狂閱17000+條微博，旺仔你小子是懂流量的
前幾天，旺旺和旺仔沖上了熱搜。
網(wǎng)友討論起旺旺和旺仔到底是不是一個(gè)人的問題——
這個(gè)話題一下炸出來了好多人...
有不相信的：
也有將“隔壁老王”拽出來認(rèn)親的：
隨后，旺仔俱樂部（旺仔本尊）也在底下澄清了，原來旺旺和旺仔是一個(gè)人！
還連夜（聽說鼠標(biāo)都點(diǎn)出火星子了）做了支科普視頻進(jìn)行澄清——
沒想到旺仔的人氣這么旺，可能旺仔自己都沒想到因?yàn)檫@件事上了熱搜。
今年正好是旺旺創(chuàng)立的四十周年，作為老牌零食品牌，盡管旺旺進(jìn)入了“中年期”，但是它心態(tài)年輕啊！
面對(duì)零食行業(yè)瞬息萬變的消費(fèi)偏好，依然能夠持續(xù)不斷地獲得新一代年輕人的喜愛，旺旺確實(shí)有自己獨(dú)到之處。
翻看旺旺集團(tuán)的官方微博「旺仔俱樂部」，260+萬粉絲數(shù)，2355+萬次轉(zhuǎn)評(píng)贊，17000+條微博，這些數(shù)據(jù)顯然不是短時(shí)間完成的。
旺仔俱樂部
研究了旺旺在自媒體上的運(yùn)營，我才發(fā)現(xiàn)旺仔出現(xiàn)在熱搜榜，并不是一次偶然。
旺仔，你好會(huì)蹭熱點(diǎn)。
旺仔可謂是一線沖浪選手，也不知道是不是它在微博里“買了房”，熱度這一塊兒它是必須跟上。
前些日子，魏大勛飾演的新劇角色孟宴臣火了。旺宴臣也火了。你問旺宴臣是誰？
吶～就是下面這位——
旺仔與劇中孟宴臣的霸總造型相結(jié)合，把頭發(fā)梳成大人模樣，穿上西裝、戴上金絲邊眼鏡，介就是旺仔的cosplay！
這樣創(chuàng)造性漫畫形象吸引了劇集粉絲的關(guān)注，有熱心網(wǎng)友評(píng)論：以后不叫旺仔，叫旺宴臣。
旺仔這一波蹭劇集熱點(diǎn)，讓這條微博有超20萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，近5000條網(wǎng)友評(píng)論，旺仔俱樂部微博熱度直線飆升。
這邊大勛風(fēng)頭還沒過，那邊地獄級(jí)難度的TF十周年演唱會(huì)搶票霸榜熱搜，旺仔那邊就發(fā)了話：“搶不到票沒關(guān)系，旺旺集團(tuán)有自己的添福寶”，旺仔家族要C位出道，還貼心地湊齊了綠、紅、藍(lán)、橙四種應(yīng)援色，跟TF應(yīng)援色對(duì)應(yīng)上了。
要知道TF各家粉絲的狂熱度，是連站姐都搶不到票的那種，而且粉絲之間的摩擦也是常有，這熱度一般的品牌可不敢蹭，但是旺仔是二班的（bushi），連粉絲都在下面喊話說“這也敢蹭，你不要命了？”。
更甚至有人幫團(tuán)歌都想好了：
你別說，還挺有節(jié)奏感的。
在旺仔的評(píng)論區(qū)，粉絲們沒一時(shí)半會(huì)兒根本出不來。
不是滿屏“哈哈哈”笑死；就是瘋狂艾特自己朋友們：友友們快來看、快來看...
