隅田川咖啡品牌短片：你聽說過，有人倒數(shù)著賣咖啡嗎
一萬(wàn)杯如初見
這世上永不過期的，是懷著好奇和細(xì)膩的初心，以獨(dú)到的眼光打量世界。
9月26日，隅田川咖啡攜手王家衛(wèi)導(dǎo)演、全球品牌代言人肖戰(zhàn)傾情呈現(xiàn)品牌短片《一萬(wàn)杯如初見》，旨在傳遞大眾品牌的審美體驗(yàn)，把咖啡文化、品牌初心、光影藝術(shù)和杭州底蘊(yùn)融合實(shí)現(xiàn)品牌意識(shí)形態(tài)的完美表達(dá)。在三分半的咖啡故事里，演繹了由品牌代言人出演的咖啡師與一個(gè)女孩浪漫的邂逅，這并非男女之間的小情小愛，而是人與人之間的溫暖傳遞，是做好一件事從一而終的匠心，是對(duì)時(shí)間母題的另一種轉(zhuǎn)譯。與此同時(shí)，隅田川還啟用了一套全新的且具有強(qiáng)烈光影藝術(shù)美感的視覺超體，以承載并提升品牌短片的傳播表現(xiàn)與應(yīng)用。
此外，王家衛(wèi)導(dǎo)演還巧妙化用了10000杯咖啡的含義，從1到10000，誕生萬(wàn)般可能，從10000到1，堅(jiān)守品質(zhì)如一。所以每一杯，都是第一杯，這是咖啡師的浪漫，也是隅田川的浪漫。
KV主視覺
1、創(chuàng)作思路
還原短片故事場(chǎng)景，以光影藝術(shù)，一眼傳達(dá)人物故事感與短片美感。
2、主題字體設(shè)計(jì)思路
（1）契合短片調(diào)性：選擇宋體類字體。字形方正平穩(wěn)，較為經(jīng)典，舒展大氣。筆畫結(jié)構(gòu)帶有手工雕刻的痕跡，自有匠氣，較為契合短片“一萬(wàn)杯也是第一杯”的匠心。由于繼承了自然書寫的痕跡，又常用于書籍報(bào)紙印刷，幾百年的文化沉淀，具有強(qiáng)烈的人文氣息也與本次的視覺基調(diào)較為吻合。
（2）襯托光影美學(xué)：筆畫粗細(xì)交錯(cuò)，即有力量也有很好的透光性；對(duì)文字的部分筆畫做了模糊處理，既像光暈散射，烘托光影氛圍，也如時(shí)間趟過般或深或淺的記憶，呼應(yīng)一萬(wàn)杯的主題。
人物海報(bào)打破空間結(jié)構(gòu)，使其從畫面中脫穎而出。設(shè)計(jì)形式中也借鑒了王家衛(wèi)的抽幀/重影鏡頭語(yǔ)言，將一萬(wàn)杯咖啡的時(shí)間凝固在靜止畫面中。
同名禮盒
1、logo形變
將品牌的logo局部形變?yōu)槟z卷造型。以最簡(jiǎn)單直觀的形式，放大品牌拍攝短片的這一事件。
2、光影美學(xué)
將光影流動(dòng)感鋪滿整個(gè)禮盒。光影的流動(dòng)不僅僅是光本身，也是時(shí)間經(jīng)過的影像，契合《一萬(wàn)杯如初見》這一含有時(shí)間概念的主題。細(xì)節(jié)上微微增加噪點(diǎn)顆粒，讓視覺上增添時(shí)光賦予的質(zhì)感。
3、色彩
從王家衛(wèi)常用的影片視覺出發(fā)，借鑒其慣用的冷暖色交錯(cuò)色彩特點(diǎn)。最終選擇微微復(fù)古的紅藍(lán)色基調(diào)，融合品牌色，亦保留導(dǎo)演的藝術(shù)特色。
4、項(xiàng)目初期十余個(gè)構(gòu)思方向
5、禮盒開箱視頻
工作札記及周邊
1、設(shè)計(jì)思路
希望收藏者翻開畫冊(cè)時(shí)，便能再次觀看《一萬(wàn)杯如初見》短片故事。將畫冊(cè)整體分為10000一萬(wàn)杯和00001如初見兩個(gè)篇章，呼應(yīng)王導(dǎo)在影片中表達(dá)的“第一萬(wàn)杯，也是第一杯”的巧思。
