盤點(diǎn)10部“王家衛(wèi)式”廣告片，有那味了
前陣子，隨著《繁花》緊鑼密鼓地播完，王家衛(wèi)式作品又在各行各業(yè)掀起了一團(tuán)火。
最近喜茶與《繁花》的聯(lián)名正式上線，推出了一款聯(lián)名產(chǎn)品“繁花（白蘭香）”和兩款聯(lián)名周邊：聯(lián)名紀(jì)念票根、黃河路貼紙，活動(dòng)從上海輻射全國(guó)，帶來一場(chǎng)“至真至喜”上海風(fēng)情體驗(yàn)。
圖片來源：喜茶官微
在小紅書上，以“王家衛(wèi)”為代表的攝影風(fēng)格作品層出不窮，以及有網(wǎng)友還用樂高各種還原了劇集中的經(jīng)典場(chǎng)地“和平飯店”——
圖源：小紅書
社交媒體上類似的內(nèi)容還有很多，今天就不一一列舉了。
在我的印象里，“王家衛(wèi)”算是一種風(fēng)格代名詞。
到底什么才是王家衛(wèi)風(fēng)格？
我們要了解這種風(fēng)格，就要從色調(diào)、拍攝手法、構(gòu)圖上聊起，它有獨(dú)樹一幟的屬性：
色調(diào)：
非常有代表性，就是王家衛(wèi)在電影中偏好的色調(diào)對(duì)比，比如《重慶森林》《春光乍泄》等等作品都能代表這種色調(diào)上的差異。拍攝手法：
王家衛(wèi)善用慢快門給移動(dòng)的物體營(yíng)造出拖影效果，以及大量的晃動(dòng)感的鏡頭，這種獨(dú)創(chuàng)展現(xiàn)方式多用于人物情緒上的展現(xiàn)，營(yíng)造出一種混沌、錯(cuò)亂的感覺。構(gòu)圖：
從最近的《繁花》中，王家衛(wèi)特別喜歡在前景上有遮擋的角度，塑造一種相對(duì)客觀視覺觀感，以及他在人物偏重在側(cè)邊的構(gòu)圖風(fēng)格，都是相對(duì)經(jīng)典的處理方式。
今天我們從王家衛(wèi)的作品出發(fā)，整理了近年來幾部與這種王家衛(wèi)有著異曲同工之妙的廣告作品。
王家衛(wèi)
“補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)式”拍廣告
網(wǎng)上流傳，“繁花超預(yù)算了，王導(dǎo)出去拉的活用來補(bǔ)貼劇組”。
圖源：小紅書評(píng)論區(qū)
網(wǎng)友所說的“活”，是指廣告作品。
在拍攝繁花期間，王導(dǎo)操刀了幾支廣告作品。
在2021年春節(jié)，奔馳上線了一支新春短片《心之所向》，片子聚焦了不同人群狀態(tài)，以三個(gè)貼近生活的故事，探索愛的新春表達(dá)。
《心之所向》
之前網(wǎng)友的猜想，也并不是空穴來風(fēng)，能看到奔馳這支片子的主演與劇集中的演員有一定的重合。
其中劇中角色“盧美琳”與廣告片“阿麗”的扮演者皆為范湉湉，男演員則是《繁花》的“郵票李”的扮演者。與此同時(shí)，廣告片在取景和鏡頭感跟劇集非常相像。
與奔馳之作時(shí)隔一年，王導(dǎo)的廣告作品再次上新。
2022年9月，隅田川咖啡發(fā)布了一支王家衛(wèi)導(dǎo)演的品牌短片，短片中以隅田川咖啡全球品牌代言人肖戰(zhàn)作為主角，將咖啡文化、品牌初心和王家衛(wèi)光影美學(xué)藝術(shù)相結(jié)合，打造了一支具有咖啡浪漫美學(xué)的作品。
其中的海報(bào)設(shè)計(jì)，滿滿“王家衛(wèi)風(fēng)”。
以經(jīng)典的拖影效果展現(xiàn)人物情緒和時(shí)間凝固之感。在周邊設(shè)計(jì)上，從冷暖色對(duì)比的經(jīng)典色彩設(shè)計(jì)出發(fā)，保留了品牌色和導(dǎo)演特色。
墨鏡王，當(dāng)然不僅僅是在光影上獨(dú)樹一幟。
2022年9月，頂奢護(hù)膚品牌赫蓮娜在120周年之際，攜手品牌全球代言人王菲拍了一支短片《Beauty Beyond Time（時(shí)空轉(zhuǎn)瞬，至美永恒）》。
結(jié)合赫蓮娜的品牌調(diào)性，王導(dǎo)這次片子與前兩個(gè)風(fēng)格不同，是以經(jīng)典產(chǎn)品黑白繃帶為構(gòu)思核心，通過光影變化和時(shí)鐘指針轉(zhuǎn)動(dòng)展現(xiàn)時(shí)光的飛速流轉(zhuǎn)，而王菲的容顏在變化之中保持原有狀態(tài)，如此展現(xiàn)赫蓮娜產(chǎn)品能夠抵抗時(shí)間、進(jìn)行美的守護(hù)。
上面這三條廣告，業(yè)內(nèi)外對(duì)他們的評(píng)價(jià)褒貶不一。
但不得不說，廣告作品和藝術(shù)創(chuàng)作本質(zhì)上有很大的區(qū)別，這也導(dǎo)致大家對(duì)王家衛(wèi)的廣告作品和電影評(píng)判并不一致。
