跑第一棒的人，在這個時候“大眾”還很遙遠(yuǎn)，其他角色也暫時還沒有深入進(jìn)來，最重要的，就是讓創(chuàng)作出的作品能夠打動自己。打動了自己，作品就有機(jī)會擁有“種子”，而其他的人會使出各自的魔法和才華，一個故事在每一個人的手里層層接力，從一個點(diǎn)子、一個想法最后開花結(jié)果，長成一件有生命力的作品。

謝鵬：好劇本、堅(jiān)持原創(chuàng)、苛求每一個細(xì)節(jié)，哪怕再小也要做好，但我總覺得還是沒做到足夠好，這大部分是自身的原因。

從騰訊 SSV的 Brief 到這個故事的產(chǎn)生，以及最后影片的呈現(xiàn)，這個過程中有哪些關(guān)鍵的洞察幫助形成了整個創(chuàng)意？

Zita：我覺得比較重要的是對于數(shù)字支教這個服務(wù)產(chǎn)品的了解，幫助了我們在創(chuàng)作初期更好的找到故事的聚焦點(diǎn)。“支教”是我們都很熟知的一種公益教育方式，這里面有很多感人的溫暖的故事，它給偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子帶去了很多教育意義，但是它有一個痛點(diǎn)，就是人與人的關(guān)系不可持續(xù)。老師總是待不久要和孩子說“再見”的。其實(shí)這對于師生雙方而言都是一個痛點(diǎn)（不僅是教育上的，也是情感上的。）我們在訪談騰訊 SSV 這個項(xiàng)目的參與者時，她給我們介紹了許多數(shù)字支教的課程內(nèi)容，都很好。

但特別打動我的一個細(xì)節(jié)反而和課程無關(guān)。而是當(dāng)她即將離開一所學(xué)校時，一個孩子往她的手里塞了兩顆青青的李子，然后問她能不能晚兩天再走。因?yàn)樵龠^幾天，山上的果子就熟了。孩子想帶這位老師去爬山摘果子，得知老師當(dāng)天就要返程之后，學(xué)生就問她：“那你還會回來嗎？”這個分別當(dāng)時特別打動我們，一下子就看到了鄉(xiāng)村孩子對于支教老師的不舍，落寞。分別總是會讓人很傷心，而作為鄉(xiāng)村的孩子（大部分都是留守兒童）往往也承受著更多的分別。騰訊 SSV 數(shù)字支教的價值，也正是改變這一點(diǎn)，讓支教更加可持續(xù)，讓人與人的關(guān)系更持續(xù)。所以這個真實(shí)的改變本身，就是故事的轉(zhuǎn)折。整個故事也是圍繞這個來搭建的。

網(wǎng)絡(luò)上也有很多業(yè)內(nèi)人士對于作品美術(shù)基調(diào)、構(gòu)圖、運(yùn)鏡、光影以及剪輯等的討論，請問這些方面是如何把控表達(dá)的，有受到哪些經(jīng)典作品或藝術(shù)家的影響和啟發(fā)嗎？

謝鵬：從創(chuàng)作一開始，我腦袋里就有一些影像，那要達(dá)到期待，我就需要挑選合適的攝影師、合適的美術(shù)。我重點(diǎn)要說這兩個工作崗位的人是因?yàn)樗麄冋娴氖俏以谂臄z時候需要依賴的左膀右臂，所以我從制作公司那里挑選了一些符合調(diào)性的攝影指導(dǎo)。最后在其中二位攝影指導(dǎo)之間非常糾結(jié)，他們都很優(yōu)秀，我就只能從對于腳本的理解和拍攝的積極度上去考量。我很高興孟晨作為攝影指導(dǎo)，他和我在工作上有非常大的默契度，他提供了非常多美學(xué)上的建議，最后都有采納。美術(shù)指導(dǎo)上的選擇我心目中其實(shí)早有人選，邢俊老師，我們一起工作了很多年，他一直在拍廣告和電影，所以非常了解快節(jié)奏下的拍攝。這一點(diǎn)要說明，我們沒有多少經(jīng)費(fèi)，所以必須要經(jīng)驗(yàn)豐富的人在這種節(jié)奏下工作，如何可以保證影片審美上的意義。

至于說受到哪些經(jīng)典作品或者文學(xué)藝術(shù)上的影響，我覺得這個一開始并沒有想過哪一本具體的作品。因?yàn)槲覀儽居捌窃诋?dāng)時疫情做肆虐的時候拍攝的，拍攝的前期非常痛苦，比如勘景，是全部主創(chuàng)一起去云南勘查的，那幾天經(jīng)常有人就會突然消失被疫情隔離之類。所以最后定下來的這個場景說起來很奇妙，就在一個從來都沒有人去拍攝過的地方，它竟然囊括了我所要的全部場景。這點(diǎn)要特別贊美創(chuàng)意和編劇團(tuán)隊(duì)，他們真的把這樣的生活寫了進(jìn)去，隨后我竟然發(fā)現(xiàn)都是真實(shí)的，我運(yùn)氣特別好的找到了。所以說回歸哪個經(jīng)典作品等等的影響，一開始就是沒有這個計劃的，也來不及。在最早期的工作時候，我作為導(dǎo)演還是把一些光影調(diào)性的內(nèi)容定了下來，大家都很喜歡，但拍攝的時候更多的是隨機(jī)應(yīng)變，找那種光影調(diào)性的感覺，往一個方向使勁兒。

剛剛導(dǎo)演說要贊美創(chuàng)意和編劇團(tuán)隊(duì)，《大人請回答》這次也獲得 Screenplay大獎, Screenplay和 Writing 意義上有何不同?

