讓過(guò)來(lái)人說(shuō)話，文案好有力量感
“人生就像登山一樣
要過(guò)一山又一山，不要看一時(shí)的成敗
所謂到了什么年紀(jì)，就要干什么年紀(jì)的事
其實(shí)沒(méi)那么重要
……
只要有決心
翻山越嶺，只是時(shí)間問(wèn)題
你們年輕著呢
而年輕，就是你們的底氣”
新一年的迷茫與焦慮，被這段話撫平了。
它出自舒化安糖健新年短片里，90歲演員游本昌給年輕人的一番寄語(yǔ)。
明明是“年輕有無(wú)限可能“的老生常談，但由游本昌這位人生閱歷豐富的“過(guò)來(lái)人”說(shuō)出口，就是格外真摯、戳人心。
（簡(jiǎn)要介紹下游本昌，他有20年的龍?zhí)咨模?0多歲才因出演濟(jì)公而家喻戶曉。而后走過(guò)一段艱難歲月，88歲的他又因王家衛(wèi)的《繁花》再度火了，今年還獲得了“終身成就藝術(shù)家”榮譽(yù)，屬實(shí)擁有一個(gè)不斷“翻山越嶺”的人生）
仔細(xì)一想，不少品牌都會(huì)邀請(qǐng)有國(guó)民度與口碑、有經(jīng)歷與思想的“過(guò)來(lái)人“溝通大眾。他們對(duì)人生、職場(chǎng)、愛(ài)情的思考與體悟，也總是很有力量感。
今天，搜刮了10個(gè)打動(dòng)我的案例與文案，分享給大家。
01
冷酸靈×濮存昕
濮存昕今年71歲，出演過(guò)《編輯部的故事》《我愛(ài)我家》等國(guó)民級(jí)的影視劇作品，可以說(shuō)是“陪伴一代人長(zhǎng)大”的演員。今年春節(jié)，冷酸靈邀這位老戲骨聊了有關(guān)“年味”的事，也向大家送上新年祝福。熟悉親切的面孔、娓娓道來(lái)的配白，讓本就感性的內(nèi)容都再溫暖了幾分。
外婆打開(kāi)餅干盒，別人送的點(diǎn)心，她攢了一年
媽媽給孩子攢了兩件新衣服，只等到大年初一一早穿上
游子們把相思攢著，穿過(guò)漫長(zhǎng)鐵路，終于駛進(jìn)久違的懷抱
這是記憶中的年
那時(shí)，我們總怕幸福不夠用，習(xí)慣了把它零存整取，攢在過(guò)年拆封
如今，常聽(tīng)人說(shuō)年味淡了
我想，這是很好的事
這意味著幸福不再是個(gè)年貨，它變成了一件日用品
想見(jiàn)的人，不用等到過(guò)年才能相見(jiàn)
許下的愿，也不用等過(guò)年才能兌現(xiàn)
天南海北成咫尺，冷熱酸甜是尋常
生活向前，日子新鮮，364天都過(guò)得好了
「年」到的那1天，便覺(jué)得沒(méi)什么特別
我想，咱們這一代人最大的幸福，就是我們對(duì)幸福不再敏感了
它就像雨水和空氣，遍布在這片富饒的土地上
親愛(ài)的朋友，我也愿你的幸福如此發(fā)生在每一天里
在溫度正好的陽(yáng)光里
在晚歸時(shí)餛飩攤的爐火里
在辦公桌上突然「想開(kāi)了」的花里
在你狂歡“過(guò)年了”的朋友圈里
在高舉的雙手、在斑斕的笑容里
在熱氣騰騰的清晨，在有人哼起歌的黃昏
親愛(ài)的朋友，祝你新年快樂(lè)，更愿這句祝福不止發(fā)生在新年
在每個(gè)洗臉?biāo)⒀馈⑺匾潞?jiǎn)食，普通到不能再普通的日子里，都愿你幸福
02
可隆×陳坤
陳坤，被大眾熟知的身份是演員，但他還有一重身份，是心靈建設(shè)公益項(xiàng)目“行走的力量”的發(fā)起者。從2011至今，他與行者共同走過(guò)了草原、戈壁、沙漠等地，在走近戶外、擁抱自然一事上，有很多真故事、真感悟。由此，當(dāng)戶外品牌可隆邀請(qǐng)陳坤分享“如何在自然中獲得勇氣、確定感”時(shí)，他言語(yǔ)里傳達(dá)的，對(duì)不如意的欣然接受，都有種經(jīng)歷過(guò)的真。
不如所意，我覺(jué)得是最美好的
霧景也很美，遠(yuǎn)山也很美
是另外的禮物
我可以帶著希望前行
但是要接受不如我所愿
在不確定的路上邁出的每一步
都會(huì)走向更確定的自己
03
奧迪×劉德華
五四青年節(jié)，奧迪找到了一個(gè)新穎角度，即呼吁職場(chǎng)前輩“給年輕人更多支持”。同時(shí)，奧迪也攜手了演藝界的大前輩劉德華來(lái)發(fā)起這番倡議，更有號(hào)召力。
