藍瓶咖啡內地首店落滬，用藍瓶友的視角講好咖啡故事
2022 年 2 月 25 日，享譽世界的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 藍瓶咖啡終于在千呼萬喚后，開出了中國內地的第一家門店。
新鮮烘焙的高品質咖啡、獨特的門店選址、簡約純粹的周邊設計、溫暖貼心的服務體驗，讓藍瓶在已有 6913 家咖啡店的滬上，掀起新一輪排隊熱潮。
作為藍瓶咖啡的資深瓶友與藍瓶咖啡進入中國后的首個 Retainer 互動與社會化營銷合作伙伴，INNOKIDS異開從延續并定義藍瓶咖啡的核心視覺體系和話語體系出發，為品牌構建文案傳播話語體系，中文視覺體系，互動營銷體系，搭建社交平臺，并圍繞藍瓶首店開業，進行了一輪社交傳播。
在這次 Campaign 中，INNOKIDS異開不僅完成了傳播主題的制定及創意傳播物料的制作，同時作為周邊衍生品的供應商，全程負責了開業當日禮物周邊的產品生產及跟單工作。
我們共同講述一杯好咖啡的故事，讓“致簡致美”的藍瓶咖啡體驗深入人心。
破譯“致簡致美”的品牌基因，
打造藍瓶視覺體系
“致簡致美”4個字，是客戶最初的訴求，看似簡單，實則是一次向美不斷靠近的過程。
我們將它視為一切設計的出發點與核心，將藍瓶本身的精品咖啡、極簡純粹的國際風格與中文內容的特點和中文社會化媒體的特殊性相融合，制定出獨屬于藍瓶咖啡的中文視覺體系。
在幫助品牌搭建、設計官網時，我們聚焦于有必要的設計本身，在每一處都帶入用戶視角，不斷打磨細節，希望創造出的用戶體驗足夠友好，同時能夠啟發探索欲。
從開業前期線下圍擋上的二維碼，到預熱宣傳期的創意海報，我們有意創造大面留白，引人探索，讓美自己發聲。
其中，由INNOKIDS異開為首店開業設計的小巧面粉袋，結合了建筑前身——裕通面粉廠的歷史，作為送給開業入店前 100 位顧客的禮物，其做舊的質感與故事在社交平臺引起廣泛打卡。
借助獨特的視覺語言，我們不斷激發著好奇，透過一杯好咖啡，傳達更多維度的美。
從搭建、預熱、爆發到沉淀，
如何講好一杯咖啡的故事
我們從首店的籌備階段便開始參與，發現品牌想要傳達的形象并非居高臨下的咖啡專家，而是如同朋友般，與你分享一杯好喝的咖啡、一次摒除雜念的專注體驗、一些自然開啟的溫暖交談。
平等的視角與對話、娓娓道來的真實故事，成為傳播的方向與重點。
從創始人近乎偏執的堅持，到彭浦烘焙廠內嚴苛的咖啡工藝；從選址背后的獨特思考到周邊社區的生動人文；從建筑風格的新舊交織到店內桌椅燈具的呈現，我們深挖背后的故事，規劃出完整的傳播路徑，并通過每一個細節的聚焦，將消費者對于品牌與首店的期待感，一步一步推至最高點。
我們在微信公眾號講述品牌關于品質與體驗的持續探索，在小紅書上則分享藍瓶咖啡美好溫暖的日常，從品牌歷史、咖啡文化、門店設計、服務與周邊等各個維度，傳遞藍瓶的獨特理念與對于本地文化的尊重，并與技術供應商進行對接合作，打通了 Social CRM 系統和微店后臺，讓用戶可以方便的通過官網、微信公眾號與品牌保持互動并形成一致、體驗良好的購買體驗。
截止到發稿日，官方微信長圖文單篇閱讀量保持在 2 萬以上，總閱讀量達到 29 萬次；官方小紅書粉絲數已過萬、點贊及收藏近 5000 次，且有眾多用戶自發曬照打卡并留言互動。
從搭建平臺、首店的預熱、爆發到沉淀，我們幫助品牌在國內的主要社交平臺收獲了巨大聲量與粉絲數，為品牌進入國內市場積累了許多忠實的藍瓶友。
愛喝咖啡，也愛創意的藍瓶友
作為一間人均咖啡濃度很高的獨立創意公司，我們堅信只有落地的能解決問題的 idea 才是有價值的 idea。
Idea is nothing unless it’s made.
我們用創意破譯藍瓶咖啡的“致簡致美”，從文案與視覺上不斷詮釋美的體驗，幫助藍瓶實現在國內的成功落地，讓一杯好咖啡真正融入日常。
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