寶潔校招廣告：老簡歷
被譽為「中國CEO搖籃」的寶潔，多年來培養了無數優秀的商業領袖，如今他們在各個行業和領域發光發彩。這些寶潔人，是寶潔永遠的驕傲，也是“寶潔是你創造不凡職業生涯的最佳起點”的最好證明。
“33年來，無數有志青年選擇把他們的第一張簡歷托付給寶潔，如今，他們在各自領域做出的創新，改變了我們的生活。今天，寶潔把他們的第一張簡歷寄回給他們，讓他們重回當年時光，并邀請他們寫下對今年畢業生的祝福。”這本身就是一個動人的故事。
我們選擇用「老簡歷」的形式，邀請寶潔史上最年輕的華人總裁許敏女士，結合自己的親身經歷，把這個真實、動人的故事呈現出來，向所有年輕的畢業生傳達“寶潔不會辜負你的第一張簡歷”這一信息。
而這也成為了寶潔從今年開始的招聘新傳統：從今以后，每一個入職寶潔的新人都將在自己的簡歷背后寫下對未來寶潔人的祝福，一張「簡歷」，成為了讓所有寶潔人緊緊聯系的紐帶，將寶潔精神不斷傳承下去。
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【背景與目標】
過去5-10年是中國商業飛速發展的時代，隨著互聯網科技、新快消等行業的崛起，寶潔公司作為日用快消品行業的巨頭，逐漸失去對中國優秀院校畢業生的吸引力。
在這樣的背景之下，寶潔需要通過2022年校招公關事件，在00后畢業生中重塑雇主品牌形象，讓寶潔中國成為他們最向往的職業發展起點。
打造一次現象級公關事件，撬動寶潔系內圈層傳播并破圈，對00后畢業生發起一次號召。在00后畢業生的群體中，重新塑造雇主品牌形象，讓寶潔中國成為他們最向往的職業發展起點。
【洞察與策略】
在寶潔 “讓夢想可及，讓渴望落地”大campaign 下，每年招聘季，寶潔都推出一支片子，挖掘新的洞察和翻新。
本次《老簡歷》挖掘寶潔作為一家百年企業的文化和精神，用「老簡歷」的形式把動人的故事直接表現出來，把一支校招視頻打造為一次現象級公關事件，在寶潔系內形成圈層傳播并實現破圈。同時，本次創意給寶潔招聘流程增加了溫度：之后，每一個寶潔新人都將在自己的簡歷背后寫下對未來寶潔人的祝福。
【創意闡述】
以「老簡歷」作為創意形式，把33年來寶潔老員工的簡歷寄回本人并邀請他們寫下對今年畢業生的祝福，通過一次事件聯動幾代寶潔人，用他們的經歷向年輕的畢業生傳達“寶潔不會辜負你的第一張簡歷”這一信息。
“33年來，無數青年把他們第一張簡歷托付給寶潔。如今，他們在各自領域的創新改變了我們的生活。今天，寶潔把他們的第一張簡歷寄回給他們，并邀請他們寫下對今年畢業生的祝福。”這本身就是一個動人的故事，而這些寶潔人，就是“寶潔是你創造不凡職業生涯的最佳起點”的最好證明。
以「老簡歷」的形式作為切口，邀請寶潔史上最年輕的華人總裁許敏結合自己親身經歷，把這個真實、動人的故事呈現出來，向所有年輕的畢業生傳達“寶潔不會辜負你的第一張簡歷”這一信息。
這不僅是一支校招的視頻，更是一次現象級的公關事件，一次面對畢業生的號召，一次激勵員工的內部營銷，一次寶潔系的圈層傳播。
【結果與影響】
企業招聘文化更新：
通過本次校招廣告，之后每一個寶潔新人都將在自己的簡歷背后寫下對未來寶潔人的祝福。
媒體數據：
視頻播放量超：1000萬
新浪微博話題閱讀量超：1.17億；
微信視頻號閱讀量超：317萬；
微信視頻號點贊數超：6.9萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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有效展示一個企業的態度和溫度。 -
很多人容易忽視簡歷的重要性。簡歷，差不多是每個人給自己做的第一份廣告。如此大牌的寶潔，33年來精心保留著員工的老簡歷，對人才的尊重不言而喻。“不會辜負你的第一張簡歷”，找到這個切入點，創意已經成功了。 -
用“老簡歷”這種很輕的記憶聯想，完成了校招的傳播任務，同時也是品牌企業文化的拔高，很不錯的出圈案例。
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