京東物流《我和我的快遞》，說出每個人的故事
原標題：我和我的快遞：這些奇葩快遞故事，夠拍一部年度大戲
我們每個普通人都化身于時代長河中，同時也在造就著這個時代。
所謂一切戲劇都來源于生活。比故事更精彩的，往往是真實。而這，正是我們為京東物流11.11打造《我和我的快遞》系列海報的創意出發點。
從名字便可以看出，我們希望借助電影《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，并在此基礎上進行延續。而我們所借助的不僅是這兩部電影的知名度，更是電影的敘事方式——把博大廣泛的家國題材，借普通人的獨特視角去表達。
而向來以卓越速度和服務著稱的中國物流，體現在每一位用戶身上，將會呈現怎樣的有趣故事呢？
抱著這樣的期待，我們創作了一張“我和我的故事”的預熱海報，并開始了用戶故事征集。
#我和我的快遞#預熱海報
預熱海報整體致敬了電影的質感和風格，同時將快遞小哥送貨的畫面，表達得更具有故事性。同期通過官方微博，征集用戶故事。
讓我們驚喜的是，我們收集到了很多網友的真實留言，而這些故事也精彩紛呈，有趣程度絕不亞于一部大片！
于是我們選取了不同維度的故事，并將它們制作成同系列電影質感的海報，并發布在微博，與網友們進行分享。
下面，請一起欣賞這部可以拍成年度大戲的《我和我的快遞》故事吧！
故事一：媽媽的白菜
我媽一到冬天就囤白菜，這個雙十一囤了兩百多斤，以前是我和我爸輪流搬，現在有京東快遞小哥了，感動到流淚。
海報索性將二百斤白菜畫成了樹的形象，所以屋后長出了一片白菜林！
故事二：吃不完的狗糧
有一年11.11趁狗糧打折，給我家狗買了60袋狗糧，京東快遞小哥半天就送到了，我家狗2年才吃完。
這年頭，雙11狗糧管飽，絕對你們吃~~~
故事三：賭輸的魚缸
和老公搬到新房后，熱愛養魚的他趁雙十一在網上買了一個20米的魚缸，我說沒人給你送，結果京東快遞小哥用了半天就送來了，是我輸了。
這位太太，你雖然打賭輸了，但依然是一個擁有夠放二十米魚缸豪宅的人生贏家啊！
故事四：及時趕到的周年禮物
出差回來的路上突然想起來那天是我和老婆結婚3周年紀念日，趕緊在京東下單了一個項鏈，幸虧小哥晚上就送來，沒讓老婆發現我把紀念日忘得一干二凈這件事。兄弟，跪謝了！
所以當男人說要給你個驚喜，讓你閉上眼睛的時候，可能是正在偷偷接剛到的快遞？！
故事五：全村最好看的土狗
住在老家的父母愛上了在京東網購，我特別好奇老家那么偏，老爸的收貨地址是咋填的。直到有次我看到收貨地址是“門口拴了一只全村最好看的土狗”，那一刻我對京東小哥的敬佩油然而生。
所以這年頭，快遞小哥不僅要會認路，還要會認狗......
故事六：踩著馬桶的蓋世英雄
11.11買了熱水器想自己安裝，結果一個沒拿住，掉下來把馬桶也砸了。后來我才明白，蓋世英雄不是踩著七色云彩來接我的人，而是2小時后帶著熱水器和馬桶，上門來幫我安裝的師傅。
蓋世英雄不一定踩云彩，也有可能踩馬桶。
故事七：霸氣的拖拉機
我家在農村，11.11第二天我爸讓我去地頭取快遞，我還納悶為啥要去地頭取，到了沒一會兒，就聽到一陣轟隆隆的聲音打老遠傳過來，后來才知道我爸他老人家買了一車化肥，第二天快遞小哥直接用拖拉機拉到地頭了。
就沒有快遞小哥不能送到的貨，你們說是不？
故事八：大山里的溫暖
支教那年的冬天很冷，每次看著孩子們凍紅臉和小手都很心疼。就在京東買了臺空調，京東快遞小哥翻了兩座山給孩子們安裝，很感動也很溫暖。
每一份快遞，都有他們自己的故事，或大或小，或溫暖或感動，在京東物流這里，每一份快遞都值得擁有自己的故事。
你和你的快遞有什么故事呢？
創作人員名單
京東物流客戶：利娟
創意組長：楊晨曦
創意&項目負責人：十一
美術指導：洪增明
設計：王檸檬
數英獎參賽項目說明 - 你說的都對 北京，創意代理商
【背景與目標】
近年來，中國物流運輸發展迅猛，而作為國內最大物流品牌之一的京東物流，一直以卓越的速度和服務著稱，在用戶層面具有一定的認知和口碑度。
雙十一期間，京東物流希望圍繞“引領中國快遞”的角度，推出一組創意物
料，在social端進行強發聲，在較小的預算范圍內，以小博大，通過引發目標用戶討論，打造強話題傳播性，展現京東物流的運輸速度和服務水平，展示“引領中國快遞”的品牌擔當，以此體現京東物流在雙十一期間的主場優勢。
【洞察與策略】
“引領中國快遞”本身是一個宏大的命題，品牌以什么樣的立場去講述，能夠引發用戶的參與和共鳴呢？
我們發現，物流的最終鏈，永遠連接在了一個個消費者身上。京東物流的優勢，不僅在于送貨速度，還在于優質服務，滿足了每一個用戶獨特的要求。廣袤的中國土地上，每一天里，無數訂單，無論多重，無論多遠，無論何時送，最終交付到消費者手中的瞬間，是中國快遞的使命體現。正是這短短一刻，將消費者和京東物流、中國物流連在了一起。
我們前期一直在思考，一個怎樣足夠奪人眼球的話題才能夠引發用戶的討論？經過幾輪腦暴和無數次調研之后，最終我們還是決定回歸真實，因為我們相信，對于物流，消費者才是最有話語權的人，每一筆訂單的背后，也一定藏著很多故事。
【創意闡述】
我們希望借助電影《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，并在此基礎上進行延續。而我們所借助的不僅是這兩部電影的知名度，更是電影的敘事方式——把博大廣泛的家國題材，借普通人的獨特視角去表達。
而向來以卓越速度和服務著稱的中國物流，體現在每一位用戶身上，將會呈現怎樣的有趣故事呢？
我們創作了一張“我和我的故事”的預熱海報，并開始了用戶故事征集，預熱海報整體致敬了電影的質感和風格，同時將快遞小哥送貨的畫面，表達得更具有故事性。同期通過官方微博，征集用戶故事。
最終我們選擇了其中的八個：媽媽的白菜、吃不完的狗糧、賭輸的魚缸、及時趕到的周年禮物、全村最好看的土狗、踩著馬桶的蓋世英雄、霸氣的拖拉機、大山里的溫暖，social化地通過海報講述出來。
【結果與影響】
#我和我的快遞#話題閱讀總量4721.9萬，官微下引發了網友廣泛的討論和真實分享，話題討論量達1.6w。
《我和我的快遞》系列海報被多個廣告行業媒體主動收錄，受到行業內肯定
在廣泛的社交傳播中，引發了用戶的真實共鳴，有效傳遞了品牌價值，真正達成了一次有效的創意營銷。
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