藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

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舉報(bào) 2022-02

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2022 年 2 月 25 日，享譽(yù)世界的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 藍(lán)瓶咖啡終于在千呼萬(wàn)喚后，開(kāi)出了中國(guó)內(nèi)地的第一家門(mén)店。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

新鮮烘焙的高品質(zhì)咖啡、獨(dú)特的門(mén)店選址、簡(jiǎn)約純粹的周邊設(shè)計(jì)、溫暖貼心的服務(wù)體驗(yàn)，讓藍(lán)瓶在已有 6913 家咖啡店的滬上，掀起新一輪排隊(duì)熱潮。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

作為藍(lán)瓶咖啡的資深瓶友與藍(lán)瓶咖啡進(jìn)入中國(guó)后的首個(gè) Retainer 互動(dòng)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，INNOKIDS異開(kāi)從延續(xù)并定義藍(lán)瓶咖啡的核心視覺(jué)體系和話語(yǔ)體系出發(fā)，為品牌構(gòu)建文案?jìng)鞑ピ捳Z(yǔ)體系，中文視覺(jué)體系，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系，搭建社交平臺(tái)，并圍繞藍(lán)瓶首店開(kāi)業(yè)，進(jìn)行了一輪社交傳播。

在這次 Campaign 中，INNOKIDS異開(kāi)不僅完成了傳播主題的制定及創(chuàng)意傳播物料的制作，同時(shí)作為周邊衍生品的供應(yīng)商，全程負(fù)責(zé)了開(kāi)業(yè)當(dāng)日禮物周邊的產(chǎn)品生產(chǎn)及跟單工作。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

我們共同講述一杯好咖啡的故事，讓“致簡(jiǎn)致美”的藍(lán)瓶咖啡體驗(yàn)深入人心。

破譯“致簡(jiǎn)致美”的品牌基因，
打造藍(lán)瓶視覺(jué)體系

“致簡(jiǎn)致美”4個(gè)字，是客戶最初的訴求，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是一次向美不斷靠近的過(guò)程。

我們將它視為一切設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)與核心，將藍(lán)瓶本身的精品咖啡、極簡(jiǎn)純粹的國(guó)際風(fēng)格與中文內(nèi)容的特點(diǎn)和中文社會(huì)化媒體的特殊性相融合，制定出獨(dú)屬于藍(lán)瓶咖啡的中文視覺(jué)體系。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

在幫助品牌搭建、設(shè)計(jì)官網(wǎng)時(shí)，我們聚焦于有必要的設(shè)計(jì)本身，在每一處都帶入用戶視角，不斷打磨細(xì)節(jié)，希望創(chuàng)造出的用戶體驗(yàn)足夠友好，同時(shí)能夠啟發(fā)探索欲。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

從開(kāi)業(yè)前期線下圍擋上的二維碼，到預(yù)熱宣傳期的創(chuàng)意海報(bào)，我們有意創(chuàng)造大面留白，引人探索，讓美自己發(fā)聲。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

其中，由INNOKIDS異開(kāi)為首店開(kāi)業(yè)設(shè)計(jì)的小巧面粉袋，結(jié)合了建筑前身——裕通面粉廠的歷史，作為送給開(kāi)業(yè)入店前 100 位顧客的禮物，其做舊的質(zhì)感與故事在社交平臺(tái)引起廣泛打卡。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

借助獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，我們不斷激發(fā)著好奇，透過(guò)一杯好咖啡，傳達(dá)更多維度的美。

從搭建、預(yù)熱、爆發(fā)到沉淀，
如何講好一杯咖啡的故事

我們從首店的籌備階段便開(kāi)始參與，發(fā)現(xiàn)品牌想要傳達(dá)的形象并非居高臨下的咖啡專(zhuān)家，而是如同朋友般，與你分享一杯好喝的咖啡、一次摒除雜念的專(zhuān)注體驗(yàn)、一些自然開(kāi)啟的溫暖交談。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

平等的視角與對(duì)話、娓娓道來(lái)的真實(shí)故事，成為傳播的方向與重點(diǎn)。

從創(chuàng)始人近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持，到彭浦烘焙廠內(nèi)嚴(yán)苛的咖啡工藝；從選址背后的獨(dú)特思考到周邊社區(qū)的生動(dòng)人文；從建筑風(fēng)格的新舊交織到店內(nèi)桌椅燈具的呈現(xiàn)，我們深挖背后的故事，規(guī)劃出完整的傳播路徑，并通過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)的聚焦，將消費(fèi)者對(duì)于品牌與首店的期待感，一步一步推至最高點(diǎn)。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

我們?cè)谖⑿殴娞?hào)講述品牌關(guān)于品質(zhì)與體驗(yàn)的持續(xù)探索，在小紅書(shū)上則分享藍(lán)瓶咖啡美好溫暖的日常，從品牌歷史、咖啡文化、門(mén)店設(shè)計(jì)、服務(wù)與周邊等各個(gè)維度，傳遞藍(lán)瓶的獨(dú)特理念與對(duì)于本地文化的尊重，并與技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行對(duì)接合作，打通了 Social CRM 系統(tǒng)和微店后臺(tái)，讓用戶可以方便的通過(guò)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)與品牌保持互動(dòng)并形成一致、體驗(yàn)良好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

截止到發(fā)稿日，官方微信長(zhǎng)圖文單篇閱讀量保持在 2 萬(wàn)以上，總閱讀量達(dá)到 29 萬(wàn)次；官方小紅書(shū)粉絲數(shù)已過(guò)萬(wàn)、點(diǎn)贊及收藏近 5000 次，且有眾多用戶自發(fā)曬照打卡并留言互動(dòng)。

藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事

從搭建平臺(tái)、首店的預(yù)熱、爆發(fā)到沉淀，我們幫助品牌在國(guó)內(nèi)的主要社交平臺(tái)收獲了巨大聲量與粉絲數(shù)，為品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累了許多忠實(shí)的藍(lán)瓶友。