鎧爺：“文案為故事服務(wù)，不為文采 show off”我慣性地被那些充滿畫面的文字所吸引，被那些厲害的對白震撼到自廢武功。偏偏時下的視頻離這兩個元素都很遙遠(yuǎn)。我常告誡我的每一任徒弟，不要用一段長文案的旁白貫穿到底，那是 manifesto 的，除非客戶指定，否則一旦寫成慣性，就容易把所有的本子都往這方向去。Writing 在一般的廣告獎里，文案角色都是很顯性的。當(dāng)然你也必須寫得非常杰出，即使是 manifesto 式的，舉例 Nike 的很多知名廣告，文案拼的都是一家之言的觀點(diǎn)。

Screenplay 的文案功夫就更全面，他的精彩不顯露在那些表面文案上，而是故事，劇情鋪陳，人物的內(nèi)心戲發(fā)展，厲害的對白，以及最重要的，該戲的“主旨核心”。編劇首先握有一把原著的剪接刀，你決定觀眾先看什么后看什么。拿捏一個故事的起承轉(zhuǎn)合以及時間序列，操控著受眾的觀影情緒，多巴胺的笑點(diǎn)分泌以及淚腺催生。你想怎樣誘導(dǎo)觀眾沉浸在你的故事，一秒接著一秒，一集接著一集。那跟讀你的文案聽廣告訊息，是截然不同的。我也想提提 Sandy Frank 在其編劇理論里的三種基本人設(shè)的方法論。《大人請回答》用的就是這個架構(gòu)，但這方法論要講到天亮的，留待下次有機(jī)會再聊吧。

《大人請回答》也拿到了選角 Casting的大獎，據(jù)說飾演 “阿牛”的小演員和志杰是導(dǎo)演在勘景時偶遇的，是什么樣的考慮讓團(tuán)隊(duì)決定臨時啟用這位正在與小伙伴踢足球的當(dāng)?shù)匦∧泻⒆鳛橹餮荩?/span>

謝鵬：其實(shí)我以前也有這樣的經(jīng)驗(yàn)，我記得我在臺灣拍攝一部廣告的時候，需要一位擊劍年輕運(yùn)動員。某一天我走在一所大學(xué)，趴著窗戶看見幾個年輕人在擊劍，其中一個年輕人，我第一眼看到，就確定是他，把原來的演員取消掉了。這次也是在踢足球的時候，我就想有沒有機(jī)會從這些男孩子中去看到一些他們的生活方式，還有我記得他們踢球的地方就在我拍攝的學(xué)校附近。我就和團(tuán)隊(duì)的人和他們踢了一場比賽，我發(fā)現(xiàn)其中一個小男孩特別純真、害羞、眼神中也透著一股倔強(qiáng)，這個很難演出來，我當(dāng)時就想他太好了，他太合適了，在好不過了。當(dāng)然中間遇到了一些坎坷，麻煩了我的演員經(jīng)紀(jì)無數(shù)次問了他和他的家人很久，他才愿意來試試，當(dāng)時一顆心才放下了。“阿牛”是老天爺賜給我的，也謝謝客戶和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)支持我的看法。

很多觀眾都對小男孩主演的表現(xiàn)給予了極大的肯定，尤其是影片中好幾處面部表情的特寫都獲得了一片叫好。請問導(dǎo)演是如何與素人演員溝通、指導(dǎo)他們以達(dá)到預(yù)期的？

謝鵬：我一直覺得演員需要一個更好的方式去感受，才能達(dá)到鏡頭前最好的表現(xiàn)，我們才會說他有戲。那么這個“方式”就有很多，包括與導(dǎo)演的溝通、自我調(diào)節(jié)、環(huán)境、時間配合等等。還有些演員快熱有些演員慢熱，很多這種“方式”都需要導(dǎo)演很快的看出來，并且反饋出來，給現(xiàn)場所有的人去配合這個演員。但現(xiàn)在我們只談一個與導(dǎo)演的溝通，大家都知道素人確實(shí)往往沒有表演經(jīng)驗(yàn)，這并不是壞事，因?yàn)樗挥醚輨e人，他在做他自己。

