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好文案一定不是單“寫”出來的，在此之前，需要開啟各感官的敏銳觸角以捕捉靈感。作者通過自身經驗和感悟，將寫文案的各階段從"感官"這一有趣新鮮的角度進行分析，供借鑒。
一個品牌該如何創造自己的故事？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，還少不了“市場影響者”們的理解和推廣。本文淺析了10個品牌故事的成功之處，供借鑒。
喜歡親近大自然的本田圭吾對設計抱持著不違反自然的心態，他的理念是做設計時不能把「自我價值」放在最前面，而是以產品為最重，要不然設計就容易成為自high的產品。
你可以“吐槽”Apple中文網站的文案，但當你翻看其英文網站，以及同類消費電子產品網站時，你才會真切體會到何為Apple文案的強大。
本屆奧斯卡把這段時間變成了讓人期待的環節，每部電影都被重新演繹，讓人眼睛完全無法從轉播中移開！
上個月，Facebook收購了WhatsApp，由于移動通訊App擁有巨大的用戶群，這使得此類應用逐步登上了中心舞臺。在移動領域里，有許多規模較大的企業涉足移動通訊App開發，這些公司遍布世界各地，從加州的硅谷，到印度的古爾岡。
一部重口味題材不算大成本制作，卻輕松拿下了2013年奧斯卡的“最佳男主男配”，社會大眾的接受程度正在發生著什么變化？當我們崇尚著某種生活，提倡不同的衣食住行時，殊不知，我們的生活一直在被不同的品牌控制著。
若要用一個icon去代表《阿甘正傳》，你會聯想到什么？RP代理商Beutler Ink在今年奧斯卡來臨之際，為其制作了一系列趣味十足的icon。這些icon代表了1927年至2012年奧斯卡評選出的“最佳影片”，每一個icon的設計靈感均來源于每部影片的特色或是最印入人心，最具代表性的細節。
手機是人類歷史上第一個能夠讓人們的走路和信息獲取同時進行的媒體。
伊藤直樹，從2005年開始便包攬了許多國際廣告獎項，也受邀參加各大國際廣告比賽的評審工作。
在大環境不景氣的情況下，其實總監越來越難為。
價值源于解決用戶一個持續的根本性需求。
網絡互動營銷究竟是為了互動而互動還是為了更長遠地提升品牌價值？
廣告訴求點與受眾需求的契合是實現受眾廣告卷入的前提。
口碑的效果可以被放大, 但口碑本身是沒有辦法憑空做出來的。
對于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營銷是對傳統網絡營銷的一種低成本、高價值的補充。它給代理公司和客戶一個機會，嘗試一些不適合電視但更適合網絡的冒險創意。然而，網絡視頻火爆的基礎，還應該落腳在創意。
移動互聯網到底是互聯網的延伸，是在互聯網的模式下往前發展，還是一個全新的網絡體系，要重新構建業務模式、產業鏈，這是一個關系了產業未來的大問題。
如何成為一個真正的互動創意大師？所有的設計都要讓Audience獲利, 就算只是獲得一個微笑的表情, 也不要讓人空手回去。以下Tips可作為參考，成為大師的路充滿挑戰與機遇，借鑒加摸索，你一定可以。
近年網絡出現, 廣告行業用語除了Above-The-Line和Below-The-Line, 還多了Online與Offline。同學們當然不會問什么是Online, 因為大家也很明白。反而, 在不久的將來可能有同學會問什么是Offline, 因為Media Convergence的時代正加速降臨。正如ATL與BTL一樣, 很快Online與Offline的界線也將變得很模糊。
香港廣告客戶協會(行內俗稱2As) 早前發表2009年廣告預算調查, 據報導指出, 今年廣告額預計平均下跌13%, 電視廣告的比重會由28%減至23%, 免費電視的支出比重更由23%跌至18%。雖然現在為時尚早, 而且這只是調查結果, 未必反映年結時的真實情況, 但卻道盡行內人當前面對的嚴峻形勢。
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