逾10寸大開本，多個(gè)跨頁(yè)設(shè)計(jì)，可以很好還原王家衛(wèi)的鏡頭語(yǔ)言。穿插多個(gè)局部特寫，畫幅時(shí)窄時(shí)寬，簡(jiǎn)約但富有變化，如影片中不斷切換的景別，烘托人物情緒，營(yíng)造故事感。
文字排版精簡(jiǎn)細(xì)膩，克制相伴，如影片旁白。最后“劇終”以及“主創(chuàng)名單”展現(xiàn)，即是對(duì)影片落幕的情境模擬，也是對(duì)整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的致敬。每翻一次，如一次觀影。
選用奢品級(jí)布面裝幀，精裝鎖線，覆品質(zhì)觸感膜，細(xì)膩膚質(zhì)觸感，防摩擦防指紋。選材旨在給用戶可觸摸的短片情緒體驗(yàn)，可反復(fù)品讀的光影記憶。
「美麗的黃昏」咖啡器具
創(chuàng)作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE，日語(yǔ)譯為“美麗的黃昏”。以黃昏光影為視覺靈感，打造咖啡器具，將光的詩(shī)意留在日常生活之中。
短片中的黃昏器具
初見星河杯
玻璃材質(zhì)，刻畫多個(gè)折射面，鐳射覆以星河月色，寓意創(chuàng)造光，留住光。
短片中的星河杯
光影系列其他周邊
更多延展應(yīng)用
1、投放
2、線下快閃復(fù)刻
3、花絮
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1. 以1為初心堅(jiān)守，締造10000杯咖啡的浪漫可能：“一萬(wàn)杯，也是第一杯”，敘事結(jié)構(gòu)既巧妙，又暗含品牌初心——隅田川咖啡的每一杯都傾注了第一杯的熱忱和專注。同時(shí)，一杯咖啡亦可激發(fā)平凡生活中的萬(wàn)種浪漫。
2. 攜手國(guó)際頂級(jí)電影導(dǎo)演王家衛(wèi)，打造咖啡極致美學(xué)，完美打破商業(yè)與藝術(shù)的壁壘，把品牌推廣升級(jí)成為一場(chǎng)光影盛事。
3. 邀請(qǐng)代言人肖戰(zhàn)參演，借其超高的國(guó)民知名度，為品牌聲量加持，吸引粉絲關(guān)注，并自發(fā)二次傳播。
4. 隅田川咖啡開啟“光影之旅”，用光影美學(xué)表達(dá)咖啡藝術(shù)。借光影美學(xué)，表達(dá)咖啡藝術(shù)，用鏡頭語(yǔ)言，表達(dá)咖啡浪漫。
5. 舉辦多元線下活動(dòng)，將光影藝術(shù)照進(jìn)日常生活：戶外投放覆蓋北京、上海、杭州、重慶、深圳等多個(gè)城市。靜安大悅城摩天輪廣場(chǎng)，則舉辦了“隅田川露影咖啡”活動(dòng)；在故事發(fā)生地杭州環(huán)西湖附近，打造帶有咖啡香氣的公交車候車亭。
親歷者說：
這個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行難度是非常大的。首先從品牌角度來(lái)說，作為一個(gè)起盤不久的新消費(fèi)品牌，從創(chuàng)意上借助高勢(shì)能的策略，進(jìn)一步鎖定“鮮如初見”的品牌核心理念，強(qiáng)化咖啡具備的可以溝通和增進(jìn)人與人之間感情的社交特質(zhì)。因此我們決定以內(nèi)容營(yíng)銷的方式撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量，繼續(xù)加強(qiáng)品牌第一年的理念“鮮如初見”的溝通力度。
