太二酸菜魚，深入小紅書語境做內(nèi)容
太二酸菜魚，我在小紅書上素未謀面的好朋友！
最早在小紅書偶遇它時(shí)，還以為是普通網(wǎng)友在玩梗，看見頭像才發(fā)現(xiàn)是太二官號(hào)。
對(duì)太二的印象，其實(shí)還停留在品牌“很會(huì)搞營銷”，以及有標(biāo)志性的漫畫視覺風(fēng)格上。不曾想它來到小紅書后完全變了畫風(fēng)，活脫脫一搞笑博主，會(huì)定時(shí)抖包袱逗大家一樂。
公眾號(hào)太二VS小紅書太二
一句話形容，太二完全是融入了小紅書語境在做內(nèi)容。
封面黨、騙互動(dòng)、追熱點(diǎn)
各種小紅書流量密碼，盡在掌握
1、內(nèi)容有趣，讓人刷到就想點(diǎn)開，點(diǎn)開就想互動(dòng)
太二很適應(yīng)小紅書這點(diǎn)，首先體現(xiàn)在各種奇奇怪怪的梗，它都懂。還能一個(gè)個(gè)靈活運(yùn)用。
除了”炒飯便宜出“，還有“我的日常卻成為你們的炫耀”的反諷梗，太二端出一碗白米飯殺死了比賽，還把自己變成得不到的夢(mèng)中情菜；
再來，在小紅書，封面是流量成敗的關(guān)鍵。太二顯然也拿捏了這個(gè)流量密碼。主業(yè)賣魚的它，可以絲毫不管魚的感受，借它們擺拍各種奇葩圖片來引流。
魚：有沒有人管管啊？
更狠的是，連自己的招牌菜都下得了手。
一會(huì)兒拿酸菜魚配鍋盔，一會(huì)兒包個(gè)酸菜魚粽子。每一次創(chuàng)意組合，都可以用“炸裂”來形容。
不僅會(huì)吸引用戶“看圖進(jìn)”，“騙互動(dòng)”這塊兒太二也拿捏得死死的。
把經(jīng)典生活算術(shù)題稍作修改，好心網(wǎng)友就會(huì)在評(píng)論區(qū)留言評(píng)理，評(píng)論有1萬多。
給雞翅拍張照，標(biāo)題一句慷慨又不現(xiàn)實(shí)的“路過的人可以拿一個(gè)”，就能引人進(jìn)來吐槽。
或者獻(xiàn)出自己的雞翅做素材，給大伙兒一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)意的大舞臺(tái)。
再大膽點(diǎn)，定制一個(gè)“可以但沒必要”的測(cè)試題，雖聽取“罵”聲一片，但黑紅也是紅嘛。
平心而論，很多梗其實(shí)都不是太二原創(chuàng)，但能看出它的網(wǎng)感很好。
在敏銳捕捉一些小紅書的原生趣味內(nèi)容后，太二會(huì)對(duì)其進(jìn)行改造。最終，每篇帖子都能像普通網(wǎng)友一樣和大家一塊兒玩梗，又能不動(dòng)聲色地讓品牌、產(chǎn)品多露露臉。
而對(duì)于官號(hào)來說，“像網(wǎng)友”本身就是挺高的評(píng)價(jià)。它代表品牌有人味，內(nèi)容也好看。尤其是本身就知道太二的人，大概順手就會(huì)點(diǎn)個(gè)關(guān)注。
2、熱點(diǎn)嗅覺杠杠的，哪里有熱門話題，哪里有太二
在個(gè)性化推薦的小紅書，流量密碼是貼合平臺(tái)語境的興趣內(nèi)容，這毋庸置疑。但得再加一句，內(nèi)容最好能“趁熱”。
比如，太二會(huì)在奧特曼生日這類小眾營銷節(jié)點(diǎn)，請(qǐng)奧特曼排排站吃魚。奇怪的腦洞有趣，又符合太二的中二氣質(zhì)。
追熱播劇這方面，太二甚至摸索出了套路。電腦和酸菜魚一擺，就把自個(gè)兒和熱門話題關(guān)聯(lián)上了。
太二：追同款劇，就吃同款酸菜魚
大概是人設(shè)本就不咋正經(jīng)，在蹭熱度一事上，太二大方、果斷很多。一些過期不候的熱點(diǎn)，它也能追得上。
像前段時(shí)間“蜂花窮到撿箱子”的梗，因花西子直播事件火了。各大品牌在集體喊話蜂花，太二當(dāng)天上午就能跟著出手。
就是這箱子，看著排面不太夠
還有小紅書舊機(jī)發(fā)布會(huì)，許多品牌以P圖的方式參會(huì)，太二當(dāng)然也是不請(qǐng)自來。看了下發(fā)帖時(shí)間，與率先玩梗的老鄉(xiāng)雞只差幾分鐘。
甚至大至日本排放廢水事件，太二也敢來擦個(gè)熱點(diǎn)的邊。
總的來說，太二追熱點(diǎn)時(shí)，透出一股“選題”很自由的氣息，而且還總能用幽默的方式蹭上。這讓花式追熱點(diǎn)這事兒，非但不惹人反感，還構(gòu)成了賬號(hào)的一大亮點(diǎn)。
漫畫風(fēng)—美食博主—搞笑網(wǎng)友
賬號(hào)定位多次調(diào)整，太二終于找對(duì)了風(fēng)格
雖然如今已是100％小紅書化，但“搞笑網(wǎng)友”的風(fēng)格定位，也是太二一步步摸索出來的。
/第一階段：保留視覺標(biāo)志，太二想在小紅書做自己
