香奈兒的大女主文案，給我看自信了
“如果有一件事情是必須的，那就是先愛自己”。
選題的靈感，起自偶遇的這句香奈兒七夕廣告語。
在講愛情的時(shí)刻，主張要先愛自己——不愧是香奈兒，一個(gè)由傳奇、先鋒女性創(chuàng)立的品牌，連廣告語都那么有女性主體意識(shí)。
細(xì)細(xì)了解了下，還有“想成為誰，由我自己決定，這就是我”、“你可以穿不起香奈兒，但永遠(yuǎn)別忘了那件叫‘自我’的衣服”……從創(chuàng)始人語錄到廣告文案，香奈兒留下的“大女主”金句可太多了。
當(dāng)我們談?wù)撆灾髁x時(shí)，是在談?wù)撌裁矗?br/>香奈兒這些自信張揚(yáng)、有態(tài)度的文字，或許可以成為一種回答。
創(chuàng)始人語錄篇
品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒，她的人生本身就像拿了個(gè)“大女主”劇本。
出身寒微的她，靠著獨(dú)特的審美風(fēng)格、先鋒的創(chuàng)作理念、勇于創(chuàng)新的精神，締造了一個(gè)時(shí)尚帝國。
剪短裙長、拋棄豐胸束腰的款式，設(shè)計(jì)了更自在輕盈的連衣裙，拆下帽子上堆砌的羽毛，創(chuàng)造全新風(fēng)格的女帽……在搞事業(yè)的過程中，嘉柏麗爾·香奈兒也改寫了女性的時(shí)尚，讓女性從繁重又束縛的服飾、首飾中得到解放。
正是因?yàn)槿绱耍孕腥缫坏募伟佧悹枴は隳蝺核f的話充滿力量感，成為不同時(shí)代女性共同的精神指引。
01
我不做時(shí)尚，我就是時(shí)尚。02
時(shí)尚會(huì)過去，但風(fēng)格永存。03
是我讓黑色成為流行。現(xiàn)在黑色仍然統(tǒng)治時(shí)尚界，因?yàn)楹谏珓龠^一切。04
最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色。05
想要無可取代，你必須時(shí)刻與眾不同。06
勇氣來自一個(gè)人的失敗，而非成功。07
工作無可取代，無論你擁有地位、勇氣還是運(yùn)氣。08
我要成為未來的一部分。09
優(yōu)雅不是年輕人的特權(quán)，它屬于那些已經(jīng)找到了平靜和自我的女性。10
每當(dāng)我循規(guī)蹈矩，都沒有好運(yùn)降臨。11
我不喜歡我的人生，所以我改寫了它。
品牌文案篇
作為一個(gè)講究創(chuàng)新也注重傳承的品牌，香奈兒創(chuàng)始人的精神與態(tài)度，也滲透到品牌文化理念中，長久影響著香奈兒的品牌表達(dá)。
自上世紀(jì)起，香奈兒的海報(bào)文案就是自信、光芒四射的，也十分熱衷于贊揚(yáng)女性。
01
每一個(gè)女人都渴望有一款香奈兒五號。
02
如果沒有香奈兒，那就不是圣誕節(jié)。
03
風(fēng)趣、自信、強(qiáng)有力的女性氣息
香奈兒19號
而來到21世紀(jì)，香奈兒關(guān)于女性主義的表達(dá)也變得更加豐富。
香奈兒×FIRST青年電影展：《她的一幀》
我是什么？
我是融化冰雪的大地
也是忠貞的家園我是浪漫的根源
也是溫柔的碼頭但……
我還是痛恨的背叛我的浪漫里布滿野火
我的溫柔中醞釀著風(fēng)暴我走上街道
堅(jiān)如磐石我不是虛構(gòu)的影子
你應(yīng)該鄭重地，念出我的名字此幀，她正經(jīng)過
香奈兒23春季新衣廣告片
是什么讓你對未來抱有希望？
我們生活在一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，有一種推動(dòng)力。
有一種推動(dòng)力，讓人無比興奮，同時(shí)也有很大的壓力。
因?yàn)樵谶@樣的時(shí)代去追尋自我，是畢生的藝術(shù)課題。
尋找自我就要順從動(dòng)物的天性，去迎接改變，人不會(huì)一成不變。
那些能夠定義我們，且讓我們彼此聯(lián)結(jié)的神話，是我們自己創(chuàng)造的。
一切都一目了然。
對我來說，重要的不再是了解自己是誰，想要什么。
重要的是盡力發(fā)光發(fā)熱，在昨天，在每一天，然后重新開始。
