狂閱17000+條微博，旺仔你小子是懂流量的
前幾天，旺旺和旺仔沖上了熱搜。
網友討論起旺旺和旺仔到底是不是一個人的問題——
這個話題一下炸出來了好多人...
有不相信的：
也有將“隔壁老王”拽出來認親的：
隨后，旺仔俱樂部（旺仔本尊）也在底下澄清了，原來旺旺和旺仔是一個人！
還連夜（聽說鼠標都點出火星子了）做了支科普視頻進行澄清——
沒想到旺仔的人氣這么旺，可能旺仔自己都沒想到因為這件事上了熱搜。
今年正好是旺旺創立的四十周年，作為老牌零食品牌，盡管旺旺進入了“中年期”，但是它心態年輕啊！
面對零食行業瞬息萬變的消費偏好，依然能夠持續不斷地獲得新一代年輕人的喜愛，旺旺確實有自己獨到之處。
翻看旺旺集團的官方微博「旺仔俱樂部」，260+萬粉絲數，2355+萬次轉評贊，17000+條微博，這些數據顯然不是短時間完成的。
旺仔俱樂部
研究了旺旺在自媒體上的運營，我才發現旺仔出現在熱搜榜，并不是一次偶然。
旺仔，你好會蹭熱點。
旺仔可謂是一線沖浪選手，也不知道是不是它在微博里“買了房”，熱度這一塊兒它是必須跟上。
前些日子，魏大勛飾演的新劇角色孟宴臣火了。旺宴臣也火了。你問旺宴臣是誰？
吶～就是下面這位——
旺仔與劇中孟宴臣的霸總造型相結合，把頭發梳成大人模樣，穿上西裝、戴上金絲邊眼鏡，介就是旺仔的cosplay！
這樣創造性漫畫形象吸引了劇集粉絲的關注，有熱心網友評論：以后不叫旺仔，叫旺宴臣。
旺仔這一波蹭劇集熱點，讓這條微博有超20萬網友點贊，近5000條網友評論，旺仔俱樂部微博熱度直線飆升。
這邊大勛風頭還沒過，那邊地獄級難度的TF十周年演唱會搶票霸榜熱搜，旺仔那邊就發了話：“搶不到票沒關系，旺旺集團有自己的添福寶”，旺仔家族要C位出道，還貼心地湊齊了綠、紅、藍、橙四種應援色，跟TF應援色對應上了。
要知道TF各家粉絲的狂熱度，是連站姐都搶不到票的那種，而且粉絲之間的摩擦也是常有，這熱度一般的品牌可不敢蹭，但是旺仔是二班的（bushi），連粉絲都在下面喊話說“這也敢蹭，你不要命了？”。
更甚至有人幫團歌都想好了：
你別說，還挺有節奏感的。
在旺仔的評論區，粉絲們沒一時半會兒根本出不來。
不是滿屏“哈哈哈”笑死；就是瘋狂艾特自己朋友們：友友們快來看、快來看...
當旺仔故意玩梗，大家的反應也是：好皮一官博。
當citywalk火了之后，旺仔也在趁熱打鐵蹭了一波熱度，用漢英結合的方式發布自己的產品介紹。
你是什么型人格？常常成為社交必備話題之一。
當然，旺仔也不可能錯過。去年旺仔俱樂部就在微博更新了mbti相關的趣味互動，將旺仔IP與人格特點進行結合，創作了具有人格的特性的漫畫形象，一批批的人格形象讓無數網友在線催更。
旺仔IP作為旺旺集團的主心骨，一直活躍在社交媒體上。從2017年至今，保持日更的頻率，發布了超過17000條微博內容。而擁有數年的沖浪經驗的我，也發現了它微博運營上的一些規律：
旺仔IP + 打工人設，融進年輕人的日常生活
旺仔作為童年的代表性IP，它的成長并沒有停留在大眾回憶中，而是與80/90后一起步入了職場生活。
在旺仔俱樂部，#旺仔農民歷#帶起了每日話題和互動評論。
在內容上，日歷上每日更新的小漫畫以及創造性地增設了“宜吃”一項，旨在向粉絲推薦旺旺集團的產品。
旺仔農民歷
在旺仔俱樂部里，你也能看到這樣的打工“仔”，與我們的打工日常也沒什么差別——
上班摸魚，還有摸魚搭子：
旺師傅的打工生活，跟打工人一樣卑微：
作為打工人，必須要掌握一些行業黑話：
當面對工作時，可以用頭像拿捏氛圍：
旺仔還創作了沉浸式體驗旺旺人辦公日常。
是誰羨慕了，我不說：
在日常的陪伴之中，粉絲和消費者不僅將旺仔當做一個童年回憶、一個會social的品牌，更是日常的伙伴，有趣會玩梗還能共情，是一個有自己性格特點，真實而鮮活的“真人”。
這一系列的打工日常，用幽默討喜的方式深入年輕人的生活狀態，讓年輕消費者與旺仔產生共鳴，拉近了彼此之間的距離。
也許你也發現了，盡管日常生活很苦，但旺仔分享的日常并沒有負能量。
它在對日常生活的調侃之中，扭轉情緒氣氛，將積極向上的態度傳遞給消費者，這樣正向的能量和情緒一點一滴影響著消費者。
