原標(biāo)題：有份令人心動(dòng)的OFFER來自大秦，不來試試嗎？
最近《國家寶藏》第三季回歸，《大秦賦》熱播，圈粉無數(shù)，動(dòng)不動(dòng)就喜提熱搜，全民都在為大秦打CALL。在這樣的熱度下，我們有幸與騰訊公益、秦始皇帝陵博物院一起聯(lián)手，共同探索秦陵文化的數(shù)字傳播之道。
說起秦陵，大家都會(huì)想到壯觀的兵馬俑，并且腦海中會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)完整的人物形象。但大部分人不知道的是，這“完整”的背后，究竟?jié)摬刂嗌傩迯?fù)工程？兵馬俑從出土到展出，要經(jīng)歷多長時(shí)間？他們真的就是土陶色嗎？會(huì)不會(huì)原本是有色彩的？種種疑問，只有一種人可以回答：兵馬俑修復(fù)師。
這群國家寶藏的守護(hù)者，終日在秦陵工作，與兵馬俑為伴，付出了我們難以想象的耐心與用心，只為把傳承了幾千年的文化火炬，一代一代地擦亮，一代一代地傳遞，不為功名，默默奉獻(xiàn)。
在與秦陵博物院老師的交流中，我們深知兵馬俑修復(fù)工作的龐大與艱辛，覺得很有必要讓受眾了解到這份職業(yè)的偉大，同時(shí)也可以借由他們的視角，帶領(lǐng)大家更深入地認(rèn)識(shí)兵馬俑，領(lǐng)略大秦的文化底蘊(yùn)。
于是，我們萌發(fā)了“讓受眾化身為兵馬俑修復(fù)師”的創(chuàng)意靈感，試圖用一支專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，生動(dòng)而不枯燥的沉浸式H5——《我在秦陵修兵馬俑》，帶領(lǐng)大家親臨兵馬俑修復(fù)現(xiàn)場，開啟一場跨越兩千年的文化之旅。
在這個(gè)H5中，受眾將深入?yún)⑴c兵馬俑的修復(fù)工程，了解到真實(shí)的修復(fù)知識(shí)。每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)都是我們翻閱大量相關(guān)資料，并在秦陵博物院老師的指導(dǎo)下總結(jié)而成的。
“我們希望年輕一代的小朋友，能更深刻地知道兵馬俑蘊(yùn)含的知識(shí)價(jià)值，在對(duì)待國家文化遺產(chǎn)時(shí)，能懷抱著一種敬畏心理。”最近因《國家寶藏》而上熱搜的趙震老師（#給兵馬俑拍照的人#），表達(dá)對(duì)我們作品的期望，并給予我們很多專業(yè)指導(dǎo)。
步驟1：殘片清理
步驟2：彩繪保濕
步驟3：彩繪加固
步驟4：軀體拼接
考慮到H5的輕互動(dòng)屬性，我們無法巨細(xì)無遺地重現(xiàn)整個(gè)修復(fù)過程，只能把“殘片清理、彩繪保濕、彩繪加固、軀體拼接”四大步驟呈現(xiàn)給受眾，讓大家對(duì)兵馬俑修復(fù)有一個(gè)完整、準(zhǔn)確的認(rèn)知。
同時(shí)，為了讓整個(gè)修復(fù)過程更加有趣，我們采用了擬人化處理，讓兵馬俑化身為導(dǎo)師，通過后期配音，把修復(fù)知識(shí)用更具網(wǎng)感的語言表達(dá)出來，寓教于樂。（注：其中立射俑采用了陜西方言，人物形象更為鮮活）。
執(zhí)行上的打磨精益求精，邀約馬來西亞特效團(tuán)隊(duì)操刀，把陶俑身上的斑駁和歷經(jīng)2000多年的滄桑雕刻出來，不放過任何一個(gè)紋飾、眼角、手指等細(xì)節(jié)處理，從微觀角度再現(xiàn)兵馬俑的修復(fù)實(shí)況。
拼接環(huán)節(jié)中，用戶可以手動(dòng)拖動(dòng)殘片，讓兵馬俑在指尖下“滿血復(fù)活”，同時(shí)解鎖人物背后的故事，加深秦文化的內(nèi)容輸出。
最后在內(nèi)容分享頁上，我們用了“修復(fù)報(bào)告”這一創(chuàng)意載體，擬真度非常高，讓用戶在體驗(yàn)了前面的修復(fù)過程后，收獲滿滿的成就感。
