捷孚凱率先運用移動大數據建立戶外媒體受眾評估體系

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舉報 2014-11-21

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中國北京、2014年11月19日 – 近日捷孚凱（GfK中國）率先運用移動大數據建立中國戶外媒體受眾評估體系，以期為戶外廣告投放提供精準、標準化的決策支持。該數據平臺將聯結像聯通，華為，和博視得（Posterscope 中國）等一批行業領導者，全息大數據營銷研究探索。

捷孚凱（GfK中國）憑借自身在電信行業的深厚積累與研究經驗，將首次以上海聯通數據為基礎，借助華為獨家的技術支持優勢，以及疊加博視得廣告（Posterscope 中國）所擁有的在戶外廣告業多年服務國際國內客戶的行業經驗，為未來的戶外廣告策劃、購買、推廣提供及時精準的數據支持。

在歐洲及東南亞等地區，通過有效而安全的運用電信數據提高戶外媒體策劃和投放的精準性已被相繼推廣。近些年，隨著中國廣告業的迅猛發展，戶外廣告投放量的增速已成為僅次于互聯網媒體的增速排名第二的廣告投放媒體。數據顯示，2013年中國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.9%。

隨著移動互聯的迅猛發展，對于與移動營銷緊密聯系在一起的戶外媒體，移動大數據的運用，無疑能夠幫助戶外廣告突破長久以來在數據支持上的一大障礙。捷孚凱（GfK中國）與博視得（Posterscope 中國）的合作，旨在成為引領戶外媒體投放走向專業策劃能力上的領導者。2014年，移動大數據也將能夠直接運用于戶外媒體的價值評估、投放評估、媒體組合優化, 實現戶外媒體以數據為支撐的評估優化體系。

提到大數據營銷，捷孚凱（GfK中國）董事總經理周群先生表示：“我們很高興與來自不同行業的領軍企業共同合作，致力于打造一個引領戶外媒體受眾評估的標桿型體系。隨著移動互聯的深度滲入，整合了消費者購買路徑、位置信息、創新技術、以及深厚的數據分析能力的移動大數據營銷，將以戶外廣告投放為切入點，未來勢必對整個媒體行業產生深遠的變革。”

博視得（Posterscope 中國）CEO兼董事局主席David Liu表示，博視得與GFK 同為各自所處行業的領導者，雙方本著優勢互補，互惠雙贏的目的所創建的移動大數據分析平臺將首次彌補國內戶外廣告策劃過程中所遇到的長期缺乏數據支持的難題，從而為商家和廣告主帶來更為精準的營銷以及更高的廣告回報。

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