當(dāng)旺仔故意玩梗，大家的反應(yīng)也是：好皮一官博。
當(dāng)citywalk火了之后，旺仔也在趁熱打鐵蹭了一波熱度，用漢英結(jié)合的方式發(fā)布自己的產(chǎn)品介紹。
你是什么型人格？常常成為社交必備話題之一。
當(dāng)然，旺仔也不可能錯(cuò)過。去年旺仔俱樂部就在微博更新了mbti相關(guān)的趣味互動(dòng)，將旺仔IP與人格特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作了具有人格的特性的漫畫形象，一批批的人格形象讓無數(shù)網(wǎng)友在線催更。
旺仔IP作為旺旺集團(tuán)的主心骨，一直活躍在社交媒體上。從2017年至今，保持日更的頻率，發(fā)布了超過17000條微博內(nèi)容。而擁有數(shù)年的沖浪經(jīng)驗(yàn)的我，也發(fā)現(xiàn)了它微博運(yùn)營上的一些規(guī)律：
旺仔IP + 打工人設(shè)，融進(jìn)年輕人的日常生活
旺仔作為童年的代表性IP，它的成長并沒有停留在大眾回憶中，而是與80/90后一起步入了職場生活。
在旺仔俱樂部，#旺仔農(nóng)民歷#帶起了每日話題和互動(dòng)評(píng)論。
在內(nèi)容上，日歷上每日更新的小漫畫以及創(chuàng)造性地增設(shè)了“宜吃”一項(xiàng)，旨在向粉絲推薦旺旺集團(tuán)的產(chǎn)品。
旺仔農(nóng)民歷
在旺仔俱樂部里，你也能看到這樣的打工“仔”，與我們的打工日常也沒什么差別——
上班摸魚，還有摸魚搭子：
旺師傅的打工生活，跟打工人一樣卑微：
作為打工人，必須要掌握一些行業(yè)黑話：
當(dāng)面對(duì)工作時(shí)，可以用頭像拿捏氛圍：
旺仔還創(chuàng)作了沉浸式體驗(yàn)旺旺人辦公日常。
是誰羨慕了，我不說：
在日常的陪伴之中，粉絲和消費(fèi)者不僅將旺仔當(dāng)做一個(gè)童年回憶、一個(gè)會(huì)social的品牌，更是日常的伙伴，有趣會(huì)玩梗還能共情，是一個(gè)有自己性格特點(diǎn)，真實(shí)而鮮活的“真人”。
這一系列的打工日常，用幽默討喜的方式深入年輕人的生活狀態(tài)，讓年輕消費(fèi)者與旺仔產(chǎn)生共鳴，拉近了彼此之間的距離。
也許你也發(fā)現(xiàn)了，盡管日常生活很苦，但旺仔分享的日常并沒有負(fù)能量。
它在對(duì)日常生活的調(diào)侃之中，扭轉(zhuǎn)情緒氣氛，將積極向上的態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，這樣正向的能量和情緒一點(diǎn)一滴影響著消費(fèi)者。
所以，每每提到旺仔和旺旺，大家的感受也是積極的、美好的。
管它是綜藝還是影視劇集，只要火的都不落下
IP光有人設(shè)是不夠的，旺仔也特別會(huì)拓圈。
從熱門綜藝到熱播劇再到經(jīng)典影視，樣樣都不落下。
2020年綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》爆火，旺仔創(chuàng)作出“興風(fēng)作浪的奶奶們”小型選秀，將各個(gè)類型的牛奶作為選手，還為各位“奶奶”定制了宣傳語，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與投票，pick自己喜歡的牛奶！
旺仔牛奶：作為元老級(jí)的仔沒有在怕的！
旺旺乳酸菌：咕嚕咕嚕 活力腸旺旺 菌菌在線等出道。
旺仔特濃牛奶：情話十級(jí)選手，值得你們擁有！
旺旺純牛奶：只想做一個(gè)安靜有料的牛奶小生。
旺仔堅(jiān)果牛奶：明明可以靠臉吃飯但我更想靠才華。
旺仔兒童牛奶：你的童真我來守護(hù)。
這一波借勢，通過有趣的、極具網(wǎng)感的互動(dòng)，不僅讓旺仔俱樂部獲得了綜藝受眾的關(guān)注，還深化了旺旺的奶品在消費(fèi)者中的產(chǎn)品印象。
了解到當(dāng)代年輕人喜歡磕cp，旺仔還做一套旺旺產(chǎn)品的磕cp圖鑒：
將cp圈的一些話術(shù)巧妙運(yùn)用在產(chǎn)品上，連“邪教”和“骨科”都出現(xiàn)在上面。
不得不說，仔你真的玩很大。
