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發(fā)布發(fā)現(xiàn)
探究她的真情實感，找尋“她”扣下消費扳機的深層線索。
發(fā)現(xiàn)消費的另一面和新機會。
人們的消費觀、金錢觀正在變得實用。
分享對這些變化的洞見和思考，希望繼續(xù)與品牌一起探尋機會，實現(xiàn)穿越周期的韌性生長。
萬事皆可問 AI、多巴胺經(jīng)濟盛行、拒絕漂綠、進階羊毛黨、行動養(yǎng)生派...
希望給予品牌在如何抓住消費者心智上更多的啟發(fā)和靈感。
“情緒價值”、“國風”、“社會關(guān)切”、“健康”........
其中或許正蘊含著發(fā)展的方向，增長的方法。
淘寶急于在市場中樹立用戶低價心智。
從一花獨放到百花齊放，雙十一賽道群雄逐鹿。
人群往一線、新一線和二線城市遷移的趨勢明顯。
消費者追求的不是“快感”，而是“愉悅感”。
不是消費降級，而是一種“消費進步”。
過去的8天里，消費者們的假期關(guān)鍵詞是什么？
?買卡地亞不如買古法金手鐲，古法藏著周大福們的奢侈品夢。
新消費茶飲的盡頭，是早餐店？
人人想要“快樂因子”。
過去是喝奶茶+抓娃娃，現(xiàn)在是喝杯奶茶買張彩票。
品牌的確定性讓消費者放心，而產(chǎn)品的“新”則意味著探索各種基于需求和場景的可能性，增加勸說消費者嘗試的幾率。
國外的中老年人，已有專屬健身房。
硬核養(yǎng)生，男顏經(jīng)濟...打工人錢都花哪兒了。
各種卷場景環(huán)境、卷裝備、卷茶品烤品、卷拍照功能，提高服務(wù)溢價空間。
一文讀懂2023消費趨勢。（內(nèi)附PDF下載）
動能依舊不足，做好“持久戰(zhàn)”準備。
消費結(jié)構(gòu)繼續(xù)變化，“樸實型悅己”會是消費主基調(diào)。
我們的打法需要從增量時代的攻城——博最大公約數(shù)，到存量時代的守城——造一條縱深很長的河流。
出口商品成為知名品牌平替，憑什么？
2023年，中國消費者定會在韌性中前行，推動“漸進式回暖”。
在不確定的環(huán)境下，“回歸”與“追尋”成為這一年的趨勢關(guān)鍵詞。
必須錨定新人群、洞察新意識、領(lǐng)會新風格、運用新媒介、創(chuàng)造新內(nèi)容，唯有如此，才能在這場戰(zhàn)役中堅守住自己的陣地。
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