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理解什么是定位、護(hù)城河、規(guī)模效應(yīng)。
定位的主體有且只有一個(gè)，就是品牌定位，其他定位都是“假定位”。
很久以前，我就意識到定位是一個(gè)偉大的想法，這也是驅(qū)使我一生致力于此的原因。
一文掃清“定位”誤區(qū)，還有全書思維導(dǎo)圖不容錯(cuò)過。
無論是媒體、平臺還是科技企業(yè)、娛樂巨頭，終歸還是要守住“用戶為王”的初心。
最強(qiáng)大的IP，都是在情結(jié)上形成情感定位的。所以情結(jié)到底是什么？
“正本清源”，還原最原汁原味的定位理論。
在專訪中，特勞特先生回顧了定位理論的發(fā)展過程，并就該理論在中國的具體運(yùn)用做了點(diǎn)評。
以前看雜志，折服于內(nèi)容的深和廣，現(xiàn)在也開始?xì)J佩起他們對自己的定位，清晰且契合。
我創(chuàng)立自己的廣告廣告公司的原因就是：有更多機(jī)會(huì)做偉大的事
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品牌不單單是賣產(chǎn)品，它也擁有自己的人格。品牌人格和個(gè)人人格有相似性，但也有不同；一個(gè)品牌可能擁有多重人格；品牌人格存在于你消費(fèi)者的心中，而不只是你的規(guī)劃中。
你覺得對于一款899的手機(jī)而言，“漂亮得不像實(shí)力派”這個(gè)定位如何？
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實(shí)在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智并占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能贏得顧客。
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