天目里，超會取標題
很少看到一個公眾號，標題寫這么短。
關鍵，越短越想點進去——
春天就是標題
秋：“我回來了咯”
茶否？
種草了
字面意思
關注天目里，最早是因為一場詩歌展。現在已是它家公眾號資深粉絲一名。
大概看到如上標題，都忍不住點進去，刷刷刷刷……
然后感嘆：
你個商業園區，怎么這么會取標題！
天目里標題法則
很短，但很有想象力
還沒介紹天目里。
天目里，杭州天目山路，“沿山河”邊的一處綜合性商業藝術園區。
內有蔦屋書店，Seesaw、% Arabica咖啡，各種書展、藝術展，以及創意市集，是很多城市閑逛青年的熱門打卡地。
介紹完背景資料，再回頭看天目里公眾號的標題，它們雖然短，卻能直擊這些年輕人群的心。
我們稍作分析，其中不少寫短標題，乃至短文案的技巧。
其一、短，卻有情緒
比如，加點疊詞，讓標題多些溫度感——
暖呼呼入冬
或者，添點有人情味的語氣——
看招
請注意周圍
你好，讀！
520了！好的，收到~
或疑問、感嘆，或下指令、作提示，當標題有了情緒，就像面向用戶發起了一場對話。在內容還未打開之前，眼前先浮現了一張人格化的面容，沒有板板正正的“發言”，卻正好方便拉近與讀者的距離。
其二、短，卻有場景想象的空間
短標題短的要訣，在于短而精。
除了融入情緒勾起興趣，天目里也示范了，短標題“一筆畫出一片天”的方法。
比如，這兩條與季節相關，閱讀量1萬+的標題，
一頭扎進杭州的夏夜
春天就是標題
前者，用一個有力的動詞，將人直接拉進夏日杭城的夜生活；后者，用“標題”作標題，極簡短卻巧妙挑起對整個春日盛況的想象。點進文章，前者是一篇杭州夜生活游記，而后者記錄的是天目里春日百景圖。正如標題。
老練的字句，加上對文章內容集大成的凝練概括，這些標題短，卻有足夠調動用戶聯想與興趣的張力。僅憑幾個字，就能在人的腦海里炸開想象，而后情不自禁的點進去。
其三、一些有點意思的文字技巧
1）發帖式告知
我，美術館，本周六見
五月，一起去野吧
2）俗語短句的借用與重組
一年之計在于春假
愛，來不來
一扇窗看風景，另一扇窗也看風景
3）用好數字與符號
5432…！
852種不確切的美好生活
4）非要長標題，就讓它更長長長長長
長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長效
心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿
沒有單求“極簡至上”，而是不時調換氣口與語調，且每一句都與封面的相得益彰。他們構成每篇頭條文章良好的第一印象（好印象就是點擊率），也形成整個公眾號視覺和內容風格的統一——話不多，卻有深度。正也像天目里給人的感覺。
標題之外
內容本身和園區活動，也值得一看
出彩的標題和封面是路標，它們把人帶進來。接下來，要想留住人，還要靠內容。
事實上，從上文的示例也能看到，天目里主題豐富，且腦洞出奇的內容策劃，也是標題看起來勾人眼緣的主要原因。
一個商業藝術園區的公眾號，能有多不務正業？
天目里公眾號的內容大致可以分為三類：
① 園區內各種特色展覽、市集等公共活動的招募、預告、總結；
② 園區及園區入駐商家的介紹；
③ 各種奇奇怪怪的小專題。
作為商業&藝術綜合體，形形色色的藝術展覽、創意市集、公共活動是天目里的一大特色。
翻翻公眾號，可以看到，天目里的藝術展涉及詩、書、畫、器物、雕塑、裝置藝術、多媒體藝術等多種類型；
有時，它還會結合園區環境，聯合藝術家做些特別的主題展覽。
比如，找50個藝術家，圍繞天目里的50樹創想。
而市集這邊，則多以天目里 [沿山河集] 為主導，遍布一年四季。
從左到右：
春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集
不同季節，還會跟隨市集主題附帶一些特色企劃，比如春天看看花、夏天吃吃瓜、秋天撿撿樹葉，冬天互相取暖，等等。
前不久夏日市集上的吃瓜大賽
此外，還有勞動節、情人節、520等節日市集，以及看書、找茶、寫詩、手工造物、城市夜游，等等花樣百出的主題市集。
書店、咖啡店、買手店、設計師品牌……園區入駐的商家，構成天目里留駐人群的常態部分。
而不管是老朋友，還是新店入駐，天目里在公眾號對他們的介紹，也不止于公告體。
有時是以“串門”的形式，到各處鄰居家，坐坐、聊聊；
#串串香#專欄，聚焦鄰里串門
有時是專訪。但采訪的對象，可能不是人。
采訪買手店里的植物
輕松的“探店”方式，沒有攬客的不適感，反而讓這些商家更面目可親。而園區與商家間有溫度的聯結，也豐富整個園區的社區感，讓人們更愿意走進。
類似不走尋常路的內容，天目里公眾號上還有很多。圍繞整個園區，天目里的地上的一根草，樹上的一只鳥，全部被自家公眾號扒完了。
觀察鳥，
記錄花木，
撿撿落葉，
種草了也要說一聲……
凡此種種，看似“不務正業”，卻是以內容的引導，將天目里的更多細節呈現于人前，放大人們對于整個園區空間的感知范疇，也表露出天目里一片體貼草木的人文之心。
除此之外，公眾號的話題還會走出天目里，探討杭城文化，詩歌的意義、玩具的消逝等等多元議題。
可以看到，天目里公眾號的內容思路，正如園區的設計理念：把心思放到一眼看不到的地方。
它串聯在園區的各個角落，游走在城市地域，乃至更廣闊的文化語境里，但始終與天目里作為商業藝術綜合園區的屬性，以及它的人群面向內在相關。執行著一個公共園區公眾平臺的底層功能：以內容，聚人群。
總的來看，
內容永遠服務于品牌。
天目里公眾號一篇篇翻下來，每篇閱讀量10000+的文章，都有著同樣的優點：一語破的的標題、別有巧思的內容。同時，文風靈活，廢話不多，圖文結合偶爾夾帶玩味插圖……沖淡藝術、商業的距離感，也調動著受眾心下最直接的行動力：
“好的，我這就去天目里！”
而將所有的內容放到一起看，小到一株草，大到社會議題，都服務于整個園區形象的構建，讓人們對干練、豁達，且獨具人文哲思的天目里了解更多、喜愛更多。而從標題，到內容，及內容背后各類文化、商業五花八門的活動，每一次內容更新，都給用戶一些新的發現，也讓天目里離自己建園時的小目標更進一步：
不是讓100萬人來1次，而是讓1萬人來100次。
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