品牌代言人肖戰(zhàn)先生本身就具備很強(qiáng)的社交平臺(tái)發(fā)酵能力，而王家衛(wèi)導(dǎo)演又是一位把浪漫發(fā)揮到極致的、無(wú)論在華語(yǔ)電影圈還是國(guó)外電影界，都稱得上影響力巨大的知名國(guó)際大導(dǎo)演。王導(dǎo)無(wú)論是對(duì)于品味、對(duì)于人與人情感的表達(dá)，還是對(duì)于藝術(shù)的追求，與我們品牌的浪漫特質(zhì)，包括“鮮如初見”的感覺都是高度匹配的。
在策略定下來(lái)之后，整個(gè)項(xiàng)目最困難的部分在于執(zhí)行，無(wú)論是前期與導(dǎo)演的接觸、溝通、概念的交流，包括對(duì)產(chǎn)品和對(duì)“鮮如初見”的深刻理解，加上整個(gè)執(zhí)行期間橫跨了疫情三年中最關(guān)鍵的一年，對(duì)于拍攝的時(shí)間和地點(diǎn)等多方協(xié)調(diào)都出現(xiàn)了很多困難，需要一一克服，我們非常感恩所有人對(duì)于項(xiàng)目的心血和付出，這幾乎是一個(gè)不可能完成的項(xiàng)目。最終以接近電影的質(zhì)感和光影效果，拿出了頂級(jí)的美術(shù)水平，講述了一個(gè)人與人之間對(duì)于專業(yè)的堅(jiān)持和尊重，他不是一個(gè)簡(jiǎn)單的愛情故事，更多是說一個(gè)人可以通過自己的專業(yè)去分享、吸引他人，就像咖啡師對(duì)自己專業(yè)的自信和尊重，用這種方式來(lái)連接人與人之間的關(guān)系，因?yàn)榭Х任覀兛梢宰兊酶H密，它既是媒介也是飲品，也是一種情感的表達(dá)，我們希望所有人在短片里最終都能收獲到咖啡也好、情感也好，包括在杭州西湖這樣美麗的景色之下一個(gè)美好的故事、或一支美好的廣告也好，多年后欣賞它依然是雋永的，能流入你的心里的一段記憶，就像“一萬(wàn)杯如初見”。很多人都說有些人見了一萬(wàn)次，依然會(huì)像第一次，所以有些咖啡喝了一萬(wàn)杯，依然是你的第一杯。這也是我們對(duì)整個(gè)品牌概念“鮮如初見”最好的詮釋。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MOBIUS 麥彼攸斯，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2021年以來(lái)，隅田川咖啡拉動(dòng)品牌引擎，先是成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)官方指定咖啡，進(jìn)而官宣肖戰(zhàn)為全球品牌代言人，品牌聲量迅速提升。
目標(biāo)：
作為2022年亞運(yùn)會(huì)官方指定咖啡，希望以這支短片將品牌的理念傳遞給更多熱愛咖啡、熱愛光影的人們，為亞運(yùn)增添一份光影色彩和咖啡的鮮香，從而實(shí)現(xiàn)品牌分享與連接的初心，為品牌增值，完成品牌勢(shì)能的提升，同時(shí)也帶來(lái)豐富感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛更深入的用戶卷入。
問題：
如何打破商業(yè)與藝術(shù)的壁壘，把咖啡文化、品牌初心、光影藝術(shù)和杭州底蘊(yùn)融合成一個(gè)完整的故事，實(shí)現(xiàn)品牌意識(shí)形態(tài)的完美表達(dá)。
【洞察與策略】
洞察：
