內容有意境美，這個茶品牌的公眾號好會中式美學敘事！
立秋到了，天氣還是熱得讓人上火。
就在我心浮氣躁的時候，一個中式茶品牌推送的微信圖文，瞬間給我視覺降溫了！
一念草木中，品牌名取得很有禪意，心里默念完這五個字，也沒那么煩悶了。感受到如此奇妙的語言魔力，我對這個品牌越來越好奇，便把它的微信公眾號從頭到尾翻了一遍。
創立于2021年，一念草木中主推純茶，以茶袋和原葉茶兩種形式呈現；輔推茶器，有單個茶杯也有成套茶具，從茶葉到茶器，充滿了中式意境美學。
對于東方茶味，品牌在它的公眾號簡介里表明了決心：
目前，一念草木中已完成A輪融資，在中式茶葉賽道上嶄露頭角。在我看來，品牌公眾號既作為門面，又是鏈接到產品購買的橋梁，起到了至關重要的作用。而且能看到，一念草木中在公眾號運營上很有想法，就像品茶一樣余韻悠長，十分打動人心。
接下來，咱們就細品一番吧！（以下簡稱一念）
一、圖片：中式美學、深刻含蓄
很有水墨畫的感覺，一念的圖總能讓人一眼感受它的國風意境。
茶，本就有寧神心靜的意蘊，想要增強產品海報詩情畫意的氛圍感，要么足夠放大主體本身，也讓它本身意義更為突出，要么融入風景名勝中，讓彼此的自然屬性相得益彰，要么就是加入點綴元素，與主體特點相襯，令人看的賞心悅目。
一念的產品圖便是運用這三種方式，著墨于展現產品的東方之美。
一根茶葉沉浸在茶湯中，清凈畫面進入人們的視野中心，傳遞出一根好茶葉成就熱湯一碗的信息；
層層疊疊的山巒、盎然興味的江南建筑，如同一幅山水畫，一念以此為產品海報，刻意把茶葉放在稍不顯眼的位置——海報最下方，更能表達出產品能帶來“小橋流水人家”的雅致；
霧氣縈繞在茶杯四周，自然山野的朦朧感和自然品茶的風雅感撲面而來，一念用“以小放大”的形式，提煉出茶葉耳本身的獨特氣質。
一提到茶，我立馬聯想到了那句“偷得浮生半日閑”所流露的靜謐愜意時光，與現代快節奏生活形成了鮮明對比，想來這也是一念在產品海報營造慢生活的氛圍感的用意所在。
正因為當下大家都著急“趕路”，不給自己片刻的喘息，可能稍不留意，負面情緒就會一觸即發。由此，一念將心比心，提煉出茶的精神寓意，用視覺打造出心靈港灣，無形之中建立起彼此的情感聯系。
這是視覺溝通上的思考，還有一個是品牌發展上的考量。
從海報上的產品定價能看出，一念走的是中式茶賽道的中高端產品路線。往往此類產品路線，要的不只是品好，也要內在出眾，包括藝術美學和精神哲思。因此，一念在海報視覺上加入品牌審美的加乘價值，自然意象或是建筑古跡，每一張海報就像藝術畫報一樣，讓第一眼就能感受到它的價值感。
二、文案：講究簡單留白
視覺上有中式美，文字上有書卷氣。
標題方面，一念主打的字字不提“茶”，用意象留白，給予想象空間。
飲一口 森野山霧。一念將茶比作大自然里的霧，畫面感便一下子就出來，給予口感如山霧般縹緲透涼的心理預期。
一縷沉香，可抵夏日漫長。一念用夏季的煩悶來襯托茶的解乏解躁，突顯品茶的心靈體驗。
一口飲盡江南事。抒發江南美景之情的詩詞數不勝數，江南已是好風光的代名詞。一念把江南事和茶連結到了一起，賦予了茶更為豐盈的東方之美，好似品完這杯茶，便是游歷完整個江南風光的感覺。
字少、字美，標題能帶給讀者美感體驗，先圈一波粉。
這樣的意境美，一念也延續到了內文里的產品簡述，常引用與產品名對應的古詩詞加以詮釋，放大茶葉的情感外延。
