廣告文案們的偷懶，從“濫用諧音”開始
原標(biāo)題：世道品味變差，就是從濫用諧音開始的
作為一個80后，最近我實(shí)在是被諧音折磨地痛不欲生。
看直播吧的時候，我不知道“嘮嗑”是誰，問了同事才知道原來是科比——老科的諧音。
刷什么值得買的時候，我不知道“紫薯布丁”是什么意思，百度了一下才知道是“字?jǐn)?shù)補(bǔ)丁”。
刷知乎的時候，看開頭總是出現(xiàn)個“瀉藥”，了解知乎文化后才知道是謝邀。
在這里我有跟陳佩斯同樣的感受。
不記得從什么時候起，
諧音梗開始越用越多，
越用越爛，
直至讓人反感。
諧音的有趣時代
一開始諧音在整個語言文化中不常出現(xiàn)，偶爾一兩個給人耳目一新的感覺。我最喜歡的諧音之一是艾森豪威爾的總統(tǒng)競選口號：I like Ike。Ike是艾森豪威爾的昵稱，這個競選口號體現(xiàn)了軍人的直率，讓人覺得親切而朗朗上口。
可口可樂的翻譯算的上是音譯的經(jīng)典之作了。
coca cola的愿意本是該飲料含有的兩種物質(zhì)：coca(古柯)和cola(可樂樹籽)中的成分，并沒有更深層的意思，但翻譯為可口可樂可謂神形兼?zhèn)洹?/p>
我至今記得上世紀(jì)90年代我在念中學(xué)時的語文題（下圖），這個題是被當(dāng)做反面教材的，它告訴我們這么用詞是不對的.
從語文角度來講是這樣，但從廣告角度來講，這些廣告在那個時代還是有點(diǎn)意思的，當(dāng)然現(xiàn)在我們肯定不這么認(rèn)為了。
網(wǎng)絡(luò)，讓諧音泛濫
到了網(wǎng)絡(luò)文化年代，諧音開始讓人厭惡，網(wǎng)絡(luò)諧音梗的發(fā)揚(yáng)光大可能是從“河蟹”開始的，隨著搜狗輸入法的發(fā)揚(yáng)光大，諧音開始泛濫。
當(dāng)諧音梗侵入廣告后，這個趨勢開始一發(fā)不可收拾，以下是我搜集的一些廣告語諧音梗，你體驗(yàn)一下。
諧音廣告為什么泛濫？
這跟社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開，當(dāng)品牌來到社交網(wǎng)絡(luò)后，其面臨的局面與傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)完全不一樣了.
在傳統(tǒng)廣告時代，可能一年甚至多年就是一條文案，而社交網(wǎng)絡(luò)的及時性和多樣性，往往讓品牌想要做得更多，它們在社交網(wǎng)絡(luò)上恨不得一天一條文案。
在這種高頻率的創(chuàng)作中，諧音梗成為了節(jié)省時間的通用模式，使用這種模式可以讓文案看起來至少不差。
它讓創(chuàng)作者的思維固定到一個方向上尋找解決辦法，避免思維發(fā)散帶來的時間和精力消耗，這說到底這是一種思維懶惰。
創(chuàng)作者之間總會相互影響，越來越多的諧音創(chuàng)作語引發(fā)了更多的模仿，諧音便形成了鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
諧音廣告語效果真的好嗎？
任何事情都是物極必反，偶爾一兩次機(jī)智的諧音很討巧，但太多的諧音便讓人覺得厭煩。
以下是我常年觀察寶馬在各平臺上文案后，拿出了一些它們的諧音文案。
為什么選擇寶馬？因?yàn)樽鳛橐粋€營銷從業(yè)者我市場注意汽車領(lǐng)先品牌的市場表現(xiàn)，寶馬的文案經(jīng)常讓我“印象深刻”。
以下我們來品鑒一下，寶馬，對不起了。
反其道而型。你可真夠有個性的，連說話方式都不一樣。
我型，我速。這諧音用的真是喪心病狂。
1系1鳴驚人，
嗯，
其他文案我都替寶馬想好了。
3系，3頭六臂，
5系，5彩繽紛，
7系，出7致勝……
嗯，第一條朋友圈廣告字?jǐn)?shù)有限，我理解。（悅是寶馬在中國的新定位，“從單方面追求‘粹駕駛樂趣’，到全方位體驗(yàn)‘bmw之悅’”。）
您直接說“今日預(yù)定，明日遇見”真的很差嗎？
中秋節(jié)賞悅，好，我賞還不行嗎？
如“悅”而至，我只關(guān)心能抽到免單嗎？
又是“越”的梗，能不能換一個？
網(wǎng)絡(luò)語+諧音，寶馬你真夠接地氣的。
你這個到底是1還是i ??？
必馬win？什么鬼？
您這造詞大法比魯迅還厲害啊！這句話好怪，好土。
當(dāng)然寶馬的諧音廣告遠(yuǎn)不止上面那些，翻一翻它的社交網(wǎng)絡(luò)，相信你會遇見更多驚喜。問題來了，如果你是寶馬的粉絲，看到這些廣告會作何感想？
我的感情是從小驚喜到審美疲勞，再到厭惡。
審視我們現(xiàn)今所處的網(wǎng)絡(luò)時代，諧音梗只會越來越多，什么“藍(lán)瘦香菇”，“菊外人”，“眉有辦法”，充斥身邊的諧音讓你躲都躲不開，但這些諧音注定只能存在一時，無法長久留在人們的記憶中。
作為內(nèi)容從業(yè)者，更深度地理解產(chǎn)品、內(nèi)容以及精神內(nèi)核才是正道，一時好玩的諧音只會讓你的品位越來越差。
作者微信公眾號：尋空的營銷啟示錄（xunkong2005）
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