所以，每每提到旺仔和旺旺，大家的感受也是積極的、美好的。
管它是綜藝還是影視劇集，只要火的都不落下
IP光有人設是不夠的，旺仔也特別會拓圈。
從熱門綜藝到熱播劇再到經典影視，樣樣都不落下。
2020年綜藝《乘風破浪的姐姐們》爆火，旺仔創作出“興風作浪的奶奶們”小型選秀，將各個類型的牛奶作為選手，還為各位“奶奶”定制了宣傳語，邀請網友參與投票，pick自己喜歡的牛奶！
旺仔牛奶：作為元老級的仔沒有在怕的！
旺旺乳酸菌：咕嚕咕嚕 活力腸旺旺 菌菌在線等出道。
旺仔特濃牛奶：情話十級選手，值得你們擁有！
旺旺純牛奶：只想做一個安靜有料的牛奶小生。
旺仔堅果牛奶：明明可以靠臉吃飯但我更想靠才華。
旺仔兒童牛奶：你的童真我來守護。
這一波借勢，通過有趣的、極具網感的互動，不僅讓旺仔俱樂部獲得了綜藝受眾的關注，還深化了旺旺的奶品在消費者中的產品印象。
了解到當代年輕人喜歡磕cp，旺仔還做一套旺旺產品的磕cp圖鑒：
將cp圈的一些話術巧妙運用在產品上，連“邪教”和“骨科”都出現在上面。
不得不說，仔你真的玩很大。
在旺仔俱樂部的微博中，經常能看到熱門影視和經典電影作品的身影。
電影《芭比》熱點
電影《八角籠中》
電影《長安三萬里》
從熱門綜藝到電影，旺仔涉獵范圍極廣，它不僅游走在影院的第一線，還不斷cue一些經典作品，讓人眼前一亮。
致敬經典電影作品《楚門的世界》
玩梗整活樣樣都會，魔性內容不停更
前有李子明長大了，后有經不起挑逗，旺仔整活起來毫不含糊。
早在2020，旺仔俱樂部就上線了一部非常魔性的泡面番《真經不起挑豆》，以鉛筆畫的風格和反轉劇情勾起觀眾的腦洞，收到了一眾好評。
延續鉛筆畫風格和腦洞大開的劇情，截至目前，旺旺已經更新到了第三季動畫《經不起挑豆的一家人》。
第二季《經不起挑逗的一家》
第三季《經不起挑逗的一家人》
通過搞笑動畫的方式展現講述詼諧幽默的故事，帶給觀眾歡樂日常，并在看似簡單的動畫中，旺旺蘊藏了更大的野心，大膽、創新展現了挑豆產品的誘惑，病毒也在年輕消費群體中擴散開來。
其他品牌喜歡與大熱表情包IP聯名，但旺仔自己就是一個超級IP。
旺仔此前創作了個性化的表情包用于社交媒體上的傳播。有陰陽怪氣的表情包 #旺仔全知道#：
打工人辦公場景專屬表情包：
夏日主題系列：
還有方言系列表情包：
表情包本身在日常聊天中使用頻次很高，又是旺仔IP形象與各個使用場景的結合，迅速吸引了消費者的注意。
用戶使用旺仔IP表情包，一方面表達了自己的零食偏好，激起他們對旺旺的童年回憶，從也幫助旺仔不斷通過表情包向更多人傳播旺仔IP和產品，擴大了品牌傳播的范圍。
當然，會整活的不僅是旺仔俱樂部。
旺旺集團的二公子蔡旺家在微博上運營被官方認證的私人號，叫做@Matt旺家，微博粉絲數高達186.9萬人，成為第二頂流（第一是旺仔俱樂部261.2萬）。
之前數英網曾發布過一篇專門講解二公子私人號的文章，感興趣可移步——旺旺集團二公子竟然做起了新媒體小編？！
說回旺旺家族，旺旺集團旗下子品牌也創立了自己微博號，每個號都有自己的性格和人設，其中包括：
@浪味仙官微
@旺旺小小酥官微
@MrHOT辣人
@旺旺_貝比瑪BabyMumMum
@旺旺邦德先生
這幾個可以湊成一張全家福了。
還真的有全家福——
不過說到品牌賬號，現在流行品牌在組cp，像是之前老鄉雞和周黑鴨，這不旺仔也經常在微博上cue到浪味仙。
在粉絲心里，旺仔和浪味仙已經是大家默認的cp組。
之前，就有網友將旺旺集團旗下母嬰子品牌@旺旺_貝比瑪瑪BabyMumMum 認成“旺仔和浪味仙領養了一個小孩”。
當旺仔出了澄清聲明，網友在評論區也是第一時間發問：
不管是磕旺仙cp，還是在仔的日常中找到一些童年回憶，大家對旺仔俱樂部的情感顯然已經超越了零食品牌的緯度。
對于消費者而言，旺仔俱樂部的微博號運營，讓旺仔更像是一位朋友，是實打實鮮活的人，是見證了我們童年和成長的伙伴。
不過，誰又會不喜歡這個幽默風趣、天天玩梗整活，還能提供正向情緒價值的仔呢？
提問：
你最喜歡的旺旺產品是？
*注：部分圖片來源于網絡
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（26條）