2019年剛?cè)腭v小紅書時(shí)，太二沒想改變自己來迎合別人。內(nèi)容上，它喜歡聊自家美食、營業(yè)動(dòng)態(tài)；視覺上，則保留了黑白漫畫的標(biāo)志。
但做自己是很難的。雖然畫漫畫會(huì)讓賬號(hào)更具辨識(shí)度，也能換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)加深品牌印記。賬號(hào)與平臺(tái)畫風(fēng)不搭調(diào)這一點(diǎn)，卻影響了流量。
當(dāng)然，更因?yàn)檫@時(shí)的太二根本沒對(duì)小紅書認(rèn)真。內(nèi)容更新往往以月為單位，美食圖片也都是隨手一拍。所以，數(shù)據(jù)很慘淡。
/第二階段：以主營業(yè)務(wù)定位賬號(hào)，當(dāng)一個(gè)懂太二的美食博主
于是，在不溫不火地試水了一年多以后，太二終于對(duì)小紅書動(dòng)真格的了。
發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，太二用心當(dāng)一位美食博主。而店里上新的各種菜品，便是內(nèi)容更新的素材。
在以美食圖誘人的前提下，將其與“減脂吃法”、“省錢點(diǎn)單攻略”等用戶興趣話題結(jié)合，或者簡(jiǎn)單粗暴地加點(diǎn)福利，數(shù)據(jù)明顯有了起色。
但這種風(fēng)格定位下，太二也被限制住。一來，自家菜品的素材有限，保持高頻更新不易。二來，小紅書上的美食博主太多，題材有限的太二很難拼得過。
所以，數(shù)據(jù)也只是短暫地好看了一下。除了小爆的高贊貼，無人問津的帖子，才是沉默的大多數(shù)。這下，太二又將轉(zhuǎn)型提上了日程。
/第三階段：很e的搞笑網(wǎng)友，四處散發(fā)魅力
2021年年底，太二試探地進(jìn)入第三階段，才有了現(xiàn)在我們所看到的它。（很明顯運(yùn)營也換了人）
不僅喜歡發(fā)小紅書用戶愛看的趣味腦洞帖，太二也熱衷在別家的評(píng)論區(qū)當(dāng)顯眼包。
網(wǎng)友的疑問很真實(shí)
活躍著活躍著，品牌官號(hào)整活界的老前輩，都成了它的人脈。
可以說，太二在為自己求關(guān)注，也用內(nèi)外一致的人設(shè)，坐實(shí)自個(gè)兒在廣大網(wǎng)友心中的印象。
延伸一下，近段時(shí)間，當(dāng)品牌集體在社交平臺(tái)給瑞幸寫情書、給蜂花送箱子，有不少經(jīng)典品牌都靠著有人味兒的運(yùn)營，重新闖進(jìn)年輕人的視線。
但點(diǎn)開其主頁，幽默是偶爾，正經(jīng)才是常態(tài)，那自然沒有關(guān)注的動(dòng)力。可見，有些品牌并沒有確定要把親民、生動(dòng)的風(fēng)格，當(dāng)作一種人設(shè)而長期堅(jiān)持。于是，眼前一亮的新鮮感褪去后，經(jīng)典品牌的大眾印象，可能還是會(huì)回到老位置。
太二的內(nèi)容有普適性，風(fēng)格卻不是所有品牌都適合
雖然太二的賬號(hào)確實(shí)幽默風(fēng)趣、惹人喜愛，但一個(gè)疑惑是，這會(huì)不會(huì)使品牌官號(hào)沒了辨識(shí)度？
像在小紅書有50多萬粉的老鄉(xiāng)雞，它的官媒與品牌風(fēng)格是一脈相承的。畢竟，老鄉(xiāng)雞能以品牌的身份被這屆年輕人所喜愛，始于微博“咕咕咕”敷衍式運(yùn)營，以及活躍于公共視野的企業(yè)創(chuàng)始人，它們都真實(shí)鮮活、很接地氣。所以，人們能記住老鄉(xiāng)雞的官號(hào)，更有人因官號(hào)好感品牌本身。
而太二的小紅書，其實(shí)也是如此。它與太二很會(huì)營銷、年輕活潑的特質(zhì)是符合的。早期的太二，本就是因?yàn)橛袀€(gè)性、會(huì)整活，而被大眾認(rèn)識(shí)與喜歡。
比如，它用夸張的漫畫風(fēng)格，構(gòu)建了一套與消費(fèi)者溝通更有人味兒的語言體系。
它還開發(fā)廊、開澡堂、搞磚廠，用快閃的形式跨各種好玩的界。和小紅書上的招牌菜“跨界”，一樣的大開腦洞。
這就是說，小紅書里的太二并沒有脫離品牌定位，運(yùn)營就不會(huì)太沒記憶點(diǎn)，太沒效果。這也啟示了其它品牌，走親民、搞笑的路子是更討網(wǎng)友喜歡，但也不能背叛自己。
最后，這種風(fēng)格怎么學(xué)呢？
比起追熱點(diǎn)、會(huì)玩梗等較為籠統(tǒng)的答案，多刷小紅書，讓大數(shù)據(jù)“猜你喜歡”或許更實(shí)在。這說難也不難。
當(dāng)然，最最最直接的回答，那就是去找一位優(yōu)秀的00后運(yùn)營吧...
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