咖啡既是一種大眾日常飲品，也是連接人與人之間關(guān)系的一座橋。隅田川咖啡的品牌初心亦在于此——將三個(gè)圈LOGO作為兩人分享一杯咖啡的抽象圖形，希望用咖啡連接人與人之間的善意。
策略：
通過組合創(chuàng)意營(yíng)銷，將亞運(yùn)會(huì)、王家衛(wèi)和肖戰(zhàn)三大運(yùn)動(dòng)界、藝術(shù)界、流行文化界的頂級(jí)IP融合，把咖啡文化、品牌初心、光影藝術(shù)和杭州底蘊(yùn)融合實(shí)現(xiàn)品牌意識(shí)形態(tài)的完美表達(dá)，并打通線上線下傳播渠道，最大范圍與用戶對(duì)話，搭建情感互動(dòng)橋梁，給大眾更好的品牌體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
1.故事創(chuàng)意：王家衛(wèi)導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)以“初心”為創(chuàng)作靈感，結(jié)合隅田川無(wú)損鎖鮮小紅條咖啡液的百搭特點(diǎn)，將一杯咖啡延伸成生活中無(wú)數(shù)種可能，通過極具美感的光影營(yíng)造出屬于咖啡的浪漫氛圍。
雨中的西湖邂逅，就像白素貞與許仙的故事的現(xiàn)代演繹,一萬(wàn)杯咖啡的故事也就此展開：
肖戰(zhàn)飾演的咖啡師用小紅條制作了一萬(wàn)杯咖啡，為每位客人帶來(lái)不同的驚喜與滿足。通過肖戰(zhàn)細(xì)膩準(zhǔn)確的表演，品牌初心得以充分展現(xiàn)，并以一萬(wàn)杯咖啡為介質(zhì)，傳遞著對(duì)每一個(gè)人的愛與善意。
在故事結(jié)尾，咖啡師將第一萬(wàn)杯咖啡分享到第一位客人手中，杯底標(biāo)記的數(shù)字也由10000倒轉(zhuǎn)成為00001。終點(diǎn)落回到起點(diǎn)，片名《一萬(wàn)杯如初見》的寓意躍然而出——在一萬(wàn)杯咖啡中，每一個(gè)杯都是第一杯，都值得以初心對(duì)待，做最好的呈現(xiàn)，表達(dá)了隅田川咖啡品質(zhì)如一、熱愛如初的品牌態(tài)度。
“一萬(wàn)杯，也是第一杯”，敘事結(jié)構(gòu)巧妙，又暗含品牌初心——隅田川咖啡的每一杯都傾注了第一杯的熱忱和專注。
2.視覺創(chuàng)意：不僅運(yùn)用王家衛(wèi)的鏡頭語(yǔ)言和美學(xué)風(fēng)格表現(xiàn)咖啡的魅力及其內(nèi)含的文化與精神，還啟用了一套全新的且具有強(qiáng)烈光影藝術(shù)美感的視覺超體，承載并提升《一萬(wàn)杯如初見》品牌短片的傳播表現(xiàn)與應(yīng)用。
3.媒介策略：線上線下多媒介組合投放，開啟隅田川咖啡“光影之旅”，集成了亞運(yùn)、明星、藝術(shù)三大IP的品牌資產(chǎn)矩陣，通過一系列超級(jí)IP的聯(lián)合動(dòng)作，隅田川咖啡將產(chǎn)品底蘊(yùn)經(jīng)由品牌勢(shì)能助推，以“鮮”破圈，逐漸向當(dāng)“紅”國(guó)民咖啡品牌邁進(jìn)。
【結(jié)果與影響】
一個(gè)月時(shí)間，《一萬(wàn)杯如初見》品牌短片全網(wǎng)播放量為12.82億，線上線下媒體總曝光量達(dá)13億，促成天貓旗艦店成交3146萬(wàn)元，品牌短片同名禮盒成交1366萬(wàn)元，占比全店成交量43%。
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