王維的《終南別業》，行到水窮處，坐看云起時。
唐之淳的《雪水烹茶》，乞得銀河水，來烹龍井茶。
白居易的《暮江吟》，一道殘陽鋪水中，半江瑟瑟半江紅。
李白的《將進酒》，君不見高堂明鏡悲白發，朝如青絲暮成雪。
茶是從古流傳至今的消費品，是傳統文化的載體，歷代文人騷客為它握筆揮墨，視為清靈之物。在我看來，自帶“仙氣”的茶，取名從詩句中提煉字詞再合適不過，即便詩詞與如今生活用語距離已遠，但詩詞濡養心靈之效依然顯現在人們身上。
而且，詩詞的古色古香有助于一念形塑品牌氣質。長此以往，一念的記憶錨點也就能深印在人們心中。
三、內容：引經據典，講好溯源故事
一念很會講故事，將茶葉的前世今生娓娓道來。
在微信圖文里，關于白茶云起時的故事，一念講述云起時來自于福建政和，而之所以茶產地得此取名，只因宋徽宗頗為喜好此地白茶，于是賜年號為縣名。聊完白茶的過往歷史，一念便順著描述白茶的風味。
“山霧如紗般輕薄披在皮膚上，帶著清晨的微涼”，一念用柔美的文字去描述來自于高海拔地區的白茶風味，仿佛此時就已身處自然山野之中。
而且，同樣是白茶，不同風味，表述形式大有不同。對白茶暮成雪的描繪，先以神話故事烘托白茶的仙氣道骨，再以深山隱士突出暮成雪的不羈氣質，一幅歸隱山野，悠然度日的畫面現于眼中，讓人心馳神往。
一念茶故事的講述，不僅有中國歷史的回溯，有神話故事的提及，還有人的鄉土情懷的抒情。
比如在描寫黑茶故事時，一念融入馬來西亞著名茶人趙美玲的兒時記憶，透過南洋華人所珍視的飲茶日常，體現黑茶作為鄉愁信物，飽含著濃濃鄉情，令看的人心生漣漪。
故事，讓茶的意蘊更為悠長，看的人總忍不住反復細品。無論是歷史故事、神話故事還是日常故事，都含有真情實感，一種對茶特別的喜愛之情。這些有情故事，賦予了茶更為豐富的情感切面，也讓人沉浸式地在不同情境中體悟茶的別有一番風味。
寫在最后
時而溫潤如玉、時而靜謐似水、時而灑脫清靈，看下來一念的微信圖文“寂靜”得讓人放空，不比其他類型圖文來的活躍。
但正是這樣的靜，能讓人愿意通過文字接受茶的“洗禮”，使得身心都能慢下來，獲得療愈。平均1萬的圖文閱讀量，印證著人們與一念的情感聯結。如此細水長流的情緒氛圍，其實更能在予人情緒價值的同時，將品牌內涵深植在人們心中。
那么，如何能像一念渲染茶故事的情緒氛圍？我給大家總結了3點：
1、視覺配圖上，一念衍生與茶相關的不同美學場景，包括溯源地的自然風光，飲茶的生活時光，增強茶的情感屬性；
2、文字內容上， 將飲茶風味的描寫和熟悉事物的刻畫接連在一起，比如描述半江紅的蜜糖香和橘紅湯色時，一念用小時候馬路牙子的麥芽糖鍋比擬此茶風味，給予更為具象的產品感知和情感記憶點。
3、修辭手法上，善于引用古詩詞和名人字句，從“拂拭書窗入長夏，試評沉李與浮瓜”到“每晚靠這一碗茶的生趣，幽默估量生的短長”，一念以古詩詞的寧靜悠遠和現代文的淺白質樸，突出茶的文化韻味。
入眼，入心，一念始終契合茶本身調性，用圖片與文字減緩微信圖文的閱讀節奏，字里行間處，充滿茶的淡香，令人難以忘懷。最后，大家看完它的微信圖文，是怎樣的心情呢~歡迎評論區分享感受呀！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）