電視廣告開支急跌

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舉報 2009-02-25

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香港廣告客戶協會(行內俗稱2As) 早前發表2009年廣告預算調查, 據報導指出, 今年廣告額預計平均下跌13%, 電視廣告的比重會由28%減至23%, 免費電視的支出比重更由23%跌至18%。雖然現在為時尚早, 而且這只是調查結果, 未必反映年結時的真實情況, 但卻道盡行內人當前面對的嚴峻形勢。

今年經濟預期差, 不是香港獨有的事情, 據報導指, 美國廣播公司(ABC) 獨家播放的奧斯卡頒獎禮時段, 也自動降價近兩成, 以吸引廣告客戶。香港當然也不例外, 去年上半年已賺5億的TVB早前也不斷裁員, 亞視也在“危在旦夕”的境況, 電視臺已主動向廣告商提供額外折扣。而Marketing人近期的主要工作之一, 就是向各大媒體爭取折扣, 希望在有限的資源下在市場上保持住曝光率, 希望將Cut Marketing Budget對銷售的影響降到最低。

電視臺的情況比其它媒體嚴峻, 除了電視廣告支出實際金額本已巨大, 也因為電視頻道面對更多的競爭威脅。除了說了多年的新興媒體, 例如網上廣告, 手機廣告等, 電視臺今年還要應付數碼頻道啟播后的觀眾習慣轉變。以往TVB動輒超過30點的壓倒性收視, 姑且不論亞視、有線和Now等頻道的威脅, 今后也要面對TVB自己經營的收費電視頻道、數碼電視頻道和tvb.com的攤分影響。以TVB的經營立場來看, 發展多元業務和頻道無可厚非, 但對于廣告商來說, 如何投放在不同媒體, 變成了當前面對的問題。其實香港過去翡翠臺獨大的情況甚為罕見, 在國內、臺灣、韓國、日本、美國等地方, 都沒有這樣壓倒性收視的現象, 換言之, Media Planning將會更加重要。

亦因為當前的這個形勢, 很多過去有借口逃避“開發”使用新興媒體的Marketing人, 在今年也不得不將之列入研究范圍。事實上, 有調查指出香港的廣告客戶不少都認為電視廣告的收費太貴。相反, 網上廣告或網站宣傳的成本始終仍然很低, 但影響力已日漸增長, 配合近年迅速普及的3G電話和配合Wi-Fi與3.5G上網的輕便Netbook, 更多的廣告宣傳信息已在這些新興媒體出現, 而且部分Campaign效果顯著, Marketing人積極研究之余, 廣告公司也開始發力, 加強人手研究Digital Campaign, 不會只是一味建議客戶拍片出Print。香港廣告客戶協會的調查報告指出, 今年新興媒體的投放支出預期會升2%, 達9%, 力迫10%的戶外媒體和13%的收費報章, 亦已及18%免費電視的一半。

香港的新興媒體廣告發展較歐美日落后, 各位成長在網絡時代的同學, 可能將會是幾年后Marketing和廣告運作的骨干, 更可能是網絡廣告盛勢的第一代主事人, 從今天起開始留意本地的網絡廣告發展和外國的成功案例, 對將來的Marketing或廣告工作都會很有幫助！

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