在旺仔俱樂部的微博中，經(jīng)常能看到熱門影視和經(jīng)典電影作品的身影。
電影《芭比》熱點(diǎn)
電影《八角籠中》
電影《長安三萬里》
從熱門綜藝到電影，旺仔涉獵范圍極廣，它不僅游走在影院的第一線，還不斷cue一些經(jīng)典作品，讓人眼前一亮。
致敬經(jīng)典電影作品《楚門的世界》
玩梗整活樣樣都會(huì)，魔性內(nèi)容不停更
前有李子明長大了，后有經(jīng)不起挑逗，旺仔整活起來毫不含糊。
早在2020，旺仔俱樂部就上線了一部非常魔性的泡面番《真經(jīng)不起挑豆》，以鉛筆畫的風(fēng)格和反轉(zhuǎn)劇情勾起觀眾的腦洞，收到了一眾好評(píng)。
延續(xù)鉛筆畫風(fēng)格和腦洞大開的劇情，截至目前，旺旺已經(jīng)更新到了第三季動(dòng)畫《經(jīng)不起挑豆的一家人》。
第二季《經(jīng)不起挑逗的一家》
第三季《經(jīng)不起挑逗的一家人》
通過搞笑動(dòng)畫的方式展現(xiàn)講述詼諧幽默的故事，帶給觀眾歡樂日常，并在看似簡單的動(dòng)畫中，旺旺蘊(yùn)藏了更大的野心，大膽、創(chuàng)新展現(xiàn)了挑豆產(chǎn)品的誘惑，病毒也在年輕消費(fèi)群體中擴(kuò)散開來。
其他品牌喜歡與大熱表情包IP聯(lián)名，但旺仔自己就是一個(gè)超級(jí)IP。
旺仔此前創(chuàng)作了個(gè)性化的表情包用于社交媒體上的傳播。有陰陽怪氣的表情包 #旺仔全知道#：
打工人辦公場景專屬表情包：
夏日主題系列：
還有方言系列表情包：
表情包本身在日常聊天中使用頻次很高，又是旺仔IP形象與各個(gè)使用場景的結(jié)合，迅速吸引了消費(fèi)者的注意。
用戶使用旺仔IP表情包，一方面表達(dá)了自己的零食偏好，激起他們對(duì)旺旺的童年回憶，從也幫助旺仔不斷通過表情包向更多人傳播旺仔IP和產(chǎn)品，擴(kuò)大了品牌傳播的范圍。
當(dāng)然，會(huì)整活的不僅是旺仔俱樂部。
旺旺集團(tuán)的二公子蔡旺家在微博上運(yùn)營被官方認(rèn)證的私人號(hào)，叫做@Matt旺家，微博粉絲數(shù)高達(dá)186.9萬人，成為第二頂流（第一是旺仔俱樂部261.2萬）。
之前數(shù)英網(wǎng)曾發(fā)布過一篇專門講解二公子私人號(hào)的文章，感興趣可移步——旺旺集團(tuán)二公子竟然做起了新媒體小編？！
說回旺旺家族，旺旺集團(tuán)旗下子品牌也創(chuàng)立了自己微博號(hào)，每個(gè)號(hào)都有自己的性格和人設(shè)，其中包括：
@浪味仙官微
@旺旺小小酥官微
@MrHOT辣人
@旺旺_貝比瑪BabyMumMum
@旺旺邦德先生
這幾個(gè)可以湊成一張全家福了。
還真的有全家福——
不過說到品牌賬號(hào)，現(xiàn)在流行品牌在組cp，像是之前老鄉(xiāng)雞和周黑鴨，這不旺仔也經(jīng)常在微博上cue到浪味仙。
在粉絲心里，旺仔和浪味仙已經(jīng)是大家默認(rèn)的cp組。
之前，就有網(wǎng)友將旺旺集團(tuán)旗下母嬰子品牌@旺旺_貝比瑪瑪BabyMumMum 認(rèn)成“旺仔和浪味仙領(lǐng)養(yǎng)了一個(gè)小孩”。
當(dāng)旺仔出了澄清聲明，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)也是第一時(shí)間發(fā)問：
不管是磕旺仙cp，還是在仔的日常中找到一些童年回憶，大家對(duì)旺仔俱樂部的情感顯然已經(jīng)超越了零食品牌的緯度。
對(duì)于消費(fèi)者而言，旺仔俱樂部的微博號(hào)運(yùn)營，讓旺仔更像是一位朋友，是實(shí)打?qū)嶕r活的人，是見證了我們童年和成長的伙伴。
不過，誰又會(huì)不喜歡這個(gè)幽默風(fēng)趣、天天玩梗整活，還能提供正向情緒價(jià)值的仔呢？
提問：
你最喜歡的旺旺產(chǎn)品是？
*注：部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
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