讓過來人說話，文案好有力量感
“人生就像登山一樣
要過一山又一山，不要看一時的成敗
所謂到了什么年紀，就要干什么年紀的事
其實沒那么重要
……
只要有決心
翻山越嶺，只是時間問題
你們年輕著呢
而年輕，就是你們的底氣”
新一年的迷茫與焦慮，被這段話撫平了。
它出自舒化安糖健新年短片里，90歲演員游本昌給年輕人的一番寄語。
明明是“年輕有無限可能“的老生常談，但由游本昌這位人生閱歷豐富的“過來人”說出口，就是格外真摯、戳人心。
（簡要介紹下游本昌，他有20年的龍套生涯，50多歲才因出演濟公而家喻戶曉。而后走過一段艱難歲月，88歲的他又因王家衛的《繁花》再度火了，今年還獲得了“終身成就藝術家”榮譽，屬實擁有一個不斷“翻山越嶺”的人生）
仔細一想，不少品牌都會邀請有國民度與口碑、有經歷與思想的“過來人“溝通大眾。他們對人生、職場、愛情的思考與體悟，也總是很有力量感。
今天，搜刮了10個打動我的案例與文案，分享給大家。
01
冷酸靈×濮存昕
濮存昕今年71歲，出演過《編輯部的故事》《我愛我家》等國民級的影視劇作品，可以說是“陪伴一代人長大”的演員。今年春節，冷酸靈邀這位老戲骨聊了有關“年味”的事，也向大家送上新年祝福。熟悉親切的面孔、娓娓道來的配白，讓本就感性的內容都再溫暖了幾分。
外婆打開餅干盒，別人送的點心，她攢了一年
媽媽給孩子攢了兩件新衣服，只等到大年初一一早穿上
游子們把相思攢著，穿過漫長鐵路，終于駛進久違的懷抱
這是記憶中的年
那時，我們總怕幸福不夠用，習慣了把它零存整取，攢在過年拆封
如今，常聽人說年味淡了
我想，這是很好的事
這意味著幸福不再是個年貨，它變成了一件日用品
想見的人，不用等到過年才能相見
許下的愿，也不用等過年才能兌現
天南海北成咫尺，冷熱酸甜是尋常
生活向前，日子新鮮，364天都過得好了
「年」到的那1天，便覺得沒什么特別
我想，咱們這一代人最大的幸福，就是我們對幸福不再敏感了
它就像雨水和空氣，遍布在這片富饒的土地上
親愛的朋友，我也愿你的幸福如此發生在每一天里
在溫度正好的陽光里
在晚歸時餛飩攤的爐火里
在辦公桌上突然「想開了」的花里
在你狂歡“過年了”的朋友圈里
在高舉的雙手、在斑斕的笑容里
在熱氣騰騰的清晨，在有人哼起歌的黃昏
親愛的朋友，祝你新年快樂，更愿這句祝福不止發生在新年
在每個洗臉刷牙、素衣簡食，普通到不能再普通的日子里，都愿你幸福
02
可隆×陳坤
陳坤，被大眾熟知的身份是演員，但他還有一重身份，是心靈建設公益項目“行走的力量”的發起者。從2011至今，他與行者共同走過了草原、戈壁、沙漠等地，在走近戶外、擁抱自然一事上，有很多真故事、真感悟。由此，當戶外品牌可隆邀請陳坤分享“如何在自然中獲得勇氣、確定感”時，他言語里傳達的，對不如意的欣然接受，都有種經歷過的真。
不如所意，我覺得是最美好的
霧景也很美，遠山也很美
是另外的禮物
我可以帶著希望前行
但是要接受不如我所愿
在不確定的路上邁出的每一步
都會走向更確定的自己
03
奧迪×劉德華
五四青年節，奧迪找到了一個新穎角度，即呼吁職場前輩“給年輕人更多支持”。同時，奧迪也攜手了演藝界的大前輩劉德華來發起這番倡議，更有號召力。
年輕么，誰還沒有一點青春的鋒芒
他們像您過往一樣
懷揣夢想 摩拳擦掌
他們像您過往一樣
一直在堅持 期待支持
其實 還有千千萬萬的年輕人
如同一粒粒的種子 渴望擁抱大地
我們要多為他們創造新的可能
因為每一次機會都是他們生長的土壤
04
餓了么×惠英紅
“蔬果經霜后，能收獲甘甜口感，人歷風雨，也能活出新滋味”。餓了么想在霜降告訴大家的人生哲理，恰如短片敘事者惠英紅的真實人生，經歷了磨難才能多次斬獲金像獎，把生活過出“甜”味來。
霜降時節，山明水凈夜來霜，數樹深紅出淺黃
天氣轉寒了，也起霜了
但霜打的柿子卻別樣紅
霜打的蔬菜也分外甜
甚至，它們有自己獨屬的名字：霜打菜
我想，“霜打菜”應該是一種夸贊吧
夸贊風霜之中，不聲不響轉過彎
夸贊風霜過后，活出新的滋味來
這樣看來，我也是一顆“霜打菜”
或許大家也一樣
只要沒被風霜凍住，就可以收獲生活的甘甜
人生難免“霜降”
但往往，甜自風霜來
05
小米×張頌文
與餓了么相同，小米也請到有故事、有口碑的演員來講節氣的智慧。即使這條短片，演員張頌文并未出境，但他的聲音充滿標志性， 有一種溫柔的力量，能為短片的表達加分不少。
這是一條不重要的日程提醒：
今天是小雪，不過你的城市，不一定有雪。
