可口可樂，隱藏的熱點王
看可口可樂公眾號之前，想象過它會是什么樣子。
可能是兼職的美食博主；可能是愛攢局的e人，和品牌組隊、活動不斷；也可能是隱藏的周邊大王。畢竟年賣大幾百億，產品又和人們的多巴胺需求有著這樣那樣的聯系，肥宅快樂，欲罷不能。
所以，或許無論它的公眾號運營得如何，回報率都不會低。
但我還是低估了它“熱點必爭，每一分流量都別想從我家門口流過”的意識。
文章快速回顧了它近三年以來的公眾號內容，提取了些有趣的內容角度，算是一份非標準化的話題圖鑒，僅供參考：
在同一個節點、話題日下，它是怎么玩的？遇到熱點brief呢？以及那個反復提及卻好像怎么都學不會的標題標題標題技巧……（注：書名號部分均為推文標題）
1、節日話題｜這些日子，是不是只有可口可樂是開心的
6·1兒童節
《今天可口可樂，只賣孩子汽》
看標題原以為諧音梗加一些福利就是它全部的亮點了，我面無表情地點進去后，沒想到是emo著看完的。
“小時候的我們，總有一秒交朋友的能力，拿起長劍和盾牌，就有去保護世界的魄力……”
一字不提“情緒洞察”，卻處處都是“i konw you ”，把“社交疏遠、親密度降低、快樂羞恥癥、職場中的大餅”安慰了個遍。在兒童節戳成年人的傷心肺管子，可口可樂你是有一套的。
幼稚的一天適合說大人的事；愚人節適合撒真心的謊；同樣，正經的話題，偏要蹭得無厘頭。
高考畢業季
《這一套下去，你可能會涼......爽！》
冷笑話這種東西有點像土味情話，看第一個時總會忍不住翻白眼，但還能給人一種“我就要看看你還能多無聊”……一路下來逐漸上頭，總有一個能讓你笑著默默截圖，轉發給一起惡搞的損友。
717，國際Emoji日
《今天不Emo，我們Emoji》
“Emoji猜謎？創意平了點吧～”
“那加點流行語呢”
“飯搭子我知道，但愛情保安是個啥？”
皺著眉試圖看破玄機；網絡熱詞換種方式出現，還挺好玩的怎么回事。但是不管你信不信，我做第一遍時唯一猜對的是最后一句老掉牙的古詩詞。
暑期檔要掐準七寸
《再也不鴿了，今夏一定和你玩》
人有時候就是這么善變雙標，前一秒還積極找搭子，過了半個鐘頭就說天氣不好心情又down放鴿子，可怕的是放人鴿子會上癮，懂鴿的人還更快樂，但前提是得有一個鴿不散的心靈搭子。
“都是兄弟，我怎么會鴿你呢”
“其實說鴿就鴿，也是一種不鴿”
“你醒了？你已經被我鴿了”
“在鴿的邊緣瘋狂試探”
當然可口可樂這波鴿文學，并不只為逗樂耍寶。去年夏天，可口可樂推出「和在玩」限定包裝罐，3罐一組整裝零售。瓶身上文案還可隨機組合出“和XX在XX玩XX”100+句式。
看到這我才懂了，看起來一時興起的鴿鴿，其實早有預謀，很可能「和在玩」的產品罐玩法，就是從發現“年輕人都在鴿與不鴿之間反復搖擺”開始的。
所以今晚，你決定好鴿誰了嗎？
春節就要抓痛點：
《這套新年表情包的主角，拯救了很多人的錢包！》
《「春節社交通關秘籍」，只此一份，我先練了》
哪怕是掃福娃抽大獎這種簡單豪橫的形式，可口可樂也能找到讓你忍不主出手的誘惑點。它知道你不僅每逢春節胖三斤，錢包還要掉三金，干脆將缺錢的痛點劃橫線標注。
同樣難過的事還有“過年和親戚們周旋打太極”。但天性樂呵的可口可樂主打一個關關難過關關過，讓產品變成通關的鑰匙，依然文末再灑一波福利。
單手連開兩罐可樂
這不比單手打雞蛋、單手搟餃子皮還帥！
2、事件熱點&瓶身營銷｜正文廣告多，關會取標題的可口可樂什么事
從第一部分就已經能看出可口可樂很擅長取標題。玩扣錢的諧音梗、網絡語張口就來、當大家的嘴替，說當下最有聊頭的話題……不高級，但social 得很快樂。
當遇到事件熱點，更考驗反應力時，這點子標題功夫簡直派上了大用場。
世界杯借勢
《下半場開啟！TA竟然公開放「水」？》
懂的人都懂，世界杯小組賽里假球有多少。網友總結得好：不會踢假球的運動員沒錢途；不會分辨的憨憨別下那個賭。記得那段時間各大號上都是內涵比賽的文章，多一個可口可樂怎么了，何況人家把快樂水放給咱觀眾身上，文末是成箱的福利。
