香奈兒的大女主文案，給我看自信了
“如果有一件事情是必須的，那就是先愛自己”。
選題的靈感，起自偶遇的這句香奈兒七夕廣告語。
在講愛情的時刻，主張要先愛自己——不愧是香奈兒，一個由傳奇、先鋒女性創立的品牌，連廣告語都那么有女性主體意識。
細細了解了下，還有“想成為誰，由我自己決定，這就是我”、“你可以穿不起香奈兒，但永遠別忘了那件叫‘自我’的衣服”……從創始人語錄到廣告文案，香奈兒留下的“大女主”金句可太多了。
當我們談論女性主義時，是在談論什么？
香奈兒這些自信張揚、有態度的文字，或許可以成為一種回答。
創始人語錄篇
品牌創始人嘉柏麗爾·香奈兒，她的人生本身就像拿了個“大女主”劇本。
出身寒微的她，靠著獨特的審美風格、先鋒的創作理念、勇于創新的精神，締造了一個時尚帝國。
剪短裙長、拋棄豐胸束腰的款式，設計了更自在輕盈的連衣裙，拆下帽子上堆砌的羽毛，創造全新風格的女帽……在搞事業的過程中，嘉柏麗爾·香奈兒也改寫了女性的時尚，讓女性從繁重又束縛的服飾、首飾中得到解放。
正是因為如此，言行如一的嘉柏麗爾·香奈兒所說的話充滿力量感，成為不同時代女性共同的精神指引。
01
我不做時尚，我就是時尚。02
時尚會過去，但風格永存。03
是我讓黑色成為流行?，F在黑色仍然統治時尚界，因為黑色勝過一切。04
最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色。05
想要無可取代，你必須時刻與眾不同。06
勇氣來自一個人的失敗，而非成功。07
工作無可取代，無論你擁有地位、勇氣還是運氣。08
我要成為未來的一部分。09
優雅不是年輕人的特權，它屬于那些已經找到了平靜和自我的女性。10
每當我循規蹈矩，都沒有好運降臨。11
我不喜歡我的人生，所以我改寫了它。
品牌文案篇
作為一個講究創新也注重傳承的品牌，香奈兒創始人的精神與態度，也滲透到品牌文化理念中，長久影響著香奈兒的品牌表達。
自上世紀起，香奈兒的海報文案就是自信、光芒四射的，也十分熱衷于贊揚女性。
01
每一個女人都渴望有一款香奈兒五號。
02
如果沒有香奈兒，那就不是圣誕節。
03
風趣、自信、強有力的女性氣息
香奈兒19號
而來到21世紀，香奈兒關于女性主義的表達也變得更加豐富。
香奈兒×FIRST青年電影展：《她的一幀》
我是什么？
我是融化冰雪的大地
也是忠貞的家園我是浪漫的根源
也是溫柔的碼頭但……
我還是痛恨的背叛我的浪漫里布滿野火
我的溫柔中醞釀著風暴我走上街道
堅如磐石我不是虛構的影子
你應該鄭重地，念出我的名字此幀，她正經過
香奈兒23春季新衣廣告片
是什么讓你對未來抱有希望？
我們生活在一個高速發展的時代，有一種推動力。
有一種推動力，讓人無比興奮，同時也有很大的壓力。
因為在這樣的時代去追尋自我，是畢生的藝術課題。
尋找自我就要順從動物的天性，去迎接改變，人不會一成不變。
那些能夠定義我們，且讓我們彼此聯結的神話，是我們自己創造的。
一切都一目了然。
對我來說，重要的不再是了解自己是誰，想要什么。
重要的是盡力發光發熱，在昨天，在每一天，然后重新開始。
自2012年，香奈兒啟動文化項目《Inside CHANEL》，向大眾講述品牌歷史與文化。在這一系列影片中，品牌更是在回顧創始人的人生經歷時，將她“忠于自我、敢于表達、勇于創新”的先鋒觀念，淋漓盡致地寫了出來。
Inside CHANEL第十八章《嘉柏麗爾 與生俱來的叛逆者》
“想成為誰，由我自己決定，這就是我?！?/strong>
嘉伯麗爾·香奈兒的人生，可以用三個詞概括——選擇、渴望、成為。
她以無盡的方式詮釋創意，成就獨特風格。她是征服者，將叛逆升華為藝術。
選擇自己的命運，重新開辟道路。讓真與假并存，不受控于宿命。拋下過去，聆聽直覺的指引。
渴望超凡，獨立、挑戰、創新、創作。如年輕的嘉伯麗爾那樣，以熱情為靈感，在工作中探尋自由。
成為真實，真誠，不造作的人。選擇簡潔而非繁復，舒適而非表象，直覺而非規則。改變令你不適的事物，開啟雋永風尚。
渴望成為這樣的女性，無拘無束地行走，奔跑，自如伸展，沐浴陽光，剪去長發。如嘉伯麗爾一般，盡情享受生活。
“成為未來的一部分”。選擇挑戰傳統，無視教條，擁抱進取之心。
渴望與眾不同。
成為一種魅力，一種生活方式，一種風格。
成為嘉伯麗爾。選擇大膽。
渴望美麗。
成為你自己。
如同嘉伯麗爾，堅不可摧，永遠叛逆。
Inside CHANEL第二十章《嘉柏麗爾 對自由的不懈追尋》
主宰、掌握、愛。對嘉柏麗爾·香奈兒來說，這三個詞定義了自由。
她的自由，熱切、珍貴、至高無上、毫無保留。
主宰獨立，只憑自己。在逾半個世紀的時間里不懈工作，追求優雅，夜以繼日。
