天貓潮電五大趨勢(shì)成團(tuán)出道，快來(lái) PICK C 位

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舉報(bào) 2020-11

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近兩年，國(guó)內(nèi)電視圈刮起一股團(tuán)綜風(fēng)，現(xiàn)象級(jí)選秀綜藝將成批年輕愛(ài)豆送至娛樂(lè)圈一線，也讓Z世代網(wǎng)民們愛(ài)上了“粉團(tuán)”的追星方式。如果將打造偶像團(tuán)體的思維用于打造產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)更容易俘獲年輕消費(fèi)者的心呢？

2020年雙十一，天貓消費(fèi)電子甄選高性價(jià)比潮電尖貨，并推出#新電感應(yīng)#潮流玩法助力天貓潮電五大趨勢(shì)成團(tuán)出道。由天貓新電感應(yīng)打造的偶像級(jí)貨品組合一經(jīng)官宣，便在社交媒體引起年輕網(wǎng)民們的圍觀熱議。

圍繞「玩出新鮮」、「美不設(shè)限」、「以懶為榮」、「自帶潮感」、「養(yǎng)即正義」五大趨勢(shì)詞，天貓潮電品類玩、美、懶、潮、養(yǎng)五大趨勢(shì)被分別打造為“潮電愛(ài)美團(tuán)”、“潮店愛(ài)玩團(tuán)”、“潮電潮物團(tuán)”、“潮電懶物團(tuán)”、“潮電養(yǎng)生團(tuán)”自帶出道宣言的五大子團(tuán)。

天貓潮電五大趨勢(shì)成團(tuán)出道，快來(lái) PICK C 位

以產(chǎn)品為核心由分散到總體，每個(gè)子團(tuán)既有各自的態(tài)度出道宣言，又在團(tuán)體亮相方式上形成統(tǒng)一，團(tuán)魂高度凝聚于天貓潮電大品類之下。

愛(ài)玩，就與潮電愛(ài)玩團(tuán)一起玩出態(tài)度，玩爆對(duì)手心態(tài)，盡情貪玩。

愛(ài)美，就向潮電愛(ài)美團(tuán)取經(jīng)，get美人妙計(jì)。

愛(ài)養(yǎng)生，潮電養(yǎng)生團(tuán)助力養(yǎng)生黨頤養(yǎng)美少年。

是懶癌患者，就將潮電懶物團(tuán)收入囊中，懶出新高度。

是弄潮兒，就接下潮電潮物團(tuán)的大招，以潮流對(duì)抗隨波逐流。

光有酷炫的亮相海報(bào)和視頻可不行，現(xiàn)實(shí)偶像團(tuán)體已有的出道裝備，潮電五大子團(tuán)當(dāng)然也一樣不能落下。為此，操刀本次天貓消電雙11“新電感應(yīng)”campaign的贊意團(tuán)隊(duì)還和天貓一起聯(lián)合蝦米音樂(lè)、天貓精靈，為五大潮電子團(tuán)量身打造了出道戰(zhàn)歌—雙11剁手戰(zhàn)歌。

天貓潮電五大趨勢(shì)成團(tuán)出道，快來(lái) PICK C 位

天貓變身DJ，電器音效穿插其中，MV洗腦畫面搭配魔性神曲，流行應(yīng)援文化、魔性基調(diào)以及必要的貨品露出強(qiáng)勢(shì)組合，既凸顯了天貓消電潮酷的調(diào)性，又巧妙將五大趨勢(shì)與產(chǎn)品同時(shí)釋出。

天貓消電雙11社會(huì)化營(yíng)銷涉及品類繁多，貨品數(shù)量龐大。本次campaign產(chǎn)出的系列強(qiáng)創(chuàng)意內(nèi)容，將龐雜的趨勢(shì)巧妙對(duì)應(yīng)為五大潮電子團(tuán)，既幫助年輕消費(fèi)者快速直觀了解天貓潮電單品，更實(shí)現(xiàn)了帶貨與品類心智建立的雙重目標(biāo)。“像打造偶像團(tuán)體一樣打造貨品”這一創(chuàng)意思維首戰(zhàn)告捷。期待未來(lái)，play for young的贊意能與品牌擦出更多創(chuàng)意火花。