自2012年，香奈兒啟動(dòng)文化項(xiàng)目《Inside CHANEL》，向大眾講述品牌歷史與文化。在這一系列影片中，品牌更是在回顧創(chuàng)始人的人生經(jīng)歷時(shí)，將她“忠于自我、敢于表達(dá)、勇于創(chuàng)新”的先鋒觀念，淋漓盡致地寫了出來。
Inside CHANEL第十八章《嘉柏麗爾 與生俱來的叛逆者》
“想成為誰，由我自己決定，這就是我。”
嘉伯麗爾·香奈兒的人生，可以用三個(gè)詞概括——選擇、渴望、成為。
她以無盡的方式詮釋創(chuàng)意，成就獨(dú)特風(fēng)格。她是征服者，將叛逆升華為藝術(shù)。
選擇自己的命運(yùn)，重新開辟道路。讓真與假并存，不受控于宿命。拋下過去，聆聽直覺的指引。
渴望超凡，獨(dú)立、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、創(chuàng)作。如年輕的嘉伯麗爾那樣，以熱情為靈感，在工作中探尋自由。
成為真實(shí)，真誠，不造作的人。選擇簡潔而非繁復(fù)，舒適而非表象，直覺而非規(guī)則。改變令你不適的事物，開啟雋永風(fēng)尚。
渴望成為這樣的女性，無拘無束地行走，奔跑，自如伸展，沐浴陽光，剪去長發(fā)。如嘉伯麗爾一般，盡情享受生活。
“成為未來的一部分”。選擇挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，無視教條，擁抱進(jìn)取之心。
渴望與眾不同。
成為一種魅力，一種生活方式，一種風(fēng)格。
成為嘉伯麗爾。選擇大膽。
渴望美麗。
成為你自己。
如同嘉伯麗爾，堅(jiān)不可摧，永遠(yuǎn)叛逆。
Inside CHANEL第二十章《嘉柏麗爾 對自由的不懈追尋》
主宰、掌握、愛。對嘉柏麗爾·香奈兒來說，這三個(gè)詞定義了自由。
她的自由，熱切、珍貴、至高無上、毫無保留。
主宰獨(dú)立，只憑自己。在逾半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里不懈工作，追求優(yōu)雅，夜以繼日。
掌握自由，從滋養(yǎng)自由開始。創(chuàng)造一種環(huán)境， 猶如設(shè)計(jì)一座花園，讓大膽、理智與卓越蓬勃生長。
愛上迎難而上的過程，就算沒有誓言或婚約，與熱情相擁、與友情牽手，以麗茲酒店為家。主宰身體的自由，以內(nèi)心的自由來體現(xiàn)。
掌握有姿態(tài)的拒絕，拒絕好萊塢及其規(guī)則，巴黎及其社交圈，奢華及其慣例，嘲笑自認(rèn)為藝術(shù)家的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
愛上陽光輕撫頸背的感覺，拋開沉重的假發(fā)，與累贅的帽子。主宰且持續(xù)主宰自由。將獨(dú)創(chuàng)、大膽和堅(jiān)毅作為唯一的武器。
掌握規(guī)則，從而自由打破陳規(guī)。
愛上獨(dú)處，視其為禮物，深藏于心。
冒自由之險(xiǎn)，一往無前。主宰命運(yùn)，即使需要?jiǎng)?chuàng)造特定的情節(jié)。
成為自己，即使生來沒有羽翼，也不能阻止你展翅高飛。
愛上此刻，以及下一秒。
愛上自由。
不止是解讀創(chuàng)始人的故事，香奈兒寫起自家的香水、腕表，甚至門店來，也依舊是勇于表達(dá)、且不吝嗇自夸。
Inside Chanel 第三十二章《5號香水 百年傳奇》
我是 N°5。嘉伯麗·香奈兒創(chuàng)造的抽象香調(diào)香水，她在1921年與沙皇的調(diào)香師恩尼斯·鮑共同打造。
我是一場革命，定義了香水世界的嶄新起點(diǎn)，一舉讓當(dāng)時(shí)流行的所有香水形同過時(shí)之作。嘉伯麗·香奈兒創(chuàng)造了一款香水，史無前例超乎想象。
我是先鋒派，與立體主義、達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義同時(shí)問世，我是他們在香氛界對應(yīng)的代表，和他們一樣都打破陳規(guī)。和他們一樣，我寫下全新風(fēng)格語系，創(chuàng)造出調(diào)香藝術(shù)。
我是一篇宣言，現(xiàn)代感的極致彰顯，如光彩奪目的花束。借由魔法般的乙醇帶來神秘變化，我讓人們超脫香氛，不再聯(lián)想起任一種花香，升華為「一款聞起來像女人的香水」。
