2014 Cannes新趨勢——Big Emotion勝過Big Data（上）
今年的Cannes很有意思。 提交的作品數(shù)、品類數(shù)以及于會人數(shù)都是Cannes歷史上最多的：18個類別，超過37,427份作品，最后給出了1,589個獎。在看過今年的獲獎作品后，似乎Big Emotion（大情感）要勝過大數(shù)據(jù)。
來源: 之外創(chuàng)意
原作者: Bridget Jung
1. 數(shù)據(jù)和科技：
科技正在驅(qū)動一種新的創(chuàng)造力和情感互動。科技自身已隱形，情感成了新主角。
獲獎案例：
這個案例的洞察非常好。人們用Google的搜索數(shù)據(jù)進行了一些概念轉(zhuǎn)化，引起了廣泛的關(guān)注。大家都好奇在Google的自動完成模式下，還有什么別的有趣的東西。
對我來說，最有力量的執(zhí)行是平面，要比影片好。
我一般不喜歡網(wǎng)上第一人稱的體驗。
但是這個案例的執(zhí)行無可挑剔。看著一個人在被淹死的邊緣掙扎的情感，透過網(wǎng)頁界面展示出來，給人留下了很深的印象。
2. “我”的重要性：
獲獎案例：
當所有品牌都在圣誕節(jié)期間用“善心”和“大方”這些手段，我很欣喜能看到HarveyNichols去冒這個險。
我很高興他們創(chuàng)造了一整個系列的產(chǎn)品，來作為這個Campaign的一部分。更有趣的是，這些新產(chǎn)品在3天內(nèi)全部賣光了。
“Selfie”（自拍照）是牛津字典的2013年度詞。所以看見自拍照之王在Cannes拿獎并不出奇。
想到這個是有史以來在Twitter被轉(zhuǎn)發(fā)最多的圖片有點瘋狂。不知道下一個會是什么樣的。
手機運營商Megafon，給了人們一個成為冬奧會代言人的機會。盡管我不會把這個列為真正意義上的自拍照，但是把肖像變成3D的概念很有趣。
這個在整合鈦獅類獲得了金獎。它激勵了個人去和槍支公司這個“巨人”抗爭，并為他們提供了抗爭途徑和工具。從這方面講，這個案例很有意思。
這個Campaign符合我的所有要求。通過“遙控觀光客”，它讓人真切地感覺到在墨爾本旅游是什么樣的。真實世界和虛擬世界的很好地混合在一起，讓人們可以在去到墨爾本之前就決定到了以后干什么。我還很喜歡的一點是這個案例的“可回收性”。所有活動期間的視頻都存在網(wǎng)上，這樣大家仍然可以把它們用來做墨爾本的旅行介紹。
24小時快樂在互聯(lián)網(wǎng)類別獲得了全場大獎。技巧及執(zhí)行在一起創(chuàng)造了一個無縫的，直觀的體驗，最終轉(zhuǎn)化出“快樂”這個感覺。
未完待續(xù)。之后我們將繼續(xù)轉(zhuǎn)載《從2014 Cannes看到的新趨勢（下）》分享剩下的兩個話題：“內(nèi)容及敘事”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”。
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