從今天開始，陽光逐漸柔弱，寒意越來越重，
古人用小雪來預告“寒未深而降水未大”的天氣
同時，也是想提醒我們：
雖然未見滿地銀白，依然可以心懷期待。
我想，生命中那些美好的瞬間，
也像雪一樣值得期待：
期待大大咧咧的熱情，來撫慰人心；
期待認認真真的努力，能換來收獲；
期待滿滿當當的付出，讓親人幸福。
也許這就是小雪想要告訴我們的道理：
保持期待，美好隨時都會來。
06
OLAY×張曼玉
這條短片并沒有直擊人心的金句，說的道理也很樸實。但文案皆出自張曼玉本人，是她的真實自白，因而有感染力，讓人想向這份“自信、自洽、愛自己”的心態看齊。
每個人的路都不一樣
只有自己才知道
哪個Timing是最好的
……
也有可能我真正了解自己了
很清楚自己喜歡什么
不喜歡什么
明白了之后
反而生活就變得更輕松
只需要很簡單的東西就會開心
07
東鵬瓷磚×劉擎
圍繞“保持一顆悠然之心”，短片以哲學教授劉擎與脫口秀演員李雪琴對話的形式展開。前者是心境平和的“過來人”，后者是會迷茫的“年輕人”，二者的對話很有代表性，能給人啟發。
李雪琴：有時候我也想像陶淵明一樣，回南山種地。您說他是真的享受歸隱呢，還是在逃避呢？
劉擎：其實你不是想問陶淵明，而是在問你自己。
劉擎：所以我們總是容易被眼前的東西困住，但有的事情離得太近反而看不清楚。
李雪琴：就像雪化了之后不是水，而是春天。
08
B站×莫言
兩年前的青年節，B站攜手莫言給年輕人寫的一封信，現在讀來也很激奮人心。在信中，莫言真誠地分享了自己的“艱難時刻”，讓“努力總是會有收獲的”這句話，能再次被年輕人所相信。
道阻且長 行則將至
年輕的朋友們
當我們遇到艱難時刻
不要灰心 不要沮喪
只要努力總是會有收獲
希望
總是在失望 甚至是絕望時產生的
并召喚著我們重振旗鼓
奮勇前進
一個人可以被生活打敗
但不能被它打倒
09
小紅書×許知遠
雖然這個項目里，小紅書是否適合聊“時代焦慮”這點備受爭議。但不得不說，許知遠是適合探討“焦慮”這類問題的過來人。他和年輕人一樣，有對時代、對自我的困惑，也能用知識儲備與閱歷見聞，成為年輕人思想的后盾。
你說你
在人山人海中
匱乏感非常強烈
時常感到空虛和荒蕪
也許 這不僅僅是你一個人的困惑
我們生活在一個內心慌亂的年代
過度關注自我
又很少探尋自我
這個時代里最響亮的口號是
做你自己
可自己又是什么呢？
打開手機
你就能看見最漂亮的面孔
最炫目的生活方式
最成功的事業
你的朋友們
競相展示一個令人羨慕的自己
無處不在的比較
是我們慌亂的源頭嗎？
你也知道我是一個作家
一個創業者
或許還是一個勉強的網紅
這分裂的身份
偶爾帶來虛榮
但更常令我陷入慌亂
對我來說
遺忘自我可以擺脫慌張
哪怕是片刻的
而理解他人
理解另一個時代
是遺忘自我最好的方式
在這過程中
你的自我
你生活的時代
反而清晰起來
如果幸運
你會逐漸建立起自己的意義空間
如果無法擺脫慌張
那就讓慌張吞沒你
人的特異之處就在于
在溺水的最后一刻
求生欲會讓你掙脫出來
生活沒有單一的解決方案
表面平靜
其實暗流涌動
不安、掙扎、矛盾
就是生活的一部分
抵達不慌的路徑曲折
或許也并無終點
尋找的過程卻充滿誘惑
10
天貓×李銀河
愛情，一向是社會學者李銀河研究的主題。當新時代”愛情“的光環不在，甚至不少人聞”戀愛“色變，李銀河對愛熱烈的贊美，讓人真切感受到了愛無可比擬的美好與浪漫。
那，什么是愛？
我想，愛是人間的解藥
讓懵懂的人醒來，在現實沉重時輕盈，在人生虛弱時貴重
它寬容千奇百怪的命運
它成全黑夜里兩個相望的靈魂
我們在愛之中生存
……
我常說“存在皆偶然，人生無意義”
幸而有愛，讓一切有了重量
我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵
愛著的，才是人生
上述案例，打動人的共性——
不說教，不打雞血的表達，皆是理解、支持年輕人的站位。因此，無論是共情、還是鼓舞的主調，都能撫慰人心。
而歲月與經歷的洗禮，沉淀了過來人的“從容、平和、自洽”，其歷經的磨練與如今的成功，也更讓人相信，失敗只是階段性的，困難都是一種體驗。單是聽他們的念白，就能感受到一股沉穩、篤定的氣息在耳畔暈開，心就不自覺靜下來。
有共鳴力的內容，有感染力的表達者，二者相輔相成，才讓過來人的話直戳人心窩子。
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