這次的作品能夠完整的呈現(xiàn)出來，過程非常艱難。我們獲獎(jiǎng)的喜悅還未過去，就立即陷入無法執(zhí)行的絕境之中，作品幾乎夭折，后來在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、馬來西亞后期團(tuán)隊(duì)的共同努力下，將難題一一攻克，終于修復(fù)大秦往日榮光。
H5從12月26日開始，在微信朋友圈、微信大號(hào)、手機(jī)QQ簽到卡、騰訊系閃屏等媒體上線，短短時(shí)間內(nèi)，便收獲到近370萬點(diǎn)擊率，效果顯著。
朋友圈、微信大號(hào)、閃屏推廣
手機(jī)QQ簽到卡推廣
話不多說，歡迎大家一起外派秦國，與這些“國家寶藏大叔”一起工作，感受大秦厚重的文化魅力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意群總監(jiān)：盛朔
創(chuàng)意總監(jiān)：潘健平
美術(shù)組長：鄭越
資深美指：唐宗田
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，秦陵博物院希望用數(shù)字創(chuàng)意的方式，向年輕受眾普及秦兵馬俑背后的故事，讓秦陵這一珍貴文化遺產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)場景中活起來，受到更多人關(guān)注。
【洞察與策略】
大眾對(duì)文物修復(fù)師的神秘性，有著強(qiáng)烈的探究心理，讓他們親自參與進(jìn)來，能收獲巨大的成就感。
【創(chuàng)意闡述】
通過第一人稱的沉浸式體驗(yàn)，讓大眾化身為文物修復(fù)師，感受專業(yè)、生動(dòng)、有趣的兵馬俑修復(fù)過程，滿足他們的好奇欲，進(jìn)而引發(fā)自傳播。
【結(jié)果與影響】
3天時(shí)間
75000000+曝光量
3800000+點(diǎn)擊率
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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完全的寫實(shí)風(fēng)格的互動(dòng)體驗(yàn)，所以在寫實(shí)的方面本案例是做到極致了，讓用戶在體驗(yàn)的過程中有切身之感，并且完美復(fù)刻的素材也讓消費(fèi)者通過互動(dòng)近距離觀察兵馬俑，這些都是促進(jìn)用戶參與互動(dòng)的trigger -
大預(yù)算 大創(chuàng)意 很有意思 -
國潮、熱劇、公益、互動(dòng)體驗(yàn)四者結(jié)合，idea和形式新穎，讓人躍躍欲試。
公益單元-非營利組織類
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如今《我在故宮修文物》等有關(guān)國家文化遺產(chǎn)的內(nèi)容逐漸映入觀眾眼簾，大眾對(duì)“修復(fù)文物”這一概念深感好奇。這次通過制作細(xì)膩的H5，用戶能夠以第一人稱視角，獲得修復(fù)文物的沉浸式體驗(yàn)，親身感受兵馬俑修復(fù)的過程，對(duì)國家文化遺產(chǎn)的保護(hù)有一個(gè)完整、準(zhǔn)確的認(rèn)知。H5的形式也非常適合傳播，是一個(gè)立意滿分，執(zhí)行很棒公益案例。
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相比《我在故宮修文物》，《我在秦陵修兵馬俑》不僅滿足了大家的好奇心和求知欲，還提高了用戶的參與感。 -
用趣味的形式，讓用戶體驗(yàn)文物修護(hù)過程，滿足大眾對(duì)于文物修復(fù)的好奇，寓教于樂
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