掌握自由，從滋養自由開始。創造一種環境， 猶如設計一座花園，讓大膽、理智與卓越蓬勃生長。
愛上迎難而上的過程，就算沒有誓言或婚約，與熱情相擁、與友情牽手，以麗茲酒店為家。主宰身體的自由，以內心的自由來體現。
掌握有姿態的拒絕，拒絕好萊塢及其規則，巴黎及其社交圈，奢華及其慣例，嘲笑自認為藝術家的時裝設計師。
愛上陽光輕撫頸背的感覺，拋開沉重的假發，與累贅的帽子。主宰且持續主宰自由。將獨創、大膽和堅毅作為唯一的武器。
掌握規則，從而自由打破陳規。
愛上獨處，視其為禮物，深藏于心。
冒自由之險，一往無前。主宰命運，即使需要創造特定的情節。
成為自己，即使生來沒有羽翼，也不能阻止你展翅高飛。
愛上此刻，以及下一秒。
愛上自由。
不止是解讀創始人的故事，香奈兒寫起自家的香水、腕表，甚至門店來，也依舊是勇于表達、且不吝嗇自夸。
Inside Chanel 第三十二章《5號香水 百年傳奇》
我是 N°5。嘉伯麗·香奈兒創造的抽象香調香水，她在1921年與沙皇的調香師恩尼斯·鮑共同打造。
我是一場革命，定義了香水世界的嶄新起點，一舉讓當時流行的所有香水形同過時之作。嘉伯麗·香奈兒創造了一款香水，史無前例超乎想象。
我是先鋒派，與立體主義、達達主義和超現實主義同時問世，我是他們在香氛界對應的代表，和他們一樣都打破陳規。和他們一樣，我寫下全新風格語系，創造出調香藝術。
我是一篇宣言，現代感的極致彰顯，如光彩奪目的花束。借由魔法般的乙醇帶來神秘變化，我讓人們超脫香氛，不再聯想起任一種花香，升華為「一款聞起來像女人的香水」。
我是一個謎，是最廣為人知卻也是最神秘的香水。我的配方是香奈兒的最高機密，也是現代香水界最成功的香氛，神秘面紗讓我由享譽盛名推升至萬世流芳。
我是一個神奇的數字，N°5，她最喜愛的數字，從兒時起就為她帶來好運。
我是一個標識符碼，實驗室的簡約瓶身，有棱有角、晶瑩剔透，還有切割成鉆石造型的瓶蓋，令人聯想起芳登廣場。這是香水瓶史上的極致典范，彰顯香奈兒的勝利。
我是一個象征，美軍于二次世界大戰結束時把我帶回美國，作為來自巴黎的紀念品，并且象征著自由，是法式時尚的標志，更是香奈兒風格的核心精髓。
我是一則當代神話，源于瑪麗蓮·夢露選擇我作為睡衣，她坦言身上僅穿著幾滴 N°5入睡。我結合極致女性魅力與極致香氛于一身。
我是20世紀的經典代表，是第一款展示在紐約現代藝術博物館的香水。
我是一個傳奇，經典雋永、與時俱進、不斷創新，猶如魏澤倫《我熟悉的夢》詩句所言：我「并不完全一樣，但也并非異樣」。
我是香水中的香水，由最出眾的名人為我代言，適逢我的周年紀念，世上最著名的法國女演員Marion Cotillard帶我到月球上翩然起舞，在那兒留下我的印記。
經典傳世，N°5百年傳奇。
Inside CHANEL第十五章《一瓶香水的自畫像》
我是一幅抽象畫
我是一件嗅覺幾何作品
我是一塊無形的調色板
我是一道悄然的靈感
我是一捧抽象的花束
我是一組珍貴成分的集合
我就是我
我是未解的復雜謎題
我是一種意識
我是自由
我是一瓶香奈兒香水
Inside CHANEL第十九章《香奈兒的時間》
充滿啟示的現在，是真實、強烈、自由的時刻。
高瞻遠矚的現在，源自大膽與自覺，努力與信念。
大膽無畏的現在，把握此時此地，因為時不再來。
一心一意的現在，無視時光流逝，唯有活在此刻。
珍貴無比的現在，每一枚腕表都是珍寶，賦予時光無憂的從容。
永不停止的現在，時間的步調精準而恒久，卻又轉瞬即逝。
無盡廣闊的現在，理想即是現實，而現實即是此刻。
具象卻永恒的現在，這就是香奈兒時間。
《我是芳登廣場18號》
我是芳登廣場18號
我是一處地址
我身處一座廣場的核心 此地為華美而生我是一座宅邸
香奈兒高級珠寶與腕表之家我是一條連結卓絕與永恒的紐帶
一條時間與制表師技藝之間的通道
一首由磚石與臻品珠寶譜寫的詩歌我是一間創意實驗室
嘉柏麗爾·香奈兒的精神給我能量
自由在此發出動人回響我是一個創意工作室
一切由此開啟
注：篇幅原因，文案大多有刪減。
寫在最后
上述很多內容，其實并非站在女性視角、為女性而寫。但其體現的尊重自己、表達自己、愛自己的態度，正是當下女性意識覺醒后，十分需要去感受、去內化的東西。所以，我將它們都稱之為“大女主”文案。
同時，于品牌而言，這種語言風格與觀念表達的方式很難復刻。畢竟，這需要品牌力的沉淀，才有資格如此高調發言；口號性的主張才會變得有說服力，甚至成指引無數人的人生格言。但第一人稱、善用比喻等表達技巧，以及語言的節奏感，還是可以學習一下的。
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