盤點10部“王家衛式”廣告片，有那味了
前陣子，隨著《繁花》緊鑼密鼓地播完，王家衛式作品又在各行各業掀起了一團火。
最近喜茶與《繁花》的聯名正式上線，推出了一款聯名產品“繁花（白蘭香）”和兩款聯名周邊：聯名紀念票根、黃河路貼紙，活動從上海輻射全國，帶來一場“至真至喜”上海風情體驗。
圖片來源：喜茶官微
在小紅書上，以“王家衛”為代表的攝影風格作品層出不窮，以及有網友還用樂高各種還原了劇集中的經典場地“和平飯店”——
圖源：小紅書
社交媒體上類似的內容還有很多，今天就不一一列舉了。
在我的印象里，“王家衛”算是一種風格代名詞。
到底什么才是王家衛風格？
我們要了解這種風格，就要從色調、拍攝手法、構圖上聊起，它有獨樹一幟的屬性：
色調：
非常有代表性，就是王家衛在電影中偏好的色調對比，比如《重慶森林》《春光乍泄》等等作品都能代表這種色調上的差異。拍攝手法：
王家衛善用慢快門給移動的物體營造出拖影效果，以及大量的晃動感的鏡頭，這種獨創展現方式多用于人物情緒上的展現，營造出一種混沌、錯亂的感覺。構圖：
從最近的《繁花》中，王家衛特別喜歡在前景上有遮擋的角度，塑造一種相對客觀視覺觀感，以及他在人物偏重在側邊的構圖風格，都是相對經典的處理方式。
今天我們從王家衛的作品出發，整理了近年來幾部與這種王家衛有著異曲同工之妙的廣告作品。
王家衛
“補貼經費式”拍廣告
網上流傳，“繁花超預算了，王導出去拉的活用來補貼劇組”。
圖源：小紅書評論區
網友所說的“活”，是指廣告作品。
在拍攝繁花期間，王導操刀了幾支廣告作品。
在2021年春節，奔馳上線了一支新春短片《心之所向》，片子聚焦了不同人群狀態，以三個貼近生活的故事，探索愛的新春表達。
《心之所向》
之前網友的猜想，也并不是空穴來風，能看到奔馳這支片子的主演與劇集中的演員有一定的重合。
其中劇中角色“盧美琳”與廣告片“阿麗”的扮演者皆為范湉湉，男演員則是《繁花》的“郵票李”的扮演者。與此同時，廣告片在取景和鏡頭感跟劇集非常相像。
與奔馳之作時隔一年，王導的廣告作品再次上新。
2022年9月，隅田川咖啡發布了一支王家衛導演的品牌短片，短片中以隅田川咖啡全球品牌代言人肖戰作為主角，將咖啡文化、品牌初心和王家衛光影美學藝術相結合，打造了一支具有咖啡浪漫美學的作品。
其中的海報設計，滿滿“王家衛風”。
以經典的拖影效果展現人物情緒和時間凝固之感。在周邊設計上，從冷暖色對比的經典色彩設計出發，保留了品牌色和導演特色。
墨鏡王，當然不僅僅是在光影上獨樹一幟。
2022年9月，頂奢護膚品牌赫蓮娜在120周年之際，攜手品牌全球代言人王菲拍了一支短片《Beauty Beyond Time（時空轉瞬，至美永恒）》。
結合赫蓮娜的品牌調性，王導這次片子與前兩個風格不同，是以經典產品黑白繃帶為構思核心，通過光影變化和時鐘指針轉動展現時光的飛速流轉，而王菲的容顏在變化之中保持原有狀態，如此展現赫蓮娜產品能夠抵抗時間、進行美的守護。
上面這三條廣告，業內外對他們的評價褒貶不一。
但不得不說，廣告作品和藝術創作本質上有很大的區別，這也導致大家對王家衛的廣告作品和電影評判并不一致。
仔細想來，很多時候，品牌找王家衛拍廣告，拍得如何可能已經不是重點。
也許“王家衛”這三個字就如跨界聯名的效果一般，給品牌營銷傳播中帶來附加值。
“類王家衛”
除了王家衛本人的廣告作品，“王家衛”更作為一種大家能夠熟知的風格出現在在廣告作品。
不少品牌方和創作團隊選擇向他致敬，在打光和調色展現上，這些廣告通過打造冷暖色交錯和紅藍色塊的畫面，保留王家衛的藝術特色。
例如腦洞大開的廣告公司拍招聘視頻別出心裁，別人通過光影組合營造氛圍，點維則復刻王家衛的經典影視作品。
在點維第四季招聘廣告中，他們再次直面真實廣告人處境，以三篇故事描摹工作中的眾生相——
《擦腚篇》呈現了視效人員的困境；《綁架篇》呈現了項目經理的困境；《分娩篇》呈現了創意人員的困境。
無獨有偶，在去年情人節前夕天貓也構思了這種方式，借經典劇集橋段巧妙傳遞“來小黑盒選購禮遇新品”理念。
天貓小黑盒情人節《新愛情故事》，翻拍4部愛情電影經典橋段
而去年雙十一前，京東家電家居聯合二手玫瑰樂隊做了一波雙11營銷《二手沒貴》。
片子開篇場景與《繁華》中和平飯店里暖光場景風格一致，后續又切換到冷色調之下。
主創團隊通過不同場景色調組成和切換，讓整個片子有著高級又詼諧的觀感。
ps.這支片子重現了經典電影《教父》中的場景，幽默地傳遞核心賣點，向經典致敬。
《教父》與《二手沒貴》截圖
王導作品的經典之感，是一種獨特“港味”。
去年中秋節，全聯打造了報復性烤肉月的主題片，通過經典黑幫片場景、花襯衫營造了上世紀的港片氛圍。
單色調的繁體字海報，墨鏡哥風格不要太顯著。
上面的作品，更多是在光影和色調變換中營造風格。
而下面出現的作品，則是在拍攝手法、構圖等方面與“衛式”風格有異曲同工之妙。
去年年初，轉轉app聯合陸志廉工作室創作了一條愛情劇情獨立短片，影片講述了一個失戀男人意外遇見生命中的白月光。
影片通過王家衛招牌拍攝手法，川流的車群、晃動地下通道，營造出一種思緒和情緒的錯亂感。
同樣，在去年攜程318全球旅行劃算節發布的廣告中，我們也能看到微微晃動的鏡頭營造出的香港經典味道。
除了帶有故事劇情向的展現，在純產品的廣告片中，我們也能發現類似于“衛式”風格的作品。
在給梅賽德斯-奔馳拍攝的產品向、功能向廣告中，創作團隊將場景設置在雨夜之中。
隨著淅淅瀝瀝的雨滴與車外流轉的燈光組合各個角度的構圖，呈現出極具浪漫氛圍的奔馳高級感。
寫在最后
我們可以找出這些作品中有一些共性的特征：
在內容呈現上，將“王家衛”形式結合加上意識向的內容和文案，確實能夠在廣告作品中讓人眼前一亮。
大家比較慣用王家衛風格上特點，比較大同小異：比如在光影上的變換、色調之間沖突對比、晃動鏡頭感一類。
在這種風格致敬中，到底能讓觀眾感知到多少、喜歡多少？
還是挺考驗創作者們的功力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）