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大數(shù)據(jù)來襲，玩什么創(chuàng)意？怎么玩？先研究數(shù)據(jù)再搞。作為一名廣告營(yíng)銷人，不懂?dāng)?shù)據(jù)挖掘怎么可以！本文分析解讀數(shù)據(jù)的具體利用，教你如何挖掘數(shù)據(jù)背后的可用價(jià)值。
據(jù)知情人士爆料，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缫寻崔嗖蛔∩孀銘敉鈴V告的野心了，尤其是百度，近期可能會(huì)有大動(dòng)作，他們?cè)噲D在戶外廣告上引入大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷。
圍繞大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)、程序化創(chuàng)意，跨屏營(yíng)銷這些前沿話題，SoLoMo Club開年第一場(chǎng)沙龍活動(dòng)將邀請(qǐng)到多個(gè)企業(yè)，共同匯聚科技與創(chuàng)意、技術(shù)與應(yīng)用，深入探討研究，力求在新的一年推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)步入“最好的時(shí)代”。
近日捷孚凱（GfK中國(guó)）率先運(yùn)用移動(dòng)大數(shù)據(jù)建立中國(guó)戶外媒體受眾評(píng)估體系，以期為戶外廣告投放提供精準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化的決策支持。該數(shù)據(jù)平臺(tái)將聯(lián)結(jié)像聯(lián)通，華為，和博視得等一批行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，全息大數(shù)據(jù)營(yíng)銷研究探索。
今年的Cannes 提交的作品數(shù)、品類數(shù)以及于會(huì)人數(shù)都是史上最多，在看過今年的獲獎(jiǎng)作品后，作者看來似乎Big Emotion（大情感）要?jiǎng)龠^大數(shù)據(jù)，他希望從四個(gè)方面結(jié)合案例來闡述這一概念。
2014年7月14日，北京：世界杯以德國(guó)奪冠宣告結(jié)束。在世界杯營(yíng)銷的競(jìng)技場(chǎng)上，華通明略和百度使用品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估新工具進(jìn)行快速衡量，同步揭曉世界杯營(yíng)銷之王。
今日凌晨，德國(guó)隊(duì)以1比0擊敗阿根廷隊(duì)，歷史上第4次捧起世界杯冠軍獎(jiǎng)杯。今天，讓我們通過此文，一起探究德國(guó)隊(duì)如何用大數(shù)據(jù)進(jìn)行管理，取得桂冠的秘密。
讀完MarketingProfs里的這篇文章，會(huì)讓你將會(huì)了解到：1.為何公司所能獲得的數(shù)據(jù)和他們實(shí)際使用的數(shù)據(jù)是有所差異的；2.營(yíng)銷者如何去分享數(shù)據(jù)進(jìn)而影響收入；3.提供與消費(fèi)者路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)以增加有效銷售的重要性。
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系里，做營(yíng)銷往往也就意味著做銷售，營(yíng)銷的目的也旨在幫助企業(yè)把產(chǎn)品信息向客戶進(jìn)行宣傳。營(yíng)銷需要見到客戶，也需要有盈利。數(shù)字時(shí)代的媒體變革正在深刻地影響著營(yíng)銷的價(jià)值，現(xiàn)在我們需要對(duì)營(yíng)銷發(fā)出的疑問是：營(yíng)銷僅僅是營(yíng)銷部門的職責(zé)嗎？大數(shù)據(jù)將如何顛覆營(yíng)銷方式？
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)的開放為創(chuàng)新和價(jià)值生產(chǎn)的繁盛提供了一個(gè)平臺(tái)，為商業(yè)不斷打開了新的大門。
這張infographic向我們展示了大數(shù)據(jù)對(duì)銷售的影響。研究人員也許會(huì)研究多達(dá)15個(gè)不同資源以探究銷售的前景，傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理（CRM）公司面對(duì)一個(gè)社會(huì)化、大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)顯得落伍。
大數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)對(duì)于那些富有前瞻性思維的營(yíng)銷者來說有著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。但要充分挖掘這些隱藏于龐大、結(jié)構(gòu)化及非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)流中的潛力，企業(yè)必須快速優(yōu)化廣告投放，評(píng)估活動(dòng)結(jié)果，提高站點(diǎn)選擇，重新定位廣告。
在今天這個(gè)信息時(shí)代下，數(shù)據(jù)可以幫助我們認(rèn)識(shí)一切，甚至預(yù)測(cè)到未來。數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步為所有人帶來更為精確，個(gè)性化的信息資訊。數(shù)據(jù)對(duì)于服務(wù)業(yè)的未來發(fā)展有著至關(guān)重要的影響力。。
在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)挖掘商締元信主辦的數(shù)據(jù)沙龍中，數(shù)英網(wǎng)面對(duì)面的對(duì)秦雯進(jìn)行了一次“微采訪”，而她在向我們解讀數(shù)據(jù)中暗藏的無限潛能的同時(shí)，也和我們暢談了從數(shù)據(jù)角度看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。
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