我在挑選素人的時候，他所有的氣質(zhì)、行為、談吐就已經(jīng)接近角色需要的很多特質(zhì)，那么為什么這些角色的特質(zhì)會存在這個男孩身上。因?yàn)樗慕?jīng)歷和劇本中角色的經(jīng)歷有很大一部分是相同的，所以我認(rèn)為，編劇和導(dǎo)演在產(chǎn)出劇本的時候，就知道這個角色的背景以及經(jīng)歷是如何的。由此，我就會告訴這個素人一些他能回想起來的感受，是如何引導(dǎo)出這一場戲的某一個動作、某一個面部表情，因?yàn)樗旧砭陀羞@樣的經(jīng)歷（這也是提前對素人的經(jīng)歷有全面的了解等）。況且山區(qū)的小孩子本身情感很豐富、很單純，他真的會去想之前發(fā)生過的經(jīng)歷，那么我也就大部分能有機(jī)會引導(dǎo)出這一場戲的結(jié)果，而不是我告訴他直接怎么去做。我自己特別討厭那樣的做法，很機(jī)械，我更多的是希望演員男孩，這個素人帶給我更多的期待或者說驚喜，他做到了。

創(chuàng)作和拍攝中遇到的最大困難和挑戰(zhàn)是什么？如何克服的？謝導(dǎo)請回答。

謝鵬：首當(dāng)其沖的就是疫情，開拍前很多人被拉去隔離，很多人恐慌能不能拍，終于開拍到第三天，很多人被疫情感染了，制片倒下了，攝影師倒下了，最后很艱難的完成，我運(yùn)氣真的好，我是拍攝完晚上才被感染倒下的。一些村民的阻擾拍攝，明明我們都付了錢給當(dāng)?shù)卣⒋迕瘢瑓s又有一幫不相關(guān)的人出來惹事兒，挺麻煩的這種事。但是我們很多創(chuàng)作人員都特別懷念那次拍攝，反而是有了困難，大家都聚在一起面對困難的時候特別有感覺，這叫感情吧！

2023年 One Screen的評審團(tuán)里是沒有中國評委的，那么請問在面對國際受眾時，如何幫助作品在保留本土文化和敘事背景的同時，把故事講明白？有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享？

鎧爺：“你沒有的經(jīng)驗(yàn)，不表示你不理解那樣的世界”。我們先假設(shè)一下，如果這故事發(fā)生在伊朗的某個山村，或者歐洲某個遺世獨(dú)立的小鎮(zhèn)，我相信多數(shù)人也看得懂，對吧。文化差異放在某些競賽中，有時它反而是個優(yōu)勢。我要談的是 inclusion 已是一種普世價值。你不用擔(dān)心外國人不理解你，當(dāng)然翻譯很重要，特別在某些重要劇情的辭意表達(dá)，是要翻得很精準(zhǔn)的。如果有評審說，我看不懂! 它的真正意思是指: “這個作品很糟”。一個夠杰出的影片，不管它使用的是哪一種語言，觀眾是可以感受清楚的! 我們都討厭那些好看的外國電影，影集被配上中文配音，不是嗎，好故事是可以走遍全球的。

在參與國際獎項(xiàng)時，是如何選擇參賽作品的，會優(yōu)先哪些因素進(jìn)行抉擇？作為第一個獲得 One Screen 全場大獎的中國團(tuán)隊(duì)，對于中國的作品參加國際獎項(xiàng)有什么樣的經(jīng)驗(yàn)與建議？

鎧爺：你創(chuàng)意生涯的第一個具指標(biāo)性的獎，是至關(guān)重要的；因?yàn)槟鞘悄憬⒔艹鰳?biāo)竿的起跑線。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)在哪 ?  這也是我看待一個創(chuàng)意總監(jiān)，能不能成角的一個指標(biāo)。廣告獎的索費(fèi)不低，一旦花的又是自己的錢，那就不是試試看的問題了。這次獲獎的另一件作品”第三只耳朵”我就只報送了攝影一項(xiàng)，我其實(shí)很開心它也獲獎了，當(dāng)你的看法與評審達(dá)成共識，這感覺是很棒的。拿獎絕無僥幸，但肯定有運(yùn)氣。持續(xù)不斷地產(chǎn)出好作品，運(yùn)氣一定會來拜訪你，這是我跟自己說的，也是想跟大家說的。

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新的一年在醞釀些什么值得期待的項(xiàng)目嗎？2024年有什么展望？

鎧爺：把手頭現(xiàn)有的客戶挖深做到最好，是期許也是目標(biāo)。我很傳統(tǒng)世故的，小時候看真善美，被里面的一句歌詞打動 “Nothing came from nothing, so somewhere in my youth or childhood, I must had done something good”。用每個好作品累積下一段好的緣分，我期許更多好運(yùn)降臨，阿彌陀佛。

謝鵬：拍攝我的短劇項(xiàng)目《迷途無返》和繼續(xù)修改我的長篇劇本《不可改編》。2024沒有什么展望，但是特別想聊的是，人工智能的誕生，因?yàn)檫@個命題太大了，就簡單的說一下，以前圖得一時的跟風(fēng)、照搬、臨摹的方式去做影片，很沒意思，也沒發(fā)展。現(xiàn)在人工智能會對我們的行業(yè)會產(chǎn)生影響，希望這種影響是良性的，能有更多原創(chuàng)的好想法、好點(diǎn)子與它相結(jié)合執(zhí)行出來。