我的一點看法：到底什么是品牌年輕化？要怎樣年輕化？

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舉報 2019-01-15

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我的一點看法：到底什么是品牌年輕化？要怎樣“年輕化”？

原標題：品牌年輕化是個坑，想清楚你再跳

一天，一個做培訓的客戶發來一個海報需求，他說我們要迎合年輕消費者，所以這張海報，要設計的年輕點，我拿來方案一看：

文案：年輕就是喜歡多姿多彩，XXX讓你的職場炫麗繽紛。
畫面要求：一年輕男孩穿著街舞服裝滑著滑板噴涂鴉墻

我的第一反應是，OMG，搖滾、涂鴉、踩滑板——年輕三件套又來了

現在很多品牌運營都在強調年輕化，好像年輕化就是一切問題的解藥，我承認讓品牌更貼近用戶的思路沒錯，但在我們公司給客戶做插畫海報的過程中，我發現很多客戶對“年輕化”有著很大的誤解，到底什么是年輕化，年輕化的內核究竟是什么？要怎樣“年輕化”？我談一下我的看法。

許多人在研究年輕人在看什么劇，說的什么網絡語言，玩什么游戲，他們的生活習慣，消費觀等等，關于年輕人的喜好，有很多大數據分析，甚至連羅振宇為了追蹤年輕人的趣味，也去特別鉆研郭敬明的電影《小時代》，好像年輕人的一切都是對的，連屎都是香的，這種對年輕人的迷信我一直是不贊同的。

每代人都有自己的時代烙印，尤其是現代中國，發展太快了，差不多每三歲就有一個代溝。

他們追劇，你還可以追，他們跳海草舞，你不喜歡，也強迫自己扭一扭，他們喝奶茶，你嫌齁甜，但為了融入他們，也捏著鼻子灌進去了，可是有一天你又看見他們飆車玩蹦極，你這把老骨頭還撐得住嗎？

你刻意融入他們的樣子，我看著都累，況且你也根本不可能真正融入他們的生活。看蔡明的春晚舞臺上，用著蹩腳的網絡語言演小品，真的很尷尬。

我認為，我們研究年輕人，是研究他們的價值觀，比如，真誠自然，追求自由，釋放個性，崇尚平等，獨立自主，不喜歡權威，不喜歡說教，追求美好，想掌握自己的命運，積極進取，享受生活，更重視自己的感受等等。

他們追的劇，喜歡的漫畫，聽的什么歌，穿的衣服，他們的一切行為，有些是上面價值觀的表現，但有些只是他們這代人的特有的喜好而已，跟上述價值觀沒太大關系，沒必要追。

而上面列舉的那些所謂年輕人的價值觀，其實是全世界所有人類人性上的閃光點點。只要是正常的，健康的人類，不用特別說教，都會不自覺崇尚那些價值觀，他不是年輕人的專利。

只不過我們國家比較特殊，老一輩人的成長經歷，經濟條件，政治因素，使他們的人性被嚴重扭曲和閹割，沒法擁有健康的人格，導致他們不認可，不理解那些價值觀，和年輕人對比明顯，甚至截然相反，這種現象讓我們誤以為這些價值觀只是年輕人的專利而已。

所以我認為，追求品牌年輕化，本質是追求美好的人性。

有人說，既然你也承認年輕人和那些美好的人性有很強的相關性，那不就等于我們要追求年輕化嗎，這種說法有什么錯。

我覺得問題在于，如果你強調追求年輕化，你很容易把自己追求的東西表面化，膚淺化，而且陷入“以有涯隨無涯，殆已！”的困境。

那你怎么融入年輕人呢。

看奇葩說，給了我很大啟發：

你看臺上幾個老家伙，馬東，高曉松，蔡康永，哪一個年輕，又有誰去刻意迎合年輕人的審美，又有誰嫌他們老呢。為什么，因為他們“不端著”，尊重別人，以平等的姿態和年輕人對話，這是難能可貴的精神，是很美好的人性，所以正常的、健康的人都會喜歡，自然多數年輕人也喜歡。

第五季的薛兆豐，開始幾期我也擔心他不能適應奇葩說這個感性的，甚至不講邏輯無厘頭的舞臺，畢竟他連周冬雨都不知道，還動不動就一本正經的把感情用經濟學原理分析。多無聊是吧，可是現在你看他圈粉多少人，都是年輕人啊。

為什么，我覺得除了專業能力外，其中有一個最大的原因是，大家覺得他觀點獨立，對自己的專業有信仰，很認真，并沒有刻意融合整個節目的綜藝娛樂屬性，不為了讓自己受歡迎而刻意合群，這種人設簡直是節目中的一股清流，真的很美好，而且后期他還表現出其他的可愛之處，比如有了錯誤主動承認，不怕丟人等等。

相比之下，羅振宇還是有點迎合年輕人的意思，但是薛兆豐一點沒有，更能顯出他的難能可貴了。

還有詹青云，開始大家對她這個理性無趣的女學霸人設并不感興趣，還有好多人罵她古板無聊，但她也沒有為了節目效果刻意迎合觀眾，后來怎樣，“看詹青云覺得要多讀書”的話題，還上了微博熱搜，圈粉無數，她做了什么，有迎合年輕人嗎，但“認真嚴謹”“知識豐富”“冷靜專業”“知性魅力”正是這些人性的閃光點打動了年輕人的心。

你看，你不用嘻嘻哈哈，插科打諢，刻意迎合，只要你足夠美好，照樣能圈粉年輕人。

近幾年，一些傳統文化領域也受到年輕人的追捧，說明年輕人的審美取向是非常多元化的，只要是美好的事物，他們都喜歡，你根本追不過來，但只要你自己足夠美好，就一定能引起所有人類，包括年輕人的共鳴。

要說品牌，我覺得keep“自律給我自由”這句slogan特別好，你咋一聽好像覺得好無聊，都是很平常的詞匯，“自律”這個詞甚至有點土，讓我想起小學時候的思想品德課上老師的說教，一點都不酷，好像和年輕也搭不上邊。

可仔細一品，但這句slogan其實表達了這樣一種價值觀，就是只要我努力，堅持，不斷完善自己，嚴格要求自己，就一定會得到夢想中的自由和美好的生活，其實這就是很多在大城市努力打拼的年輕人心目中理想的奮斗——成功模式，所以他們對這個品牌就有了共鳴。

另外，并不是所有品牌都需要追求年輕化，我有些客戶是做2B的，也被“運營就要年輕化”邪教組織給忽悠了，非要追求品牌年輕化，讓我出套系列漫畫什么的，我跟他說沒必要，看你的客戶是誰，他最需要什么，他需要的是你的專業性，靠譜程度，你的產品能否解決他的問題，而年輕化不是必要條件，這坑想清楚你在跳，雖然我想賺你的設計費，但也不能讓你白花錢。