天貓#新電感應(yīng)#：力挺你的雙十一
2020年雙11，天貓尖貨消費電子聯(lián)合眾多品牌精心篩選高性價比貨品，打造潮電狂歡，希望通過打通消費者的生活情感連接，從而力挺TA的理想生活。僅從今年的主題「一起挺你，盡情生活」來看，我們就不難讀出：天貓希望成為與消費者共度難關(guān)的打氣者，后疫情時代的生活加持者。
在操刀本次天貓消電雙11品牌創(chuàng)意輸出時，贊意從貨品創(chuàng)意、事件營銷、趨勢打造三大維度入手，為天貓消電打造了系列強創(chuàng)意內(nèi)容輸出，以半娛樂半賣貨的趣味內(nèi)容撬動營銷杠桿，實現(xiàn)帶貨與品類心智建立的雙重目標(biāo)。
一、「新來電提醒」
制造單品賣點的獨家記憶
消費力就是生活力，上天貓買消費電子產(chǎn)品為生活充電，既是在傳遞生活信心，也是為生活蓄力。
面對“品類繁多，細(xì)分各異”的龐大貨品家族，贊意為天貓消費電子大品類打造了“新來電提醒”主題病毒物料，以加深消費者對眾多產(chǎn)品賣點的全面記憶。 視覺統(tǒng)一的貨品海報如同權(quán)威“身份卡”，蒼白無力的RTB科普被轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p受眾喜愛的消費語言，既直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品功能點及雙十一利益點，為電商強勢引流，又增強了貨品的受眾信任度、好感度。
比身份卡更能刺激感官的，是每件貨品的魔性視頻。在這些迷你劇中，尖貨與消費者進(jìn)行了有趣互動，詼諧幽默地詮釋了貨品在生活中像段子一樣的使用場景。
二、「發(fā)電官聯(lián)盟」
直播帶貨，破次元壁對話年輕受眾
如果說貨品是生活來電的電源，那打造貨品的總裁們便是電磁場中的能量主理人。CEO們放下身段扮演賣貨打工人，贊意結(jié)合此反差萌的標(biāo)簽，提出策略：將直播總裁團(tuán)打造為電力十足的“發(fā)電官聯(lián)盟”。
“發(fā)電官聯(lián)盟”自帶品牌背書，他們是了解產(chǎn)品的尖貨締造者，也是令人眼前一亮的新主播，權(quán)威性與趣味性的雙重加持，再次助力潮電品牌高效圈粉年輕粉絲。
三、「新電感應(yīng)」
打造偶像級貨品，助力五大趨勢成團(tuán)出道
為了給天貓潮電品類玩、美、懶、潮、養(yǎng)五大趨勢做更生動的注解，圍繞「玩出新鮮」、「美不設(shè)限」、「以懶為榮」、「自帶潮感」、「養(yǎng)即正義」五大趨勢詞，贊意萌生“像打造偶像團(tuán)體一樣打造貨品，送潮電成團(tuán)出道”的創(chuàng)意思維，以實現(xiàn)帶貨與品類心智建立的雙重目的。
圍繞核心創(chuàng)意“新電感應(yīng)”，以產(chǎn)品為核心，由分散到總體，天貓潮電品類五大趨勢，被打造為 “潮電愛玩團(tuán)”、 “潮電愛美團(tuán)”、 “潮電懶物團(tuán)”、“潮電潮物團(tuán)”、 “潮電養(yǎng)生團(tuán)”五個自帶出道宣言的潮電天團(tuán)。
現(xiàn)實偶像團(tuán)體已有的出道裝備，潮電五大天團(tuán)當(dāng)然一樣都不能落下。為此，贊意幫助天貓聯(lián)合蝦米音樂、天貓精靈和國內(nèi)一線電音制作廠牌，為五大潮電天團(tuán)量身打造了「出道戰(zhàn)歌」等系列創(chuàng)意物料。
天貓變身DJ，電器音效穿插其中，魔性神曲搭配mv洗腦畫面，再強勢結(jié)合流行應(yīng)援文化、魔性基調(diào)以及必要的貨品露出，既凸顯了天貓消電潮酷的調(diào)性，又巧妙將五大趨勢與產(chǎn)品同時釋出。
天貓消費電子雙11社會化營銷涉及類別繁多，貨品數(shù)量龐大。在幫助商家講清貨品、幫助天貓建立用戶深度情感連接，收獲可觀流量的同時，更向消費者傳遞了正向價值觀。深度復(fù)盤品牌、平臺、以及受眾在本次campaign后的留存所得，贊意告訴我們，真正體現(xiàn)營銷價值的案例，不僅僅需要創(chuàng)造力完勝，更要求營銷者兼顧多方，縱觀全局。
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