年輕么，誰(shuí)還沒(méi)有一點(diǎn)青春的鋒芒
他們像您過(guò)往一樣
懷揣夢(mèng)想 摩拳擦掌
他們像您過(guò)往一樣
一直在堅(jiān)持 期待支持
其實(shí) 還有千千萬(wàn)萬(wàn)的年輕人
如同一粒粒的種子 渴望擁抱大地
我們要多為他們創(chuàng)造新的可能
因?yàn)槊恳淮螜C(jī)會(huì)都是他們生長(zhǎng)的土壤
04
餓了么×惠英紅
“蔬果經(jīng)霜后，能收獲甘甜口感，人歷風(fēng)雨，也能活出新滋味”。餓了么想在霜降告訴大家的人生哲理，恰如短片敘事者惠英紅的真實(shí)人生，經(jīng)歷了磨難才能多次斬獲金像獎(jiǎng)，把生活過(guò)出“甜”味來(lái)。
霜降時(shí)節(jié)，山明水凈夜來(lái)霜，數(shù)樹(shù)深紅出淺黃
天氣轉(zhuǎn)寒了，也起霜了
但霜打的柿子卻別樣紅
霜打的蔬菜也分外甜
甚至，它們有自己獨(dú)屬的名字：霜打菜
我想，“霜打菜”應(yīng)該是一種夸贊吧
夸贊風(fēng)霜之中，不聲不響轉(zhuǎn)過(guò)彎
夸贊風(fēng)霜過(guò)后，活出新的滋味來(lái)
這樣看來(lái)，我也是一顆“霜打菜”
或許大家也一樣
只要沒(méi)被風(fēng)霜凍住，就可以收獲生活的甘甜
人生難免“霜降”
但往往，甜自風(fēng)霜來(lái)
05
小米×張頌文
與餓了么相同，小米也請(qǐng)到有故事、有口碑的演員來(lái)講節(jié)氣的智慧。即使這條短片，演員張頌文并未出境，但他的聲音充滿標(biāo)志性， 有一種溫柔的力量，能為短片的表達(dá)加分不少。
這是一條不重要的日程提醒：
今天是小雪，不過(guò)你的城市，不一定有雪。
從今天開(kāi)始，陽(yáng)光逐漸柔弱，寒意越來(lái)越重，
古人用小雪來(lái)預(yù)告“寒未深而降水未大”的天氣
同時(shí)，也是想提醒我們：
雖然未見(jiàn)滿地銀白，依然可以心懷期待。
我想，生命中那些美好的瞬間，
也像雪一樣值得期待：
期待大大咧咧的熱情，來(lái)?yè)嵛咳诵模?br/>期待認(rèn)認(rèn)真真的努力，能換來(lái)收獲；
期待滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母冻觯層H人幸福。
也許這就是小雪想要告訴我們的道理：
保持期待，美好隨時(shí)都會(huì)來(lái)。
06
OLAY×張曼玉
這條短片并沒(méi)有直擊人心的金句，說(shuō)的道理也很樸實(shí)。但文案皆出自張曼玉本人，是她的真實(shí)自白，因而有感染力，讓人想向這份“自信、自洽、愛(ài)自己”的心態(tài)看齊。
每個(gè)人的路都不一樣
只有自己才知道
哪個(gè)Timing是最好的
……
也有可能我真正了解自己了
很清楚自己喜歡什么
不喜歡什么
明白了之后
反而生活就變得更輕松
只需要很簡(jiǎn)單的東西就會(huì)開(kāi)心
07
東鵬瓷磚×劉擎
圍繞“保持一顆悠然之心”，短片以哲學(xué)教授劉擎與脫口秀演員李雪琴對(duì)話的形式展開(kāi)。前者是心境平和的“過(guò)來(lái)人”，后者是會(huì)迷茫的“年輕人”，二者的對(duì)話很有代表性，能給人啟發(fā)。
李雪琴：有時(shí)候我也想像陶淵明一樣，回南山種地。您說(shuō)他是真的享受歸隱呢，還是在逃避呢？
劉擎：其實(shí)你不是想問(wèn)陶淵明，而是在問(wèn)你自己。
劉擎：所以我們總是容易被眼前的東西困住，但有的事情離得太近反而看不清楚。
李雪琴：就像雪化了之后不是水，而是春天。
08
B站×莫言
兩年前的青年節(jié)，B站攜手莫言給年輕人寫(xiě)的一封信，現(xiàn)在讀來(lái)也很激奮人心。在信中，莫言真誠(chéng)地分享了自己的“艱難時(shí)刻”，讓“努力總是會(huì)有收獲的”這句話，能再次被年輕人所相信。
道阻且長(zhǎng) 行則將至
年輕的朋友們
