奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛導演
原標題：梅賽德斯-奔馳：王家衛 2021 心之所向
隨著時代的變遷，越來越多的人開始覺得「年味越來越淡」，本該如約而至的感動也早已不再。但殊不知，不是春節變了，而是人們的感官不再敏感，或者說是感受愛的門檻變得越來越高。而在經歷過特殊的 2020 年之后，這個即將到來的特殊春節，人們對感動、對愛的渴求也會比以往更強烈。
抓住這一洞察，奧美北京找到王家衛導演，為梅賽德斯-奔馳打造了新春短片《心之所向》。短片結合當下，從心出發，希望在這個特殊的春節用三個貼近生活的故事，聚焦不同群體的不同狀態，以細膩溫情的表達，送給人們一份表現愛、追尋愛、探索愛的新春禮物。短片由王家衛導演領銜，帶領其龐大、專業的制作團隊，從核心創意的構思到執行拍攝，直至后期制作，都力求卓越。他對情緒的細膩拿捏，對美學風格的獨特呈現，再到對品質的苛刻要求，都為本次的奔馳新春營銷戰錦上添花。
梅賽德斯-奔馳「心之所向」新春短片完整視頻
了解王導的影迷都知道，曖昧的隱喻和不易察覺的暗示是他的一貫風格。比如過期的鳳梨罐頭暗示著過期的愛情，尼加拉瓜大瀑布俊美壯觀背后是一個人的心酸沉吟，光艷的旗袍里裝著一個人的孤獨。而《心之所向》也延續了生動刻畫意象的獨特手法。
開篇美妝博主「愛你愛膩了呢」臺詞后出現的融化冰淇凌，象征著感情升溫所構筑的甜蜜，卻在溫度失衡中消解；被收藏家父女頻繁提起的象征著「年年有余、團團圓圓」的魚丸湯，作為這一家傳統年味食物的存在被反復提及，以味蕾直擊中國人們對于家的向往。
不難看出，王導保留了自己獨特的敘述方式同時，融入了奧美創意的基底，將觀眾帶入如夢似幻的王家衛影像世界。滿載嗅覺與味覺的魚丸湯，讓登山愛好者在團聚的時刻嘗到了離家的執拗和原汁原味家的暖意，也讓父親在房間獨自反思了愛的方式并勾起了對以往團聚時光的向往；
匯集視覺與聽覺的愛情對話，讓美妝博主意識到曾經聽到情話的每一天自己都被寵溺著，只是如魚在水的不自覺，而讓游戲制作人感知到，愛不僅是眾目睽睽的追求和表白，它其實在看和聽之后更要從心出發，因為愛總是有跡可循；
代表著觸覺又略帶儀式感的染發，凸顯了漁村母親的思念，雖然時間不等人，但母親還是抱著一絲希望，等待與女兒一家的團聚。
由此，五種感覺被集中的調動出來，第六感心覺就此被激發，從奔馳品牌的角度出發，全方位地從內而外地激發了受眾內心去感受生活、感受愛的渴望，更讓所有人涌起探尋到底何為心之所向的激情。
梅賽德斯-奔馳品牌本次的賀歲短片《心之所向》，片名是源于品牌slogan「心所向，馳以恒」的延展。對于何為「心之所向」，王導亦在寄語中給出了一些答案。
而短片海報由曾是奧美創意的著名海報設計師黃海操刀，從不同人物關系入手，定格「心之所向」。
此次合作離不開客戶的信任，導演及導演團隊的用心創作和全情投入，從反響上不難看出，《心之所向》預告片一出，微博話題量已過億并持續上漲，之后的導演寄語和海報更是讓受眾對正片充滿期待，而整套傳播遠不止這些，在后續會陸續迎來兩支番外篇，繼續上演「心之所向」。奧美希望，未來會有更多精良的作品呈現。畢竟，心是執著的，愛如風不息。
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