《世界杯加時“曬”！是誰的DNA狠狠動了？》
“世界杯都結束了，還在玩諧音爛梗？”可是梅西他大力神杯拿得太晚，和魔笛莫德里奇最后英雄相惜的擁抱，實在意難平。愿加時賽上無勝負，也少一點放水的假球。
當然不可能每次都只用標題刺激一下球迷的熱情，半決賽期間可口可樂邀請到解說員“名嘴”黃健翔坐客抖音品牌旗艦店，看比賽聊足球，把之前欠下的人情債，統統還給你——《直播預告｜黃健翔帶你了解世界杯解饞指南》。
開學季
《安利家鄉美食，也不忘到校打卡....》
《一周來兩次大學城，就為了......》
《別人眼中的遠方vs自己眼中的家鄉》
雖說熱點難追，趨勢詞也有時限，但想想其實還是有很多話題在被反復討論。就比如一到開學季，就會有網友曬出被媽媽打包的行李，尤其是春節后那牛奶裝了半個行李箱，好像全國統一好的……有時候新瓶裝舊酒未嘗不可，只不過在選話題前要注意些。不如想象自己是一個寫微博話題的編輯？（一直很佩服他們造話題詞的敏感度和精準）。
說回到文章主角，在開學季話題之外，可口可樂也是借著內容為大家介紹新包裝。沒錯它又出新罐了，這次是為北京、廣州、呼和浩特、南昌在內共計30個城市打造的限定“城市罐”。
“淳真太原”“錦繡成都”“玲瓏上海”“溫雅南京”
確實，瓶身營銷已經不算新鮮，幾年下來罐子上的花樣也多少有些雷同。但結合每次上新的時間點來看，可口可樂似乎是有意通過特定的話題+新包裝策略組合 ，來拉升某一時間段的銷量以及話題度。
如若不確定，那我們再來一組反轉瓶。
《日夏爽暢啟開｜看來過反》
這推文標題一看就不正經，果然它要反轉了。可口可樂出過一套夏日反轉瓶，瓶身印有土味情話文案，喝完一部分可樂后，就能看到隱藏在瓶身內部的后半句：
“你肯定開了外掛”——“在我心里一直滿分”
“我最近有了一個超能力”——“超級想你”
20套反轉瓶對應了不同關系，比如反轉兄弟情、閨蜜、戀人……在吐口氣都嫌更熱了的夏天，這肉麻但還挺可愛的反轉瓶，或許可以逗樂彼此吧。
“今天不說加油”——“只想加你好友”
風味美食罐：
《想知道你隱藏著哪個地域的干飯基因？》
“麻辣巴蜀，涮出伶俐”
“酣暢西北，烤出霸氣”
“豐味東北，燉出豪爽”
當瓶身營銷從社交話題來到吃喝玩樂人生大事，也讓可口可樂從一瓶「關系證明」，搖身一變成了「干飯人專屬標簽」。8套風味美食罐分別對應了華南、華北、西南、中北等八大地域，也算是為我們這些干飯人在重復的生活里制造了一點波瀾和新意。
寫在最后
當快樂不再是奢侈，它就成為了必需品
可口可樂的成功像是玄學，一瓶加了藥草的糖汽水到底有什么魔力，能讓全球消費者買單幾十年？已經有不少文章討論過這個話題。有的歸功于它的神秘配方，也有觀點說和50年代以前緊張的歷史背景有很大關系——社會越動蕩，越顯出快樂的奢侈。
那么，在今天又是為什么？我們有無數飲料可以選擇，也有各種花錢買快樂的方式，無論在哪個角度，可口可樂都有被替代的可能。但是它還是穩占全球第一，在國內拿走了超一半的碳酸市場份額。
或許原因恰恰就是那兩個字——「快樂」。當快樂不再是奢侈，它就成為了必需品。可口可樂必然會面臨更多競爭者，但也有了更多機會滲透到日常場景，做一瓶沒頭沒腦“但沒你不行”的肥宅快樂水。
審美會過時，時尚是個圈，就連故事都會被時代主觀性所影響，這十年在講寫實，下個十年就在反思批判，一片后現代，但快樂的情緒似乎是共通的。人們雖然嘴上說“三塊錢的可樂，第一口值兩塊五。”但仍然樂此不疲地擰蓋炫空。以及有多少次，我們自己就在為可口可樂“免費宣傳”，那些自然得像條件反射一樣的下單行為，看到炸物就想到它的意識，除了我們自身的口味需求外，很難不說沒受到營銷的影響。
而“這些習慣是怎么養成的”問題，或許剛好和品牌官微運營時“我要怎樣參與你的生活”，是相對應的。
當然了，官微只是小小的一個部分。
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