當(dāng)我們遇到艱難時(shí)刻
不要灰心 不要沮喪
只要努力總是會(huì)有收獲
希望
總是在失望 甚至是絕望時(shí)產(chǎn)生的
并召喚著我們重振旗鼓
奮勇前進(jìn)
一個(gè)人可以被生活打敗
但不能被它打倒
09
小紅書(shū)×許知遠(yuǎn)
雖然這個(gè)項(xiàng)目里，小紅書(shū)是否適合聊“時(shí)代焦慮”這點(diǎn)備受爭(zhēng)議。但不得不說(shuō)，許知遠(yuǎn)是適合探討“焦慮”這類(lèi)問(wèn)題的過(guò)來(lái)人。他和年輕人一樣，有對(duì)時(shí)代、對(duì)自我的困惑，也能用知識(shí)儲(chǔ)備與閱歷見(jiàn)聞，成為年輕人思想的后盾。
你說(shuō)你
在人山人海中
匱乏感非常強(qiáng)烈
時(shí)常感到空虛和荒蕪
也許 這不僅僅是你一個(gè)人的困惑
我們生活在一個(gè)內(nèi)心慌亂的年代
過(guò)度關(guān)注自我
又很少探尋自我
這個(gè)時(shí)代里最響亮的口號(hào)是
做你自己
可自己又是什么呢？
打開(kāi)手機(jī)
你就能看見(jiàn)最漂亮的面孔
最炫目的生活方式
最成功的事業(yè)
你的朋友們
競(jìng)相展示一個(gè)令人羨慕的自己
無(wú)處不在的比較
是我們慌亂的源頭嗎？
你也知道我是一個(gè)作家
一個(gè)創(chuàng)業(yè)者
或許還是一個(gè)勉強(qiáng)的網(wǎng)紅
這分裂的身份
偶爾帶來(lái)虛榮
但更常令我陷入慌亂
對(duì)我來(lái)說(shuō)
遺忘自我可以擺脫慌張
哪怕是片刻的
而理解他人
理解另一個(gè)時(shí)代
是遺忘自我最好的方式
在這過(guò)程中
你的自我
你生活的時(shí)代
反而清晰起來(lái)
如果幸運(yùn)
你會(huì)逐漸建立起自己的意義空間
如果無(wú)法擺脫慌張
那就讓慌張吞沒(méi)你
人的特異之處就在于
在溺水的最后一刻
求生欲會(huì)讓你掙脫出來(lái)
生活沒(méi)有單一的解決方案
表面平靜
其實(shí)暗流涌動(dòng)
不安、掙扎、矛盾
就是生活的一部分
抵達(dá)不慌的路徑曲折
或許也并無(wú)終點(diǎn)
尋找的過(guò)程卻充滿誘惑
10
天貓×李銀河
愛(ài)情，一向是社會(huì)學(xué)者李銀河研究的主題。當(dāng)新時(shí)代”愛(ài)情“的光環(huán)不在，甚至不少人聞”戀愛(ài)“色變，李銀河對(duì)愛(ài)熱烈的贊美，讓人真切感受到了愛(ài)無(wú)可比擬的美好與浪漫。
那，什么是愛(ài)？
我想，愛(ài)是人間的解藥
讓懵懂的人醒來(lái)，在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈，在人生虛弱時(shí)貴重
它寬容千奇百怪的命運(yùn)
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂
我們?cè)趷?ài)之中生存
……
我常說(shuō)“存在皆偶然，人生無(wú)意義”
幸而有愛(ài)，讓一切有了重量
我們來(lái)人間一遭，不愛(ài)的，都如煙塵
愛(ài)著的，才是人生
上述案例，打動(dòng)人的共性——
不說(shuō)教，不打雞血的表達(dá)，皆是理解、支持年輕人的站位。因此，無(wú)論是共情、還是鼓舞的主調(diào)，都能撫慰人心。
而歲月與經(jīng)歷的洗禮，沉淀了過(guò)來(lái)人的“從容、平和、自洽”，其歷經(jīng)的磨練與如今的成功，也更讓人相信，失敗只是階段性的，困難都是一種體驗(yàn)。單是聽(tīng)他們的念白，就能感受到一股沉穩(wěn)、篤定的氣息在耳畔暈開(kāi)，心就不自覺(jué)靜下來(lái)。
有共鳴力的內(nèi)容，有感染力的表達(dá)者，二者相輔相成，才讓過(guò)來(lái)人的話直戳人心窩子。
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