仔細(xì)想來，很多時(shí)候，品牌找王家衛(wèi)拍廣告，拍得如何可能已經(jīng)不是重點(diǎn)。
也許“王家衛(wèi)”這三個(gè)字就如跨界聯(lián)名的效果一般，給品牌營(yíng)銷傳播中帶來附加值。
“類王家衛(wèi)”
除了王家衛(wèi)本人的廣告作品，“王家衛(wèi)”更作為一種大家能夠熟知的風(fēng)格出現(xiàn)在在廣告作品。
不少品牌方和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇向他致敬，在打光和調(diào)色展現(xiàn)上，這些廣告通過打造冷暖色交錯(cuò)和紅藍(lán)色塊的畫面，保留王家衛(wèi)的藝術(shù)特色。
例如腦洞大開的廣告公司拍招聘視頻別出心裁，別人通過光影組合營(yíng)造氛圍，點(diǎn)維則復(fù)刻王家衛(wèi)的經(jīng)典影視作品。
在點(diǎn)維第四季招聘廣告中，他們?cè)俅沃泵嬲鎸?shí)廣告人處境，以三篇故事描摹工作中的眾生相——
《擦腚篇》呈現(xiàn)了視效人員的困境；《綁架篇》呈現(xiàn)了項(xiàng)目經(jīng)理的困境；《分娩篇》呈現(xiàn)了創(chuàng)意人員的困境。
無獨(dú)有偶，在去年情人節(jié)前夕天貓也構(gòu)思了這種方式，借經(jīng)典劇集橋段巧妙傳遞“來小黑盒選購(gòu)禮遇新品”理念。
天貓小黑盒情人節(jié)《新愛情故事》，翻拍4部愛情電影經(jīng)典橋段
而去年雙十一前，京東家電家居聯(lián)合二手玫瑰樂隊(duì)做了一波雙11營(yíng)銷《二手沒貴》。
片子開篇場(chǎng)景與《繁華》中和平飯店里暖光場(chǎng)景風(fēng)格一致，后續(xù)又切換到冷色調(diào)之下。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過不同場(chǎng)景色調(diào)組成和切換，讓整個(gè)片子有著高級(jí)又詼諧的觀感。
ps.這支片子重現(xiàn)了經(jīng)典電影《教父》中的場(chǎng)景，幽默地傳遞核心賣點(diǎn)，向經(jīng)典致敬。
《教父》與《二手沒貴》截圖
王導(dǎo)作品的經(jīng)典之感，是一種獨(dú)特“港味”。
去年中秋節(jié)，全聯(lián)打造了報(bào)復(fù)性烤肉月的主題片，通過經(jīng)典黑幫片場(chǎng)景、花襯衫營(yíng)造了上世紀(jì)的港片氛圍。
單色調(diào)的繁體字海報(bào)，墨鏡哥風(fēng)格不要太顯著。
上面的作品，更多是在光影和色調(diào)變換中營(yíng)造風(fēng)格。
而下面出現(xiàn)的作品，則是在拍攝手法、構(gòu)圖等方面與“衛(wèi)式”風(fēng)格有異曲同工之妙。
去年年初，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)app聯(lián)合陸志廉工作室創(chuàng)作了一條愛情劇情獨(dú)立短片，影片講述了一個(gè)失戀男人意外遇見生命中的白月光。
影片通過王家衛(wèi)招牌拍攝手法，川流的車群、晃動(dòng)地下通道，營(yíng)造出一種思緒和情緒的錯(cuò)亂感。
同樣，在去年攜程318全球旅行劃算節(jié)發(fā)布的廣告中，我們也能看到微微晃動(dòng)的鏡頭營(yíng)造出的香港經(jīng)典味道。
除了帶有故事劇情向的展現(xiàn)，在純產(chǎn)品的廣告片中，我們也能發(fā)現(xiàn)類似于“衛(wèi)式”風(fēng)格的作品。
在給梅賽德斯-奔馳拍攝的產(chǎn)品向、功能向廣告中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將場(chǎng)景設(shè)置在雨夜之中。
隨著淅淅瀝瀝的雨滴與車外流轉(zhuǎn)的燈光組合各個(gè)角度的構(gòu)圖，呈現(xiàn)出極具浪漫氛圍的奔馳高級(jí)感。
寫在最后
我們可以找出這些作品中有一些共性的特征：
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，將“王家衛(wèi)”形式結(jié)合加上意識(shí)向的內(nèi)容和文案，確實(shí)能夠在廣告作品中讓人眼前一亮。
大家比較慣用王家衛(wèi)風(fēng)格上特點(diǎn)，比較大同小異：比如在光影上的變換、色調(diào)之間沖突對(duì)比、晃動(dòng)鏡頭感一類。
在這種風(fēng)格致敬中，到底能讓觀眾感知到多少、喜歡多少？
還是挺考驗(yàn)創(chuàng)作者們的功力。
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