我是一個(gè)謎，是最廣為人知卻也是最神秘的香水。我的配方是香奈兒的最高機(jī)密，也是現(xiàn)代香水界最成功的香氛，神秘面紗讓我由享譽(yù)盛名推升至萬世流芳。
我是一個(gè)神奇的數(shù)字，N°5，她最喜愛的數(shù)字，從兒時(shí)起就為她帶來好運(yùn)。
我是一個(gè)標(biāo)識(shí)符碼，實(shí)驗(yàn)室的簡約瓶身，有棱有角、晶瑩剔透，還有切割成鉆石造型的瓶蓋，令人聯(lián)想起芳登廣場。這是香水瓶史上的極致典范，彰顯香奈兒的勝利。
我是一個(gè)象征，美軍于二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)把我?guī)Щ孛绹鳛閬碜园屠璧募o(jì)念品，并且象征著自由，是法式時(shí)尚的標(biāo)志，更是香奈兒風(fēng)格的核心精髓。
我是一則當(dāng)代神話，源于瑪麗蓮·夢露選擇我作為睡衣，她坦言身上僅穿著幾滴 N°5入睡。我結(jié)合極致女性魅力與極致香氛于一身。
我是20世紀(jì)的經(jīng)典代表，是第一款展示在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的香水。
我是一個(gè)傳奇，經(jīng)典雋永、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，猶如魏澤倫《我熟悉的夢》詩句所言：我「并不完全一樣，但也并非異樣」。
我是香水中的香水，由最出眾的名人為我代言，適逢我的周年紀(jì)念，世上最著名的法國女演員Marion Cotillard帶我到月球上翩然起舞，在那兒留下我的印記。
經(jīng)典傳世，N°5百年傳奇。
Inside CHANEL第十五章《一瓶香水的自畫像》
我是一幅抽象畫
我是一件嗅覺幾何作品
我是一塊無形的調(diào)色板
我是一道悄然的靈感
我是一捧抽象的花束
我是一組珍貴成分的集合
我就是我
我是未解的復(fù)雜謎題
我是一種意識(shí)
我是自由
我是一瓶香奈兒香水
Inside CHANEL第十九章《香奈兒的時(shí)間》
充滿啟示的現(xiàn)在，是真實(shí)、強(qiáng)烈、自由的時(shí)刻。
高瞻遠(yuǎn)矚的現(xiàn)在，源自大膽與自覺，努力與信念。
大膽無畏的現(xiàn)在，把握此時(shí)此地，因?yàn)闀r(shí)不再來。
一心一意的現(xiàn)在，無視時(shí)光流逝，唯有活在此刻。
珍貴無比的現(xiàn)在，每一枚腕表都是珍寶，賦予時(shí)光無憂的從容。
永不停止的現(xiàn)在，時(shí)間的步調(diào)精準(zhǔn)而恒久，卻又轉(zhuǎn)瞬即逝。
無盡廣闊的現(xiàn)在，理想即是現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)實(shí)即是此刻。
具象卻永恒的現(xiàn)在，這就是香奈兒時(shí)間。
《我是芳登廣場18號》
我是芳登廣場18號
我是一處地址
我身處一座廣場的核心 此地為華美而生我是一座宅邸
香奈兒高級珠寶與腕表之家我是一條連結(jié)卓絕與永恒的紐帶
一條時(shí)間與制表師技藝之間的通道
一首由磚石與臻品珠寶譜寫的詩歌我是一間創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室
嘉柏麗爾·香奈兒的精神給我能量
自由在此發(fā)出動(dòng)人回響我是一個(gè)創(chuàng)意工作室
一切由此開啟
注：篇幅原因，文案大多有刪減。
寫在最后
上述很多內(nèi)容，其實(shí)并非站在女性視角、為女性而寫。但其體現(xiàn)的尊重自己、表達(dá)自己、愛自己的態(tài)度，正是當(dāng)下女性意識(shí)覺醒后，十分需要去感受、去內(nèi)化的東西。所以，我將它們都稱之為“大女主”文案。
同時(shí)，于品牌而言，這種語言風(fēng)格與觀念表達(dá)的方式很難復(fù)刻。畢竟，這需要品牌力的沉淀，才有資格如此高調(diào)發(fā)言；口號性的主張才會(huì)變得有說服力，甚至成指引無數(shù)人的人生格言。但第一人稱、善用比喻等表達(dá)技巧，以及語言的節(jié)奏感，還是可以學(xué)習(xí)一下的。
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